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概述：MERS橫沖直撞韓國(guó)，赴韓市場(chǎng)稍顯“慘淡”赴日趁機(jī)“崛起”，“世外桃源”濟(jì)州島雖受影響，但仍舊是上海老百姓最?lèi)?ài)的境外旅游城市；出境游最貴目的地非歐洲莫屬。中華藝術(shù)宮熱浪朝天，當(dāng)屬上海市內(nèi)旅游最熱景點(diǎn)；人民廣場(chǎng)除了是相親圣地，也是上海最火的商圈；出游人群中，60歲的退休阿姨最?lèi)?ài)出境游；30到40的媽媽們則熱衷于市內(nèi)親子游；躁動(dòng)的天蝎座和摩羯座選擇市內(nèi)游舒緩情緒。

一、上海跟團(tuán)出境游同比增長(zhǎng)10%，MERS成日韓旅游的正/反因素

由于出境游各種利好消息不斷，受匯率下降、有些國(guó)家簽證持續(xù)放松以及上海市民的持續(xù)消費(fèi)能力上升等因素影響，相比去年，2015年6月份上海跟團(tuán)出境游人數(shù)同比增長(zhǎng)約10%，延續(xù)高增長(zhǎng)模式。

MERS疫情沖擊了韓國(guó)，使得處于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的日本市場(chǎng)更加火爆。自2015年5月20日首例MERS報(bào)道以來(lái)，6月份前往韓國(guó)旅游人數(shù)銳減，同比降低37個(gè)百分點(diǎn)，但比全國(guó)情況略好；而同時(shí)赴日旅游則大幅上揚(yáng)，同比增加達(dá)到2倍多。MERS嚴(yán)重影響了韓國(guó)旅游業(yè)，以至于韓國(guó)不得不實(shí)行免簽證費(fèi)，以吸引中國(guó)游客。此舉是否湊效，金棕櫚咨詢會(huì)繼續(xù)跟蹤分析。

二、日本成最受歡迎目的地，美國(guó)和中國(guó)香港滑出前十

2015年6月，日本位居上海居民出境游最喜愛(ài)目的地之首，韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣分居二、三。而在五一期間上榜的美國(guó)和中國(guó)香港則滑落前十。另外，從2015年6月的數(shù)據(jù)來(lái)看，歐洲小國(guó)深受上海居民喜愛(ài)，占據(jù)排行榜前十的半壁江山。

在MERS的持續(xù)打擊下，五一和6月份日本兩次都超越韓國(guó)排名比較靠前，2015年6月日本更是同比上漲超2倍，而韓國(guó)則有明顯下滑。日韓市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系在MERS的影響下更加凸顯，6月份有近10艘郵輪原定游覽韓國(guó)，因MERS疫情嚴(yán)重臨時(shí)改道日本，如海洋量子號(hào)等，影響了近萬(wàn)上海游客。另外，在上海出境游市場(chǎng)中，2015年6月份東南亞目的地國(guó)家除泰國(guó)外全部跌落出前十。

三、最受歡迎的境外旅游城市為濟(jì)州，日本城市上榜最多

2015年6月，盡管MERS肆虐韓國(guó)本土，但是濟(jì)州島屬于獨(dú)立島嶼，并未受到疫情影響，反而成為最受歡迎的城市榜榜首。TOP10排行榜上，日本占據(jù)6位，可見(jiàn)日本受歡迎程度。

四、6月上海出境游參團(tuán)消費(fèi)，歐洲最貴，韓國(guó)價(jià)格跳水，日本大漲

從上海出境游平均每人每天花費(fèi)情況，歐洲多國(guó)游花費(fèi)較高一般每天在1500左右；臺(tái)灣游人均每天花費(fèi)最低，約為542元。在東亞旅游市場(chǎng)韓國(guó)受MERS影響價(jià)格大幅跳水，同比跌幅達(dá)12%，而日本游則水漲船高，價(jià)格同比上漲11.6%。

五、6月上海市內(nèi)旅游最熱門(mén)景點(diǎn)和商圈為中華藝術(shù)館和人民廣場(chǎng)

2015年6月份滬上最熱景點(diǎn)主要是市中心的展館，地標(biāo)型建筑和公園。而最熱商圈，依然是大家最為熟知的人民廣場(chǎng)、南京路步行街、外灘。比較意外的是上海M50創(chuàng)意園，竟然打敗不少經(jīng)典景點(diǎn)如東方明珠等榮登Top10景點(diǎn)榜第二位。

相比于上海本地人，外地來(lái)滬游客更喜歡去東方明珠廣播電視塔、外灘、南京路步行街、上海海洋水族館、陸家嘴等，在這些景點(diǎn)，外地游客占各景點(diǎn)流量60%以上，這些地標(biāo)性景點(diǎn)都是上海游必到之地。

六、上海游客出境游以退休老人居多，市內(nèi)游以30-40歲中年居多

整體上講，出境游游客女性游客較多，約為男性游客的1.6倍。60歲以上人群占比超過(guò)40%，主要是退休人群。而市內(nèi)游30-40歲游客占比最高，年輕群體因?yàn)闀r(shí)間有限，更多選擇市內(nèi)游和周邊游。

從上海市內(nèi)游的星座圖式來(lái)看，天蝎座沒(méi)有保住最喜歡出游寶座，反而是腳踏實(shí)地、處事小心的摩羯座最?lèi)?ài)出游上海，巨蟹座緊隨其后。6月出境游客的分布較為均衡，而金牛座不愧其穩(wěn)定不愛(ài)變動(dòng)的個(gè)性，無(wú)論是出境游亦或是上海游，處于出游最后一位。

注：特別感謝上海聯(lián)通提供的部分?jǐn)?shù)據(jù)支持