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6月10日，由永濟(jì)市人民政府主辦，永濟(jì)市招商投資促進(jìn)中心、山西鸛雀樓旅游集團(tuán)承辦，執(zhí)惠集團(tuán)協(xié)辦的“鸛雀樓高峰對(duì)話·洞見永濟(jì)新十年”系列對(duì)話首場(chǎng)于上海成功舉行，多位政府領(lǐng)導(dǎo)、頭部旅企高管及項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、文旅行業(yè)頂級(jí)專家、學(xué)者等重量級(jí)嘉賓齊聚會(huì)場(chǎng)坐而論道，共同探討以永濟(jì)為代表的旅游目的地如何融匯優(yōu)質(zhì)資源與前沿業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)供給側(cè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

國(guó)務(wù)院國(guó)資委商業(yè)發(fā)展中心主任劉穎霞致辭，她表示，從發(fā)展趨勢(shì)來看，文化、商業(yè)、農(nóng)業(yè)和旅游是引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)、滿足人民對(duì)美好生活向往的重要載體，既是拉動(dòng)內(nèi)需、繁榮市場(chǎng)、擴(kuò)大就業(yè)、暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的重要內(nèi)容，也是促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的重要橋梁和紐帶。山西省是國(guó)家資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)，未來5-10年正是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的窗口期，永濟(jì)市的重點(diǎn)文商農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目符合產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)升級(jí)兩大主線，未來發(fā)展空間廣闊。

國(guó)務(wù)院國(guó)資委商業(yè)發(fā)展中心主任 劉穎霞

上海市文旅局宣傳推廣處處長(zhǎng)陳平表示，上海與永濟(jì)文化旅游資源互補(bǔ)性強(qiáng)，文旅合作潛力巨大，前景廣闊。近年來，永濟(jì)市委市政府高度重視文化旅游行業(yè)，在充分挖掘文化旅游資源，打造黃河流域文化新高地等方面取得了明顯的成效。希望兩地以此活動(dòng)為契機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)溝通交流，拓展合作領(lǐng)域，延伸企業(yè)做內(nèi)容，在整合產(chǎn)業(yè)資源、培育優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)、提升市場(chǎng)信心、促進(jìn)文旅消費(fèi)等方面開展廣泛的交流與合作，攜手為“十四五”文化旅游高質(zhì)量發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

上海市文旅局宣傳推廣處處長(zhǎng) 陳平

永濟(jì)市委常委、副市長(zhǎng)李曉軍在致辭中表示，永濟(jì)地處晉陜?cè)ト∵吘墶包S河金三角區(qū)域”的核心地帶，是山西省的南大門。站在“十四五”開局的新起點(diǎn)，永濟(jì)將以更加開放的態(tài)度匯聚資源、搶抓機(jī)遇，加快打造中國(guó)北方美麗宜居山水城市、黃河流域高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展先行區(qū)、國(guó)家休閑旅游度假區(qū)、國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)、國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、全國(guó)軌道交通和機(jī)電制造產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。永濟(jì)將在深入貫徹新發(fā)展理念、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，加強(qiáng)與上海的交流合作，加快高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程。

永濟(jì)市委常委、副市長(zhǎng) 李曉軍

永濟(jì)市市長(zhǎng)黃亞平用六個(gè)關(guān)鍵詞“古中國(guó)、大糧倉(cāng)、加速度、教科書、小江南、店小二”，多角度全方位地介紹了永濟(jì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與資源稟賦。在市長(zhǎng)對(duì)話環(huán)節(jié)，黃亞平與執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)劉照慧就“融合、創(chuàng)新、突破”三個(gè)切入點(diǎn)探討了永濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

黃亞平表示，未來的發(fā)展趨勢(shì)是產(chǎn)城融合、是城鄉(xiāng)目的地與鄉(xiāng)村振興的融合，但融合不是簡(jiǎn)單的疊加，是既盤活存量又謀求增量。一些目的地正面臨著有資源無(wú)產(chǎn)業(yè)、有景點(diǎn)無(wú)景區(qū)的境況，需要從豐厚的自然資源和文化資源里找到突破點(diǎn)，打破產(chǎn)業(yè)邊界，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

永濟(jì)市市長(zhǎng) 黃亞平

為加快推進(jìn)永濟(jì)市鄉(xiāng)村人才振興，中農(nóng)執(zhí)惠鄉(xiāng)村振興研究院永濟(jì)分院在會(huì)上正式成立。

中農(nóng)執(zhí)惠鄉(xiāng)村振興研究院（山西永濟(jì)分院）成立

同時(shí)，政府與投資方、意向合作單位達(dá)成的9個(gè)合作項(xiàng)目，分別在會(huì)上進(jìn)行了簽約。 

政府與投資方、意向合作單位簽訂協(xié)議

奧雅設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事總經(jīng)理、總裁、洛嘉兒童空間品牌創(chuàng)始人李方悅女士認(rèn)為，進(jìn)入經(jīng)濟(jì)下半場(chǎng)，當(dāng)前新文旅時(shí)代有六大趨勢(shì)：一是從物質(zhì)追求轉(zhuǎn)為對(duì)精神價(jià)值的追求，回歸生命的本質(zhì)；二是新消費(fèi)時(shí)代崛起，小眾品牌走向大眾市場(chǎng)；三是高周轉(zhuǎn)野蠻增長(zhǎng)結(jié)束，品質(zhì)時(shí)代已至；四是三胎政策助力，家庭價(jià)值觀回歸；五是回歸自然、健康、生態(tài)、安全；六是科技進(jìn)入生活，為產(chǎn)業(yè)整體提出新可能。

李方悅女士表示，打造城市新名片，應(yīng)從尋找場(chǎng)地精神出發(fā)，用國(guó)際化的審美和在地化精神為場(chǎng)地打造生動(dòng)的IP。以運(yùn)營(yíng)為導(dǎo)向做設(shè)計(jì)，在策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品等方方面面建立系統(tǒng)，關(guān)注細(xì)節(jié)。從而創(chuàng)造更美好的人居環(huán)境。

奧雅設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事、總裁 李方悅

鄉(xiāng)伴文旅創(chuàng)始人朱勝萱表示，在鄉(xiāng)村振興時(shí)代背景下，鄉(xiāng)村旅游尤其是城市周邊鄉(xiāng)村旅游正在迅速崛起，但鄉(xiāng)村文化的保護(hù)和傳承面臨諸多困境，如規(guī)劃體系不健全、文化遺產(chǎn)屢遭破壞，破局點(diǎn)在于充分了解當(dāng)?shù)匚幕?，通過跨界破圈實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，再進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)。朱勝萱認(rèn)為，每個(gè)鄉(xiāng)村都有自己文脈和鄉(xiāng)愁，中國(guó)鄉(xiāng)村的復(fù)雜度在于多樣性，打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品要從源頭提煉鄉(xiāng)村的文化和內(nèi)核。

鄉(xiāng)伴文旅創(chuàng)始人 朱勝萱

旅悅集團(tuán)首席戰(zhàn)略官鄒正宸表示，鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的重要推手是高品質(zhì)民宿和特色在地文化的深度融合，旅悅集團(tuán)與永濟(jì)鸛雀樓文旅集團(tuán)的合作，充分利用永濟(jì)現(xiàn)有村落的資源，深度挖掘、規(guī)劃、改造、管理、推廣，打造“花筑未來村”，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的出游體驗(yàn)。在以“花筑未來村”為出發(fā)點(diǎn)，打造目的地文旅融合新生態(tài)的過程中，讓美麗鄉(xiāng)村的每一處景色、每一個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品、每一項(xiàng)特色民俗、每一戶農(nóng)村家庭都可以包裝成產(chǎn)品，并產(chǎn)生銷售價(jià)值，與鄉(xiāng)村居民共同富裕。

旅悅集團(tuán)首席戰(zhàn)略官 鄒正宸

華影文旅董事長(zhǎng)兼CEO楊建林認(rèn)為，游客出門“動(dòng)機(jī)”是文旅產(chǎn)品創(chuàng)新的“風(fēng)向標(biāo)”，不能只在景區(qū)里研究產(chǎn)品，而應(yīng)制造游客出行動(dòng)機(jī)。他闡述了“客到動(dòng)機(jī)”和“到客動(dòng)機(jī)”的區(qū)別，客到動(dòng)機(jī)是游客到達(dá)后選擇感興趣的景點(diǎn)和體驗(yàn)產(chǎn)品，而到客動(dòng)機(jī)撬動(dòng)游客產(chǎn)生出門動(dòng)機(jī)的產(chǎn)品與宣發(fā)。打造產(chǎn)品時(shí)，首先要?jiǎng)?chuàng)造能撬動(dòng)游客的到客動(dòng)機(jī)。

楊建林指出，旅游產(chǎn)品的成功在于運(yùn)營(yíng)，因?yàn)槎鄶?shù)旅游人重建設(shè)、輕運(yùn)營(yíng)，若能做到獲取旅客到客興趣、撬動(dòng)游客出行動(dòng)機(jī)、運(yùn)營(yíng)游客體驗(yàn)感、樹造新旅游目的地，即為新文旅的先行者。

華影文旅董事長(zhǎng)兼CEO 楊建林

勵(lì)豐文化副總經(jīng)理李文表示 ，在疫情時(shí)代出現(xiàn)了“開放、短程、非接觸”的消費(fèi)新趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)的密閉空間業(yè)態(tài)心存芥蒂，對(duì)于開放型、公園型的綜合場(chǎng)所更加熱衷，公共空間的新經(jīng)濟(jì)模式必將崛起；遠(yuǎn)程市場(chǎng)恢復(fù)進(jìn)程較慢，但消費(fèi)者出行意愿強(qiáng)烈，如何抓住近程和本地市場(chǎng)成為關(guān)鍵；非接觸式的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用持續(xù)升級(jí)，其在消費(fèi)領(lǐng)域更顯優(yōu)勢(shì)。李文認(rèn)為，要通過數(shù)字化技術(shù)打造具備獨(dú)特文藝IP的體驗(yàn)式業(yè)態(tài)，讓文化和科技融合，創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)。

勵(lì)豐文化副總經(jīng)理 李文

圓桌論壇環(huán)節(jié)，在山西鸛雀樓旅游集團(tuán)總經(jīng)理蘇燕的主持下，圍繞 “文商工農(nóng)旅融合，賦能黃河國(guó)家文化公園建設(shè)”主題，上海產(chǎn)業(yè)合作促進(jìn)中心副主任、產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)王三寧，天邁網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)呂劍彪，石基信息銷售部總經(jīng)理惠濤，蘇州創(chuàng)典產(chǎn)業(yè)園管理有限公司總經(jīng)理趙乾龍， 四季華年教育科技CEO沈韻進(jìn)行了深度探討。