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7月22日，2021廣州國際旅游展覽會（簡稱：廣州國際旅游展）召開新聞發(fā)布會，重點介紹2021廣州國際旅游展籌備工作的相關(guān)情況。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，第29屆廣州國際旅游展覽會將于8月5-7日在中國進(jìn)出口商品交易會展覽館C區(qū)盛大開幕，展期共3天，累計全球55個國家及地區(qū)將組團(tuán)參展。

2021年是“十四五”規(guī)劃開局之年?！笆奈濉逼陂g，加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，實現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成為重要任務(wù)。新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命深入發(fā)展，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，旅游消費回暖趨勢明顯，文旅產(chǎn)業(yè)迎來新生機遇。作為國內(nèi)創(chuàng)辦歷史最早、舉辦時間最長的大型國際旅游展覽會，廣州國際旅游展覽會結(jié)合國家“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，憑借其強大的資源汲取能力，在挑戰(zhàn)中不斷發(fā)現(xiàn)新機、開創(chuàng)新局，迎來新的蛻變。

本屆廣州國際旅游展將以“科技強賦能，文旅新賽道”為主題，設(shè)置出境暨會獎旅游館、文化旅游生活館、本地旅行社館、主題旅游及景區(qū)館、入境及目的地推廣館，特別定制紅色文旅“圣地巡禮”專區(qū)、影視文旅專區(qū)、文博文創(chuàng)專區(qū)、非遺傳承專區(qū)、數(shù)字紅色文旅體驗專區(qū)、民宿生活體驗專區(qū)、105°C體育旅游嘉年華等特色主題展區(qū)，集中展示“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下的文旅融合發(fā)展新趨勢。

展會配套活動豐富多彩，期間將圍繞“科技+”、文物活起Live、文旅融合等主題舉行系列重磅論壇，邀請業(yè)內(nèi)專家和行業(yè)領(lǐng)袖華山論劍，奉獻(xiàn)多場行業(yè)尖端思想盛宴；并結(jié)合4K高清、5G網(wǎng)絡(luò)、VR虛擬現(xiàn)實、AR互動、AI智能等多方面進(jìn)行互動內(nèi)容創(chuàng)新，立足廣州文旅發(fā)展成果，呈現(xiàn)當(dāng)前國內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)融合新趨勢。

廣州市文化廣電旅游局 一級調(diào)研員 朱紅兵 

亮點一

線上線下雙輪驅(qū)動，開啟辦展新模式

科技進(jìn)入人工智能時代，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級創(chuàng)造了無限空間。廣州國際旅游展也將突破傳統(tǒng)辦展模式，推出線上線下雙輪驅(qū)動的辦展新模式。

線上將從科技、內(nèi)容、模式等多方面不斷創(chuàng)新，在舉辦線下實體展的同時，主辦方漢諾威米蘭展覽聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)旗下云上會展有限公司打造全球領(lǐng)先的數(shù)字化智能 “云上旅游展”，為國內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)業(yè)拉動以及促進(jìn)消費提供有力的幫助。來自55個國家和地區(qū)的國內(nèi)外展商將打破時間空間限制參與展出，通過數(shù)字化虛擬展館、實時互動、智能商貿(mào)洽談、全鏈路參會體驗、展會生態(tài)服務(wù)、行業(yè)大數(shù)據(jù)資訊等平臺建設(shè)與能力，打造云上會展新業(yè)態(tài)。其中，意大利國家旅游局將攜帶12家高端度假酒店及高級訂制地接社參與云上展出；英國旅游局、葡萄牙國家旅游局、波蘭旅游局、克羅地亞國家旅游局、捷克旅游局、德國薩克森州旅游局、西班牙駐廣州總領(lǐng)事館旅游處、西班牙加泰羅尼亞旅游局、愛沙尼亞旅游局、塞舌爾旅游局、斐濟(jì)旅游局、毛里求斯旅游推廣局、柬埔寨旅游局、菲律賓國家旅游局、斯里蘭卡旅游局、尼泊爾旅游局、阿塞拜疆旅游局、大溪地旅游局、美國猶他州旅游局、加拿大新斯科舍省旅游局、阿布扎比文化與旅游部、沙特埃爾奧拉皇家委員會、YTL Hotels 楊忠禮酒店集團(tuán)、德國瑪麗蒂姆酒店集團(tuán)、土耳其航空、以色列航空、葡萄牙航空、阿斯塔納航空、阿維安卡航空、越捷航空等多家航司都將參加GITF線上展會。

漢諾威米蘭展覽會（中國）有限公司 董事總經(jīng)理 劉國良 

“云”集一線全球旅業(yè)大咖的線上論壇《疫情后的中國出境游新趨勢》也將于展會次日與大眾見面。世界旅游論壇研究所秘書長塔利布·里法伊先生(Dr. Taleb Rifai)，中國出境游研究所首席執(zhí)行官王立基教授(Prof. Wolfgang Georg Arlt)等專家，將分別帶來主旨演講，探討疫情后的中國出境游發(fā)展趨勢。

線下則邀請了德國、意大利、波蘭、柬埔寨、斯里蘭卡、阿根廷、厄瓜多爾、古巴、墨西哥、委內(nèi)瑞拉、阿聯(lián)酋等國家及中國香港、澳門等地區(qū)入駐出境暨會獎旅游館、文化旅游生活館。現(xiàn)場將帶來南美多元化的旅游資源與旅游主題、解鎖意大利最I(lǐng)N親子游圣地、體驗最地道的古巴風(fēng)情、遇見巴爾干半島不一樣的歐洲風(fēng)情、發(fā)現(xiàn)波蘭研學(xué)之旅的奧秘、提前了解東南亞獨具特色的目的地產(chǎn)品……買家和市民將第一時間在廣州一站式領(lǐng)略全球旅游目的地的豐富多彩的風(fēng)情魅力。

廣之旅、金馬國旅、鐵青旅游、中國國旅、廣東青旅、康輝旅游、廣州塔旅游、南方航空、長隆度假區(qū)、廣州融創(chuàng)文旅城、“珠江紅船”號游船等展商將入駐廣州國際旅游展，為市民游客帶來豐富旅行產(chǎn)品。

廣州將攜手深圳、珠海、佛山、韶關(guān)、梅州、湛江、肇慶、清遠(yuǎn)等省內(nèi)優(yōu)質(zhì)旅游目的地共同展示華南旅游特色。北京、上海、貴州、成都、南京、南昌、武漢、郴州、玉林、齊齊哈爾、黔南州、重慶、廣安、畢節(jié)、波密、巫山、安順等目的地城市也將來穗推廣城市旅游，亮相入境及目的地推廣館。

廣東鐵青國際旅行社有限責(zé)任公司工會主席 杜輝 

亮點二

科技強賦能，助力文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中提到，要“開發(fā)體驗性強、互動性強的旅游項目”。新時代的大眾旅游既需要產(chǎn)品類型多元，也需要更多科技賦能。云旅游、云上展會、AR/VR旅游體驗等新模式和新業(yè)態(tài)蓬勃興起，為推進(jìn)疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，提振消費市場注入了強勁的新動能。廣州國際旅游展將率先嘗試在傳統(tǒng)旅游展會中注入“科技+”元素，為文旅行業(yè)帶來新視角、新商機。

“2021：破圈與重構(gòu)——科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)論壇”將邀請益普索中國消費科技研究院院長周啓群、HTC中國區(qū)銷售總經(jīng)理李偉、智慧足跡數(shù)據(jù)科技有限公司運營總經(jīng)理張巖、敦煌智慧旅游有限責(zé)任公司總經(jīng)理劉曉峰、中國南方航空公司平臺運營部數(shù)字客艙運營負(fù)責(zé)人陳汝等資深業(yè)界專家共同分享前沿觀點，不僅將聚焦ICT及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、移動大數(shù)據(jù)、數(shù)字化創(chuàng)新等多個維度，也將深入探索博物館(院)、客艙數(shù)字化等精準(zhǔn)場景下的科技與文旅產(chǎn)業(yè)的相融生長之路，為文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)者呈現(xiàn)科技創(chuàng)新的魅力，啟迪文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路，發(fā)掘文旅產(chǎn)業(yè)新商機。

同時展會也將搭建起中國和世界各國之間科技旅游、5G網(wǎng)絡(luò)旅游、智慧城市旅游等領(lǐng)域的旅游合作交流平臺，推動中國和世界各國在“一帶一路”背景下的數(shù)字旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展。

亮點三

盤活文化IP，打造新文創(chuàng)消費場景

《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》強調(diào)，要促進(jìn)文化資源數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)利用，推進(jìn)與數(shù)字技術(shù)的新形式新要素結(jié)合，讓優(yōu)秀文化資源借助數(shù)字技術(shù)“活起來”。構(gòu)建“文博展覽+文創(chuàng)開發(fā)”閉環(huán)，讓文物“活起來”，是本屆廣州國際旅游展的又一亮點?，F(xiàn)場，文博文創(chuàng)專區(qū)將引入西漢南越王博物館、廣東民間工藝博物館、廣州博物館、南漢二陵博物館、廣州藝術(shù)博物院、南越王宮博物館、孫中山大元帥府紀(jì)念館等廣州本地博物館，聯(lián)動各大專業(yè)文創(chuàng)機構(gòu)，現(xiàn)場展示文旅場景應(yīng)用及文創(chuàng)產(chǎn)品。非遺傳承專區(qū)將迎來包括古琴、廣彩、廣州欖雕、廣繡、打銅技藝、廣式紅木宮燈、餅印、點茶、剪紙、泥塑等非遺項目及代表性傳承人到場，讓觀眾近距離感受非遺魅力。

“讓文物活起LIVE分享會——文博論壇”將亮相展會。廣東民間工藝博物館館長黃海妍、孫中山大元帥府紀(jì)念館館長程存潔、廣州市文物博物館學(xué)會會長全洪等博物館專家及文創(chuàng)達(dá)人將共同挖掘文物本身的故事，討論如何將文物和文化IP融合到文創(chuàng)產(chǎn)品之中，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。

此外，展會現(xiàn)場還將聚焦文旅融合，邀約文旅業(yè)界資深專家舉行多場干貨十足的專題論壇。其中，2021年文旅大融合高峰論壇將以“內(nèi)容生產(chǎn)賦能文旅營銷”為主題，集結(jié)中山大學(xué)旅游學(xué)院副院長羅秋菊、時代文旅董事長熊曉杰、二更傳媒CEO呂健英、張小盒IP創(chuàng)始人陳格雷、大理千宿文旅董事長封新城、巨量引擎高級策略總監(jiān)李丹等行業(yè)內(nèi)容領(lǐng)域頂尖專家，為文商旅融合發(fā)展探索新思路，為推動產(chǎn)業(yè)融合升級提供助力。

“當(dāng)文化遇見旅游——文旅實戰(zhàn)策劃分享會”將邀請澳大利亞旅游局亞洲市場及國際航司業(yè)務(wù)執(zhí)行總經(jīng)理何安哲、澳大利亞維多利亞州旅游局大中華區(qū)總監(jiān)張曉晨、波蘭旅游局北京辦事處市場總監(jiān)邢玳琪等嘉賓進(jìn)行主題演講，從國際視野出發(fā)，探討文化與旅游的融合之道。

南方影視文旅產(chǎn)業(yè)論壇也將圍繞“后疫情時代南方影視文旅產(chǎn)業(yè)新機遇”展開討論，并正式發(fā)布《廣東電影拍攝指南》，共同探索影視、文創(chuàng)與旅游行業(yè)的融合發(fā)展路徑，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新方向。

亮點四

“數(shù)”說紅色文旅，打造沉浸式場景化體驗

廣州素有“英雄城”的美譽，全市紅色史跡(不可移動文物)共115處，紅色文化資源豐富。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，為立足廣州這片紅色熱土，進(jìn)一步推進(jìn)全國紅色文化交流合作，提升紅色旅游發(fā)展質(zhì)量和效益，展會將重磅打造紅色文化主題區(qū)域。

本屆廣州國際旅游展將設(shè)置數(shù)字紅色文化體驗專區(qū)，廣東南方易格紅色文化傳承服務(wù)中心將參與展出。專區(qū)將展出AR魔屏、VR觀光臺、頭戴式VR眼鏡、AI移動黨校等紅色文化數(shù)字科技產(chǎn)品。參觀者可在現(xiàn)場體驗眾多科技產(chǎn)品，身臨其境了解紅色文化，通過沉浸式體驗獲得內(nèi)心的震撼，從“旁觀者”變成“參與者”。此外，展會也將在6日舉辦紅色文化主題論壇、舉行“紅色少年說”主題活動，活化廣東省紅色文化旅游資源普查成果，集中展示各地“科技+紅色文化”發(fā)展成果和優(yōu)秀案例，使紅色文化搭上多層次的呈現(xiàn)載體，為現(xiàn)場觀眾帶來耳目一新的沉浸式、場景化體驗。

亮點五

攜手民宿產(chǎn)業(yè)，為鄉(xiāng)村振興添動能

進(jìn)入“十四五”時期，文化和旅游部及時完善旅游民宿等級評定標(biāo)準(zhǔn)，開展在線培訓(xùn)等，從政策文件到培育計劃、從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)到管理辦法，等級旅游民宿培育層層推進(jìn)。為助力民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展，本屆廣州國際旅游展積極響應(yīng)國家“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃，支持特色民宿創(chuàng)新發(fā)展，特別設(shè)置民宿生活體驗專區(qū)，為鄉(xiāng)村振興添動能。

民宿不止是住宿,而是匯聚鄉(xiāng)村的生活和文化要素,提供的是生活體驗。本次民宿生活體驗專區(qū)展將帶來首個沉浸式體驗民宿展；豐富的互動體驗項目；集中展現(xiàn)旅游等級民宿整體水平；以展促學(xué)習(xí)，求發(fā)展；推動文旅大融合等5大亮點，充分展現(xiàn)廣州民宿發(fā)展的歷程，民宿類型的迭代發(fā)展。

同時，本次專區(qū)將展示多家旅游等級民宿與各種特色體驗，市民及游客可在此參與木工藝體驗、轟趴館體驗、沉香體驗、特色民宿體驗、陶藝體驗等，品嘗廣式美食、手工咖啡等，了解特色農(nóng)產(chǎn)品等，從視覺、味覺、觸覺等多種角度，讓廣大市民群眾體驗和感受民宿獨有的魅力?，F(xiàn)場不僅可以打卡、拍照還可以直播，開創(chuàng)花樣逛展的新玩法。

廣州市民宿協(xié)會秘書長 沈莉莉 

亮點六

關(guān)注“體育+旅游”，倡導(dǎo)健康生活

提高健康保障水平、發(fā)展健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)全民身心健康，是十九大以來我國確定的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要戰(zhàn)略指向。中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中提出,到2030年實現(xiàn)“健康生活方式得到普及，健康服務(wù)質(zhì)量和健康保障水平不斷提高，健康產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，基本實現(xiàn)健康公平，主要健康指標(biāo)進(jìn)入高收入國家行列”。

廣州研學(xué)文旅產(chǎn)業(yè)投資有限公司 副總經(jīng)理 曾毅 

為倡導(dǎo)疫后健康生活方式，本屆展會也特別設(shè)置105°C體育旅游嘉年華，設(shè)置動感活力的“?！薄瓣憽薄翱铡比篌w育旅游主題，不僅推出帳篷、潛水設(shè)備、滑翔傘用具等各類體育旅游用品為主的靜態(tài)展示，還將邀請資深教練進(jìn)行教學(xué)，開展連續(xù)三天的專場活動，現(xiàn)場健身達(dá)人也將開啟直播模式，展示攀巖、跳繩、露營、潛水、尊巴舞蹈、騎行等多個文體旅游項目，為觀眾帶來文旅體嘉年華的深度體驗。

此外，本屆廣州國際旅游展還將作為“百校聯(lián)動-小羊游廣州”活動的首站，邀請近百所學(xué)校的小朋友們前來現(xiàn)場打卡。暑期不遠(yuǎn)游，即可在展館內(nèi)享受音樂與舞蹈帶來的歡樂，還能了解好玩有趣的旅游訊息，欣賞絢爛多彩的非遺技藝，感受廣州厚重的歷史文化底蘊。

亮點七

定制化主題展區(qū)，創(chuàng)新互動亮相

為緊密結(jié)合《“十四五”文化和旅游市場發(fā)展規(guī)劃》，與往屆相比，本屆廣州國際旅游展將積極探索“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)新引入紅色文旅“圣地巡禮”專區(qū)、文博文創(chuàng)專區(qū)、非遺傳承專區(qū)、數(shù)字紅色文旅體驗專區(qū)、民宿生活體驗專區(qū)、105°C體育旅游嘉年華、影視文旅專區(qū)等特色主題展區(qū)，匯聚各類旅游產(chǎn)品及服務(wù)。其中，影視文旅專區(qū)將聚集廣東珠影影視、廣東昇格傳媒、深圳鵬祥影業(yè)等優(yōu)質(zhì)影視展商，并吸引詠聲動漫、騰訊影業(yè)、網(wǎng)易游戲、金逸院線、銀都機構(gòu)等影視文旅頭部買家，對接文旅及影視資源。

同時，現(xiàn)場也將設(shè)置主題網(wǎng)紅打卡點，融入廣州地標(biāo)建筑元素，繽紛色彩呈現(xiàn)出的絢麗感，正貼合了旅游充滿想象力的行業(yè)特性；靈動的圓球組合，則展現(xiàn)了本屆展會特色專區(qū)的融合與創(chuàng)新亮點；塑造了更具互動性的展會視覺形象，將吸引市民積極參與拍照打卡互動。

“十四五”時期，我國文化和旅游發(fā)展面臨重大機遇，也面臨諸多挑戰(zhàn)?！丁笆奈濉蔽幕吐糜伟l(fā)展規(guī)劃》強調(diào)，要以創(chuàng)新發(fā)展催生新動能，以深化改革激發(fā)新活力，奮力開創(chuàng)文化和旅游發(fā)展新局面。

在國家“一帶一路”戰(zhàn)略和雙區(qū)建設(shè)大局中，廣州國際旅游展始終積極整合全球目的地資源，致力打造一站式會展平臺，已經(jīng)成為世界各國打響在中國旅游市場名聲的“首發(fā)平臺”。

本屆廣州國際旅游展將緊密圍繞國家“十四五”發(fā)展要求，堅持融合發(fā)展，不斷推動文化和旅游更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展，積極推進(jìn)文化和旅游與其他領(lǐng)域融合互促，將繼續(xù)整合全球目的地資源，融入“科技+”元素，以數(shù)字賦能開啟文旅新賽道，為海內(nèi)外旅業(yè)人士打造更專業(yè)高效的國際化旅游展示和交流貿(mào)易平臺,為廣州市民及游客呈獻(xiàn)一場高發(fā)展質(zhì)量的旅游盛宴。