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2021年，文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了深刻變革。

一方面，消費升級背景下，場景消費、體驗經(jīng)濟成為趨勢。多元消費場景的打造，不僅帶動產(chǎn)品銷售，更輸出著不同的生活方式和品牌價值。

另一方面，鄉(xiāng)村振興、夜間消費聚集區(qū)等頂層戰(zhàn)略密集推動，鄉(xiāng)村旅游、夜游成為新的消費熱點；建黨百年帶動紅色旅游煥發(fā)活力；而數(shù)字科技的更廣泛應(yīng)用，讓數(shù)字化與文旅有了更密集更縱深的交匯融合。文旅產(chǎn)業(yè)面臨的賽道更加廣闊，文旅場景更多領(lǐng)域、更深層次的延展成為可能。 

超級場景，無限鏈接，身處一個新舊變換更迅捷更劇烈的文旅新時代，第六屆“龍雀獎”繼續(xù)聚焦文旅場景賽道，關(guān)注紅色旅游、山地旅游、海島旅游、鄉(xiāng)村振興、夜間消費、數(shù)字科技垂直細分領(lǐng)域的新興場景，以期一同構(gòu)建創(chuàng)變出新的產(chǎn)業(yè)要素與動能。

設(shè)立“最佳紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)”獎項，表彰具有深厚紅色文化和紅色資源，創(chuàng)新紅色旅游業(yè)態(tài)和運營方式，并與其它旅游業(yè)態(tài)形成良性生態(tài)和融合互動的紅色旅游目的地。

設(shè)立“最佳山地可持續(xù)性發(fā)展示范區(qū)”獎項，表彰在具有優(yōu)質(zhì)山地景觀資源的同時，能夠推陳出新，融合休閑娛樂、夜游、康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)，提升可持續(xù)發(fā)展能力的山地目的地。

設(shè)立“最佳海島休閑旅游示范區(qū)”獎項，篩選出涵蓋水上觀光、體育賽事、非遺IP、民宿聚落等豐富體驗項目，實現(xiàn)了熱度與滿意度雙高的海島目的地。

鄉(xiāng)村文旅關(guān)乎鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、資源、人才的全面發(fā)展，是鄉(xiāng)村振興的重要抓手之一。第六屆“龍雀獎”設(shè)立“最佳鄉(xiāng)村振興先行示范區(qū)”獎項，表彰結(jié)合了在地自然資源與文化特色，探索出鄉(xiāng)村旅游新形態(tài)，能夠集休閑、旅游和旅居與一體的鄉(xiāng)村旅游目的地。

再將目光轉(zhuǎn)回城市，提振夜間經(jīng)濟、繁榮夜間消費，已成為當前城市的普遍選擇。近期，文化和旅游部公示首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，夜間消費已成為擴大消費的重要場景。對此，龍雀獎設(shè)立“最佳夜間消費聚集示范區(qū)”獎項，旨在找到具有高質(zhì)量夜游項目，融入特色劇場、傳統(tǒng)集市、藝術(shù)街區(qū)等業(yè)態(tài)，夜游、夜購、夜食、夜秀等夜間活動活躍的目的地。

此外，龍雀獎還設(shè)立了“最佳數(shù)字科技創(chuàng)新示范區(qū)”獎項，表彰利用5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造出文旅服務(wù)新場景、新模式、新產(chǎn)品，全面提升服務(wù)能力和消費體驗的目的地。