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6月13日，上海交大文創(chuàng)學(xué)院與華誼兄弟研究院聯(lián)合出品的《中國實(shí)景娛樂發(fā)展調(diào)研報告之影視IP賦能實(shí)景娛樂》（以下簡稱“報告”）在第24屆上海國際電影節(jié)“第八屆全球電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展論壇”上正式發(fā)布。上海交通大學(xué)文創(chuàng)學(xué)院黨總支書記兼院長張偉民作為雙方代表對報告進(jìn)行了發(fā)布與推介。

上海交通大學(xué)文創(chuàng)學(xué)院黨總支書記兼院長張偉民發(fā)布報告

第24屆上海國際電影節(jié)于6月11日正式開幕，在建黨100周年之際，中國電影人用一部部優(yōu)秀的主旋律影片獻(xiàn)上對黨的深情禮贊。而經(jīng)過疫情影響之后的中國電影持續(xù)復(fù)蘇，今年上影節(jié)開展的論壇也主要聚焦于中國電影如何從“高原”邁向“高峰”，并針對提升高品質(zhì)、多樣化、可持續(xù)的生產(chǎn)力展開討論。在這樣的語境下，如何充分挖掘影視內(nèi)容的底蘊(yùn)和優(yōu)勢，推動內(nèi)容跨界融合并實(shí)現(xiàn)價值最大化成為行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

其中，“文化+”賦能的前沿陣地—文旅產(chǎn)業(yè)，在政策、市場等多重因素推動下已進(jìn)入高速發(fā)展時期。而實(shí)景娛樂作為文旅融合趨勢下新興的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，中國的實(shí)景娛樂要如何摸索出一條具有特色的創(chuàng)新發(fā)展之道，是每一位行業(yè)參與者都需要思考的重要課題。

立足于文旅大融合的背景之下，本報告通過對中國實(shí)景娛樂行業(yè)的發(fā)展歷程、市場概況、政策法規(guī)、行業(yè)特點(diǎn)、核心優(yōu)勢、游客期待與反饋等信息進(jìn)行研究，并展開了多維度探討，最后就影視IP培育、實(shí)景娛樂項目建設(shè)及市場發(fā)展等各方面作出建議，旨在為中國實(shí)景娛樂行業(yè)的發(fā)展提供參考與支持。

《中國實(shí)景娛樂發(fā)展調(diào)研報告之影視IP賦能實(shí)景娛樂》

從文旅角度重新定義，IP是影視實(shí)景娛樂的生命線

實(shí)景娛樂這一概念在十年前已出現(xiàn)在大眾視野里，但到目前仍沒有統(tǒng)一的定義，以及對實(shí)景娛樂項目及文旅項目的明確分類。本報告從文旅產(chǎn)業(yè)的角度出發(fā)闡述了中國實(shí)景娛樂，這也是國內(nèi)首次對實(shí)景娛樂的概念做出全新定義與詮釋。

報告指出，在文旅融合產(chǎn)業(yè)升級的背景之下，實(shí)景娛樂更為強(qiáng)調(diào)的是強(qiáng)文化認(rèn)同與故事場景，呈現(xiàn)出多空間多形態(tài)的特征。因此將實(shí)景娛樂定義為以文化主題驅(qū)動，通過搭建真實(shí)景物、營造故事情境，為大眾提供線下娛樂體驗的消費(fèi)場景。

經(jīng)過二十余年的發(fā)展，中國的實(shí)景娛樂市場已經(jīng)形成了幾個重要的板塊，實(shí)景娛樂項目也已逐漸成為各地打造文化品牌、帶動消費(fèi)升級、提振地方經(jīng)濟(jì)的重要依托之一。而以影視IP為主題的實(shí)景娛樂項目，正以其廣泛的觀眾基礎(chǔ)、生動的故事場景、濃郁的影視氛圍和沉浸式的游玩體驗，成為新時代文旅融合新趨勢的代表力量。

報告指出，影視IP具有獨(dú)特的魅力與優(yōu)勢，可以從影視故事、影視氛圍、影視受眾及影視演出四個方面賦能實(shí)景娛樂項目。影視實(shí)景娛樂項目在選擇IP時，可以從價值表達(dá)、內(nèi)容架構(gòu)、延展空間三個方面進(jìn)行評估，這是一個項目能否成功的關(guān)鍵所在。

值得一提的是，該報告還提出了構(gòu)建“吸引力指數(shù)”以評估影視實(shí)景娛樂項目。對于實(shí)景娛樂產(chǎn)業(yè)而言，游客消費(fèi)是大部分項目的主要盈利來源，因此如何吸引更多游客成為核心議題。通過“吸引力指數(shù)”及排名，建立游客對實(shí)景娛樂項目的評價指標(biāo)，旨在從受眾角度對項目進(jìn)行有效的分析與評估。此外，華誼兄弟研究院與調(diào)研團(tuán)隊將以此為出發(fā)點(diǎn)，每年發(fā)布前一年的實(shí)景娛樂項目“吸引力指數(shù)”排行榜，為實(shí)景娛樂產(chǎn)業(yè)提供評價指標(biāo)，并依據(jù)此評價指標(biāo)為中國的實(shí)景娛樂行業(yè)進(jìn)行政策、市場和項目建議。

理論與實(shí)踐結(jié)合，以共同追求達(dá)成雙方合作

上海交通大學(xué)文創(chuàng)學(xué)院是上交大國際化發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，以“創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)”為使命，具有前瞻性的國際視野、專業(yè)的研究能力和優(yōu)秀的研究團(tuán)隊。華誼兄弟是中國影視行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，具有完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局、豐富行業(yè)資源和市場經(jīng)驗，而華誼兄弟研究院作為華誼兄弟旗下平臺，一直以泛娛樂產(chǎn)業(yè)“觀察者、闡釋者、探索者”的定位，洞悉行業(yè)現(xiàn)狀、謀劃產(chǎn)業(yè)愿景，致力于以始終如一的專業(yè)態(tài)度和開拓精神助推中國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

華誼兄弟研究院與上海交大文創(chuàng)學(xué)院達(dá)成合作，正是基于雙方的優(yōu)勢資源和共同追求。以理論指導(dǎo)實(shí)踐，用實(shí)踐檢驗理論，雙方都秉承著創(chuàng)新探索的精神，致力于做出更多具有參考價值和指導(dǎo)意義的調(diào)研成果，為推動中國影視文化行業(yè)的健康有序發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

《中國實(shí)景娛樂發(fā)展調(diào)研報告之影視IP賦能實(shí)景娛樂》是“中國實(shí)景娛樂發(fā)展調(diào)研報告”的起點(diǎn)，系列報告還將對中國的實(shí)景娛樂進(jìn)行深度研究，力求從多維度、多角度剖析中國實(shí)景娛樂的發(fā)展與未來，為推動中國實(shí)景娛樂高質(zhì)量發(fā)展作出貢獻(xiàn)。