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旅游綠皮書:中國(guó)已成為全球最重要的主題公園市場(chǎng)

主題娛樂(lè) 本文作者:執(zhí)惠 2022-03-17
從游客增長(zhǎng)率來(lái)看,中國(guó)主題公園位居前三,表現(xiàn)搶眼。

3月16日,中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心和社科文獻(xiàn)出版社共同在京發(fā)布了《旅游綠皮書:2021~2022年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》。

綠皮書撰稿人吳金梅指出,中國(guó)已成為全球最重要的主題公園市場(chǎng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全國(guó)已累計(jì)開(kāi)發(fā)主題公園旅游點(diǎn)近3000個(gè)國(guó)家旅游局資源開(kāi)發(fā)司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),其中規(guī)模性的主題公園300余家,包括大型和特大型主題公園國(guó)家旅游局資源開(kāi)發(fā)司劃分標(biāo)準(zhǔn):總占地面積600畝及以上或總投資15億元及以上93家。根據(jù)近五年來(lái)公布的數(shù)據(jù),中國(guó)大型主題公園市場(chǎng)主體數(shù)量增長(zhǎng)速度領(lǐng)先世界其他地區(qū),客流量增速高,結(jié)合“十四五”規(guī)劃相關(guān)指標(biāo)預(yù)測(cè),中國(guó)大型主題公園市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大,與此同時(shí),中國(guó)主題公園游客消費(fèi)品質(zhì)不斷升級(jí),體驗(yàn)要求不斷提高。在全球前十大主題公園集團(tuán)中,中國(guó)企業(yè)華僑城、華強(qiáng)方特、長(zhǎng)隆位列其中,占據(jù)三席;從游客增長(zhǎng)率來(lái)看,中國(guó)主題公園位居前三,表現(xiàn)搶眼。雖然疫情使得中國(guó)的主題公園遇到了停業(yè)、管控、在建項(xiàng)目停工等影響,但中國(guó)對(duì)疫情的良好控制、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的政策支持,使得中國(guó)成為全球最具活力的主題公園市場(chǎng),中國(guó)主題公園正在釋放巨大潛力。

(一)政策、市場(chǎng)形成發(fā)展基礎(chǔ)

中國(guó)主題公園經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展,與中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)同步成長(zhǎng),積累了經(jīng)驗(yàn),培養(yǎng)了隊(duì)伍,為中國(guó)主題公園發(fā)展打下了基礎(chǔ)。首先是政策指引體系已經(jīng)建立。2003年發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)主題公園建設(shè)審批管理的通知》、2010年發(fā)布《關(guān)于暫停新開(kāi)工建設(shè)主題公園項(xiàng)目的通知》、2013年出臺(tái)《關(guān)于規(guī)范主題公園發(fā)展的若干意見(jiàn)》、2018年國(guó)家發(fā)展改革委等5部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,為主題公園發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)、質(zhì)量提升指明了方向。其次是主題公園消費(fèi)市場(chǎng)已趨成熟。在中國(guó)全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn),向全面小康邁進(jìn)的歷史新階段,主題公園的發(fā)展正好契合了人民對(duì)美好生活的需要,市場(chǎng)需求旺盛。從國(guó)內(nèi)文化旅游、度假消費(fèi)市場(chǎng)的體量基礎(chǔ),以及未來(lái)10~20年的增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看,人們休閑娛樂(lè)需求和消費(fèi)能力不斷提升,主題公園市場(chǎng)將持續(xù)活躍。

(二)土地、人才資源匯集,發(fā)展條件成熟

在城市發(fā)展的進(jìn)程中,主題公園已成為政府引領(lǐng)、行業(yè)推進(jìn)、百姓期待的“新基建”項(xiàng)目,很多地區(qū)都在土地及空間規(guī)劃上做了超前準(zhǔn)備。以北京環(huán)球度假區(qū)為例,目前開(kāi)園部分僅為項(xiàng)目4平方公里整體規(guī)劃的一期部分,未來(lái)仍有2平方公里的地塊可以開(kāi)發(fā)利用。同時(shí),在主題公園尤其是像迪士尼和環(huán)球影城這樣的國(guó)際項(xiàng)目建設(shè)中,中國(guó)建設(shè)者在開(kāi)發(fā)階段,從概念創(chuàng)意、圖紙?jiān)O(shè)計(jì)到工程建設(shè)、設(shè)備安裝調(diào)試,在合作中按照各自的優(yōu)勢(shì)和擅長(zhǎng)領(lǐng)域,分工協(xié)作,在運(yùn)營(yíng)階段共同推進(jìn),積累了經(jīng)驗(yàn),培養(yǎng)了一批主題公園創(chuàng)意設(shè)計(jì)、工程建設(shè)、采購(gòu)供應(yīng)、設(shè)備調(diào)試和面客運(yùn)營(yíng)的專業(yè)人才,沉淀了開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)世界一流主題公園項(xiàng)目的全過(guò)程資產(chǎn),為中國(guó)自主開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)重大文旅項(xiàng)目做好了準(zhǔn)備。

(三)中國(guó)IP引領(lǐng)發(fā)展成為新期待

從古代神話、歷史名著到現(xiàn)代動(dòng)漫、未來(lái)科幻,中國(guó)從來(lái)都不缺文化IP,但將中國(guó)故事與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合形成傳播中國(guó)文化、具有世界影響力的主題公園項(xiàng)目需要集合各種資源、運(yùn)用科技手段著力開(kāi)發(fā)打造,還需要克服很多困難,做出很多努力。從我國(guó)主題公園企業(yè)的新項(xiàng)目開(kāi)發(fā),到環(huán)球主題公園二期的籌劃建設(shè),中國(guó)的主題公園設(shè)計(jì)者、建設(shè)者正在開(kāi)始探索推出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、以中國(guó)文化IP為核心的景區(qū),并同步進(jìn)行旅游商品、文化產(chǎn)品等衍生品開(kāi)發(fā),進(jìn)而形成一條完整的IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)鏈,提升中國(guó)優(yōu)秀文化的世界影響力。通過(guò)引入一批文化設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲、演藝娛樂(lè)、影視制作等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目,打造中國(guó)主題公園文化產(chǎn)業(yè)集群,在中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)中打造引領(lǐng)世界的中國(guó)項(xiàng)目,并實(shí)現(xiàn)中國(guó)IP向世界的輸出。

中國(guó)文化底蘊(yùn)深厚、源遠(yuǎn)流長(zhǎng),在資源、條件已經(jīng)具備的當(dāng)下,我們期待中國(guó)的主題公園能夠?qū)崿F(xiàn)從引進(jìn)借鑒、消化吸收到打造并輸出中國(guó)IP的進(jìn)化,最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新并引領(lǐng)世界主題公園產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。

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