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近期，執(zhí)惠集團(tuán)、上海博華國(guó)際展覽有限公司聯(lián)合宣布，雙方將以三年戰(zhàn)略合作為基準(zhǔn)，開(kāi)展多方向、多層級(jí)和多區(qū)域合作，本著資源共享、互惠互利、共同發(fā)展、以期共贏的開(kāi)放心態(tài)，以2022年3月“龍雀獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮召開(kāi)為契機(jī)，共同服務(wù)和賦能目的地政府和文旅大消費(fèi)同業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙方在更大領(lǐng)域圈層跨界升級(jí)。

對(duì)于雙方本次合作，博華展覽創(chuàng)始人、董事王明亮表示，執(zhí)惠作為上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的合作方和上海國(guó)際旅游投資和資源開(kāi)發(fā)展的協(xié)辦方，將通過(guò)雙方的資源共享與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同搭建為文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)賦能的大平臺(tái)，攜手打造全球規(guī)模領(lǐng)先、供應(yīng)鏈全面，高質(zhì)量、高水平的產(chǎn)業(yè)盛會(huì)。

執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)劉照慧表示，執(zhí)惠的經(jīng)營(yíng)理念“全力以赴、成就客戶、專(zhuān)業(yè)謙遜、踏實(shí)負(fù)責(zé)”，與博華展覽的使命和價(jià)值觀“為客戶提供卓越的產(chǎn)品，卓越的服務(wù)，以不斷的創(chuàng)新能力，持之以恒的進(jìn)取心，和我們的客戶一起攜手共創(chuàng)卓越的未來(lái)”高度契合，這也是雙方彼此信任和相互支持最重要的基石。

博華展覽創(chuàng)始人、董事王明亮（右）與執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)劉照慧（左）

產(chǎn)業(yè)的深度積累優(yōu)勢(shì)，以及在多個(gè)目的地的業(yè)務(wù)深耕，是執(zhí)惠與博華展覽的共有特征及優(yōu)勢(shì)，并有巨大的互補(bǔ)協(xié)同及做大做強(qiáng)的空間，這也構(gòu)成了雙方合作的基底之一。

打造全球規(guī)模領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，講好國(guó)際視角下的中國(guó)故事

迪士尼、環(huán)球影城、樂(lè)高樂(lè)園等國(guó)際主題樂(lè)園巨頭的扎堆入華，在為中國(guó)文旅市場(chǎng)帶來(lái)新增量的同時(shí)，也彰顯出中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間潛力巨大。

在新發(fā)展格局下，新生活方式、新消費(fèi)群體崛起，市場(chǎng)需要更多新的品牌、產(chǎn)品。新消費(fèi)造就新品牌，在國(guó)際品牌大批入華的同時(shí)，越來(lái)越多中國(guó)品牌邁出“出海”步伐，國(guó)際化路徑越發(fā)清晰，消費(fèi)市場(chǎng)的全球化趨勢(shì)日益明顯。

在此背景下，博華展覽與執(zhí)惠集團(tuán)開(kāi)展的合作將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的推進(jìn)。作為全國(guó)第一家中外合作展覽公司，博華展覽2019年全年租館總面積已達(dá)到150萬(wàn)平方米，規(guī)模為全球最大，服務(wù)來(lái)自全球近百萬(wàn)采購(gòu)人士。在此過(guò)程中，博華展覽與來(lái)自全球的優(yōu)質(zhì)伙伴進(jìn)行合作，以各大展會(huì)為依托，打造出了聚合全球企業(yè)高層、前沿學(xué)術(shù)研究嘉賓的前沿交流平臺(tái)。

執(zhí)惠集團(tuán)同樣堅(jiān)持國(guó)際視角。作為中國(guó)領(lǐng)先的招商綜合服務(wù)集團(tuán)，基于長(zhǎng)期專(zhuān)注文旅全產(chǎn)業(yè)鏈的專(zhuān)業(yè)研究、媒體傳播和大數(shù)據(jù)分析，通過(guò)品牌會(huì)議、招商咨詢、招商運(yùn)營(yíng)服務(wù)為目的地嫁接產(chǎn)業(yè)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)實(shí)業(yè)、產(chǎn)業(yè)資本以及人才教育，助力中國(guó)文旅目的地招商創(chuàng)新。從2018年中歐旅游年，到2021年全球主題娛樂(lè)行業(yè)領(lǐng)袖高峰論壇，執(zhí)惠集團(tuán)以最具前瞻性的國(guó)際化布局和運(yùn)營(yíng)，打造出了多場(chǎng)高質(zhì)量的國(guó)際化產(chǎn)業(yè)盛會(huì)。

雙方將充分利用執(zhí)惠的國(guó)際IP及企業(yè)等產(chǎn)業(yè)資源、國(guó)際化視角，以及博華展覽豐富的國(guó)際國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈資源，將彼此的合作業(yè)務(wù)拓展至全國(guó)、全世界，互為支點(diǎn)，撬動(dòng)更廣闊的市場(chǎng)。

與此同時(shí)，在民族文化自信逐漸增強(qiáng)的背景下，王明亮認(rèn)為，在引入國(guó)際品牌時(shí)，也應(yīng)注意將其與中國(guó)本土市場(chǎng)相結(jié)合。劉照慧表示，“文化和文明”是文旅業(yè)發(fā)展背后更深層次的要素。以國(guó)家文化公園建設(shè)為例，還可以講出很多文化故事，站在全球文化自信的視角，如何講好中國(guó)故事、中國(guó)故事的國(guó)際表達(dá)及產(chǎn)生國(guó)際影響力等，對(duì)會(huì)展業(yè)和文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，還有更大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

“會(huì)議+展覽+嘉年華”，升級(jí)目的地發(fā)展新模式

新消費(fèi)時(shí)代，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸由以景區(qū)為中心轉(zhuǎn)向以目的地為中心。在目的地層面，展覽業(yè)是促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要抓手。博華展覽現(xiàn)服務(wù)6大行業(yè)，包括家具·時(shí)尚家居·設(shè)計(jì)、酒店·餐飲·食品、酒店·商業(yè)空間·燈飾、制藥工業(yè)·食品加工包裝、游艇·生活方式·旅游、大健康，共計(jì)70+場(chǎng)展會(huì)，遍及上海、廣州、成都、中山、青島、天津、深圳等城市，為展覽舉辦地帶來(lái)大量的人流，年參觀人次總計(jì)近百萬(wàn)。與展覽同期舉辦的專(zhuān)業(yè)會(huì)議和國(guó)際賽事，提升了展覽舉辦地的國(guó)際影響力。

而執(zhí)惠在產(chǎn)業(yè)鏈深耕上涉及文旅融合、文商旅、主題娛樂(lè)、鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)投資、沉浸式娛樂(lè)等諸多前沿領(lǐng)域，目前在文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)前沿領(lǐng)域探索和深耕贏得了20多家目的地政府、30多家文旅上市集團(tuán)的一致認(rèn)可。

王明亮表示，博華展覽從8年前開(kāi)始已在做更多的業(yè)務(wù)區(qū)域擴(kuò)容，比如酒店展先從成都，到廣州，再到北京，類(lèi)似如此，加上將內(nèi)部資源打通及聯(lián)合更多外部資源，博華展覽將更多的會(huì)展品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)東西南北各個(gè)目的地。

他還表示，展覽會(huì)或會(huì)展業(yè)現(xiàn)在到了一個(gè)轉(zhuǎn)折期，但人際之間的交流、面對(duì)面的交易是無(wú)法被取代的，希望與更多的伙伴合作，既實(shí)現(xiàn)在更多區(qū)域合作落地，也在更多領(lǐng)域?qū)⒋媪宽?xiàng)目做優(yōu)、增量項(xiàng)目做大做新。

對(duì)此，雙方還提出了“會(huì)議+展覽+嘉年華”的創(chuàng)新形式，從to G、to B的展會(huì)升級(jí)為面向目的地所有群體的嘉年華和狂歡節(jié)。

未來(lái)，國(guó)內(nèi)既有或潛在文旅大消費(fèi)高地、全國(guó)范圍乃至國(guó)際市場(chǎng)，是執(zhí)惠與博華展覽合作的區(qū)域遞延重點(diǎn)、擴(kuò)展布局發(fā)力重點(diǎn)。圍繞京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝地區(qū)和華中城市帶這五個(gè)最具發(fā)展?jié)摿臻g區(qū)域，雙方表示，這是目前雙方優(yōu)勢(shì)重疊及計(jì)劃重力拓展區(qū)域，雙方合作互補(bǔ)將實(shí)現(xiàn)巨大的加持與擴(kuò)增效應(yīng)。

頒獎(jiǎng)盛典落地上海，共同打造標(biāo)桿級(jí)產(chǎn)業(yè)盛事

雙循環(huán)格局下，上海是國(guó)內(nèi)大循環(huán)的中心節(jié)點(diǎn)和國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平領(lǐng)先全國(guó)的同時(shí)，疫情期間，上海多次憑借高效的檢測(cè)流程、及時(shí)透明的信息公開(kāi)和有人文關(guān)懷的防疫舉措引來(lái)眾人點(diǎn)贊，城市品牌形象同樣處于前列。

“龍雀獎(jiǎng)”深耕上海多年，是文旅大消費(fèi)領(lǐng)域最具影響力的專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)之一，致力于打造專(zhuān)業(yè)度最高、市場(chǎng)影響力最深、覆蓋文旅大消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合獎(jiǎng)項(xiàng)。通過(guò)梳理文旅大消費(fèi)領(lǐng)域各個(gè)脈絡(luò)細(xì)分的頂級(jí)機(jī)構(gòu)，期許為文旅業(yè)者打造最頂尖的論道平臺(tái)、富有成效的資源鏈接服務(wù)平臺(tái)。“龍雀獎(jiǎng)”的舉辦也得到了來(lái)自各省、自治區(qū)、直轄市旅游協(xié)會(huì)的聯(lián)合支持。

上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)則是全球規(guī)模與理念領(lǐng)先的綜合性旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)集群，每年3月底至4月初在上海召開(kāi)，旨在促進(jìn)旅游目的地提升及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資與合作，為全產(chǎn)業(yè)鏈賦能，也是上海旅游產(chǎn)業(yè)十四五期間三大名片性重大活動(dòng)之一。2021年首屆展會(huì)即整合了博華展覽旗下關(guān)于酒店餐飲、酒店及商業(yè)空間、游艇及生活方式的三大具有20多年歷史的展覽，并創(chuàng)辦了面向旅游產(chǎn)業(yè)的主題展（即“上海國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)投資和資源開(kāi)發(fā)展”的前身），以5000余展商的規(guī)模，在上海三個(gè)最大的展覽館同期召開(kāi)，吸引了來(lái)自120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的37萬(wàn)人次觀眾，同期舉辦了193場(chǎng)論壇、賽事、嘉年華、體驗(yàn)秀、推介會(huì)等現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。創(chuàng)造了全球商業(yè)展覽業(yè)史上一大奇跡。

王明亮提到，首屆上海旅博會(huì)特展的主題叫“出發(fā)——一水一路一游”。即：從上海出發(fā)；一水，指長(zhǎng)江、黃河與京杭大運(yùn)河，有兩條母親河，同時(shí)京杭大運(yùn)河又實(shí)現(xiàn)了北方與南方水系的聯(lián)動(dòng)；一路，指318國(guó)道，起點(diǎn)為上海市黃浦區(qū)，終點(diǎn)為西藏自治區(qū)日喀則市聶拉木縣，串聯(lián)起華東、華中、西南多個(gè)地區(qū)；一游，主要指文旅業(yè)，通過(guò)“聚產(chǎn)業(yè)，天下游”，為文旅產(chǎn)業(yè)、目的地賦能。

據(jù)博華展覽方面透露，2022年上海旅博會(huì)預(yù)計(jì)將有6000+優(yōu)質(zhì)展商，40萬(wàn)+觀眾人次，超過(guò)50萬(wàn)平方米展出面積，同比規(guī)模大幅上漲，影響力和賦能實(shí)力將繼續(xù)走強(qiáng)。

而截至目前，龍雀獎(jiǎng)組委會(huì)后臺(tái)累計(jì)報(bào)名參選機(jī)構(gòu)（個(gè)人）已達(dá)400余家，同比均大幅上升，備受行業(yè)矚目。本屆“龍雀獎(jiǎng)”在延續(xù)文旅集團(tuán)、文旅人物、文旅場(chǎng)景、文旅運(yùn)營(yíng)和文旅內(nèi)容五大基礎(chǔ)框架的同時(shí)，新增了主題娛樂(lè)、沉浸式體驗(yàn)、國(guó)潮、文創(chuàng)IP、夜經(jīng)濟(jì)等新興領(lǐng)域的最佳獎(jiǎng)項(xiàng)。已報(bào)名機(jī)構(gòu)（個(gè)人）中，涵蓋多家文旅上市集團(tuán)、省級(jí)文旅集團(tuán)及其掌門(mén)人，還有眾多來(lái)自數(shù)字科技、鄉(xiāng)村振興、冰雪旅游、非遺文創(chuàng)等領(lǐng)域的品牌、項(xiàng)目與業(yè)態(tài)，活動(dòng)熱度、話題度空前。

“龍雀獎(jiǎng)”全球評(píng)選持續(xù)火熱征集中！

2022年3月，春暖花開(kāi)之際，

期待與同業(yè)一起，在上海迎接這場(chǎng)

規(guī)模領(lǐng)先、供應(yīng)鏈全面，高質(zhì)量、高水平的

文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)盛會(huì)！