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登錄近日, 酒店業(yè)國際權(quán)威雜志《HOTELS》公布2020年度“全球酒店集團225強” (HOTELS 225)排名,首旅如家酒店集團憑借432,453間客房、4895家門店再次進入榜單前十。
《HOTELS》特別指出,今年入選榜單的酒店集團的客房數(shù)量門檻為7000間,相較于前些年(4000間)提高了標準,因此榜單名稱也從往年的“325強”改為了目前的“225強”。
首旅如家酒店作為國民酒店品牌,一直不斷打造超越國民預期的酒店品牌與產(chǎn)品,作為國內(nèi)最富市場競爭力的酒店集團之一,不但在數(shù)量上逐漸超越國際品牌,也在深刻影響著國際酒店市場格局,輸出如家品牌文化。首旅如家酒店集團構(gòu)建了豐富多元的品牌組合體系,擁有以住宿為核心的近20個品牌系列、近40個產(chǎn)品。覆蓋“高端”、“中高端”、“商旅型”、“休閑度假”、“社交娛樂”、“聯(lián)盟酒店”全系列的酒店業(yè)務。
同時,首旅如家酒店集團不斷賦能革新,依托強大的會員體系、技術(shù)創(chuàng)新能力及產(chǎn)品研發(fā)能力等優(yōu)勢,對于整個酒店業(yè)態(tài)賦能創(chuàng)新,為整個酒店業(yè)的發(fā)展注入強勢動能。
首旅如家酒店集團總經(jīng)理孫堅表示:新消費時代,新消費力量的崛起意味著酒店對于體驗、顏值和服務更加的關(guān)注,新的消費市場也讓我們更關(guān)注中高端酒店的創(chuàng)新與發(fā)展
2020年,首旅如家酒店集團中高端酒店板塊逆勢增長,2020年中高端酒店的整體收入已經(jīng)提升至集團酒店收入的42.3%。首旅如家將其歸因于集團把中高端酒店作為擴張重心,2020年新開272家中高端酒店,占新開店比例30%。中高端核心品牌如家商旅、如家精選、逸扉、璞隱、和頤齊頭并進,2020年新開店219家,保持著較快的擴張速度。
逸扉酒店
中高端酒店方面, YUNIK HOTEL是首旅如家推出的以年輕一代為核心,突破傳統(tǒng)酒店模式,以潮玩、有趣為宗旨的潮流品牌酒店。去年11月7日,南京新街口店一經(jīng)亮相即成為年輕消費群體心中網(wǎng)紅酒店之選。作為與凱悅酒店合作創(chuàng)建的新品牌,“逸扉酒店 UrCove by HYATT”則集美感、品質(zhì)與實用于一身,將“待客如友”的服務理念深入細節(jié),獨特的開辟了“創(chuàng)逸空間”。
有“中式禪意”、“大唐風格”特色的璞隱酒店,代表著首旅如家中高端酒店的另一獨特風格,致力于為商旅游客打造出一片“城市隱逸空間”。而新生活方式空間品牌“如咖啡”的正式落地,也是首旅如家對酒店空間拓展的一次全新探索。
璞隱酒店
在經(jīng)歷了疫情的低迷后,加速規(guī)模發(fā)展是首旅如家酒店集團的頭等戰(zhàn)略。截至2021年3月31日,公司酒店數(shù)量4,992家(含境外1家),客房間數(shù)437,861間,覆蓋459個城市。公司中高端酒店數(shù)量1,205家,占比24.1%,客房間數(shù)132,073間,占總客房間數(shù)的30.2%。
孫堅表示:“我們制定了以規(guī)模、品牌、體驗、會員為核心的四大戰(zhàn)略,2020年全年加快了簽約速度、開店速度,全年新開店逐季度增加,保持了市場的領(lǐng)先地位、增強了酒店的運營能力?!?/p>
除此之外,首旅如家與“中國新消費”同頻共振,不斷打造酒店新生活的版圖。其服務于酒店、不止于酒店的理念在逐漸生根發(fā)芽,不但在酒店品牌上不斷迭代出新,在更好的酒店產(chǎn)品與服務上,也在不斷跨界,打造新的酒店空間生活。越來越豐富、貼心的服務為新一代商旅者提供全新的旅途體驗。
首旅如家的全新會員卡和零食項目將客戶體驗、會員服務、會員權(quán)益進行了深度整合,不斷對產(chǎn)品優(yōu)化升級,豐富酒店消費場景,從線上到線下多個渠道觸達目標客群,打造覆蓋食、住、行、游、娛、購的顧客價值生態(tài)圈,形成了跨界聯(lián)動的新模式,不僅帶給消費者不同的消費體驗,同時也體現(xiàn)了首旅如家細致入微的人文關(guān)懷。
在消費升級的大趨勢下,首旅如家開創(chuàng)的跨界聯(lián)動新模式,實現(xiàn)了服務體驗上的創(chuàng)新,并通過與線上線下優(yōu)勢企業(yè)的戰(zhàn)略合作,整合市場資源,促進實體經(jīng)濟跨界融合,引領(lǐng)酒店行業(yè)由提供住宿向創(chuàng)新生活方式轉(zhuǎn)變,推動酒店行業(yè)多元化與個性化的發(fā)展,更好的適應了經(jīng)濟社會發(fā)展的新要求。
在7月CCFA新消費論壇上契合“創(chuàng)新服務業(yè)、唱響美好生活”的主題,首旅如家分享的酒店跨界合作的新消費案例在現(xiàn)場分享環(huán)節(jié)脫穎而出,奪得評審會大獎。首旅如家酒店集團跨界升級打造的會員卡項目和如+零食品類是酒店為賓客打造的旅行體驗中的新驚喜。全新會員卡項目是沖出邊界,提供住宿權(quán)益之余,推出了230+項生活類權(quán)益,將酒店行業(yè)與本地休閑經(jīng)濟業(yè)態(tài)相鏈接。如+零食品類是在長時間、全場景、多觸點的消費空間內(nèi),為賓客的商旅生活增加有趣的體驗,讓其對于酒店提供的服務有更清晰的記憶度和認知度。 如+零食品類首發(fā)選擇了高頻消費的零食作為首發(fā)跨界合作品類,并與國內(nèi)休閑零食巨頭攜手合作,推出健康、新穎、有記憶點的酒店專供零食,推出的零食除了滿足賓客口腹之欲外,也在打造下一波的網(wǎng)紅零食。
同時首旅如家也上榜了2020年中國特許連鎖百強,首旅如家將以此為契機,在酒店業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造上不斷實現(xiàn)升級,與中國經(jīng)濟新消費實現(xiàn)同頻共振。