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勁旅咨詢最新發(fā)布的《2014-2015年中國在線旅游市場研究報告》，報告顯示，2014年，中國旅行社市場總交易額約為3285.1億元，其中在線市場規(guī)模達(dá)429億元，較2013年293億元同比增長46.4%，在線滲透率為13.1%。

一、2014年中國旅行社市場規(guī)模監(jiān)測

(一) 2014年中國旅行社市場規(guī)模及在線滲透率-按交易額統(tǒng)計(jì)

2014年，中國旅行社市場總交易額約為3285.1億元，較2013年3189.5億元同比增長3%，其中在線市場規(guī)模達(dá)429億元，較2013年293億元同比增長46.4%，在線滲透率為13.1%，較2013年9.2%增長約4個百分點(diǎn)，在線滲透在逐步擴(kuò)大。

　　圖一：2014年中國旅行社市場規(guī)模及在線滲透率-按交易額統(tǒng)計(jì)

由于旅行社行業(yè)中產(chǎn)品組合復(fù)雜、服務(wù)線條較長，標(biāo)準(zhǔn)化程度低，在線旅游市場增長較慢，然旅行社行業(yè)的整體市場規(guī)?？焖僭鲩L，隨著國內(nèi)居民旅游需求的擴(kuò)大、加深以及互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，在線旅游行業(yè)的未來市場規(guī)模會繼續(xù)擴(kuò)大、蔓延，發(fā)展空間較大。

(二) 2014年中國在線旅行社市場競爭格局

2014年，中國在線旅行社市場規(guī)模約為429億元，其中，市場份額最大的是攜程旅行網(wǎng)，其次是途牛旅游網(wǎng)，同程網(wǎng)位居第三，占比分別為24.7%、11.7%和5.8%，三家的體量之和幾乎占到了整個在線旅行社市場1/2的份額。

　　圖二：2014年中國在線旅行社市場競爭格局

二、2015年中國在線旅行社市場運(yùn)行態(tài)勢分析預(yù)測

2015年，中國在線旅行社市場將呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

線上線下旅行社融合速度加快：借助資本力量，線上旅行社和線下旅行社相互加快向?qū)Ψ娇v深布局。

自由行市場快速增長：年輕化、出行經(jīng)驗(yàn)值高的旅游群體促個性化旅游，使自由行逐漸成為主流的旅游方式。

團(tuán)隊(duì)游市場穩(wěn)步增長：一二線城市初次或前幾次赴中長線目的地的旅游者，以及三四線城市和越來越富裕的擁有8億人口的農(nóng)村市場，團(tuán)隊(duì)游潛力仍然巨大，未來若干年仍然會保持穩(wěn)步增長的態(tài)勢。

郵輪游市場將持續(xù)火爆發(fā)展：郵輪游憑借其良好的市場前景，已經(jīng)成為線上線下旅行社共同爭奪的焦點(diǎn)。

親子游將成為旅游市場的新增長點(diǎn)：隨著游客需求的分化和對產(chǎn)品和服務(wù)專業(yè)化程度要求的提高，親子游逐步成線上線下旅行社的重要產(chǎn)品品類。

目的地綜合服務(wù)需求旺盛，市場競爭日趨激烈：整合國內(nèi)外目的地碎片化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，為游客提供便捷自由的旅游服務(wù)體驗(yàn)潛力巨大，眾多企業(yè)涌入，競爭將更加激烈，但2015年仍處于早起預(yù)選賽階段，預(yù)計(jì)兩年后將進(jìn)入淘汰賽。