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2022年2月7日，山西文旅云發(fā)布《2022年“春節(jié)”假期旅游市場運(yùn)行情況分析報(bào)告》顯示，春節(jié)期間（1月31日-2月6日）山西旅游市場整體運(yùn)行平穩(wěn)。

本報(bào)告分別從單日客流、各市客流、景區(qū)客流、旅游路線、游客畫像、游客來源、輿情監(jiān)測等7個(gè)方面，針對山西省旅游市場進(jìn)行了詳細(xì)的分析。

一、春節(jié)旅游市場數(shù)據(jù)

（1）單日客流

▲ 山西省“春節(jié)”假期單日客流對比圖

2022年“春節(jié)”假期，山西省游客總量呈現(xiàn)明顯的回暖趨勢。受疫情、天氣和冬季防火等因素影響，八泉峽、蘆芽山等景區(qū)陸續(xù)發(fā)布閉園信息。

（2）各市客流

▲ 山西省“春節(jié)”假期各市客流對比圖

從各市層面來看，太原市作為省會(huì)城市及交通樞紐，在“春節(jié)”假期中客流數(shù)量全省第一。太原市作為山西省唯一常住人口超過500萬人的城市，“春節(jié)”假期太原古縣城、太原方特、稻田公園相繼舉辦豐富多彩的新春活動(dòng)，吸引大批客流。相比于其它節(jié)假日，太原市與排名第二的運(yùn)城之間客流差距明顯縮小。

根據(jù)山西省第七次全國人口普查結(jié)果，運(yùn)城市的常住人口為477萬人，僅次于省會(huì)太原市。2022年“春節(jié)”假期期間，運(yùn)城市精心打造了“運(yùn)城過年，運(yùn)上佳運(yùn)”6條新春精品出游路線，傾力營造濃厚的節(jié)日氛圍，極大的促進(jìn)了旅游市場發(fā)展。同樣得益于返鄉(xiāng)過年人口數(shù)量的優(yōu)勢，臨汾市、長治市、呂梁市客流人數(shù)在“春節(jié)”假期也有明顯的提升。

（3）景區(qū)客流

▲山西省“春節(jié)”假期5A級景區(qū)客流對比圖

根據(jù)文旅云統(tǒng)計(jì)，山西省“春節(jié)”假期期間，A級景區(qū)開園122家，閉園139家。山西省9個(gè)5A級景區(qū)中,八泉峽、雁門關(guān)因季節(jié)原因閉園，五臺(tái)山因疫情原因寺廟關(guān)閉。

▲ 山西省“春節(jié)”假期前十景區(qū)客流對比圖

從景區(qū)游客接待數(shù)量層面來看，忻州古城、平遙古城、太原食品街、太原古縣城、太原植物園位列前五，太原方特、太原動(dòng)物園、賈家莊、大槐樹、大陽古鎮(zhèn)分列六到十位，開放性、游購一體化的景區(qū)客流優(yōu)勢明顯。

從景區(qū)類型來看，前十景區(qū)中有忻州古城、平遙古城、太原食品街、太原古縣城、賈家莊和大陽古鎮(zhèn)共6個(gè)景區(qū)是開放性的游購一體化景區(qū)。同時(shí)春節(jié)期間此類景區(qū)舉辦豐富的節(jié)慶活動(dòng)，圍繞民俗、燈展等開展。進(jìn)一步說明將文化和旅游充分融合發(fā)展，具備優(yōu)質(zhì)資源基礎(chǔ)同時(shí)也需要搭配“接地氣”的活動(dòng)運(yùn)營才能吸引游客。

（4）旅游路線

▲ 山西省“春節(jié)”假期主要游覽線路

2022年“春節(jié)”假期，通過對山西省游客的出發(fā)地、途徑地和目的地對比分析發(fā)現(xiàn)，主要是城區(qū)周邊游為主。從具體路線來看，太原動(dòng)物園—汾河旅游區(qū)—太原食品街，喬家大院—平遙古城—綿山，大同古城墻—云岡石窟—北岳恒山等市內(nèi)線路成為主要旅游線路。平遙古城、太原古縣城等古城大院依然是重要節(jié)點(diǎn)。

（5）游客畫像

▲ 山西省“春節(jié)”假期游客年齡分布

2022年山西省旅游市場，依然保持年輕化特點(diǎn)。游客年齡結(jié)構(gòu)方面，18歲以下占比1.64%，18-24歲占比13.39%，25-34歲占比42.45%，35-44歲占比25.13%，45-54歲占比13.47%，55-64歲占比3.19%，65歲以上占比0.73%。

▲ 山西省“春節(jié)”假期游客性別分布

山西省游客男性和女性分別占比55.35%和44.65%。

▲ 山西省“春節(jié)”假期游客出游景點(diǎn)類型

從游客喜歡出游景點(diǎn)類型來看，主要以山川峽谷、現(xiàn)代都市、名勝古跡為主。2022年“春節(jié)”假期期間，主題樂園、博物館、動(dòng)物園、特色街區(qū)、城市公園等具有“現(xiàn)代都市”標(biāo)志的文旅場所廣受歡迎。其中山川峽谷類占比32.91%，現(xiàn)代都市類占比22.19%，名勝古跡類占比20.08%，文化宗教類占比9.46%，江河湖泊類占比6.29%，其它9.07%。

▲ 山西省“春節(jié)”假期游客出游方式

游客出行方式主要以自駕游和自由行為主，分別占比42.74%和29.38%，自助游占比23.83%，定制游占比4.05%。

▲ 山西省“春節(jié)”假期游客出游時(shí)間分布

從出游時(shí)間和消費(fèi)時(shí)間來看，游客出游時(shí)間一般6:00左右即開始，多數(shù)集中在8:00-10:00出行。而隨著太原古縣城、平遙古城、忻州古城等景區(qū)夜游市場的開放，游客出行時(shí)間延遲至18:00以后。從夜晚18:00之后的景區(qū)客流數(shù)據(jù)可以看出，景區(qū)以豐富多樣的文化活動(dòng)留住游客，夜游經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)突出。

▲ 山西省“春節(jié)”假期游客停留時(shí)間

游客停留時(shí)間來看，山西省1日游的占比達(dá)到54.88%，停留2天的占比為24.15%，停留3天的占比為11.87%，停留4天的占比為6.24%，停留5天及以上的占比為2.86%。

（6）游客來源

▲ 山西省“春節(jié)”假期游客來源地分布

2022年“春節(jié)”假期期間，游客來源以山西省內(nèi)游客為主，其次是周邊省份河北、北京、河南，并向山東、江蘇、上海等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)或沿海地區(qū)延展。全國游客來源地前十依次是：山西省、河北省、北京市、河南省、山東省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、遼寧省、上海市、江蘇省、陜西省。

（7）輿情監(jiān)測

根據(jù)文旅云輿情系統(tǒng)監(jiān)測，2022年1月31日至2月6日信息總量為36992篇。主要來自于微信、新浪微博、今日頭條，其中疑似負(fù)面事件有2起，分別為景區(qū)票價(jià)高排隊(duì)時(shí)間長和游客車輛被放氣事件在網(wǎng)上引起熱議。

從網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注度來看，微信的數(shù)據(jù)量最大，新浪微博次之。

從熱門話題來看，1月31日-2月6日熱門新聞話題包括：《歡喜過大年|山西長治：打造當(dāng)?shù)靥厣幕︵l(xiāng)村振興》、《過大年看花燈|眾多城市紛紛點(diǎn)亮標(biāo)志性建筑或辦起特色燈展迎新年》、《千年古城平遙啟動(dòng)“平遙中國年”民俗活動(dòng)》、《太原古縣城民俗活動(dòng)精彩紛呈》、《天龍山石窟佛首回歸一年：數(shù)字化助力“云”游四?！?、《臨汾堯廟·華門景區(qū)年味濃》、《玩冰雪賞民俗太原晉中忻州呂梁共推春節(jié)旅游攻略》、《解州關(guān)帝廟景區(qū)：萌獅鬧虎年鑼鼓慶新春》等。

從網(wǎng)絡(luò)熱詞來看，“游客”、“民俗”、“春節(jié)”、“花燈”、“冰雪”等都出現(xiàn)在熱詞中。

▲ 山西省“春節(jié)”假期輿情詞云

從活動(dòng)方面來看，春節(jié)期間各市活動(dòng)主要圍繞民俗活動(dòng)、燈展和冰雪運(yùn)動(dòng)開展。包括《千米長廊萬盞花燈，忻州古城就等你來》、《晉城“兩節(jié)”燈展來咯，春節(jié)假期可以去打卡了》、《臨汾市向陽西路流光溢彩迎新春》、《「新春走基層」冰雪運(yùn)動(dòng)在呂梁山上“火”起來》、《太原:春節(jié)冰雪"熱""嗨玩"慶冬奧》等。

從景區(qū)監(jiān)測來看，輿情系統(tǒng)監(jiān)測景區(qū)共261家，山西省2022年“春節(jié)”假期期間，景區(qū)開園景區(qū)達(dá)122家，閉園景區(qū)達(dá)139家。景區(qū)閉園類型主要為新冠肺炎疫情影響閉園（64家）、季節(jié)性閉園（35家）為主。

二、春節(jié)旅游市場特點(diǎn)

（1）多彩民俗鬧新春

春節(jié)期間，各地民俗活動(dòng)精彩紛呈。各地通過線上線下相結(jié)合的方式舉辦形式多樣的主題文化活動(dòng)，包括“大槐樹民俗中國年”、“錦繡太原方特中國年”、“運(yùn)城過年運(yùn)上佳運(yùn)”等，舞龍、秧歌、流水鼓、腰鼓等民俗藝術(shù)表演，年味十足，吸引了眾多游客。

（2）冰雪運(yùn)動(dòng)受青睞

隨著北京冬奧會(huì)的召開，冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮正在山西省各地不斷升溫。玩冰雪成為冬季游客的時(shí)尚新民俗，冰雪旅游成為眾多目的地冬季消費(fèi)的新動(dòng)能。云丘山、采薇莊園等景區(qū)更是提供夜間滑雪等旅游產(chǎn)品，為冬季假日旅游市場的客流增長帶來了新的動(dòng)力。

（3）古城大院謀發(fā)展

春節(jié)期間，山西省各地充分利用古城大院等特色資源，突出煙火氣息的熱鬧街景，凸顯街區(qū)與游客的互動(dòng)體驗(yàn)，注重沉浸式的出游場景，平遙古城、忻州古城、太原古縣城、賈家莊、榆次老城、大陽古鎮(zhèn)等眾多文旅場所通過花燈展、古風(fēng)演藝、快閃節(jié)目、燈光亮化多舉措并行，以夜游夜演夜市為亮點(diǎn)，不斷延長游客停留時(shí)間。

三、附注

1、本報(bào)告僅針對2022年“春節(jié)”假期數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

2、本報(bào)告數(shù)據(jù)來源為山西省文旅云、“游山西”APP、網(wǎng)絡(luò)輿情數(shù)據(jù)等。