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登錄巨量引擎城市研究院數(shù)據(jù)顯示,在抖音,一支虎鯨在南極捕獵企鵝的短視頻實(shí)現(xiàn)294萬次用戶點(diǎn)贊,一支袋鼠媽媽哺育袋鼠寶寶的短視頻獲贊262.8萬。短視頻平臺(tái)打破地域限制,帶領(lǐng)萬千用戶看見美好之境。在“短視頻+文旅”浪潮中,文旅品牌及景區(qū)如何分享行業(yè)紅利,讓生意步入美好之境?
10月20日,由河南省文化和旅游廳、河南省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、鄭州市委宣傳部指導(dǎo)、北京巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司主辦、銀基國(guó)際旅游度假區(qū)承辦的域見中國(guó)·巨量引擎文旅生態(tài)大會(huì)在河南鄭州順利舉辦。大會(huì)探討文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)、新經(jīng)營(yíng)、新未來,拆解文旅企業(yè)增長(zhǎng)方法論,助力品牌與文旅目的地?fù)肀纸?jīng)營(yíng)新趨勢(shì),讓美好文旅觸手可及。
洞察文旅產(chǎn)業(yè)新形態(tài),以“全局經(jīng)營(yíng)”激發(fā)生意增長(zhǎng)
大眾文旅消費(fèi)新時(shí)代,行業(yè)面臨文旅融合發(fā)展、景區(qū)營(yíng)銷競(jìng)逐等多樣化趨勢(shì)。充分理解文旅產(chǎn)業(yè)新形態(tài),積極擁抱文旅經(jīng)營(yíng)新思維,是實(shí)現(xiàn)彎道超車、長(zhǎng)線增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)姜繼鼎
鄭州市委宣傳部副部長(zhǎng)、鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、社長(zhǎng)石大東
北京字節(jié)跳動(dòng)河南&江蘇執(zhí)行總裁薛輝
河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)姜繼鼎,鄭州市委宣傳部副部長(zhǎng)、鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、社長(zhǎng)石大東,北京字節(jié)跳動(dòng)河南&江蘇執(zhí)行總裁薛輝出席了本次會(huì)議并進(jìn)行致辭。
文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員,世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家,北京第二外國(guó)語學(xué)院教授厲新建
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員,世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家,北京第二外國(guó)語學(xué)院教授厲新建,從文旅產(chǎn)業(yè)供需雙端變化、后疫情時(shí)期文旅消費(fèi)傾向、文旅消費(fèi)人群分化特點(diǎn)等維度,解讀文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)。他指出,行業(yè)需要圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、價(jià)值變現(xiàn)等角度,建立新的經(jīng)營(yíng)思維,方能步入高質(zhì)量、融合化、智能化的文旅產(chǎn)業(yè)新未來。
著名作曲家、資深演藝制作人、文旅融合項(xiàng)目導(dǎo)演程池
在這樣的背景下,能夠拉動(dòng)文旅消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目,是極佳的行業(yè)風(fēng)向標(biāo),為文旅企業(yè)指明轉(zhuǎn)型方向。對(duì)此,著名作曲家、資深演藝制作人、文旅融合項(xiàng)目導(dǎo)演程池結(jié)合“只有河南”、“印象太極”等河南本地案例,分析文旅內(nèi)容如何調(diào)動(dòng)年輕人胃口,并進(jìn)一步解讀短視頻等新媒介、數(shù)字文旅等新技術(shù)帶來的驅(qū)動(dòng)力。在程池看來,內(nèi)容與技術(shù)的協(xié)同促進(jìn),是打造爆款文旅項(xiàng)目的重要抓手,他還表示,巨量引擎能夠從全局經(jīng)營(yíng)角度,面向行業(yè)輸出系統(tǒng)化解決方案。
巨量引擎營(yíng)銷策略負(fù)責(zé)人曹銳
巨量引擎營(yíng)銷策略負(fù)責(zé)人曹銳進(jìn)一步解讀了巨量引擎的全局經(jīng)營(yíng)策略:通過曝光廣度與投放精度兼具的廣告營(yíng)銷,助力文旅企業(yè)觸達(dá)潛在用戶;利用全民任務(wù)、抖音挑戰(zhàn)賽等打造出圈內(nèi)容,為品牌和景區(qū)引流升溫;配合企業(yè)號(hào)夯實(shí)私域陣地,文旅品牌得以“圈忠粉”,加之本地生活服務(wù)、小程序等工具完善后鏈路,實(shí)現(xiàn)從流量場(chǎng)到生意場(chǎng)的最終轉(zhuǎn)化。
北京字節(jié)跳動(dòng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任部項(xiàng)目總監(jiān)徐家瀛
巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)江倩
在全局經(jīng)營(yíng)思維的指引下,從城市到鄉(xiāng)村,平臺(tái)文旅營(yíng)銷觸達(dá)范圍日趨精細(xì)化。北京字節(jié)跳動(dòng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任部項(xiàng)目總監(jiān)徐家瀛現(xiàn)場(chǎng)解讀“字節(jié)鄉(xiāng)村計(jì)劃”,通過發(fā)起新農(nóng)人職業(yè)培訓(xùn)、山貨上頭條、山里DOU是好風(fēng)光等項(xiàng)目,幫助鄉(xiāng)村擁抱行業(yè)新趨勢(shì)。據(jù)巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)江倩分享,今年上半年,“鄉(xiāng)村”相關(guān)話題在抖音的視頻播放量達(dá)490億+,視頻互動(dòng)量11億次+。此外,巨量引擎還以數(shù)字化能力建設(shè)助推鄉(xiāng)村發(fā)展,巨量引擎城市研究院發(fā)布《文化賦能旅游,旅游振興鄉(xiāng)村》報(bào)告,讓更多寶藏村落躍入大眾視野。
“域見美好百城”啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)
(從左至右依次為銀基動(dòng)物王國(guó)總經(jīng)理胡鋮,巨量引擎本地渠道南區(qū)總經(jīng)理李瑋,文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員,世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家,北京第二外國(guó)語學(xué)院教授厲新建,河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)姜繼鼎,巨量引擎本地直營(yíng)業(yè)務(wù)副總裁李煒,北京字節(jié)跳動(dòng)河南&江蘇執(zhí)行總裁薛輝)
作為大會(huì)的亮點(diǎn)環(huán)節(jié)之一,2021巨量引擎特色招商項(xiàng)目“域見美好百城”啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)舉行,伴隨后續(xù)活動(dòng)落地,將持續(xù)發(fā)掘各城各地的美好文旅基因,以全局經(jīng)營(yíng)激發(fā)文旅生意新可能。
激活平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)講好文旅故事,與城市共赴美好未來
巨量引擎本地直營(yíng)行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李翔
當(dāng)前,“景融于城”成為文旅營(yíng)銷的一大特點(diǎn),從景區(qū)觀光、本地線路游、民宿酒店、戶外體驗(yàn),城市生活中的每個(gè)環(huán)節(jié)都能成為文旅營(yíng)銷觸點(diǎn),大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),巨量引擎本地直營(yíng)行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李翔提出了這樣的觀點(diǎn)。這意味著文旅品牌講故事的方式更為多樣化,其中,IP憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合力與用戶黏性優(yōu)勢(shì),能夠承載城市與區(qū)域的美好故事,成為新文旅營(yíng)銷時(shí)代的重要抓手。
巨量引擎河南本地直營(yíng)文旅行業(yè)總監(jiān)周煜博
巨量引擎渠道區(qū)域業(yè)務(wù)北區(qū)文旅策略總監(jiān)蔣高建
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),巨量引擎河南本地直營(yíng)文旅行業(yè)總監(jiān)周煜博結(jié)合“全球文旅創(chuàng)作者大會(huì)”IP,分享優(yōu)質(zhì)達(dá)人與文旅專業(yè)人才的重要作用;巨量引擎渠道區(qū)域業(yè)務(wù)北區(qū)文旅策略總監(jiān)蔣高建從“美好目的地”入手,解讀IP落地全國(guó)21省份、線上挑戰(zhàn)賽107億播放量背后的線上線下整合玩法。
巨量引擎浙江本地直營(yíng)文旅行業(yè)總監(jiān)吳沅霖
巨量引擎江蘇本地直營(yíng)中心垂直業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人薛祥
巨量引擎浙江本地直營(yíng)文旅行業(yè)總監(jiān)吳沅霖以“水晶晶南潯•水晶晶女孩”為例,分享南潯古鎮(zhèn)故事的新講法;巨量引擎江蘇本地直營(yíng)中心垂直業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人薛祥則聚焦抖inCity美好生活節(jié)等平臺(tái)重磅IP,探討地方特色與流行玩法的有機(jī)融合方式。
杭州麥兮文化創(chuàng)意有限公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理李薇
重慶條條是道信息技術(shù)有限公司營(yíng)銷創(chuàng)意總監(jiān)王瑩茜
在爆款I(lǐng)P的孵化過程中,服務(wù)商憑借創(chuàng)意與資源整合能力,成為重要參與者。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),杭州麥兮文化創(chuàng)意有限公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理李薇結(jié)合縉云山貨電商節(jié)、潮醒錢江等出圈案例,分享了服務(wù)商如何融入平臺(tái)文旅生態(tài),助力營(yíng)銷效果更上層樓。重慶條條是道信息技術(shù)有限公司營(yíng)銷創(chuàng)意總監(jiān)王瑩茜解讀了“巴山渝水踏歌行”活動(dòng)如何聯(lián)動(dòng)多座城市,立體展現(xiàn)重慶的文化底蘊(yùn)與景區(qū)特色。
抖音創(chuàng)作者杭州小黑諸鳴
無論是亮眼IP還是創(chuàng)新玩法,背后都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為支撐,垂類達(dá)人則是文旅內(nèi)容的核心生產(chǎn)者。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),抖音視頻累計(jì)播放量40億的抖音創(chuàng)作者杭州小黑諸鳴,從內(nèi)容選題、拍攝技巧等維度,詳解了爆款短視頻的打造技巧。達(dá)人還指出,巨量星圖等平臺(tái)能夠幫助“對(duì)的品牌遇到對(duì)的人”,推動(dòng)文旅廣告主與創(chuàng)作者的高效合作,促進(jìn)文旅內(nèi)容生態(tài)繁榮發(fā)展。
圓桌論壇環(huán)節(jié)進(jìn)一步整合大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)干貨,進(jìn)行深度討論與方法論沉淀。
圓桌論壇現(xiàn)場(chǎng)圖片
(從左至右依次為:環(huán)球旅訊首席商務(wù)官王京、銀基文旅集團(tuán)市場(chǎng)中心總經(jīng)理吳磊、河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長(zhǎng)王九位、抖音創(chuàng)作者門下蟲人,巨量引擎本地直營(yíng)全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人歐陽軍波)
環(huán)球旅訊首席商務(wù)官王京作為主持嘉賓,與河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長(zhǎng)王九位、銀基文旅集團(tuán)市場(chǎng)中心總經(jīng)理吳磊、抖音創(chuàng)作者門下蟲人、巨量引擎本地直營(yíng)全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人歐陽軍波就“文旅目的地如何從網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅”進(jìn)行了探討。
圓桌討論精彩紛呈,金句頻出,其中河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長(zhǎng)王九位就河南省文旅發(fā)展戰(zhàn)略講到:自河南省發(fā)展文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略以來,落在一個(gè)字上,就是“創(chuàng)”,即創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造。“創(chuàng)”即“破”,有破就有立,舍棄眼前利益,注重可持續(xù)發(fā)展,聚焦Z世代主力軍,在深度挖掘、宣傳推廣、弘揚(yáng)傳承傳統(tǒng)文化的道路上堅(jiān)定不移地走下去。
銀基文旅集團(tuán)市場(chǎng)中心總經(jīng)理吳磊表示,銀基文旅集團(tuán)致力于打造“全球親子文旅新標(biāo)桿”,聚焦親子產(chǎn)品創(chuàng)造和提升親子服務(wù)品質(zhì),未來,將銀基文旅集團(tuán)塑造為親子娛樂超級(jí)品牌!這不是彎道超車,而是要走出一條屬于自身的賽道!
環(huán)球旅訊首席商務(wù)官王京指出,文旅景區(qū)的出圈則需要觸達(dá)細(xì)分人群、摸索產(chǎn)品升級(jí),打造讓年輕群體“上頭”的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。深諳爆款內(nèi)容打造邏輯的抖音創(chuàng)作者門下蟲人也發(fā)表了自己的看法:文旅人群尤為看重體驗(yàn)感和口碑,依靠巨量引擎平臺(tái)數(shù)據(jù),可以精準(zhǔn)錨定創(chuàng)作方向,與目標(biāo)用戶達(dá)到同頻,同時(shí),品牌的滲透是需要長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的,持續(xù)讓消費(fèi)者從多維度對(duì)旅游地形成感知,才能更好地激發(fā)用戶探索潛力。
最后,巨量引擎本地直營(yíng)全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人歐陽軍波提出了獨(dú)到的觀點(diǎn):年輕人不應(yīng)只是單純定義在年齡維度,還有“生活態(tài)度積極年輕的人,截至 2021 年 4 月,抖音 60 歲以上創(chuàng)作者累計(jì)創(chuàng)作超過 6 億條視頻,累計(jì)點(diǎn)贊量超過400億,銀發(fā)族正在為短視頻行業(yè)貢獻(xiàn)新流量。從網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅,目的地營(yíng)銷需關(guān)注更廣泛的“年輕人”。
結(jié)語
當(dāng)下,大眾對(duì)美好生活的向往和追求,以及互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化對(duì)行業(yè)的內(nèi)在變革已然成為新文旅時(shí)代的核心驅(qū)動(dòng)力。巨量引擎持續(xù)擴(kuò)充平臺(tái)文旅生態(tài),以內(nèi)容為核心、IP為抓手、方法論為導(dǎo)向,助力城市和品牌掌握全局經(jīng)營(yíng)思維,激發(fā)文旅生意新可能。下一程,巨量引擎將解鎖更多文旅產(chǎn)業(yè)美好面,為文旅行業(yè)打開廣闊想象空間。
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