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在剛剛落下帷幕的雙11購(gòu)物節(jié)中，新消費(fèi)已成為貫穿其中的關(guān)鍵詞。在平臺(tái)發(fā)布的盤(pán)點(diǎn)總結(jié)中，國(guó)貨品牌、服務(wù)消費(fèi)、綠色消費(fèi)、數(shù)智賦能等內(nèi)容高頻出現(xiàn)。新消費(fèi)的崛起，逐漸成為后疫情時(shí)期的主流趨勢(shì)。

具體到文旅市場(chǎng)，消費(fèi)由資源主導(dǎo)向產(chǎn)品、內(nèi)容主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，由標(biāo)準(zhǔn)化向個(gè)性化、差異化轉(zhuǎn)變，對(duì)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的需求空前強(qiáng)化。這在雙11中也有所體現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，滑雪、露營(yíng)、鄉(xiāng)村民宿、博物館新文創(chuàng)等消費(fèi)品類(lèi)在雙11中增速亮眼。

政策層面，培育新型文旅業(yè)態(tài)的步伐也在不斷加快。今年以來(lái)，文化和旅游部先后提出建設(shè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，打造沉浸式文化和旅游體驗(yàn)新場(chǎng)景。近期，國(guó)家發(fā)展改革委、體育總局等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)體育公園建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出到2025年底，全國(guó)新建或改擴(kuò)建1000個(gè)左右體育公園，逐步形成覆蓋面廣、類(lèi)型多樣、特色鮮明、普惠性強(qiáng)的體育公園體系。更加多元的文旅內(nèi)容、體驗(yàn)形式，無(wú)論在消費(fèi)，還是供給層面，都迎來(lái)了更大想象空間。

面對(duì)文旅內(nèi)容、業(yè)態(tài)的爆發(fā)，新一屆“龍雀獎(jiǎng)”文旅內(nèi)容總榜設(shè)立9大細(xì)分獎(jiǎng)項(xiàng)，涵蓋了文商農(nóng)旅綜合體、沉浸式、夜游、非遺文創(chuàng)、體育旅游等多個(gè)領(lǐng)域，表彰行業(yè)變革時(shí)期的“弄潮兒”，尋找推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的新力量。

設(shè)立“最佳文商農(nóng)旅綜合體項(xiàng)目”，表彰集文化、休閑、農(nóng)業(yè)、娛樂(lè)、度假等項(xiàng)目于一體，業(yè)態(tài)豐富、特色鮮明的文商農(nóng)旅綜合目的地。

設(shè)立“最佳沉浸式體驗(yàn)綜合體”，表彰能夠運(yùn)用沉浸式手段打造富有新態(tài)度理念的商業(yè)場(chǎng)景和體驗(yàn)項(xiàng)目，從而滿足消費(fèi)者娛樂(lè)需求和文化認(rèn)同、提升商業(yè)品牌價(jià)值的綜合體項(xiàng)目。

設(shè)立“最佳旅游實(shí)景演藝項(xiàng)目”，表彰聚焦實(shí)景演藝，在場(chǎng)景打造、演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、表演形式方面具有創(chuàng)新性和突破性的旅游演藝項(xiàng)目。

設(shè)立“最佳文旅科技應(yīng)用項(xiàng)目”，尋找行業(yè)中能夠充分運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等前沿科技，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)的文旅科技應(yīng)用。

設(shè)立“最佳親子游樂(lè)裝備項(xiàng)目”，表彰兼具趣味性和文化性，能夠?yàn)橛H子客群提供有內(nèi)涵、有積極意義的體驗(yàn)的游樂(lè)項(xiàng)目。

設(shè)立“最佳休閑體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”，表彰聚焦“體育+旅游”，依托滑雪、山地戶外、馬拉松等項(xiàng)目，融入娛樂(lè)、社交、時(shí)尚等多元業(yè)態(tài)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

設(shè)立“最佳品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣項(xiàng)目”，表彰能夠突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思維，以創(chuàng)新形式提升品牌曝光、輸出產(chǎn)品價(jià)值及品牌形象，以更加年輕時(shí)尚的內(nèi)容吸引目標(biāo)客群的營(yíng)銷(xiāo)推廣案例。

設(shè)立“最佳夜游制作項(xiàng)目”，篩選出2021年度具有超高熱情和社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，能夠帶動(dòng)目的地供給提升、激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)活力的夜游項(xiàng)目。

設(shè)立“最佳非遺文創(chuàng)項(xiàng)目”，表彰將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合，并衍生出貼近生活、貼近時(shí)代的新式文創(chuàng)產(chǎn)品，獲得大眾關(guān)注和喜愛(ài)的非遺文創(chuàng)項(xiàng)目。