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注意力資源稀缺的時(shí)代，IP是快速吸引眼球的“殺手锏”。對(duì)目的地和景區(qū)來說，打造符號(hào)化、個(gè)性化IP人物一方面有利于提高自身認(rèn)知度和吸引力；另一方面，要破除單一的門票經(jīng)濟(jì)，同樣需要以IP為基礎(chǔ)打造文創(chuàng)產(chǎn)品、提升二消水平。

從丁真、“不倒翁小姐姐”等個(gè)人IP，到雪王、熊本熊，再到各類景區(qū)IP、城市形象IP，無論是精心設(shè)計(jì)或意外走紅，可以發(fā)現(xiàn)，IP正以更加鮮活、更具個(gè)性的形象活躍在大眾視野中，IP的人格化也成為近年來眾多虛擬IP走紅的重要原因之一。讓IP“活”起來，設(shè)計(jì)出獨(dú)特的個(gè)性、故事，給網(wǎng)友二次創(chuàng)作留下想象和延展空間。

而在萌系IP之外，另一類國(guó)風(fēng)、國(guó)潮IP也在2021年大放異彩。河南衛(wèi)視制作的《唐宮夜宴》火爆出圈，極具辨識(shí)度的IP形象成為文創(chuàng)界的新寵，河南博物院也開始打造IP衍生品和品牌聯(lián)名。此外，三星堆、故宮、敦煌博物館打造的IP產(chǎn)品和聯(lián)名系列在近年來持續(xù)受到追捧，將深厚的中華傳統(tǒng)文化以更加時(shí)尚、新穎的形式展現(xiàn)，形成一套深入挖掘、再創(chuàng)作和完整商業(yè)化運(yùn)作機(jī)制，引領(lǐng)了新一代國(guó)產(chǎn)文創(chuàng)IP風(fēng)尚。

聚焦國(guó)風(fēng)IP，鳳凰數(shù)字科技先后與故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館等文博機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，基于國(guó)寶文物與中華傳統(tǒng)文化聯(lián)手打造出了《清明上河圖3.0》、《千里江山圖3.0》、《韓熙載夜宴圖3.0》、宮囍龍鳳呈祥等一系列優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容IP。

2021年，融創(chuàng)文化集團(tuán)發(fā)布了“IP+內(nèi)容+新消費(fèi)新場(chǎng)景”的戰(zhàn)略定位，并正式推出了“融創(chuàng)影視”和“融創(chuàng)動(dòng)畫”兩大內(nèi)容廠牌。通過簽約名導(dǎo)名制片人、與作家馬伯庸合作開發(fā)文學(xué)IP《千年桃花源》等形式，開拓在IP領(lǐng)域的布局，據(jù)悉，《千年桃花源》未來還將進(jìn)行動(dòng)畫番劇、真人劇集和動(dòng)畫電影的開發(fā)，并進(jìn)行實(shí)景落地的開發(fā)。

曾成功打造多個(gè)出圈IP的奧飛娛樂則形成了覆蓋不同年齡圈層的動(dòng)漫IP矩陣，如“超級(jí)飛俠”、“喜羊羊與灰太狼”、“萌雞小隊(duì)”、“巴啦啦小魔仙”、“鎧甲勇士”、“貝肯熊”等等。并以IP為核心，依托漫畫、動(dòng)畫、授權(quán)、媒體、玩具、嬰童、游戲、實(shí)景娛樂等業(yè)務(wù)的IP+全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，通過授權(quán)業(yè)務(wù)、IP場(chǎng)景消費(fèi)等多渠道多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的模式進(jìn)行變現(xiàn)。

第六屆“龍雀獎(jiǎng)”最佳文創(chuàng)IP創(chuàng)新品牌榜單，篩選2021年度文創(chuàng)IP創(chuàng)新設(shè)計(jì)開發(fā)能力突出，形成競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的產(chǎn)品價(jià)值鏈，推動(dòng)目的地及文旅業(yè)發(fā)展的企業(yè)品牌。依據(jù)經(jīng)典模型指標(biāo)與維度，力求全面、客觀地評(píng)價(jià)企業(yè)的綜合實(shí)力與價(jià)值。經(jīng)龍雀獎(jiǎng)組委會(huì)嚴(yán)格篩選，首輪入圍名單現(xiàn)已正式出爐！