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中小在線旅游的痛點(diǎn)式成長(zhǎng):未來很大可能被整合

本文作者:網(wǎng)易 2015-07-09
企業(yè)的共同特點(diǎn)是通過自身創(chuàng)業(yè)解決旅行中的痛點(diǎn),若想做大做強(qiáng),必然朝著一站式服務(wù)發(fā)展。但專家認(rèn)為,創(chuàng)業(yè)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差,未來歸于巨頭旗下的可能性較大。

上周,國(guó)外私人向?qū)ьA(yù)訂平臺(tái)——目的地旅行網(wǎng)獲得數(shù)百萬元天使投資。實(shí)際上,近段時(shí)間以來,在線旅游垂直細(xì)分領(lǐng)域頻獲資本青睞,偶們親子出行5000萬元A輪融資、走著旅行A輪融資5000多萬元、會(huì)玩旅行獲得2000萬元A輪融資等。這些企業(yè)的共同特點(diǎn)是通過自身創(chuàng)業(yè)解決旅行中的痛點(diǎn),若想做大做強(qiáng),必然朝著一站式服務(wù)發(fā)展。但專家認(rèn)為,創(chuàng)業(yè)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差,未來歸于巨頭旗下的可能性較大。

垂直細(xì)分領(lǐng)域受資本熱捧

近期,在線旅游企業(yè)頻獲資本投資,中國(guó)旅游投資項(xiàng)目數(shù)據(jù)顯示,2014年全國(guó)旅游業(yè)實(shí)際完成投資7053億元,同比增長(zhǎng)32%,并預(yù)計(jì)未來三年中國(guó)旅游投資將超過3萬億元。值得注意的是,在這一大環(huán)境之下,創(chuàng)業(yè)型企業(yè)也不斷涌現(xiàn)并獲得資本青睞,有業(yè)內(nèi)人士指出,這或許存在投資過熱,但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí),投資將會(huì)趨于冷靜。

從近幾個(gè)月的投資不難看出,有很多獲得融資的在線旅游企業(yè)是以私人向?qū)А?、主題游等垂直細(xì)分領(lǐng)域?yàn)榻裹c(diǎn)的。包括國(guó)外私人向?qū)ьA(yù)訂平臺(tái)目的地旅行網(wǎng)獲數(shù)百萬元天使投資,以包車為基礎(chǔ)的目的地深度游平臺(tái)走著旅行獲5146萬元A輪融資,專注于海外目的地O2O領(lǐng)域的海玩網(wǎng)獲得數(shù)千萬美元B輪投資,主打親子游的童游和偶們親子出行也分別獲得數(shù)百萬美元和5000萬元的A輪融資,而在更早之前,以專車業(yè)務(wù)進(jìn)入出境游市場(chǎng)的會(huì)玩旅行獲得首輪融資2000萬元。我趣旅行副總裁孫朝暉表示,這一現(xiàn)象在最近兩三年都十分明顯。

中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮指出,初興時(shí)期市場(chǎng)格局未定,機(jī)會(huì)較多,多數(shù)投資者都希望在新興領(lǐng)域?qū)ふ覚C(jī)會(huì),不惜重金介入。

但是,這樣的投資熱潮是否過熱?對(duì)此,郭凡禮分析稱,當(dāng)前資本不斷進(jìn)入在線旅游垂直細(xì)分領(lǐng)域中,確實(shí)存在投資過熱現(xiàn)象,但在一個(gè)領(lǐng)域剛剛興起之時(shí),投資過熱不可避免。不過隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈度逐漸升級(jí),優(yōu)勝劣汰加劇,投資也將逐漸冷靜。

海外目的地商機(jī)無限

事實(shí)上,在這些垂直細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)中,海外目的地是其市場(chǎng)“重鎮(zhèn)”,海玩網(wǎng)、目的地旅行網(wǎng)、會(huì)玩旅行等均針對(duì)境外中國(guó)游客提供旅游服務(wù)

國(guó)家旅游局的數(shù)據(jù)顯示,2014年中國(guó)出境游人數(shù)達(dá)到1.07億,2015年一季度中國(guó)出境游人次同比也以21.38%的速度增長(zhǎng),窮游網(wǎng)發(fā)布的《2014出境自助游行業(yè)報(bào)告》顯示,2014年出境自助游預(yù)計(jì)占出境游的71%,而近段時(shí)間以來,多國(guó)簽證利好政策也刺激了出境游和自由行。在旅游趨勢(shì)發(fā)生變化的同時(shí),市場(chǎng)需求和消費(fèi)模式也發(fā)生改變,創(chuàng)新型企業(yè)正是迎合這些改變而占據(jù)商機(jī)。

郭凡禮分析指出,近年我國(guó)境外游市場(chǎng)發(fā)展迅速,但尚處于初級(jí)發(fā)展階段,在服務(wù)方面還有較多痛點(diǎn),而OTA巨頭在海外旅游業(yè)務(wù)的布局有較多不完善之處,恰為這些創(chuàng)業(yè)型企業(yè)提供了發(fā)展機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。孫朝暉則表示,旅游消費(fèi)模式也隨著旅游趨勢(shì)而改變,原來市場(chǎng)以組團(tuán)為主,產(chǎn)業(yè)模式非常簡(jiǎn)單,但在如今自由行市場(chǎng)不斷擴(kuò)大之時(shí),目的地資源開始變得分散,產(chǎn)品需要分散采購,具有獨(dú)立價(jià)值?!按蠹易匀欢加袡C(jī)會(huì)?!彼€表示,目前這一市場(chǎng)還談不上競(jìng)爭(zhēng),市場(chǎng)空間十分大。“我們這些企業(yè)加起來都占不到這個(gè)市場(chǎng)的1%?!?/p>

此外對(duì)于這股投資熱潮,郭凡禮分析道,目前旅游業(yè)務(wù)的細(xì)分程度不斷提高,在旅游垂直細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)出較強(qiáng)的創(chuàng)新力,而其他市場(chǎng)領(lǐng)域的發(fā)展已經(jīng)較為成熟,投資空間較少,旅游垂直細(xì)分領(lǐng)域興起時(shí)間不長(zhǎng),對(duì)聚集資金有“洼地效應(yīng)”。孫朝暉也表示,在機(jī)酒領(lǐng)域已經(jīng)形成巨頭,其他目的地消費(fèi)還沒有達(dá)到市場(chǎng)化集中的程度,會(huì)有更大的空間去做。

今年4月底,我趣旅行正式推出“境外旅行中文專車平臺(tái)”,試點(diǎn)首選泰國(guó),不過,我趣旅行并不限于專車服務(wù),專車是其切入出境游的入口,在吃、喝、娛樂、交通等各個(gè)目的地消費(fèi)發(fā)展。孫朝暉介紹稱,我趣旅行要做出境游目的地消費(fèi)的第一,“我趣旅行的定位很清楚,是美團(tuán)網(wǎng)在出境方面的翻版,我們的目標(biāo)就是以消費(fèi)的方式把分散掉的地接職能集中起來”。

巨頭整合或是大概率事件

那么,這些被資本市場(chǎng)看好的企業(yè),未來如何利用融來的資金換取快速的發(fā)展?勁旅網(wǎng)總裁魏長(zhǎng)仁表示,對(duì)于這些拿到天使融資和A輪融資的企業(yè)來說,融到的資金應(yīng)該會(huì)用于基礎(chǔ)投資,產(chǎn)品和人力方面是其花錢的重點(diǎn)。他分析表示,完成B輪融資和B輪融資以前的企業(yè),其商業(yè)模式正在探索,基礎(chǔ)模式仍需優(yōu)化,不過拿到C輪融資以后則開始快跑。

而從整個(gè)行業(yè)格局來說,目前,這些專注于某一細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新企業(yè)處于整個(gè)行業(yè)的第四梯隊(duì),往往以細(xì)分領(lǐng)域切入旅游市場(chǎng),但綜合型的模式或許才是最終目標(biāo)。魏長(zhǎng)仁表示,這些企業(yè)最初往往以解決旅游中的單一痛點(diǎn)為切入點(diǎn),但若企業(yè)要想做到一定規(guī)模,一站式的綜合型發(fā)展模式不可避免,產(chǎn)品必須不斷延伸。

然而,在目前梯隊(duì)層次分明的市場(chǎng)格局下,做大做強(qiáng)并非易事。有觀點(diǎn)指出,被收購或許成為這些創(chuàng)新型企業(yè)的命運(yùn),不過,少部分企業(yè)也有可能迎來上市機(jī)遇。

郭凡禮認(rèn)為,這批創(chuàng)新型企業(yè)歸于巨頭旗下是大概率事件。他分析稱,如今旅游市場(chǎng)的梯隊(duì)的確已經(jīng)非常清楚,而且攜程、去哪兒等巨頭不論是業(yè)務(wù)規(guī)模還是資金體量都較為穩(wěn)定,抗風(fēng)險(xiǎn)力較強(qiáng),新的企業(yè)對(duì)市場(chǎng)格局進(jìn)行顛覆的可能性較小,旅游垂直細(xì)分新興企業(yè)為增強(qiáng)資本實(shí)力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力,歸于巨頭旗下可能性很大。此外,面對(duì)新興競(jìng)爭(zhēng)者,巨頭往往也會(huì)通過并購的手段減少自身威脅。魏長(zhǎng)仁則指出,傳統(tǒng)旅游企業(yè)也希望借助這些企業(yè)彌補(bǔ)自身在互聯(lián)網(wǎng)方面的不足。

魏長(zhǎng)仁還指出,未來這些企業(yè)變現(xiàn)、融資的渠道越來越多,并購、上市等會(huì)成為以后的發(fā)展方向。他認(rèn)為,目前國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)很大,仍有空間,同時(shí)上市的門檻也越來越低,上市還是有很大可能的,不過在這一過程中也會(huì)有不少企業(yè)被淘汰。

而對(duì)于是被收購還是上市,孫朝暉對(duì)此表示,我趣旅行要做出境游目的地消費(fèi)的第一,“但至于實(shí)現(xiàn)第一以后要怎么走,是選擇上市還是被收購,并不是我們可以左右的,我們要做的就是把業(yè)務(wù)做到行業(yè)第一”。


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