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登錄內(nèi)容社區(qū)的崛起,讓旅游的種草拔草受到更多關(guān)注,各平臺(tái)也開始加重對(duì)內(nèi)容種草的布局。其中,以榜單形式篩選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,為消費(fèi)者提供決策參考,仍不失為一種簡(jiǎn)潔有效的種草方式。
新年伊始,飛豬宣布推出“小二真選榜”,這一榜單聚焦酒店領(lǐng)域的熱點(diǎn)變化,涵蓋多項(xiàng)細(xì)分主題榜單,由平臺(tái)數(shù)據(jù)篩選和小二專業(yè)推薦形成,能夠在一定程度上緩解“選擇困難”。
由執(zhí)惠擔(dān)任獨(dú)家行業(yè)合作媒體的小二真選榜—第一期江浙滬酒店榜單于2022年1月4日正式啟動(dòng),一期子榜單主題分別為:拍照出片榜、地標(biāo)必住榜、親子帶娃榜、潮流推進(jìn)榜、摩登商旅榜。
在提名階段,由飛豬評(píng)委會(huì)評(píng)委收集符合主題特征的酒店并進(jìn)行提名。評(píng)審階段包含綜合指標(biāo)篩選和評(píng)選團(tuán)篩選及小二親測(cè)3個(gè)階段,首先,根據(jù)累計(jì)的產(chǎn)品瀏覽、訂單銷量、搜索指數(shù)、房間設(shè)施、酒店評(píng)分、服務(wù)星級(jí)等20多個(gè)數(shù)據(jù)維度,篩選出入圍酒店名單;其次,平臺(tái)通過內(nèi)部專家評(píng)選團(tuán)及行業(yè)媒體評(píng)選團(tuán),共同通過打分的方式對(duì)榜單入圍酒店進(jìn)行最終評(píng)審和決議,完成每個(gè)子榜單TOP10酒店的篩選;最后,飛豬旅行評(píng)選團(tuán)中經(jīng)挑選與子榜單主題有高契合度的5名小二,基于評(píng)選團(tuán)篩選出的TOP10酒店,并結(jié)合自身對(duì)消費(fèi)者需求的洞察,到訪其中2家酒店進(jìn)行探店測(cè)評(píng)。
歷經(jīng)提名階段和評(píng)審階段,一期榜單共計(jì)評(píng)選出50家上榜酒店,并于2022年1月20日至2022年1月21日在飛豬首頁進(jìn)行了公示。江浙滬地區(qū)歷來是旅游消費(fèi)需求最為旺盛 的地區(qū)之一,該榜單囊括了江浙滬地區(qū)最為優(yōu)質(zhì)的精品主題酒店,在就地過年背景下,客觀上有助于為用戶提供更多元的玩法和選擇。
當(dāng)前,內(nèi)容種草已經(jīng)成為用戶認(rèn)知品牌、影響購買行為的關(guān)鍵步驟,網(wǎng)絡(luò)達(dá)人推薦、明星推薦、平臺(tái)廣告也成為用戶獲取品牌信息的主要來源。飛豬小二真選榜的推出,是基于多個(gè)客觀數(shù)據(jù)維度,并經(jīng)過專家評(píng)選團(tuán)的檢驗(yàn),新增小二探店等環(huán)節(jié),在保障權(quán)威性的同時(shí),兼具趣味和體驗(yàn)性。
基于此,飛豬平臺(tái)能夠在拔草、供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)上,基于種草,來實(shí)現(xiàn)更多消費(fèi)場(chǎng)景的構(gòu)建和更多交易的轉(zhuǎn)化,形成用戶、商戶、平臺(tái)的“滾雪球”效應(yīng),為用戶提供更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí),為酒店等合作伙伴賦能。
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