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這個春節(jié)，在“就地過年”的倡議下，全國多地推出假日文旅惠民政策，越來越多人選擇不出遠(yuǎn)門尋“年味兒”。游樂園、逛古鎮(zhèn)、看展覽、宅酒店……游本地、游周邊成為近兩年春節(jié)假期新場景。

假期尾聲，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2022年春節(jié)旅游消費(fèi)盤點(diǎn)》，對春節(jié)出游市場及游客消費(fèi)特征進(jìn)行分析。

“就地過年”點(diǎn)燃本地游、周邊游市場  多地發(fā)放文旅惠民“紅包”升溫出游熱情

途牛旅游網(wǎng)出游數(shù)據(jù)顯示，這個春節(jié)假期，近六成游客將出游“距離”調(diào)整為本地游、周邊游，即使不出遠(yuǎn)門，也要在“家門口”過出滿滿的新年儀式感。

途牛旅游網(wǎng)本地游、周邊游主題春節(jié)出游數(shù)據(jù)顯示，來自上海、南京、廣州、北京、哈爾濱、合肥、武漢、蘇州、成都、無錫等地的游客領(lǐng)跑春節(jié)假期出游客源地城市熱榜。

在目的地城市選擇方面，華南方向，三亞、廣州、深圳、珠海、桂林是華南客群周邊游的熱門去處；華東方向，上海、南京、常州、蘇州、無錫等城市備受“包郵區(qū)”客群青睞；華北和華中方向，北京、太原、石家莊、武漢、長沙等地?zé)岫瘸掷m(xù)走高；西南方向，游客更熱衷于去往麗江、成都、重慶、昆明、貴陽等城市。

春節(jié)期間，多地推出“就地過年”出游利好政策，讓更多人感受到了身在“異鄉(xiāng)”非“異客”的溫暖。比如，華東區(qū)域，安徽合肥通過新年游樂匯“過年留合肥 免費(fèi)游合肥”活動吸引當(dāng)?shù)赜慰停?5條特色一日游線路中所含國有景區(qū)大門票一律免費(fèi)；浙江杭州40余家文旅單位聯(lián)合推出景區(qū)免門票、買一送一優(yōu)惠以及特色主題活動和新年演出等福利；西南方向，成都推出了“開心麻花舞臺劇”“富貴長春——中國傳統(tǒng)財(cái)富文化特展”“成都文化四季風(fēng)·民俗鬧春”等200多個小而美的“文旅套餐”，還“上新”了40條特色戶外旅游線路；北方的西安則推出“傳承經(jīng)典過大年”“龍騰虎躍中國年”“情滿長安歡樂年”等主題活動，通過線上展演、展示、展覽、直播等方式，讓群眾足不出戶享受線上文旅盛宴；東南方向，“2022中國·福州新春文化旅游月”活動正在進(jìn)行中， 66條“福”主題精品旅游線路、150場文旅惠民活動以及20項(xiàng)旅游景區(qū)優(yōu)惠持續(xù)放送至2月20日。

游樂園、逛古鎮(zhèn)、看展覽  家庭游催熱門票市場

綜合春節(jié)期間出游數(shù)據(jù)，中青年人群依舊是本地游、周邊游的主力。在途牛春節(jié)出游用戶訂單數(shù)據(jù)中，26-45歲游客占比達(dá)75%以上。他們中，有的是單身青年，在長假中獨(dú)自踏上旅程，享受一個人的自由與清靜；有的是年輕夫妻或情侶，考慮到今年情人節(jié)處在節(jié)后工作日，選擇提前結(jié)伴出游，攜手度過一個浪漫假期；也有相當(dāng)一部分已經(jīng)為人父母，帶上孩子和老人去往市內(nèi)或周邊的主題公園、民俗景點(diǎn)、文化展館，在合家歡中找尋不一樣的“年味兒”。

途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期的出游訂單中，攜兒童出游的家庭占比達(dá)37%。以北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼樂園、珠海長隆海洋王國、廣州長隆歡樂世界、上海海昌海洋公園、無錫融創(chuàng)樂園等為代表的主題公園成為年輕家庭“遛娃”出游的首選。?

去往古鎮(zhèn)尋“年味兒”也是一大熱門選擇。烏鎮(zhèn)、西塘古鎮(zhèn)、同里古鎮(zhèn)等知名景區(qū)推出豐富多彩的創(chuàng)新年俗體驗(yàn)項(xiàng)目和春節(jié)門票優(yōu)惠活動，吸引了眾多家庭客群前往打卡。

國內(nèi)各大博物館的春節(jié)主題活動同樣精彩紛呈，憑借虎年生肖主題展、民俗主題展等活動強(qiáng)勢“出圈”。首都博物館推出北京歲時節(jié)令文化系列展，上海博物館聯(lián)袂日本九州國立博物館舉辦“虎笑寅年——中日虎年迎春展”，廣東省博物館推出“虎粵新春——2022年廣東省博物館春節(jié)系列活動”等，通過線下互動和線上直播等方式與游客歡度虎年春節(jié)。

值得一提的是，除跟團(tuán)游、自由行外，高品質(zhì)、個性化的定制游熱度持續(xù)上揚(yáng)。春節(jié)期間，途牛推出的“海南三亞6日高端家庭游”“麗江－大理雙飛5日包團(tuán)定制親子游”“定制北疆環(huán)線品質(zhì)7日游”等“一單一團(tuán)”定制游熱門產(chǎn)品銷量火爆，好評如潮。

同在一城也不影響“宅酒店” “酒+景”套餐度假感加分

隨著自駕游、近郊游、市內(nèi)游等需求走高，本地以及周邊的酒店成了香餑餑，酒店度假也成為了今年春節(jié)“就地過年”市場的一大熱點(diǎn)。

在類型選擇上，主題樂園酒店、城市近郊的星級品質(zhì)酒店受到更多消費(fèi)者的青睞。途牛旅游網(wǎng)酒店訂單數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，高星品質(zhì)酒店、主題樂園酒店預(yù)訂量同比上漲53%，部分城市近郊的星級度假酒店更是一房難求。

春節(jié)期間，途牛推出一系列多樣化、定制化的品質(zhì)酒景套餐，拉滿新年度假感的同時，也讓酒店已成為了人們團(tuán)聚的新場景。以相關(guān)熱門產(chǎn)品為例，在“珠海長隆橫琴酒店2天1晚酒景套餐”中，年輕父母可以和孩子一起開闊眼界，度過難忘的親子時光；在“上海太陽島度假酒店2日自駕游”中，一家人入住島嶼別墅，飽覽周邊美景的同時，還可以一起做年夜飯；在“三亞海棠灣紅樹林度假酒店自由行2-9日酒景套餐”中，游客入住海景帆船酒店，在海島風(fēng)光和豐富的年俗體驗(yàn)中度過一個溫暖的春節(jié)假期。