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今年3月，三湘印象股份有限公司（簡稱：三湘印象）與湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（簡稱：湖南廣電）啟動(dòng)“三湘-芒果”計(jì)劃，雙方將開展內(nèi)容綁定、IP綁定、文旅綁定、未來綁定四個(gè)層面深度綁定。

(啟動(dòng)儀式現(xiàn)場)

短短幾個(gè)月的時(shí)間，6月12日，三湘印象攜手湖南廣電旗下芒果TV、湖南予樂文化傳播有限公司（簡稱：予樂文化）于湖南汨羅舉行戰(zhàn)國古城-九鼎天問系列“萬人實(shí)景沉浸式劇本游戲”啟動(dòng)儀式，預(yù)示雙方加速推進(jìn)“三湘-芒果計(jì)劃”，共同探索沉浸式文旅行業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)、新方向。

(三湘印象總裁王盛致辭)

以劇本殺“出圈” 三湘印象布局百億市場

當(dāng)下，沉浸式旅游成為文旅行業(yè)的風(fēng)口，而劇本殺因其近年來的火爆，成為目前文旅產(chǎn)業(yè)沉浸式體驗(yàn)創(chuàng)新的重要方向之一。在線下娛樂消費(fèi)需求多元化發(fā)展的時(shí)代，劇本殺自帶的趣味性、可玩性、以及社交屬性成為越來越多年輕人新奇玩樂的首選，在眾多文娛行業(yè)中迅速“出圈”。

劇本殺因受到Z世代人群的喜愛，滋生出廣闊的市場前景和可觀的市場規(guī)模。有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模超百億元，同比增長68.0%；2020年受疫情影響市場規(guī)模依然逆勢增長，增幅7.0%至117.4億元；預(yù)計(jì)到2022年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至240億元。

洞悉劇本殺行業(yè)的廣闊前景，國內(nèi)眾多企業(yè)紛紛布局。三湘印象則憑借其在文旅產(chǎn)業(yè)的深厚積累和不斷的創(chuàng)新探索，迅速建立起“劇本殺+文旅”新模式，殺入沉浸式體驗(yàn)百億市場。

作為文旅演藝行業(yè)的領(lǐng)頭羊，三湘印象擁有深厚的文化“基因”。早在2004年，三湘印象旗下觀印象憑借《印象劉三姐》開啟了中國大型實(shí)景演藝的先河，十幾年的深耕細(xì)作，觀印象已成長為國內(nèi)頂級的文旅演出編創(chuàng)和版權(quán)運(yùn)營機(jī)構(gòu)之一，擁有“印象”、“又見”、“最憶”及“歸來”等四大高端演藝品牌。

近年來，三湘印象持續(xù)加碼沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品的研發(fā)，包括代入式情景、多感官包圍、互動(dòng)性敘事、社交需求實(shí)現(xiàn)和自我發(fā)現(xiàn)類等多個(gè)品類，以及沉浸式數(shù)字藝術(shù)館、飛行影院、沉浸式IP劇、場景式餐飲等多種文旅產(chǎn)品，其豐富的實(shí)景演藝經(jīng)驗(yàn)和在沉浸式文旅行業(yè)的不斷求新，為其加碼沉浸式文旅新業(yè)態(tài)打下了牢固的根基。

（觀印象沉浸式演藝項(xiàng)目劇照）

當(dāng)前，隨著Z世代人群成為個(gè)性化文旅消費(fèi)主力軍，獨(dú)具特色的產(chǎn)品風(fēng)格和科技運(yùn)用更能滿足年輕人對沉浸式體驗(yàn)的需求。劇本殺兼顧趣味性與科技性受到年輕人青睞，三湘印象則在近年來持續(xù)探索沉浸式文旅新業(yè)態(tài)，不斷貼合新消費(fèi)勢力人群的需求。

據(jù)了解，為了加強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)的真實(shí)性和趣味性，三湘印象已計(jì)劃引入虛擬及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、高清影像系統(tǒng)、裸眼3D、全息投影等多媒體技術(shù)，利用科技賦能業(yè)務(wù)，提高觀眾科技感的體驗(yàn)。通過高科技加強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)感，新穎的創(chuàng)意設(shè)計(jì)契合年輕人的獵奇性，三湘印象在沉浸式文旅行業(yè)的探索與年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)需求趨同，為其進(jìn)軍以劇本殺為代表的沉浸式文旅新業(yè)態(tài)創(chuàng)造了契機(jī)。

賦能古城汨羅 打造沉浸式文旅新模式

據(jù)了解，該項(xiàng)目是三湘印象聯(lián)合湖南廣電、予樂文化在拓展文旅新模式上達(dá)成合作，三方將在文化重鎮(zhèn)汨羅共同開發(fā)大型沉浸式“萬人劇本殺”項(xiàng)目。項(xiàng)目將以汨羅本地的特色為基礎(chǔ)，以屈子文化為橋梁，借助中國傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，打造以“沉浸”“互動(dòng)”“文化”“新穎”為標(biāo)簽的沉浸式游玩方式，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)爻?、住、游、玩全方位的?jīng)濟(jì)發(fā)展。

據(jù)悉，該項(xiàng)目模式可以復(fù)制和裂變，隨后升格為千人乃至萬人的大型真人沉浸游戲，打造 “汨羅迪士尼”。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，本次項(xiàng)目落地汨羅，是多方結(jié)合各自優(yōu)勢和特色形成的 “多贏”。一方面，該項(xiàng)目響應(yīng)國家宣傳傳統(tǒng)文化的號(hào)召，以屈原為主題的劇本內(nèi)容催生新時(shí)代愛國思潮，同時(shí)這也跟三湘印象紅色文旅項(xiàng)目所彰顯的愛國情懷一脈相承。

另一方面，該項(xiàng)目不僅是對汨羅本地傳統(tǒng)風(fēng)俗、當(dāng)?shù)孛朗秤蓙淼耐昝雷⒔猓瑫r(shí)也能將“汨羅旅游”與“體驗(yàn)傳統(tǒng)文化風(fēng)貌”融合，將古楚地浪漫主義與現(xiàn)代人本思想進(jìn)行鏈接，將汨羅打造成春秋戰(zhàn)國文化體驗(yàn)的新坐標(biāo)，可提升地方文旅活力，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，拉升消費(fèi)水平。

此外，該項(xiàng)目是三湘印象“劇本殺+文旅”新模式探索的創(chuàng)新實(shí)踐，也是推動(dòng)汨羅文旅融合發(fā)展的創(chuàng)新嘗試，將進(jìn)一步填補(bǔ)中國沉浸式文旅項(xiàng)目的空白。

值得一提的是，此次項(xiàng)目是三湘印象與湖南廣電開展四個(gè)層面深度綁定后的首個(gè)落地項(xiàng)目，同時(shí)也是兩者加速推進(jìn)“三湘-芒果計(jì)劃”的重要切入點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析，該項(xiàng)目的問世透露出一個(gè)信號(hào)，三湘印象將以沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目為基礎(chǔ)，持續(xù)將餐飲、旅游、休閑、娛樂、住宿等進(jìn)行融合，打造“科技+文旅”、“演藝+文旅”、“劇本殺+文旅”等多種業(yè)態(tài)的文旅綜合體，構(gòu)建文化旅游新業(yè)態(tài)。