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端午假期將至。多個(gè)旅游服務(wù)平臺的預(yù)定數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)三天假期國內(nèi)旅游產(chǎn)品、酒店、機(jī)票的訂單量與價(jià)格均有所增長，有媒體據(jù)此預(yù)判，今年端午出游人數(shù)有望恢復(fù)至2019年同期水平。如何與火爆的“五一”假期旅游情況結(jié)合來看，不少專家認(rèn)為，國民出游消費(fèi)需求不減反增，旅游業(yè)國內(nèi)大循環(huán)呈現(xiàn)良好態(tài)勢。

關(guān)于上半年旅游黃金期的重現(xiàn)，常被解釋為“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。持這一觀點(diǎn)的人認(rèn)為，疫情限制了人們正常的旅游消費(fèi)需求，疫情穩(wěn)定后人們選擇釋放欲望、瘋狂消費(fèi)。打個(gè)比方，旅游需求如流水，疫情對旅游消費(fèi)的限制如大壩攔水，當(dāng)大壩開閘泄洪，水流量遠(yuǎn)超無大壩時(shí)的正常排放量，那么超出的水流量就屬報(bào)復(fù)性消費(fèi)。不過僅僅通過疫情前后兩年的旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)，筆者認(rèn)為無法有力支撐報(bào)復(fù)性消費(fèi)的論斷。疫情前國內(nèi)旅游市場本就處于高速增長區(qū)間，如果考慮到這一正常增長值，那么報(bào)復(fù)性消費(fèi)對旅游經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度將會小于目前的估計(jì)。因此，雖然旅游市場火熱，但我們不能因“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”而過于樂觀。

另一個(gè)輿論普遍關(guān)心的問題是，旅游爆發(fā)性增長是否具有可持續(xù)性。眼下，端午假期消費(fèi)者出游意愿相對不很高漲，無法與五一勝景相提并論，就此有人得出結(jié)論，認(rèn)為旅游市場只是暫時(shí)性反彈，國內(nèi)旅游消費(fèi)需求的被抑制將長期存在。不過筆者認(rèn)為，對于國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)不能盲目樂觀，但也大可不必過于悲觀。

“五一”黃金周的火熱，是多重因素疊加的結(jié)果。隨著國內(nèi)疫情趨穩(wěn)，消費(fèi)者國內(nèi)旅游需求實(shí)現(xiàn)正常釋放，國外旅游需求的回流、春節(jié)旅游需求的補(bǔ)償性消費(fèi)以及出于對未來疫情不確定的考慮而提前配置旅游計(jì)劃等，實(shí)現(xiàn)了需求的疊加放大。在這個(gè)過程中，報(bào)復(fù)性消費(fèi)所起到的作用較小。端午節(jié)假期旅游熱度的些許下滑，也是個(gè)別城市疫情防控情況、消費(fèi)者旅游記憶、旅游需求季節(jié)波動(dòng)等共同作用的結(jié)果。

當(dāng)前，國內(nèi)疫情防控正全面進(jìn)入“常態(tài)化”階段，這也意味著未來國內(nèi)旅游活動(dòng)將長期出于的大環(huán)境和大背景。未來，國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展長期向好的勢頭沒有改變，國內(nèi)旅游檔期、項(xiàng)目和產(chǎn)品的“爆款”與“冷門”仍將兼存。一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，疫情常態(tài)化正倒逼消費(fèi)者改變消費(fèi)習(xí)慣、方式與模式，國民旅游消費(fèi)更趨理性化。一大表現(xiàn)是，本地游、城市周邊游成熱門旅游目的地，從空間地域上分布更加均勻，有利于改變旅游資源與旅游需求的空間錯(cuò)配，減緩或避免旅游扎堆現(xiàn)象的出現(xiàn)。其次，消費(fèi)者選擇的旅游類型更多樣化，游客利用數(shù)字化、預(yù)約制等智慧旅游技術(shù)自發(fā)調(diào)節(jié)出游計(jì)劃。

旅游是幸福產(chǎn)業(yè)，是人們生活水平提高的重要標(biāo)志。當(dāng)前，“中國式”旅游是掣肘人們追求多樣化、高品質(zhì)、特色化旅游的重要因素。從需求側(cè)來看，疫情防控常態(tài)化倒逼下，消費(fèi)者旅游需求的日趨理性和合理，為破解“中國式”旅游困境提供了助力。而從供給側(cè)來看，破解“中國式”旅游難題，一方面需要通過政策引導(dǎo)和機(jī)制設(shè)計(jì)，鞏固疫情常態(tài)化下旅游消費(fèi)理性化態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)旅游需求的更合理分散，另一方面還需深入推進(jìn)大眾旅游、發(fā)展智慧旅游和紅色旅游，提升優(yōu)質(zhì)旅游供給，提高旅游公共設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量。對人們多樣化、高品質(zhì)、特色化旅游需求滿足的過程，也是旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的過程。

*本文來源：光明日報(bào)，作者：中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院副教授 陳強(qiáng)遠(yuǎn)，原標(biāo)題：《光明時(shí)評：國內(nèi)旅游消費(fèi)理性化將成“新常態(tài)”》。