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登錄2021年8月1日由Panorama(全景科技)推出的“兔果AR主題樂(lè)園”在南通AAAA景區(qū)鮮花小鎮(zhèn)盛大開業(yè)。項(xiàng)目占地7000平米,通過(guò)公司旗下的“兔果APP”增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)軟件打通線上和線下的流量通道,讓游客穿越到一個(gè)精靈的王國(guó)。域外種族、史前遺跡、百族爭(zhēng)霸...在旅行中邂逅性格各異、能力獨(dú)特的同伴們,和他們一起擊敗強(qiáng)敵,保衛(wèi)家園......用科技手段解決傳統(tǒng)景區(qū)產(chǎn)品供給單一、收入模式落后、IP賦能失敗、游客黏性薄弱等問(wèn)題,全面賦能景區(qū)的內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新等各個(gè)領(lǐng)域。
隨著國(guó)家對(duì)地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控力度的增大,傳統(tǒng)的“主題公園+地產(chǎn)”、“實(shí)景演出+地產(chǎn)”、“文旅小鎮(zhèn)+地產(chǎn)”......“X+地產(chǎn)”模式變得難以為繼。從旅游項(xiàng)目開發(fā)者的角度來(lái)講,旅游經(jīng)濟(jì)又回歸到了它的本質(zhì),那就是流量的搬運(yùn)與利用。
而從旅游市場(chǎng)的角度來(lái)講,年輕人成為主力軍,我們要面對(duì)的是3億Z世代的消費(fèi)主體(1995年~2009年),這一代人是受到互聯(lián)網(wǎng)、游戲、智能手機(jī)和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人,這些年輕人花錢最多的地方是游戲,其次是閱讀、動(dòng)漫、旅游。對(duì)于95后而言,游戲的吸引力不止于游戲本身,他們更偏好高協(xié)作度的游戲,并會(huì)從中挖掘潛在的社交價(jià)值。
游戲+社交會(huì)成為吸引95后的切入點(diǎn),另外其它行業(yè)的產(chǎn)品游戲化設(shè)計(jì)也可以調(diào)動(dòng)95后使用和分享的積極性。
Panorama(全景科技)認(rèn)為:未來(lái)文旅項(xiàng)目的開發(fā)真正需要的不再是資金規(guī)模的無(wú)限膨脹,而是針對(duì)年輕化的市場(chǎng)主體,如何性價(jià)比更高的吸引流量和使用流量。
第一,要通過(guò)挖掘在地文化,創(chuàng)造出能夠被年輕人所接受的IP形象,并使游客通過(guò)泛娛樂(lè)的方式與IP人物之間產(chǎn)生情感紐帶。
在“兔果AR主題樂(lè)園”開啟的第一個(gè)虛實(shí)共生“平行世界”中,幾十個(gè)百花精靈人物形象不再僅僅停留在視覺(jué)傳達(dá)上,而是在LBS定位系統(tǒng)的支撐下,投射到現(xiàn)實(shí)世界中,與游客一起參與AR沉浸式的故事劇情,有效的建立虛擬人物與游客之間的品牌鏈接,達(dá)到IP的有效賦能。
第二,要進(jìn)行主題整合與娛樂(lè)方式深度設(shè)計(jì),使之與景區(qū)游憩體驗(yàn)完美結(jié)合,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是要有設(shè)計(jì)模塊化可復(fù)制的核心玩法。
在“兔果AR主題樂(lè)園”中,AR野球拳、AR奪寶、AR慶典飛龍、精靈神箭手的試煉、BOSS練習(xí)賽等等,為游客提供了線上、線下聯(lián)動(dòng)的娛樂(lè)方式,形成了獨(dú)特的“文、科、旅”融合吸引物,將景區(qū)變成了一個(gè)有文化內(nèi)容背景的主題娛樂(lè)場(chǎng)。
第三,要結(jié)合業(yè)態(tài)收入模式,形成景區(qū)游客消費(fèi)的體驗(yàn)與景區(qū)收入的效益優(yōu)化,在滿足游客主題體驗(yàn)的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)景區(qū)的二次消費(fèi)甚至多次消費(fèi)。
“兔果AR主題樂(lè)園”的營(yíng)收結(jié)構(gòu)主要包括:
1、景區(qū)AR主題樂(lè)園門票(實(shí)體門票或APP線上購(gòu)買);
2、“兔果APP”線上道具收費(fèi)(精靈召喚石、抽獎(jiǎng)券、藏寶圖等);
3、IP形象的文創(chuàng)商品收入(文化衫、鑰匙扣、毛絨玩具等);
4、樂(lè)園內(nèi)線下嘉年華娛樂(lè)收入;
5、IP形象相關(guān)的特色餐飲服務(wù)收入。
通過(guò)“兔果APP”中挖寶、打BOSS等游戲內(nèi)容掉落的抽獎(jiǎng)券和游戲代幣,與線下嘉年華娛樂(lè)內(nèi)容和主題餐飲配套服務(wù)相結(jié)合,增強(qiáng)游客AR互動(dòng)娛樂(lè)的體驗(yàn)感和獲得感,并促進(jìn)線下實(shí)體消費(fèi),使“兔果AR主題樂(lè)園”實(shí)現(xiàn)線上和線下互相導(dǎo)流的效果優(yōu)化。
第四,要控制文化體驗(yàn)項(xiàng)目的投資和運(yùn)營(yíng)成本,考慮其未來(lái)的延展性和可開發(fā)性。
說(shuō)到文化體驗(yàn)項(xiàng)目的開發(fā),就不得不提到實(shí)景演出,有數(shù)據(jù)表明,從2004年第一部大型山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》到今天,80%的實(shí)景演出項(xiàng)目處于虧損狀態(tài)。動(dòng)輒就是幾個(gè)億到幾十個(gè)億的投資額,除了一次性投資以外,后期的演員、服裝、道具、更新設(shè)備等全是錢!在旅游開發(fā)去地產(chǎn)化的今天,這種傳統(tǒng)的文化體驗(yàn)項(xiàng)目的開發(fā)模式實(shí)在令人擔(dān)憂。
而隨著2021年3月ROBLOX在納斯達(dá)克上市,市值達(dá)到了300億美元,2021年也被定義為“元宇宙(Metaverse)”元年,F(xiàn)acebook、騰訊、蘋果等公司也紛紛將元宇宙設(shè)定為未來(lái)5~10年的目標(biāo),未來(lái)是一個(gè)虛實(shí)共生的世界。而AR是通往元宇宙的關(guān)鍵路徑,它可以將數(shù)字信息疊加到物理環(huán)境,有效銜接互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)的虛擬世界,開啟線下內(nèi)容和流量的入口。
“兔果AR主題樂(lè)園”可借助手機(jī)、PAD、眼鏡、OLED等載體,使游客可以與自然山水對(duì)話,與虛擬人物游戲,與陌生人交友,甚至還可以通過(guò)游戲代幣賺錢。內(nèi)容上除了“精靈世界”以外,可根據(jù)旅游項(xiàng)目的文化屬性,開發(fā)諸如:“武俠世界”、“恐龍世界”、“史前世界”等多元平行世界空間。投資上可根據(jù)場(chǎng)地條件、占地面積和使用載體進(jìn)行控制,百萬(wàn)級(jí)別起步,不需要進(jìn)行大量的硬件設(shè)備更新,不需要演員,節(jié)約了大量后期營(yíng)運(yùn)成本,隨著年底蘋果AR眼鏡的問(wèn)世,游客的體驗(yàn)度會(huì)越來(lái)越好。
第五,要充分依托移動(dòng)互聯(lián)技術(shù),實(shí)現(xiàn)線上高度的泛娛樂(lè)化與社交化,以增加客戶粘性,進(jìn)行游客收儲(chǔ),培育文旅產(chǎn)業(yè)IP的客戶消費(fèi)習(xí)慣。
截至 2020 年 11 月,全國(guó) 5A 級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量達(dá)到 280 家, 4A 級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量突破3000 家,在有疫情影響的情況下,國(guó)內(nèi)游客總量依然達(dá)到28.8億人次。而在今天這個(gè)流量稱王的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,這些傳統(tǒng)景區(qū)大部分卻還停留在兩票一租的狀態(tài),大量的游客資源沒(méi)有得到充分的利用,與其它任何一個(gè)行業(yè)相比,線下流量的使用效率與其存量形成巨大反差。
在這方面,“網(wǎng)紅故宮”又走在了前面,2020年故宮將獨(dú)特的IP元素融入數(shù)字文旅內(nèi)容中,開發(fā)了諸如“皇帝的一天” “口袋宮匠”等多種線上小游戲,游客可以一邊玩游戲,一邊在線上商城購(gòu)買故宮文創(chuàng)。
基于5G、虛實(shí)共生(VR/AR) + 人工智能(AI) + 區(qū)塊鏈技術(shù)(BT)的日趨成熟,未來(lái)十年被定義為空間互聯(lián)的時(shí)代,而文旅開發(fā)在回歸流量本質(zhì)的同時(shí),也將面臨新的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)。《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出,培育和發(fā)展數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品,將“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略,加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式”納入滿足人民文化需求中,鼓勵(lì)定制、體驗(yàn)、智能、互動(dòng)等消費(fèi)新模式發(fā)展,打造沉浸式旅游體驗(yàn)新場(chǎng)景。
作為文旅部沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的會(huì)員單位,Panorama(全景科技)認(rèn)為:文化IP+科技賦能+新型商業(yè)模式將是未來(lái)文旅項(xiàng)目的開發(fā)與升級(jí)的主要方向。
為此,Panorama(全景科技)也在與很多沉浸式文旅企業(yè)深入合作,例如:劇本殺+AR,燈光夜游+AR等,而“兔果APP“的技術(shù)開放性也很好的與其它產(chǎn)品有效融合,在疫后旅游新時(shí)代,圍繞新的市場(chǎng)主體,用劇情體驗(yàn)的模式,為景區(qū)孵化出更多可消費(fèi)的沉浸式體驗(yàn)新內(nèi)容,助力文旅項(xiàng)目的開發(fā)與提升。
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