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近日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會(huì)就經(jīng)濟(jì)社會(huì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行系統(tǒng)回應(yīng)。在培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)舉措中，“更好順應(yīng)常態(tài)化疫情防控需要，培育壯大智慧零售、智慧旅游、數(shù)字文化、智能體育等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。大力發(fā)展冰雪旅游、冰雪消費(fèi)，推動(dòng)實(shí)施冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃”成為重點(diǎn)之一。

伴隨著2022北京冬殘奧會(huì)的正式閉幕，3月13日，北京冬奧組委在賽事總結(jié)新聞發(fā)布會(huì)上指出，北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)各個(gè)場(chǎng)館正在積極籌備盡快向公眾開放的計(jì)劃，不少場(chǎng)館計(jì)劃在“五一”前開放。其中，冬奧會(huì)冰壺比賽場(chǎng)館“冰立方”計(jì)劃4月份向公眾開放，首鋼園賽后將化身北京冬季奧林匹克公園，繼續(xù)助力城市更新發(fā)展。

在政策利好與冬奧熱潮的雙重推動(dòng)作用下，各地積極布局冰雪產(chǎn)業(yè)，冰雪經(jīng)濟(jì)正快速帶熱旅游市場(chǎng)。與此同時(shí)，越來越多消費(fèi)者成為冰雪旅游的“行動(dòng)派”，走進(jìn)“冰天雪地”逐夢(mèng)冬奧。綜合2021年12月-2022年2月冰雪季出游數(shù)據(jù)，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2021-2022冰雪季用戶出游報(bào)告》（下稱報(bào)告），對(duì)國(guó)內(nèi)冰雪旅游用戶畫像、市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析解讀。

天南地北共赴“冰雪之約” ，00后、90后撐起冰雪旅游市場(chǎng)半壁江山

日前，國(guó)家體育總局發(fā)布的《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%。
根據(jù)途牛旅游網(wǎng)2021-2022冰雪季搜索數(shù)據(jù)，“冬奧”“冰雪”等關(guān)鍵詞搜索熱度同比上一年度冰雪季漲幅達(dá)127%；與此同時(shí)，包含冰雪主題的線路、門票、酒店等產(chǎn)品的訂單總量同比上漲78%。隨著全民冰雪旅游熱情持續(xù)升溫，2021-2022冰雪季期間，北京、上海、沈陽(yáng)、廣州、昆明、杭州、成都、重慶、鄭州、武漢成為冰雪旅游熱情最盛的客源地TOP10，其中，南方城市占據(jù)榜單7席。

從性別比例上看，男性游客預(yù)訂冰雪旅游產(chǎn)品的積極性略勝一籌。與此同時(shí)，和往年同期出游數(shù)據(jù)相比，女性游客對(duì)冰雪旅游的熱情也在逐年攀升。

在出游行程時(shí)間跨度上，冰雪旅游消費(fèi)呈現(xiàn)更加多樣化的趨勢(shì)，其中，行程天數(shù)在1-2天的訂單占比最高，7天及以上的行程訂單占比次之，短途輕旅游、長(zhǎng)線度假成為了兩大熱門出游姿態(tài)。“年輕化”是冰雪旅游的突出特點(diǎn)，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中青年客群是冰雪旅游市場(chǎng)的消費(fèi)主力，其中，00后和90后客群占比達(dá)54%，較其他類型休閑度假產(chǎn)品的客群更“年輕”；與此同時(shí)，80后客群的冰雪旅游熱情也在持續(xù)上揚(yáng)。

在暢玩冰雪的途中，有九成用戶都選擇了結(jié)伴出游。兩人出游訂單中，情侶、夫妻、好友、閨蜜是消費(fèi)主力；三人及以上出游訂單中，親子同游占比較往年增幅較大， “家庭化”“親子化”成為當(dāng)下冰雪旅游市場(chǎng)的顯著趨勢(shì)。

目前，途牛旅游網(wǎng)在售的相關(guān)產(chǎn)品中，滿足更多個(gè)性需求的定制化冰雪主題線路已成為私家出游、企業(yè)團(tuán)建的熱門選擇。
在活動(dòng)方面，今年1月，途牛旅游網(wǎng)攜手中國(guó)光大銀行信用卡中心發(fā)起了“冰雪之約 陽(yáng)光之旅”冰雪主題活動(dòng)，為用戶送去冰門票、酒店、旅游度假產(chǎn)品滿減優(yōu)惠，進(jìn)一步滿足全民的冬奧熱情以及高品質(zhì)的冰雪旅游需求，全面助力冰雪旅游市場(chǎng)快速發(fā)展。

冰雪季熱門景區(qū)榜單出爐，南方冰雪旅游市場(chǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

從熱門冰雪旅游目的地省份榜單來看，“東三省”依然占據(jù)著國(guó)內(nèi)最廣闊的市場(chǎng)，其次，浙江、云南等省份的冰雪旅游市場(chǎng)也空前火爆。

具體到熱門城市，“雙奧之城”北京既是出游熱情最高漲的客源地，也是熱門目的地榜單的“領(lǐng)頭羊”。在常態(tài)化疫情防控形勢(shì)下，冰雪旅游本地化、周邊化趨勢(shì)顯著，尤以3小時(shí)左右車程的“家門口”的冰雪景區(qū)備受消費(fèi)者青睞。

綜合出游數(shù)據(jù)來看，相較于單純的冰雪觀光類景區(qū)，室外滑冰場(chǎng)、滑雪場(chǎng)、冰雪主題樂園等融合冰雪運(yùn)動(dòng)的景區(qū)和場(chǎng)館更受用戶青睞。東北方向，雪鄉(xiāng)旅游風(fēng)景區(qū)、亞布力滑雪旅游度假區(qū)、萬達(dá)長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)、北大壺滑雪度假區(qū)、哈爾濱冰雪大世界等冰雪主題度假區(qū)憑借享譽(yù)全國(guó)的知名度圈粉無數(shù)。此外，長(zhǎng)白山天池、吉林霧凇島、漠河北極村等往年相對(duì)小眾的景區(qū)也成為了2021-2022冰雪季網(wǎng)紅打卡地。華北方向，北京懷北國(guó)際滑雪場(chǎng)、北京漁陽(yáng)國(guó)際滑雪場(chǎng)以及鄭州銀基冰雪世界、洛陽(yáng)伏牛山滑雪度假樂園等綜合性?shī)恃﹫?chǎng)館和景區(qū)成為周邊游客的熱門選擇。

在湖北，作為華中地區(qū)第一家投入運(yùn)營(yíng)的天然高山滑雪場(chǎng)，神農(nóng)架國(guó)際滑雪場(chǎng)特殊的緯度、溫度、濕度和海拔高度等自然特點(diǎn)，擁有媲美歐洲滑雪勝地——阿爾卑斯山的雪質(zhì)，被譽(yù)為“最適宜的南國(guó)滑雪勝地之一”。神農(nóng)架國(guó)際滑雪場(chǎng)公開數(shù)據(jù)顯示，近兩年來，該雪場(chǎng)每年接待游客數(shù)量穩(wěn)定在10萬人以上，2021-2022冰雪季收入超3000萬元。

為了抓住雪季的尾巴，今年2月下旬以來，西北方向，前往阿勒泰“滑春雪”的游客激增。地處世界滑雪“黃金緯度線”的阿爾泰山不僅擁有深厚的冰雪文化，還擁有豐富的世界級(jí)優(yōu)質(zhì)雪場(chǎng)資源，其中，將軍山國(guó)際滑雪度假區(qū)、可可托海國(guó)際滑雪度假區(qū)以及禾木（吉克普林）國(guó)際滑雪度假區(qū)最具代表性。

華東方向，Ice Town上海冰雪夢(mèng)幻樂園、大明山景區(qū)、無錫融創(chuàng)雪世界等一批冰雪主題的景區(qū)和樂園成為“包郵區(qū)”游客的熱門去處。

另一方面，華東地區(qū)專業(yè)的滑雪場(chǎng)也收獲了較高關(guān)注度。以云上草原高山旅游度假區(qū)為例，冬奧期間，云上草原滑雪場(chǎng)全新開放了長(zhǎng)達(dá)1.2公里的高級(jí)滑雪道和中級(jí)滑雪道。其中，雪場(chǎng)的高級(jí)雪道擁有90米落差以及33%坡度，已具備舉辦專業(yè)賽事的條件，填補(bǔ)了地區(qū)專業(yè)滑雪場(chǎng)空白的同時(shí)，也為周邊滑雪愛好者的出游體驗(yàn)提檔升級(jí)。

西南方向，西嶺雪山滑雪場(chǎng)和山腳的溫泉吸引著游客的腳步，途牛私家團(tuán)線路“成都-西嶺雪山-花水灣雙飛5日游”、自由行線路“西嶺雪山+安仁古鎮(zhèn)2日1晚游”等成為2022年春節(jié)熱賣產(chǎn)品；重慶仙女山、金佛山在雪季同樣迎來滑雪熱潮。此外，云南轎子雪山、梅里雪山憑借壯觀迷人的冰雪景觀也吸引了眾多游客。

國(guó)人冬奧熱情持續(xù)釋放，冰雪旅游已不再是北方人的專屬。途牛2022年春節(jié)至元宵節(jié)期間冰雪旅游訂單數(shù)據(jù)中，南方滑雪場(chǎng)的訂單量占據(jù)全國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)的半壁江山。西嶺雪山滑雪場(chǎng)、安吉云上草原星空滑雪場(chǎng)、廣州融創(chuàng)滑雪場(chǎng)、昆明轎子山國(guó)際滑雪場(chǎng)等一批南方滑雪場(chǎng)躋身國(guó)內(nèi)熱門滑雪場(chǎng)前十。

冰雪旅游的熱度已延伸到景區(qū)周邊的酒店市場(chǎng)，途牛旅游網(wǎng)春節(jié)假期訂單數(shù)據(jù)顯示，“酒店+滑雪”套餐產(chǎn)品銷量同比增幅顯著。為了抓住市場(chǎng)機(jī)遇，途牛不斷創(chuàng)新冰雪產(chǎn)品和服務(wù)供給。途牛產(chǎn)品設(shè)計(jì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在度假型產(chǎn)品的優(yōu)化和創(chuàng)新上，從2021年第四季度開始以冰雪旅游目的地的酒店為中心，推出“酒店+冰雪+X”自由行套餐，突破酒店單品的局限性，根據(jù)游客需求定制冰雪旅游行程，讓游客“盡興玩”“省心玩”。

北方冰雪主題類酒店銷量猛增，華東“包郵”區(qū)同樣勢(shì)頭強(qiáng)勁。“湖州安吉涵田度假村2-4日自駕游”“安吉云上草原松鼠部落酒店2-3日游”“無錫融創(chuàng)施柏閣酒店自駕2日游”等包含雪場(chǎng)、雪世界門票在內(nèi)的產(chǎn)品套餐供不應(yīng)求，尤其受到家庭客群的喜愛。

冰雪旅游成常態(tài)化、大眾化出游選擇，后冬奧時(shí)代解鎖更多可能

文化和旅游部調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季中國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，中國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。

憑借著得天獨(dú)厚的冰雪資源和成熟的配套設(shè)施，東北、華北地區(qū)仍然是游客首選的“娛雪天堂”。以吉林為例，2022年春節(jié)假期，國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地萬科松花湖滑雪度假區(qū)、長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)，游客接待量分別同比增長(zhǎng)72%、351%。此外，華北地區(qū)，北京、張家口部分冬奧賽事冰雪場(chǎng)地也將重新開放，并迎來新一輪客流高峰。

近年來，南方地區(qū)一批批室內(nèi)滑雪場(chǎng)、室內(nèi)冰雪樂園的涌現(xiàn)，讓冰雪旅游市場(chǎng)進(jìn)一步打破了時(shí)空的限制，拓展了冰雪旅游的形態(tài)與邊界。

西南地區(qū)，四川大邑西嶺雪山滑雪場(chǎng)沖進(jìn)首批國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地名單；2022年春節(jié)假期，重慶冰雪旅游相關(guān)訂單量同比增長(zhǎng)超30%，其中，金佛山景區(qū)接待11.2萬人次。

華東“包郵區(qū)”游客“海量”的滑雪和娛雪需求催生了一批批高質(zhì)量滑雪場(chǎng)。目前，江浙地區(qū)滑雪主要集中在安吉云上草原星空滑雪場(chǎng)、江南天池滑雪場(chǎng)、觀音堂滑雪場(chǎng)和無錫融創(chuàng)雪世界等景區(qū)；安徽則擁有山地滑雪場(chǎng)——大別山滑雪場(chǎng)。多樣態(tài)、多規(guī)格的滑雪場(chǎng)基本可以滿足周邊各類滑雪愛好者的需求。

后冬奧時(shí)代，地處江南的長(zhǎng)三角，也愈發(fā)感受到“白色經(jīng)濟(jì)”的魅力，并逐漸成為冰雪旅游消費(fèi)的主要客源地和目的地。以上海為例，2021年，上海參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人次達(dá)到280萬，相比2017年同比增加了近360％。2021-2022冰雪季，上海周邊的桐廬生仙里國(guó)際滑雪場(chǎng)、大明山景區(qū)、無錫融創(chuàng)雪世界熱度也在持續(xù)走高。此外，全球在建最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)“冰雪之星”即將在上海完工，總建筑面積約22.7萬平方米，其室內(nèi)滑雪場(chǎng)面積是全球現(xiàn)有最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)的3倍之多。

北方冰雪市場(chǎng)厚積薄發(fā)，南方地區(qū)冰雪消費(fèi)需求逐漸釋放，越來越多消費(fèi)者成為冰雪旅游的行動(dòng)派。途牛旅游網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)負(fù)責(zé)人介紹，“冰雪旅游的玩法也因人群的擴(kuò)大而豐富起來，在各地冰場(chǎng)、雪場(chǎng)、冰雪主題樂園客流量大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，室內(nèi)冰球、滑冰、滑雪等運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，攀冰巖、雪中漂流、雪地摩托等小眾活動(dòng)也在年輕客群中悄然興起。越來越盛行的冰雪旅游，也讓冰雪教練這個(gè)職業(yè)迎來了快速增長(zhǎng)期。專業(yè)教練隊(duì)伍的壯大，能夠讓冰雪旅游市場(chǎng)擁有更廣闊的前景。”

隨著北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)圓滿落幕，賽時(shí)使用的各大場(chǎng)館正在積極籌備盡快向公眾開放的計(jì)劃。例如，冬奧期間備受關(guān)注的首鋼園充分考慮賽后可持續(xù)利用，將化身文體樂園繼續(xù)為中國(guó)冰雪事業(yè)和城市更新發(fā)展助力。途牛旅游網(wǎng)華北周邊產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，“目前，途牛正在圍繞以首鋼園為代表的一系列冬奧場(chǎng)館展開新品線路的設(shè)計(jì)及上線工作，融入各大場(chǎng)館特色主題元素的旅游產(chǎn)品將在不遠(yuǎn)的未來與大家見面。”