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年初以來，紅色旅游的關(guān)注度持續(xù)上升，市場(chǎng)呈現(xiàn)出供需兩旺的態(tài)勢(shì)。近日，同程發(fā)布《紅色傳承·“Z世代”紅色旅游消費(fèi)偏好調(diào)查報(bào)告2021》（下稱《報(bào)告》），基于同程用戶在線調(diào)查及產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)分析了年輕群體的紅色旅游偏好。

同程這份《報(bào)告》中研究的“Z世代”是指年齡介于13歲至27歲之間的消費(fèi)群體。數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”已經(jīng)成為紅色旅游這一細(xì)分市場(chǎng)最主要的核心消費(fèi)群體之一?！秷?bào)告》認(rèn)為，隨著紅色旅游產(chǎn)業(yè)化的深入推進(jìn)，紅色旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，一些“酷炫”的數(shù)字科技被引入到一些紅色旅游紀(jì)念場(chǎng)館中，更加貼近年輕人的文旅消費(fèi)偏好。“Z世代”在紅色旅游消費(fèi)方面的積極態(tài)度對(duì)于紅色文化的傳承具有積極的社會(huì)意義，對(duì)于紅色旅游目的地也具有重要的市場(chǎng)價(jià)值。

“Z世代”已是紅色旅游最重要的核心消費(fèi)人群

《報(bào)告》提供的不同年齡層對(duì)紅色旅游的偏好度（特定年齡層人群中偏好紅色旅游的百分比）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，22至31歲、42至51歲和21歲以下三個(gè)年齡層對(duì)于紅色旅游的偏好度高于其他年齡層人群。以年齡范圍核算，“Z世代”實(shí)際上是對(duì)紅色旅游偏好度最高的細(xì)分人群。

而根據(jù)同程旅行平臺(tái)的文旅消費(fèi)數(shù)據(jù)，“Z世代”在各類紅色文旅產(chǎn)品的消費(fèi)用戶中占比接近60%。結(jié)合偏好調(diào)查數(shù)據(jù)和實(shí)際消費(fèi)數(shù)據(jù)可知，“Z世代”對(duì)于紅色旅游這一細(xì)分市場(chǎng)不僅有著較為積極的認(rèn)知，而且在紅色旅游實(shí)際消費(fèi)方面也較為積極。

《報(bào)告》認(rèn)為，“Z世代”對(duì)于紅色旅游消費(fèi)較高的偏好度對(duì)于紅色文化的傳承具有積極的社會(huì)意義，而對(duì)于紅色旅游目的地而言則具有重要的市場(chǎng)價(jià)值。“Z世代”的消費(fèi)需求正在持續(xù)推動(dòng)紅色旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動(dòng)著紅色旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

 “Z世代”紅色旅游消費(fèi)最愛紅色遺跡和紅色紀(jì)念館

近年來，隨著紅色旅游產(chǎn)業(yè)化水平的不斷提升，紅色旅游的產(chǎn)品類別越來越豐富，除傳統(tǒng)的紅色紀(jì)念館/博物館外，還有紅色專題游、紅色演藝、紅色深度游等?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”最青睞的紅色旅游產(chǎn)品按偏好度排列依次為：紅色遺址/遺跡、革命紀(jì)念館/博物館、紅色專題游、革命老區(qū)深度游、紅色演藝等。

《報(bào)告》認(rèn)為，作為已經(jīng)可以“平視”這個(gè)世界的“Z世代”，他們擁有更強(qiáng)的文化自信和制度自信，因此，在紅色旅游消費(fèi)中也更加偏好那些見證中國(guó)革命進(jìn)程和共和國(guó)誕生歷史的各類遺址和遺跡。另外，展覽展示手段越來越“酷炫”的各類紅色紀(jì)念館、博物館對(duì)于年輕群體具有天然的吸引力，尤其是越來越流行的“線上+線下”互動(dòng)方式更契合“Z世代”作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的消費(fèi)及資訊獲取習(xí)慣。

針對(duì)“Z世代”的紅色旅游偏好，同程旅行在年初面向全國(guó)紅色旅游目的地發(fā)起成立了“紅色旅游數(shù)字聯(lián)盟”，希望在供給端搭建紅色旅游數(shù)字化發(fā)展的協(xié)作平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上，還特別推出了紅色版“同程全域通”，以VR、AI、3D等技術(shù)全方位展示紅色旅游目的地，以滿足新時(shí)期紅色旅游消費(fèi)趨勢(shì)的變化，特別是年輕人的消費(fèi)偏好。

熱門紅色旅游目的地，“Z世代”最愛北京

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”偏好的紅色旅游目的地主要集中在北京、延安、井岡山、長(zhǎng)沙、南昌、遵義、上海、鄭州、武漢等地?？傮w來看，中國(guó)革命重大歷史性事件的發(fā)生地以及擁有豐富紅色文旅產(chǎn)品的目的地相對(duì)更受歡迎。例如，北京擁有全國(guó)最多的地標(biāo)性紅色景點(diǎn)以及全國(guó)最多的紅色紀(jì)念館、博物館；延安作為當(dāng)年的“革命圣地”擁有多個(gè)重量級(jí)的紀(jì)念館和革命遺址；江西地區(qū)的井岡山、瑞金、南昌三地在中國(guó)革命史上都具有重要地位，擁有根據(jù)地斗爭(zhēng)、首個(gè)紅色政權(quán)所在地和長(zhǎng)征起點(diǎn)等多個(gè)重量級(jí)“紅色I(xiàn)P”；中國(guó)共產(chǎn)黨誕生地和中共一大會(huì)址則是上海和嘉興上榜的共同理由，近期熱播紅色題材電視劇《覺醒年代》等對(duì)上海的上榜也有不小的貢獻(xiàn)。

針對(duì)“Z世代”的目的地偏好，同程旅游在紅色旅游線路開發(fā)方面圍繞“重走長(zhǎng)征路-延安、瑞金”、“歷史的轉(zhuǎn)折-遵義”、“革命的搖籃-井岡山”、“偉人故里-湖南”、“致敬首都-北京”等主題，在全國(guó)范圍精選打造了百條紅色線路。產(chǎn)品矩陣包含了周邊1至2日游、跨省跟團(tuán)游、定制游等多種形式，線路覆蓋了滬浙、京津冀、湘贛閩、魯蘇皖、太行、大別山、陜甘寧、雪山草地等全國(guó)12個(gè)重點(diǎn)紅色旅游區(qū)，囊括井岡山、延安、遵義、西安、韶山、瑞金、嘉興南湖、石家莊西柏坡等全國(guó)重點(diǎn)紅色旅游目的地。

“Z世代”紅色旅游消費(fèi)群體重點(diǎn)客源地北京、廣州、上海居前三

《報(bào)告》來自同程平臺(tái)的相關(guān)消費(fèi)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”紅色旅游消費(fèi)群體的客源城市主要來自北京、廣州、上海、蘇州、大連、杭州、?？?、成都、南昌等。從核心客源地結(jié)構(gòu)看，二、三線城市占比最大。北京、上海、鄭州、武漢等既是重要的客源地，同時(shí)也是比較受青睞的目的地。

《報(bào)告》認(rèn)為，擁有豐富紅色旅游資源的城市具有相對(duì)更為濃厚的紅色旅游氛圍，當(dāng)?shù)氐哪贻p群體也具有更高的紅色旅游消費(fèi)意愿。

《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》（下稱《規(guī)劃》）提出了“一個(gè)工程七大體系”的總體規(guī)劃，其中，大力發(fā)展紅色旅游即為七大體系之一。《規(guī)劃》提出，要完善紅色旅游產(chǎn)品體系，促進(jìn)紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、生態(tài)旅游融合發(fā)展，推出一批紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)?！秷?bào)告》認(rèn)為，紅色旅游產(chǎn)品體系的完善將對(duì)紅色旅游細(xì)分人群的研究提出更高、更細(xì)致的要求，尤其是對(duì)年輕一代消費(fèi)偏好的研究關(guān)系到紅色旅游產(chǎn)業(yè)化及可持續(xù)發(fā)展的未