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近段時(shí)間，文旅業(yè)風(fēng)頭正勁的，除了新開(kāi)業(yè)的環(huán)球影城，莫過(guò)于同為主題樂(lè)園巨頭的迪士尼了。

10月31日，迪士尼緊急通知停止游客進(jìn)入并進(jìn)行全員核酸，但通知不僅沒(méi)有引起恐慌和混亂，反而讓上海迪士尼憑借高效的檢測(cè)流程、有序的現(xiàn)場(chǎng)秩序和及時(shí)透明的信息公開(kāi)引來(lái)眾人點(diǎn)贊。隨后，迪士尼煙花與逆行防疫等多個(gè)話題登上熱搜，園區(qū)也于2天后正式恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。至此，這一公共衛(wèi)生事件不僅沒(méi)有造成危機(jī)，反而提升了上海和迪士尼的城市與品牌形象。 

不久前，“頂流”玲娜貝兒的橫空出世，同樣帶動(dòng)迪士尼關(guān)注度攀升。截至目前，玲娜貝兒微博話題閱讀量已經(jīng)超3億，討論超200萬(wàn)，抖音視頻播放超過(guò)2億次。其流量變現(xiàn)能力也不容小覷，不僅周邊產(chǎn)品上架后迅速售罄，在二手交易平臺(tái)的價(jià)格更炒至數(shù)倍。

對(duì)疫情的應(yīng)對(duì)，和針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)紅IP生產(chǎn)與營(yíng)銷策略，顯示出迪士尼在園區(qū)管理、內(nèi)容制作、營(yíng)銷推廣方面的實(shí)力。在運(yùn)營(yíng)上的積累與創(chuàng)新，成為迪士尼實(shí)現(xiàn)高復(fù)游率和二消收入的支撐。

來(lái)自國(guó)際品牌的經(jīng)驗(yàn)，為文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)升維提供了借鑒。迪士尼之外，北京環(huán)球影城開(kāi)業(yè)，樂(lè)高樂(lè)園、普德賦、派拉蒙主題公園相繼官宣，本土品牌的升級(jí)、擴(kuò)張也在持續(xù)，中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)迎來(lái)分水嶺與大變局。

聚焦主題公園賽道，第六屆“龍雀獎(jiǎng)”特設(shè)“最受游客喜愛(ài)主題公園”獎(jiǎng)項(xiàng)，將表彰年度接待人次、話題度和知名度位居行業(yè)前列，具有優(yōu)質(zhì)IP、完善項(xiàng)目設(shè)施和高美譽(yù)度的主題公園品牌。

新中產(chǎn)的崛起，帶動(dòng)中高檔酒店擴(kuò)容升級(jí)，從重視功能到重視審美、重視文化，對(duì)住宿品牌的運(yùn)營(yíng)提出了更高要求。“龍雀獎(jiǎng)”設(shè)立“最佳人文情懷住宿品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)，尋找以人文關(guān)懷為品牌核心價(jià)值，能夠洞察人的需求，以豐富的住宿產(chǎn)品為消費(fèi)者提供個(gè)性化、品質(zhì)化服務(wù)，引領(lǐng)高品質(zhì)生活方式的住宿品牌。

設(shè)立“最佳文旅酒店投資品牌”，表彰具有堅(jiān)實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)和知名度，年度新開(kāi)業(yè)酒店數(shù)量穩(wěn)步提升，并具備廣闊發(fā)展前景的酒店品牌。

針對(duì)行業(yè)近來(lái)的新熱點(diǎn)、新趨勢(shì)，“龍雀獎(jiǎng)”也有相應(yīng)動(dòng)作。設(shè)立“最佳親子研學(xué)教育品牌”，頒發(fā)給服務(wù)于研學(xué)旅行，具有豐富多樣研學(xué)產(chǎn)品，能夠做到寓學(xué)于游的研學(xué)教育品牌。

設(shè)立“最佳智慧景區(qū)服務(wù)品牌”，表彰為傳統(tǒng)景區(qū)提供數(shù)字化解決方案，幫助景區(qū)優(yōu)化再造業(yè)務(wù)流程和智能化運(yùn)營(yíng)管理，顯著提升管理水平和游客體驗(yàn)的智慧景區(qū)服務(wù)商。

設(shè)立“最具影響力國(guó)潮品牌”，找到文旅行業(yè)內(nèi)能夠把握時(shí)代脈搏，詮釋與傳承中華文化，打造出具有卓越產(chǎn)品品質(zhì)，滿足消費(fèi)者差異性需求的文化品牌。

設(shè)立“最佳文創(chuàng)IP設(shè)計(jì)品牌”，表彰打造過(guò)一個(gè)以上能展現(xiàn)深厚文化底蘊(yùn)，并受到消費(fèi)者喜愛(ài)的文創(chuàng)IP，在IP形象設(shè)計(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)及運(yùn)營(yíng)推廣等方面具備強(qiáng)大實(shí)力的文創(chuàng)IP設(shè)計(jì)品牌。

同時(shí)，往屆“龍雀獎(jiǎng)”中的若干獎(jiǎng)項(xiàng)也將繼續(xù)頒布，表彰困難時(shí)期歷久彌堅(jiān)的產(chǎn)業(yè)力量。設(shè)立“最佳出行服務(wù)創(chuàng)新品牌”，表彰服務(wù)于旅游全流程，具有創(chuàng)新理念和服務(wù)能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的出行服務(wù)品牌。

設(shè)立“最假文旅規(guī)劃運(yùn)營(yíng)品牌”，篩選出能夠?yàn)槲穆庙?xiàng)目提供落地性強(qiáng)的策劃、規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)解決方案，并具有代表性項(xiàng)目的文旅規(guī)劃運(yùn)營(yíng)品牌。