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“資源資產(chǎn)化、資產(chǎn)資本化”—看曲江文旅如何整合盈利

文旅惠報(bào) 本文作者:謝川 2015-07-17
曲江文化是中國西部最具創(chuàng)新性、發(fā)展速度最快的文化旅游上市公司,其集成化的主營業(yè)務(wù)、多元化的產(chǎn)品經(jīng)營方式,資本的合理搭配以及人才體系搭建,是公司整合盈利的重要原因。

西安曲江文化旅游股份有限公司(下稱曲江文旅)系中國西部最具創(chuàng)新性、發(fā)展速度最快的文化旅游上市公司(股票代碼:600706),截止2014年12月31日,公司總資產(chǎn)174,214.35萬元。

表1-1 曲江文旅主要業(yè)務(wù)范圍匯總表

1、“要素集成,文化為魂”的主營業(yè)務(wù)

報(bào)告期內(nèi),公司經(jīng)營范圍涵蓋歷史文化類旅游景區(qū)策劃、運(yùn)營管理餐飲酒店、旅行社旅游商業(yè)地產(chǎn)等為核心的文化旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營。通過資源整合形成了食、宿、行、游、購、娛六大業(yè)務(wù)板塊。

主要業(yè)務(wù)范圍包括:景區(qū)運(yùn)營管理業(yè)務(wù)、歷史文化主題酒店管理(含餐飲管理)業(yè)務(wù)、旅行社業(yè)務(wù)、演出演藝業(yè)務(wù)、文化旅游商品業(yè)務(wù)、園林綠化、旅游商業(yè)地產(chǎn)業(yè)務(wù)及其他新型旅游業(yè)務(wù)等。

文化旅游景區(qū)業(yè)務(wù)主要包含“西安曲江大雁塔?大唐芙蓉園”國家5A級景區(qū),曲江海洋極地公園、西安城墻、樓觀道文化展示區(qū)、大明宮國家遺址公園等數(shù)個(gè)國家4A級景區(qū),以及寒窯遺址公園、曲江池遺址公園、唐城墻遺址公園、唐慈恩寺遺址公園、秦二世陵遺址公園等多個(gè)文化旅游景區(qū)。

圖1-1:曲江文旅主要景區(qū)統(tǒng)計(jì)圖

酒店餐飲板塊業(yè)務(wù)主要包含唐華賓館酒店(首家唐文化體驗(yàn)式酒店)、芳林苑酒店、銀座商務(wù)酒店、御宴宮(仿唐御宴)、金緣閣(婚慶主題酒店)、農(nóng)博園、漢陽館餐飲(韓國料理)等。

旅游服務(wù)業(yè)務(wù)主要包括出境業(yè)務(wù)、入境業(yè)務(wù)、商務(wù)旅游、傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品、會(huì)議策劃接待、特色旅游線路等,以全資、控股、戰(zhàn)略合作、連鎖加盟為主要形式。

文化旅游演出業(yè)務(wù)結(jié)合盛唐文化、地域文化特色,打造精品文化旅游演出項(xiàng)目,包括“夢回大唐”、水幕電影“齊天大圣”、“道夢空間”等。

旅游商品銷售業(yè)務(wù)是公司下屬子公司(西安曲江唐藝坊文化傳播有限公司)負(fù)責(zé)專業(yè)化運(yùn)營,經(jīng)營旅游商品的策劃、設(shè)計(jì)、銷售,文化旅游區(qū)商品銷售的整合運(yùn)營。

園林綠化業(yè)務(wù)為公司下屬子公司(西安曲江大雁塔景區(qū)管理服務(wù)有限公司)負(fù)責(zé)專業(yè)化運(yùn)營,主要承接政府、企事業(yè)單位的園林綠化業(yè)務(wù),目前擁有園林綠化二級業(yè)務(wù)資質(zhì)。

表1-2:曲江文旅主要景區(qū)業(yè)務(wù)概況表

2、“多元產(chǎn)品,逆勢避險(xiǎn)”的經(jīng)營方式

2014年,雖然受整體宏觀政策影響,曲江文旅所涉及的酒店、餐飲行業(yè)遭受冰凍期,但曲江文旅根據(jù)市場情況適時(shí)調(diào)整,全年公司綜合毛利率為32.45%,同比下降2.67個(gè)百分點(diǎn),剔除本期暫未實(shí)現(xiàn)旅游商業(yè)地產(chǎn)業(yè)務(wù)后同類業(yè)務(wù)比較,公司2014年的綜合毛利率比上期增加2.91個(gè)百分點(diǎn)。

主要是景區(qū)運(yùn)營管理毛利率增加8.58個(gè)百分點(diǎn),旅游商品銷售、旅游服務(wù)管理毛利率均較去年同期有所提高,抵消酒店餐飲服務(wù)、園林綠化毛利率下降后整體毛利率仍略有增加。

表1-3:報(bào)告期內(nèi)曲江文旅主營業(yè)務(wù)分行業(yè)情況統(tǒng)計(jì)表

3、“巧妙搭配,規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)”的架構(gòu)方式

曲江文旅根據(jù)自身資源優(yōu)勢,全部參與熱度進(jìn)行資本的合理分配,目前主要有全資子公司10家,控股和參股企業(yè)共10家,形成“全資——控股——參股”的集團(tuán)架構(gòu)。主要公司的簡況和經(jīng)營現(xiàn)狀如下:

(1)大雁塔景區(qū)管理公司,注冊資本為2000萬元,公司全資子公司,經(jīng)營范圍為:公園綠地的養(yǎng)護(hù)管理;綠化工程施工;物業(yè)管理;禮儀服務(wù)、景區(qū)游覽服務(wù);土建及安裝工程;機(jī)電產(chǎn)品;建筑材料、五金家電、電子產(chǎn)品的批發(fā)零售。

2014年度,大雁塔景區(qū)管理公司總資產(chǎn)15,340.14萬元,凈資產(chǎn)7,130.86萬元。報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16,111.51萬元,凈利潤1,828.24萬元。

(2)大明宮遺址公園公司,注冊資本為3000萬元,公司全資子公司,經(jīng)營范圍為:大明宮國家遺址公園的管理與經(jīng)營;旅游項(xiàng)目的開發(fā)與經(jīng)營;旅游產(chǎn)品的開發(fā)與銷售;物業(yè)管理;酒店管理;餐飲管理;各類文化藝術(shù)交流活動(dòng)的組織、策劃及咨詢等。

2014年度,大明宮遺址公園公司總資產(chǎn)18,867.43萬元,凈資產(chǎn)9,268.83萬元。報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18,392.27萬元,凈利潤 901.08萬元。

(3)唐藝坊公司,注冊資本為700萬元,公司全資子公司,經(jīng)營范圍為:各類大型文化藝術(shù)交流活動(dòng)的組織、策劃;旅游紀(jì)念品、工藝禮品、家庭裝飾品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、加工、銷售;企業(yè)形象策劃、設(shè)計(jì);貨物與技術(shù)進(jìn)出口經(jīng)營;空間城市雕塑。

2014年度,唐藝坊公司總資產(chǎn)758.66萬元,凈資產(chǎn)332.34萬元。報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入246.68萬元,凈利潤-213.53萬元。

(4)城墻公司,注冊資本為1000萬元,公司全資子公司,經(jīng)營范圍為:旅游項(xiàng)目的開發(fā)、建設(shè)、經(jīng)營、管理;旅游紀(jì)念品的開發(fā)與銷售。

2014年度,城墻公司總資產(chǎn)2,695.79萬元,凈資產(chǎn)1,141.72萬元。報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3,959.72萬元,凈利潤34.87萬元。

(5)酒店管理公司,注冊資本為500萬元,公司全資子公司,經(jīng)營范圍為:酒店管理及策劃;酒店物業(yè)管理及策劃;酒店用品銷售。

2014年度,酒店管理公司總資產(chǎn)3,427.94萬元,凈資產(chǎn)-338.48萬元。報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6,349.96萬元,凈利潤-812.85萬元。

(6)曲江旅行社,注冊資本為300萬元,公司全資子公司,經(jīng)營范圍為:入境旅游業(yè)務(wù)、國內(nèi)旅游業(yè)務(wù);旅游藝術(shù)品銷售,旅游景點(diǎn)門票的銷售,火車、飛機(jī)等交通票務(wù)代訂,各類大型文化藝術(shù)交流活動(dòng)及展會(huì)的組織策劃。

2014年度,曲江旅行社總資產(chǎn)590.80萬元,凈資產(chǎn)-217.05萬元。報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4,072.98萬元,凈利潤-88.01萬元。

(7)樓觀管理公司,注冊資本為1000萬元,大雁塔景區(qū)管理公司全資子公司,經(jīng)營范圍為:景區(qū)的運(yùn)營管理服務(wù)、景區(qū)游覽服務(wù);旅游項(xiàng)目的建設(shè)開發(fā)和經(jīng)營;房屋、娛樂設(shè)施、舞臺、燈光、音響設(shè)備的租賃;承辦各類文化藝術(shù)交流活動(dòng)、禮儀慶典活動(dòng);旅游紀(jì)念品的開發(fā)和銷售等。

2014年度,樓觀管理公司總資產(chǎn)7,068.15萬元,凈資產(chǎn)1,555.26萬元。報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8,540.06萬元,凈利潤914.41萬元。

(8)友聯(lián)旅行社,注冊資本為463.24萬元,公司持股56.01%,經(jīng)營范圍為:入境旅游業(yè)務(wù)、國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)、出境旅游業(yè)務(wù);旅游信息咨詢;承辦會(huì)議及展覽;旅游商品、工藝禮品的銷售。

2014年度,友聯(lián)旅行社總資產(chǎn)930.50萬元,凈資產(chǎn)299.42萬元。報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4,463.43萬元,凈利潤-37.10萬元。

(9)陽光旅行社,注冊資本為250萬元,公司持股43%,經(jīng)營范圍為:承辦中國公民國內(nèi)旅游業(yè)務(wù);入境旅游;中國公民出境旅游咨詢業(yè)務(wù);承辦大中企業(yè)會(huì)議;提供假日野營服務(wù);俱樂部活動(dòng)服務(wù);預(yù)定機(jī)車票;陽光旅游紀(jì)念品銷售;自駕車旅游、代駕業(yè)務(wù)。

2014年度,陽光旅行社總資產(chǎn)650.60萬元,凈資產(chǎn)245.25萬元。報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2,011.07萬元,凈利潤-25.15萬元。

(10)柏伽斯酒業(yè),注冊資本為500萬元,酒店管理公司子公司,持股50%,經(jīng)營范圍為:預(yù)包裝食品的批發(fā)兼零售;葡萄酒相關(guān)知識咨詢服務(wù),貨物與技術(shù)進(jìn)出口經(jīng)營。

2014年度,柏伽斯酒業(yè)總資產(chǎn)1,215.95萬元,凈資產(chǎn)-385.88萬元。報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 820.06萬元,凈利潤-422.47 萬元。

(11)旅陽餐飲管理公司,注冊資本為200萬元,酒店管理公司子公司,持股51%,經(jīng)營范圍為:餐飲管理及咨詢服務(wù)。

2014年度,旅陽餐飲管理公司總資產(chǎn)359.13萬元,凈資產(chǎn)141.01萬元。報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1,180.50萬元,凈利潤19.00萬元。

圖1-3 曲江文旅主要公司架構(gòu)及各公司經(jīng)營情況圖

4“全面覆蓋,持續(xù)成長”的人事構(gòu)成

曲江文旅目前包括母公司、子公司共有在職員工4712人,其中生產(chǎn)人員占到公司總員工數(shù)的56%,保證了公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)的順利研發(fā)、持續(xù)運(yùn)營,同時(shí)也有24%的技術(shù)人員,能夠?yàn)楣卷?xiàng)目的水電氣等配備提供技術(shù)支持。

從受教育程度來看,本科學(xué)歷的占總員工數(shù)的19%,碩士(含)以上的占1%,大專(含)以下的占到80%,這說明大多數(shù)員工多為一線從業(yè)人員,直接從事文化旅游相關(guān)行業(yè)的服務(wù)工作,如餐飲服務(wù)員、酒店服務(wù)員、景區(qū)管理人員等。

表1-4:曲江文旅人員基本情況表(專業(yè)構(gòu)成、數(shù)量)

圖1-4:曲江文旅員工專業(yè)構(gòu)成及教育程度比例示意圖

結(jié)語

曲江文旅公司所處行業(yè)為文化旅游行業(yè),隨著企業(yè)在文化旅游行業(yè)吃、住、行、游、購、娛等各個(gè)終端的深耕,不依賴于旅游地產(chǎn)所帶來的短期井噴收益,曲江文旅在持續(xù)經(jīng)營和盈利的道路上不斷探索前進(jìn)。

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