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向往的民宿中，有向往的生活。8月28日，旅悅集團(tuán)發(fā)起了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)七小時(shí)的“沉浸式直播”——《向往的民宿》，直播中旅悅集團(tuán)CEO周榮和同事們一起在山間田野的民宿中劈柴生火做飯，帶著直播間的觀(guān)眾朋友們一起通過(guò)“云旅游”度過(guò)了鄉(xiāng)間的一天。這場(chǎng)直播通過(guò)星球號(hào)和視頻號(hào)兩大平臺(tái)呈現(xiàn)，在攜程平臺(tái)中本次直播以46.32萬(wàn)的貢獻(xiàn)值位居攜程直播美宿榜第一，居直播總榜第三。綜合來(lái)看，這場(chǎng)直播獲贊數(shù)超過(guò)53w+。

花筑星球號(hào)當(dāng)日直播排行

位于浙江紹興的花筑·新昌天姥山撥云間民宿，是這場(chǎng)直播的“主角”?；ㄖ?middot;新昌天姥山撥云間民宿，在浙江省紹興市新昌縣，李白詩(shī)中的"天姥連天向天橫，勢(shì)拔五岳掩赤城"說(shuō)得就是這里的天姥山?；ㄖ袼奘讏?chǎng)“沉浸式直播”選在這里，也是為了讓直播間觀(guān)眾們近距離感受到“一山一世界”的美景。

打造另一種“沉浸”

“沉浸式直播”雖然不是個(gè)新詞，但花筑的“沉浸式直播”與短視頻平臺(tái)中的“沉浸式化妝”“沉浸式美食”等不同的是，這場(chǎng)直播并沒(méi)有刻意追求人聲的“安靜”，而是通過(guò)一群人在山中的體驗(yàn)，還原了在這里生活的本真的樣子。從直播間的熱度反饋來(lái)看，人們不僅喜歡沉浸在自己的世界里，還喜歡看別人沉浸在“他們自己”的世界里。

花筑·新昌天姥山撥云間民宿

花筑·新昌天姥山撥云間民宿，在創(chuàng)建之初就致力于打造“回歸純真”的用戶(hù)體驗(yàn)，這里的每一個(gè)細(xì)節(jié)，都圍繞于此。在直播間中，很多人看到了這里挑空的大廳和整面墻的大落地窗，也看到了這里現(xiàn)代科技與原始鄉(xiāng)野的融洽結(jié)合，跟著鏡頭“沉浸”在這里。

花筑旅行的“沉浸式直播”，本質(zhì)上是對(duì)棱角分明、硬朗堅(jiān)硬的“鋼筋混泥土世界”短暫逃離，在直播的7小時(shí)中，很多觀(guān)眾們從頭看到尾。在這里，沒(méi)有冗余信息的干擾，沒(méi)有復(fù)雜的解說(shuō)，只有風(fēng)聲、水聲和人們的閑聊所帶來(lái)的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)感官細(xì)微體驗(yàn)。在這場(chǎng)直播中，花筑所做的探索，讓更多用戶(hù)對(duì)民宿“種草”。

“沉”下來(lái)，享受慢生活

“沉下來(lái)，才能享受慢生活”。在直播過(guò)程中，旅悅集團(tuán)CEO周榮下場(chǎng)劈柴生火做飯、文旅事業(yè)部CEO李論大秀廚藝、主播嘉賓采摘竹筍、飯后大家一起參與互動(dòng)游戲……這些溫馨的場(chǎng)景設(shè)計(jì)和周密的人物調(diào)度，增強(qiáng)了直播的節(jié)奏感，讓整場(chǎng)直播起伏有序，和諧有趣。

直播中所看到的每一個(gè)鏡頭機(jī)位，是花筑直播團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)攝像師反復(fù)測(cè)試后選定的，盡可能為觀(guān)眾展現(xiàn)更接近真實(shí)的場(chǎng)景。同時(shí)，在“田野間吃西瓜”“劈柴做飯”“學(xué)習(xí)竹藝編制”“逛林子”的過(guò)程中，主播、嘉賓、觀(guān)眾之間的自然互動(dòng)，也建立起一個(gè)和諧有趣的想象共同體。

“浸”進(jìn)去，品味靜時(shí)光

沉浸式直播的到來(lái)，讓更多用戶(hù)在不便出游時(shí)或計(jì)劃出游前，有了全新的交互場(chǎng)景。在文旅民宿產(chǎn)業(yè)正在被重構(gòu)的大背景下，直播+旅游的深度融合，不僅能從內(nèi)部倒逼傳統(tǒng)民宿產(chǎn)業(yè)進(jìn)行品質(zhì)升級(jí)，更能融合外部資源，為民宿帶來(lái)更多流量和業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。民宿主有了更多放開(kāi)聲量的機(jī)會(huì)，消費(fèi)者也有機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)更多“出行好去處”。

在這個(gè)過(guò)程中，直播也早已脫離最初“線(xiàn)上賣(mài)場(chǎng)”的認(rèn)知，逐漸成為品牌發(fā)聲、用戶(hù)溝通的高效渠道，可彰顯品牌調(diào)性、可強(qiáng)化用戶(hù)認(rèn)知，也可從直播中聽(tīng)到用戶(hù)更真實(shí)、更全面的感受和反饋。而直播頁(yè)面中每一個(gè)商業(yè)場(chǎng)景，都可以鏈接海量資源和新鮮玩法，更有趣、更實(shí)惠的“沉浸式直播”還有更廣闊的潛力空間可供挖掘。

與其說(shuō)疫情催化了“直播+旅游”的展現(xiàn)形式，不如說(shuō)這是消費(fèi)者和旅游從業(yè)者基于網(wǎng)絡(luò)科技的“雙向奔赴”。對(duì)商家而言，通過(guò)直播的形式展現(xiàn)門(mén)店，可以提高門(mén)店的聲量和影響力，吸引更多的潛在用戶(hù)群體；對(duì)消費(fèi)者而言，提前在直播間感受旅行的氛圍可以避免自己“踩坑”，讓自己的出行更有前瞻性和規(guī)劃性。

這場(chǎng)7小時(shí)的“沉浸式”直播背后，依托攜程的流量加持和旅悅集團(tuán)精準(zhǔn)的出行場(chǎng)景及用戶(hù)畫(huà)像，花筑民宿將平臺(tái)、門(mén)店、用戶(hù)等多維度資源整合拓展，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和內(nèi)容的強(qiáng)鏈接。繼花筑·新昌天姥山撥云間民宿之后，花筑民宿還將進(jìn)一步展開(kāi)“沉浸式直播體驗(yàn)”的全方位探索，為用戶(hù)帶來(lái)更具價(jià)值的出行參考和“云旅游”體驗(yàn)。