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12月中旬一個(gè)零下十度的日子，一座親子主題樂園在北京順義悄然開門，哪怕搜遍全網(wǎng)，宣傳也是寥寥無(wú)幾，僅僅依靠幾個(gè)微信群，一個(gè)官方公眾號(hào)，這座度假村里的樂園就贏得了開門紅。

這就是王者歸來(lái)的尺木神奇世界。

一、尺木無(wú)山：重新歸來(lái)

旅游界的人士對(duì)這座莊園的名字并不陌生，“尺木無(wú)山”，上一次在媒體前露面，還是2018年。彼時(shí)，莊園剛投資上千萬(wàn)建完二期，卻遭遇拆違，莊主無(wú)山怎么也想不到“大難”來(lái)得如此措手不及。該莊園曾多次接待上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)參觀，年?duì)I收達(dá)2000萬(wàn)元。

蒼天不負(fù)有心人，三年臥薪嘗膽，尺木無(wú)山全新項(xiàng)目尺木神奇世界在順義李遂鎮(zhèn)左堤路北京綠色度假村內(nèi)重生。主題公園界慕名前往，樂園主理人無(wú)山欣然接受了采訪。

樂園內(nèi)遍布著純實(shí)木打造的原始自然風(fēng)格主題屋。樂園分為六個(gè)區(qū)域，分別為接待區(qū)、叢林魔法部落主題游戲區(qū)、無(wú)動(dòng)力游戲區(qū)、萌寵樂園、叢林小鎮(zhèn)及餐飲區(qū)。

在汽車屋里，一個(gè)父親正蹲在墻角專心看著兒子玩賽車，兒童尺寸和視線高度的小屋，大人呆著多少受點(diǎn)委屈，但也更加親密。他熱情得和我們聊了起來(lái)，“我們住在市區(qū)，這么冷的天來(lái)一個(gè)室外景區(qū)，本來(lái)?yè)?dān)心孩子不愿意來(lái)，沒想到他非常興奮，他三年前去過(guò)老的，念念不忘。”

擁有這樣感受的游客絕非只有這位父親，在大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書上這里被喻為愛麗絲的仙境、霍比特人的袋底洞、美國(guó)西部曠野的傳奇等等。

為什么一個(gè)面積并不太大的兒童樂園讓人念念不忘？為什么一個(gè)曾經(jīng)“死”過(guò)一次，違建，本應(yīng)人人避之不及的品牌再次獲得投資，包括當(dāng)?shù)卣闹С郑?/p>

這樣的樂園只屬于北京還是有可能復(fù)制？

有問題，就會(huì)有答案。

二、無(wú)山先生：不會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)的音樂人不是一個(gè)好樂園主理人

尺木無(wú)山的創(chuàng)始人無(wú)山先生是一個(gè)擅長(zhǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)的音樂人，還精于木工，典型80后完美主義+12級(jí)強(qiáng)迫癥。樂園的一尺一木都出自莊主之手，這也是“尺木無(wú)山”中“尺木”的由來(lái)。原樂園中的霍比特小屋遠(yuǎn)看似山，近看無(wú)山。

這只是物理層面的品牌解釋，“尺木——講其玲瓏精致，木不過(guò)尺；無(wú)山——講其平坦溫和，緩且曠遠(yuǎn)。”莊主對(duì)品牌精神層面的解讀也許是就是他對(duì)待生活的態(tài)度。

創(chuàng)始人無(wú)山學(xué)音樂出身，后來(lái)在順義開了個(gè)餐廳。開完餐廳，客人說(shuō)沒有玩的地方，而且客人都是帶孩子來(lái)的，于是做了第一個(gè)尺木無(wú)山樂園。做完樂園客人說(shuō)沒有住的地方，于是又做了配套的住宿酒店。以客戶為中心的發(fā)展模式聽起來(lái)就像賣豬肉開餐廳開酒店開動(dòng)物園的長(zhǎng)隆蘇志剛的北京版本故事。

他敏銳洞察到了80后家長(zhǎng)在社會(huì)的高壓形態(tài)下，焦慮需要一個(gè)出口，一家人在尺木度假就是個(gè)好選擇。與其說(shuō)是造給孩子的樂園，不如說(shuō)是造給父母的夢(mèng)。尺木目前主要通過(guò)自營(yíng)的公眾號(hào)接受預(yù)定，公眾號(hào)活躍度極高。

《三個(gè)傻瓜》中有句臺(tái)詞“追求卓越，成功就會(huì)放下身段追隨而來(lái)。“我們這樣一個(gè)投資規(guī)模，如果不靠品質(zhì)、服務(wù)取勝，那么太容易被復(fù)制了。我個(gè)人喜歡收藏，所以在建設(shè)過(guò)程中，投入了許多個(gè)人的愛好，這點(diǎn)也是大型企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化假設(shè)很難復(fù)刻的一點(diǎn)。

我們和游客其實(shí)有個(gè)互相篩選的過(guò)程。曾經(jīng)在第一個(gè)尺木有個(gè)游客留言‘這酒店造得和我家豬圈一樣’，這個(gè)就是審美差異。還有餐飲這塊，我們開始定位比較平價(jià)，人均50得樣子，大家吃飽了，但是提出了很多口味、外觀上得意見，后來(lái)逐步改良，但是人均也達(dá)到了150，反而意見變少了，這個(gè)是我們前期不可能預(yù)料到得，是我們和消費(fèi)者良性互動(dòng)產(chǎn)生得結(jié)果。

第一個(gè)尺木無(wú)山項(xiàng)目?jī)?nèi)酒店客房

我們還建立了多個(gè)微信群，發(fā)現(xiàn)我們的核心客戶的生活都非常精彩，比如萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)家里面都有著豐富的布置、活動(dòng)，我們凝聚了一個(gè)熱愛藝術(shù)、生活，有一定藝術(shù)品位的圈層。

我們不僅僅提供了你看到的硬件設(shè)施，還研發(fā)創(chuàng)造性的訓(xùn)練活動(dòng)等親子互動(dòng)項(xiàng)目，培養(yǎng)少兒探索性及創(chuàng)造性的思維能力，增進(jìn)家庭文化藝術(shù)氣息，提升親子間的溝通與互動(dòng)，促進(jìn)家庭和諧。我們不滿足于家長(zhǎng)玩手機(jī)，孩子玩的放置形的娛樂模式，我們希望帶來(lái)真正的成長(zhǎng)。”

三、尺木無(wú)山：神奇世界只是預(yù)告片

項(xiàng)目所在的綠色度假村未來(lái)將會(huì)成為占地900畝的森林度假區(qū)，在這個(gè)度假區(qū)內(nèi)，無(wú)山將建造魔法樂園，探險(xiǎn)樂園，神奇世界三個(gè)樂園。此外還有四星標(biāo)準(zhǔn)酒店和精品民宿小木屋別墅正在建設(shè)中。此次開放的神奇世界只是一個(gè)預(yù)告片。

神奇世界項(xiàng)目雖小，卻如同古典園林一般，移步換景?？諝庵袕浡遒臉淠疚兜?，小火車轟隆隆的駛過(guò)，可愛的木屋錯(cuò)落有致，各種動(dòng)物叫聲混雜。

在叢林小鎮(zhèn)的每個(gè)木屋都有不同主題，有的里面是各種各樣的恐龍模型，有的是琳瑯滿目的汽車模型，有的是毛絨玩具。有的孩子在一個(gè)小屋里呆了半個(gè)小時(shí)還不愿意出來(lái)。

萌寵區(qū)的動(dòng)物都可以喂養(yǎng)，除去常見的羊駝、兔子等，還有浣熊、安格魯貂、土撥鼠、迷你牛等，還能騎矮種馬。

孩子們最愛的明星項(xiàng)目則是小豬賽跑。

朋克、探險(xiǎn)風(fēng)的任務(wù)扮裝演出、花車巡游也讓孩子們體驗(yàn)到了不同于傳統(tǒng)夢(mèng)幻公主風(fēng)的樂園氛圍。

天馬行空的藝術(shù)裝置不僅很出鏡，更能無(wú)動(dòng)力設(shè)施擁有了主題化包裝，充滿趣味性。

餐廳設(shè)置在了瑞典進(jìn)口的巨型帳篷內(nèi)，食物飄香，有野營(yíng)的樂趣同時(shí)免去了寒風(fēng)刺骨的煩惱。

為了保障游客體驗(yàn)，目前游玩都需要預(yù)約，瞬時(shí)人數(shù)在1000人以內(nèi)。與其他樂園重設(shè)備、重商業(yè)氛圍不同，這里更重視激發(fā)歡樂元素，強(qiáng)調(diào)顧客和員工互動(dòng)，大家都是創(chuàng)造和享受歡樂氛圍的主體，每個(gè)人都能在這里擁有美好時(shí)光。無(wú)山提到“運(yùn)營(yíng)最難的點(diǎn)其實(shí)是人與人的交互，氣氛的拿捏是運(yùn)營(yíng)之本。代入感是樂園最應(yīng)該做的一件事。”

項(xiàng)目毗鄰潮白河等自然景觀，實(shí)際感受很大。游客普遍停留三到四個(gè)小時(shí)。

尺木有個(gè)40人的木工團(tuán)隊(duì)，每天都在豐富著度假區(qū)內(nèi)的設(shè)施，每一次游客前來(lái)，都能發(fā)現(xiàn)新奇的體驗(yàn)。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)也可以進(jìn)行設(shè)備輸出。大家如今看到的不少網(wǎng)紅木制游樂設(shè)施，原型都出自尺木團(tuán)隊(duì)。

四、IP：當(dāng)代中國(guó)樂園的必答題

通過(guò)園區(qū)的裝置藝術(shù)、演出等不難發(fā)現(xiàn)，與一般的親子樂園、萌寵樂園相比，這里很注重IP打造。樂園在運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)初期就堅(jiān)持要講故事、營(yíng)造氛圍。

無(wú)山介紹在原創(chuàng)IP這一方面，尺木無(wú)山是非常適合進(jìn)行開發(fā)的：“我們的老項(xiàng)目誕生在一個(gè)村里面，孩子們幻想它出現(xiàn)樹妖、精靈……就像巨人杰途的形象看起來(lái)比較奇特，因?yàn)樗膭?dòng)作是抱著柱子窺探這種設(shè)計(jì)。我們?cè)瓉?lái)的項(xiàng)目里面也有另外的一種姿態(tài)的杰途，每個(gè)都有不同的定位和主題，跟環(huán)境有關(guān)系。”

尺木無(wú)山現(xiàn)在希望呈現(xiàn)出的是這個(gè)品牌的世界觀，所以他的世界觀里面產(chǎn)生的所有的東西，所有的角色、情景、故事都是他們要做的，類似于迪士尼的發(fā)展模式，迪士尼有那么多IP，他們都有自己的故事。

尺木無(wú)山目前計(jì)劃仍是先從表演開始——做大的人偶，跟小孩互動(dòng)、表演，未來(lái)還會(huì)做產(chǎn)品、周邊、文創(chuàng)產(chǎn)品、手辦這等等。目前在計(jì)劃做用木和金、銀、寶石類的結(jié)合做一些耳環(huán)、戒指，比較獨(dú)特而且呼應(yīng)整體風(fēng)格。

園區(qū)現(xiàn)有的小豬人偶都由特型演員扮演，身高是一個(gè)更親近孩子的高度，同時(shí)小豬賽跑這樣的明星項(xiàng)目也強(qiáng)化了游客對(duì)豬的記憶。另外還有親子劇、周邊等再次突出差異化的IP。在未來(lái)建設(shè)的探險(xiǎn)樂園板塊，也會(huì)通過(guò)大量NPC的植入，使得探險(xiǎn)充滿趣味性。

隨著迪士尼、環(huán)球影城、獅門影業(yè)等先后落戶中國(guó)，國(guó)內(nèi)主題娛樂行業(yè)傳統(tǒng)的堆砌設(shè)備和所謂異國(guó)風(fēng)情建筑的方式已經(jīng)走到了死胡同，為了突出產(chǎn)品差異化，也進(jìn)行了大量原創(chuàng)IP和引進(jìn)IP的實(shí)踐。

歡樂谷對(duì)全新IP進(jìn)行了全國(guó)征集，樂園板塊引入了餅干警長(zhǎng)、超級(jí)飛俠區(qū)域。世茂集團(tuán)在自身探索茂險(xiǎn)王IP同時(shí)，積極引入了藍(lán)精靈樂園。即便是田園綜合體，也在追求一村一品，無(wú)錫的田園東方在蜜桃形象之外，通過(guò)引入植物大戰(zhàn)僵尸兒童樂園在長(zhǎng)三角遍地開花的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)者獨(dú)樹一幟。三只松鼠在自己的蕪湖生產(chǎn)基地也建設(shè)了樂園。

今天，IP打造有傳統(tǒng)故事動(dòng)畫到線下和泡泡瑪特為代表的形象現(xiàn)行兩條路徑。尺木基于環(huán)境如自然與木創(chuàng)造了巨人、基于優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目如小豬賽跑、故事線和項(xiàng)目并行設(shè)計(jì)打造IP似乎開創(chuàng)了第三條路徑，頗有迪士尼先創(chuàng)造了加勒比海盜項(xiàng)目，再有《加勒比海盜》電影的意味。

五、一直往南方開

無(wú)山先生坦陳，也有人私下考察后提出合作意向。但是由于產(chǎn)品定位較高，對(duì)市場(chǎng)要求高，他目前只打算北京做一個(gè)，南方做一個(gè)。

目前，團(tuán)隊(duì)正在上海、杭州、廣州這三個(gè)城市進(jìn)行考察，規(guī)劃建設(shè)一個(gè)100畝的樂園。南北方的氣候、人文差異想必會(huì)激發(fā)出另一個(gè)極富個(gè)性，但靈魂契合的產(chǎn)品。

例如北京項(xiàng)目有雪地滑雪圈，南方可能融入更多水元素，不同的表象服務(wù)于相同的快樂內(nèi)核。

尺木無(wú)山在這個(gè)動(dòng)輒宣稱百億投資的年代里也許很難引起什么波瀾，但大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書上的自來(lái)水證明了大城市中高收入家庭對(duì)這種模式的樂園的強(qiáng)烈的需求。