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9月28日，以“產(chǎn)城共生 煥新城市活力”為主題的2021北京順義第四屆文旅發(fā)展高峰論壇（以下簡稱“論壇”）在北京圓滿舉辦。本屆論壇由北京市文化和旅游局、順義區(qū)人民政府、順義區(qū)委宣傳部指導(dǎo)，順義區(qū)文化和旅游局主辦，執(zhí)惠集團(tuán)承辦，以前瞻性、趨勢性、務(wù)實性視角，聚焦“兩區(qū)”建設(shè)機(jī)遇下，順義區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與文旅消費集聚區(qū)建設(shè)。

本屆論壇匯聚了政、產(chǎn)、學(xué)、研等各方代表，共探“文旅資源資產(chǎn)化、文旅資產(chǎn)產(chǎn)品化、文旅產(chǎn)品可交易化”的發(fā)展新路徑，打造文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的順義新模式，開啟順義區(qū)文旅融合與產(chǎn)城融合的“新紀(jì)元”。

中國動漫集團(tuán)總經(jīng)理楊守民出席本次論壇，并發(fā)表主旨演講《文化+科技——文化旅游高質(zhì)量發(fā)展之路》。

楊守民提出，動漫作為一種文化產(chǎn)品，通過構(gòu)建世界觀和故事內(nèi)容，推出想象中的形象符號體系；再通過符號的反復(fù)呈現(xiàn)和不斷傳播，使其形成價值和品牌，最后通過營銷體系使其價值不斷變現(xiàn)和放大。文化、文創(chuàng)、文旅是實現(xiàn)動漫挖崛IP價值的“三駕馬車”。

動漫擁有老少咸宜的表現(xiàn)形式，又是優(yōu)秀的文化表達(dá)產(chǎn)品，有著其獨有的感染力和親和力。動漫科技的發(fā)展為文旅產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)勁動能與強(qiáng)有力的支撐，也為新時期文化和旅游的發(fā)展提供了更加多元化的廣闊施展空間。通過城市吉祥物、內(nèi)容產(chǎn)品、主題活動和體驗空間等模式，能夠?qū)崿F(xiàn)動漫IP與文旅產(chǎn)業(yè)更加深度的融合。再加上VR等虛擬人等新型數(shù)字化技術(shù)賦能，助力實體產(chǎn)業(yè)，就能更好的推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

通過日本熊本熊IP，以及國內(nèi)《三星堆榮耀覺醒》《唐宮夜宴》等案例，楊守民詳細(xì)闡述了文化IP與城市旅游文化價值的深度融合，以及IP及其衍生品為城市目的地帶來的經(jīng)濟(jì)收入和后續(xù)長期的文化影響力。

他還指出，2020年是個特殊年份，文旅行業(yè)經(jīng)歷了疫情防控和生存發(fā)展的大戰(zhàn)大考，也加速了智慧文旅發(fā)展和線上線下的產(chǎn)業(yè)融合，催生出云賞景、云展覽、云展演、云演藝、云直播等多種文旅發(fā)展的線上新業(yè)態(tài)模式。優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品的線上供給愈加充足，人民群眾精神文化需求日益得到滿足，數(shù)字技術(shù)為文旅發(fā)展持續(xù)帶來強(qiáng)有力的支撐，也在更廣泛的范圍內(nèi)為文旅行業(yè)發(fā)展與數(shù)字化結(jié)合帶來廣闊前景。 

以下為楊守民演講全文：
（本文根據(jù)演講實錄整理而來，執(zhí)惠略做編輯）

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓：

大家好！我今天演講的題目是《動漫科技賦能，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》。近日，文化和旅游部正式印發(fā)了《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），這是文化和旅游部組建后編制的第一個五年規(guī)劃，并將高質(zhì)量發(fā)展導(dǎo)向貫穿全篇：

一是強(qiáng)調(diào)通過創(chuàng)新引領(lǐng)、科技賦能、深化改革等舉措，來推動文化和旅游自身實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展；二是突出以文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展，使文化和旅游成為推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、建設(shè)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的新動能和新引擎；三是突出文化和旅游在構(gòu)建新發(fā)展格局中的獨特作用，明確指出“文化和旅游既是拉動內(nèi)需、繁榮市場、擴(kuò)大就業(yè)、暢通國內(nèi)大循環(huán)的重要內(nèi)容，也是促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要橋梁和紐帶”。

高質(zhì)量發(fā)展能夠很好地滿足人民日益增長的美好生活需要的發(fā)展，使創(chuàng)新成為第一動力、協(xié)調(diào)成為內(nèi)生特點、綠色成為普遍形態(tài)、開放成為必由之路、共享成為根本目的逐步實現(xiàn)。推進(jìn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展，對于滿足人民美好生活需要、構(gòu)建新發(fā)展格局、建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國具有重要和深遠(yuǎn)的意義。

《規(guī)劃》明確要求“大力發(fā)揮科技創(chuàng)新對文化和旅游發(fā)展的賦能作用，全面塑造文化和旅游發(fā)展新優(yōu)勢”，強(qiáng)調(diào)了科技創(chuàng)新等表達(dá)方式的重要性。而數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的生態(tài)鏈條深刻改變著文化和旅游的發(fā)展環(huán)境、產(chǎn)品形態(tài)、供給方式和消費模式，為新時期文化和旅游發(fā)展提供了廣闊空間，注入了強(qiáng)勁動能。

動漫是這樣一種文化產(chǎn)品：通過構(gòu)建世界觀和故事，推出想象的形象符號體系，再通過符號的反復(fù)呈現(xiàn)和不斷傳播，使其形成價值和品牌，最后通過營銷體系使其價值不斷變現(xiàn)和放大。動漫作為一種老少咸宜的表現(xiàn)形式，有其獨有的感染力和親和力，其與旅游融合的模式主要有四種：城市旅游吉祥物、動漫旅游內(nèi)容產(chǎn)品、動漫旅游活動與動漫旅游空間。文化、文創(chuàng)、文旅是實現(xiàn)動漫IP價值的三駕馬車。 

在日本，熊本縣只是九州島中西部海岸線上的一個小縣城，主要收入來源于農(nóng)業(yè)，經(jīng)濟(jì)相對落后。2011 年，貫通九州的新干線全線開通，為游客便捷游覽九州提供了便利。熊本縣政府看準(zhǔn)機(jī)遇，與藝術(shù)家合作，設(shè)計打造官方IP 熊本熊，吸引游客在熊本站下車。熊本熊推出當(dāng)年即被評為“日本最有名的熊”，同年9月30日開始擔(dān)任熊本縣營業(yè)部長兼幸福部長，是日本第一位吉祥物公務(wù)員，負(fù)責(zé)宣傳熊本縣的旅游景點及特產(chǎn)。

熊本熊也是到目前為止日本最受歡迎的吉祥物，火熱程度甚至超過多啦A 夢。作為熊本縣的官方吉祥物，熊本熊已經(jīng)深得世界人民的喜愛，作為世界知名IP其知名度仍在不斷攀升，是熊本縣政府推動旅游以及周邊市場的重要宣傳方式。除了在日本全國出席物產(chǎn)展覽會，以及在電視節(jié)目中現(xiàn)身外，熊本熊亦與商戶合作推出各種商品。這幾年，熊本熊IP 累計為熊本縣創(chuàng)造了500 億美元的經(jīng)濟(jì)收益。

在國內(nèi)，由四川省德陽市政府投資的動畫片《三星堆榮耀覺醒》，也使得三星堆IP 與德陽市形成捆綁效應(yīng)。動畫片復(fù)活了原本神秘冰冷的三星堆文物，故事神奇魔幻又具有想象力，通過復(fù)活文物和主人公一起探險解密，展現(xiàn)了三星堆的文化魅力，提升了德陽的旅游文化價值。隨著動畫片的播出，以及后續(xù)動畫IP 與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，三星堆強(qiáng)大的IP 也引起更多人的關(guān)注。目前，德陽的明信片、箱包、抱枕、啤酒等都打上了三星堆的印記，還推出了情景舞臺劇，并受到廣泛好評。目前，三星堆IP 及延伸品已為德陽市政府帶來3 億多元的經(jīng)濟(jì)收入和持續(xù)的影響力。

《唐宮夜宴》從河南博物館里一組13件的三彩樂俑與舞俑得來的靈感，也賦予了古老IP強(qiáng)大的新生命力。作品汲取了唐俑服飾造型特點，傳統(tǒng)文化元素在節(jié)目中運用得淋漓盡致。《唐宮夜宴》通過結(jié)合當(dāng)代人的視覺審美來講述唐朝故事，生動的講述了一千三百多年前唐高宗李治和武則天在洛陽上陽宮設(shè)宴，一群體態(tài)豐腴的“小妮”們嘰嘰喳喳地去赴宴表演的途中發(fā)生的趣事。這一群穿著唐朝服飾嬉戲的少女成了觀眾眼里熟悉的陌生人，她們在一顰一笑中生動地展現(xiàn)了唐朝獨有的美學(xué)風(fēng)范。該節(jié)目不僅有優(yōu)美的舞姿和接地氣的場景，還通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)疊加了諸多歷史文物的影像，讓現(xiàn)實和虛擬交織、情感和文化交融——打造出了這款既富有歷史文化氣息、又為人們所喜愛的“爆款”產(chǎn)品。

此外，虛擬偶像也是動漫與科技的完美結(jié)合，其可控性遠(yuǎn)超真人明星，視覺升級也不斷為品牌注入新鮮感和生命力，讓品牌跨界變得更加容易，能激活品牌營銷的多種方式，在短視頻和直播平臺具備強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)傳播能力。 當(dāng)前，年輕一代成為消費主力，人格化的形象具有與消費者情感連接的強(qiáng)大能力，虛擬偶像可以讓消費者第一眼就記住，是可以跟隨品牌一起成長的永久性代言人。 

2020年是個特殊的年份，面對突如其來的新冠肺炎疫情，我們經(jīng)歷了疫情防控和文旅發(fā)展的大戰(zhàn)大考。疫情重創(chuàng)了文旅行業(yè)，但卻加速了智慧文旅發(fā)展和線上線下的產(chǎn)業(yè)融合，催生了云賞景、云展覽、云展演、云演藝、云直播等多種文旅發(fā)展的線上新業(yè)態(tài)模式。豐富了優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品的線上供給，滿足了人民群眾精神文化需求，讓我們感受到了數(shù)字技術(shù)給文旅發(fā)展帶來的強(qiáng)有力的支撐，看到了在更廣泛范圍內(nèi)文旅行業(yè)發(fā)展與數(shù)字化結(jié)合的廣闊前景。 

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，我國60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天的一半。可以說，夜間是消費的“黃金時段”。 北京玉淵潭公園《萬物共生》燈光秀是2020年疫情之后的第一個大型夜間活動，活動所展現(xiàn)出的自然花園與科技燈光繪就的璀璨夢幻夜晚畫卷，為首都夜間經(jīng)濟(jì)地圖再添新亮點，為廣大市民晚間游園再創(chuàng)新模式。 

西安大唐不夜城位于舉世聞名的大雁塔腳下，以盛唐文化為背景，以唐風(fēng)元素為主線，一站式吃喝玩樂全部搞定。每當(dāng)夜幕降臨，華燈初上，絢麗迷離，仿佛穿越到大唐帝國的華美中。依托豐富的文化旅游資源，通過優(yōu)化消費內(nèi)容、完善配套設(shè)施和管理、刺激市民消費、拉動市民就業(yè)，帶動夜間經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

得益于市場和國家政策加持, 沉浸式文旅項目迎來加速發(fā)展的契機(jī)。黃山《夢立方》沉浸式觀看、Teamlab沉浸式展覽引爆行業(yè)。業(yè)內(nèi)期待已久的全新文旅演藝項目《只有河南·戲劇幻城》正式開城?！吨挥泻幽稀窡o論在主題建構(gòu)、空間營造，還是沉浸體驗的創(chuàng)新上都令人驚喜，打破了以往觀眾對于戲劇的固有認(rèn)知，用高濃度、大體量、深體驗的形式建構(gòu)了戲劇幻城的品牌模式。

除了空間的置換所帶來的新奇感，數(shù)字科技的參與更加強(qiáng)了觀眾的沉浸體驗。多種世界最先進(jìn)的聲光電技術(shù)開始為演藝賦能，通過對黃土坡、李家村、清明上河圖等中原景觀、文化符號等介質(zhì)進(jìn)行“視覺質(zhì)變”，讓它們呈現(xiàn)出當(dāng)下的新媒體藝術(shù)語言特性。 

傳統(tǒng)展廳的靜態(tài)圖文展示被顛覆，逐漸被動態(tài)數(shù)字化展示方式取代。數(shù)字化展覽注重智慧化人機(jī)交互，沉浸式參與體驗，給人們帶來新穎的參與感、體驗感和互動性，逐漸受到很多行業(yè)的青睞。

數(shù)字多媒體技術(shù)的運用讓數(shù)字化展廳呈現(xiàn)炫酷科技效果的同時，也讓空間利用效率得到前所未有的提高，承載的內(nèi)容信息量得到數(shù)倍增長。這是時代所趨，也是市場所需。 借助科技的翅膀，文化、自然、遺產(chǎn)等保護(hù)工作可以更加精準(zhǔn)、高效。一些博物館、遺址復(fù)原等也可以通過動漫展示。

舉個例子，天龍山運用石窟三維模型和3D動畫復(fù)原技術(shù)，立體展現(xiàn)了天龍山石窟第8和第14窟內(nèi)前后左右不同位置的佛教造像，我們運用到遺址當(dāng)中，可以把平時看得到的，比如說佛頂和佛的后面都可以看到，你可以向飛天一樣飛向其中。

再舉一個例子，數(shù)字生態(tài)自然保護(hù)，在數(shù)字科技的助力下，保護(hù)自然生態(tài)也可以更加簡單。在西雙版納國家級自然保護(hù)區(qū)內(nèi)，有這樣一套融合人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)于一體的亞洲象保護(hù)系統(tǒng)，啟動起來實現(xiàn)了對300頭亞洲象的實時守護(hù)，為瀕危物種和生態(tài)保護(hù)探索出了一條可行的新路。

再舉一個例子，數(shù)字化紅色教育，我們在山東威海的劉公島新增一個體驗館——公所后炮臺體驗館。在保留公所后炮臺遺址風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，體驗館充分利用數(shù)字交互、數(shù)字投影等技術(shù)，通過數(shù)字演藝的方式，再現(xiàn)劉公島保衛(wèi)戰(zhàn)場景，在數(shù)字化體驗中激發(fā)民眾的愛國熱情。

下面還有一些數(shù)字旅游，動漫+科技為旅游做了強(qiáng)有力的支撐，剛才我把當(dāng)前動漫和科技描述為動漫和文旅的結(jié)合，對文化和旅游的呈現(xiàn)是一個新的體現(xiàn)。我們現(xiàn)在傳統(tǒng)的兄弟單位——各類演藝單，多數(shù)在傳統(tǒng)的演藝，如果把動漫、科技加進(jìn)去可能是一個全新的感官體驗，讓人們更加喜愛這些劇目。

中國動漫集團(tuán)有限公司(以下簡稱集團(tuán))是由財政部代表國務(wù)院履行出資人職責(zé)、文化和旅游部主管的文化央企。集團(tuán)以“服務(wù)動漫產(chǎn)業(yè)、普及動漫文化”為使命，以“平臺+內(nèi)容”雙輪驅(qū)動為戰(zhàn)略，以“動漫+文旅”為主業(yè)。建設(shè)運營了“國家動漫游戲綜合服務(wù)平臺”“國家動漫創(chuàng)意研發(fā)中心”“中國動漫海外推廣工程”“中國經(jīng)典精髓動漫化數(shù)字化”等國家級品牌項目；聯(lián)合有關(guān)機(jī)構(gòu)建設(shè)了沉浸式交互動漫文化部和旅游部重點實驗室，并榮獲2019、2020“中國VR50強(qiáng)企業(yè)”稱號。 

我重點介紹實驗室，我們?nèi)ツ杲o撫州輸出過城市宣傳片。未來也希望跟順義結(jié)合，把動漫跟文旅結(jié)合起來。今年我們還與有關(guān)單位以及北京理工大等高校在虛擬形象領(lǐng)域合作，正在建設(shè)中國歷史文化名人三維虛擬形象標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫。同時，我們也可以為各級政府、企業(yè)提供一些形象設(shè)計，通過對品牌和產(chǎn)品的專業(yè)分析，定制偶像IP、制作標(biāo)準(zhǔn)化的3D模型，給予虛擬交互，我們的專業(yè)團(tuán)隊可以幫助和指導(dǎo)企業(yè)快速搭建生態(tài)內(nèi)容，業(yè)務(wù)涵蓋虛擬主播帶貨、虛擬偶像直播等年輕人熟悉的內(nèi)容。

中國動漫集團(tuán)這幾年也在京外舉辦一些大型動漫節(jié)慶活動，今年10月份將舉辦兩個大活動，一個是10月22號的呼和浩特草原動漫嘉年華，還有在10月底在杭州舉辦的中國國際文化博覽會，屆時歡迎大家參加。歡迎大家與中國動漫集團(tuán)合作，謝謝大家！