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從“烏托邦社區(qū)”阿那亞，到點(diǎn)燃城市煙火氣的文和友，再到“文藝地標(biāo)”蔦屋書(shū)店，可以看到，在消費(fèi)品牌的新一輪崛起中，文化基因深植其中。收入水平提高，消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注更深層次的文化和體驗(yàn)需求，進(jìn)一步帶動(dòng)品牌審美和體驗(yàn)的全面變革。

在住宿領(lǐng)域，對(duì)中高端、度假以及小眾市場(chǎng)的競(jìng)逐，是今年的熱點(diǎn)話題。國(guó)際旅游尚未恢復(fù)，出境游中高端消費(fèi)需求回流，疊加國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體需求升級(jí)機(jī)遇，住宿市場(chǎng)需要承接更多更個(gè)性化、多元化、重體驗(yàn)的消費(fèi)需求。在此背景下，打造更精細(xì)化、更能凸顯人文情懷的住宿品牌成為趨勢(shì)。

今年，花間堂發(fā)布子品牌“花間系列”， 打造 “花間府、花間邸、花間苑、花間嶺、花間亭”五類(lèi)產(chǎn)品模型；璞富騰酒店集團(tuán)旗下新推出的碧旅閣林（Beyond Green）在踐行可持續(xù)發(fā)展理念和綠色旅行方面有了更深入的推進(jìn)；杭州新天地驪悅酒店與杭州圖書(shū)館合作打造24小時(shí)旅游主題圖書(shū)館，升級(jí)酒店文化品質(zhì)。在“人文”這一大命題下，不同酒店品牌正在以截然不同的形式探索突圍之路。

相較于酒店，非標(biāo)化的民宿產(chǎn)品在打造個(gè)性化體驗(yàn)方面更具優(yōu)勢(shì)，疫情以來(lái)，民宿的形態(tài)和功能在不斷迭代升級(jí)，從單一的住宿產(chǎn)品發(fā)展到業(yè)態(tài)更豐富的綜合體，原舍、花筑、享筑、大樂(lè)之野等一批精品民宿品牌開(kāi)始形成。

第六屆“龍雀獎(jiǎng)”新設(shè)立最具人文情懷住宿品牌榜單，著眼于住宿空間從單一住宿產(chǎn)品到文化空間乃至生活空間的變革趨勢(shì)，篩選出一批洞察與滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，以人文情懷為品牌核心要素，人文價(jià)值突出，引領(lǐng)高品質(zhì)生活方式的住宿品牌。經(jīng)龍雀獎(jiǎng)組委會(huì)嚴(yán)格篩選，首輪入圍名單現(xiàn)已正式出爐！