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隨著鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略的推進，鄉(xiāng)村旅游市場持續(xù)升溫，越來越多游客將目光轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村，去感受看得見的山水和觸得到的田園。

自2018年以來，“鄉(xiāng)村”已成為途牛用戶的熱門出游主題，相關(guān)產(chǎn)品矩陣也在跟隨用戶需求持續(xù)更新擴充。中國旅游研究院相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年，全國鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜螢?0.9億次，同比增加9.7％，占國內(nèi)旅游總?cè)舜伪戎爻^一半；鄉(xiāng)村旅游總收入1.81萬億元，同比增長11.3％。2021年1-5月，鄉(xiāng)村游客規(guī)模累計達到86653.7萬人次，較2020年同比增長55.5％。

政策利好點亮市場前景，鄉(xiāng)村旅游正走進更多人群

鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模持續(xù)擴大，離不開相關(guān)政策的持續(xù)深化與推進。

2021年8月，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于公示第三批全國鄉(xiāng)村旅游重點村名單和第一批全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）名單的公告》，199個村擬入選第三批全國鄉(xiāng)村旅游重點村，100個鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）擬入選第一批全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)（鄉(xiāng)），此前已有1000個村接連入選第一、二批全國鄉(xiāng)村旅游重點村。

2022年2月11日，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》，在發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)中強調(diào)了優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的重要作用，并指出，依托田園風(fēng)光、綠水青山、村落建筑、鄉(xiāng)土文化、民俗風(fēng)情等資源優(yōu)勢，建設(shè)一批休閑農(nóng)業(yè)重點縣、休閑農(nóng)業(yè)精品園區(qū)和鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)。推動農(nóng)業(yè)與旅游、教育、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展田園養(yǎng)生、研學(xué)科普、農(nóng)耕體驗、休閑垂釣、民宿康養(yǎng)等休閑農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)。

3月1日，2022年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部一號文件發(fā)布，文件提出，要做精做優(yōu)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)。打造精品工程。實施鄉(xiāng)村休閑旅游提升計劃，建設(shè)一批全國休閑農(nóng)業(yè)重點縣，遴選推介中國美麗休閑鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村休閑旅游精品景點線路。促進農(nóng)文旅融合。支持培育具有農(nóng)耕特質(zhì)的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品，大力開發(fā)鄉(xiāng)宿、鄉(xiāng)游、鄉(xiāng)食、鄉(xiāng)購、鄉(xiāng)娛等休閑體驗產(chǎn)品。推動將符合要求的鄉(xiāng)村休閑旅游項目納入科普基地和中小學(xué)學(xué)農(nóng)勞動實踐基地范圍。鼓勵各地通過購買服務(wù)、定點采購等方式，支持鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂特色村（點）發(fā)展。

都市家庭熱衷“歸園田居” ，近郊自駕成主流出游方式

途牛旅游網(wǎng)2021年度出游數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、南京、廣州、深圳、天津、武漢、杭州、成都、合肥等是鄉(xiāng)村旅游主要客源地。日常生活在繁華喧囂的都市，日常生活在繁華喧囂的都市，讓越來越多人對沉浸在詩意的山水田園、感受雞犬相聞的和睦與安詳?shù)泥l(xiāng)村旅游體驗充滿向往。

在目的地選擇上，安徽黟縣、江西婺源、浙江安吉、云南元陽、新疆阿勒泰、江蘇南京、湖北宣恩、河南信陽、北京、天津等地成為年度鄉(xiāng)村游熱門。其中以宏村、西遞、篁嶺村、余村、哈尼族民俗村、禾木村等去處最為知名，這些古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村或歷史文化悠久，或民族氛圍濃郁，或自然風(fēng)景秀美，以鮮明的地方特色吸引著眾多游客的腳步。

此次熱門目的地榜單中，“宏村-西遞1日游”“婺源私家團3日游”“安吉2日游”“昆明+撫仙湖+建水+元陽+碧色寨+普者黑+彌勒6日游”“喀納斯+禾木+可可托海+白沙湖8日游”“南京高淳自助定制2日游”“恩施獅子關(guān)+宣恩伍家臺1日游”“信陽南灣湖2日游”“北京爨底下村+靈水舉人村1日游” “天津桐畫精品民宿2-3日自駕游”等成為年度最熱賣的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

從鄉(xiāng)村旅游的客群分布來看，攜老人、兒童出游訂單占總出游訂單的37%，其中，都市家庭為主力客群。在出游方式上，自駕是大家結(jié)伴出行的首選，出游半徑則以周邊3小時以內(nèi)的路程為主。

“以旅助農(nóng)”優(yōu)化產(chǎn)品，讓游客帶走更多鄉(xiāng)村記憶

“如今，游客對鄉(xiāng)村旅游的期待已不再停留于自然風(fēng)光，鄉(xiāng)村美食、民俗風(fēng)情、古村落遺跡、高品質(zhì)民宿、土特產(chǎn)和文化產(chǎn)品等都是重要的考量因素。”途牛旅游網(wǎng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品負責(zé)人表示，對游客而言，大家最希望在鄉(xiāng)村目的地收獲的是獨有的生活和文化體驗，帶有美食打卡、生態(tài)觀光、文化研學(xué)、康養(yǎng)度假等主題標簽的特色產(chǎn)品更受歡迎。對此，途牛持續(xù)優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富游客出游體驗，讓鄉(xiāng)村旅游變成“可帶走的記憶”。

通過與熱門鄉(xiāng)村旅游目的地展開深度合作，途牛產(chǎn)品研發(fā)團隊融入特色鄉(xiāng)村元素，陸續(xù)推出一系列定制化鄉(xiāng)村“酒+景”套餐和主題跟團游產(chǎn)品，進一步提升游客出游體驗。以安徽宏村為例，這座始建于南宋的歷史文化名村背倚黃山余脈羊棧嶺、雷崗山，常年云蒸霞蔚，更因南湖春曉、亭前古樹、書院誦讀等景觀聞名全國。為了讓游客沉浸式探索“畫里鄉(xiāng)村”，途牛在牛人專線“宏村2日游”、私家團“黃山-宏村3日游”等產(chǎn)品中嚴選宏村景區(qū)內(nèi)特色客棧，游客可自主安排行程，閑看鄉(xiāng)村的晨曦、暮色與星夜，置身古徽州的歷史印記中漫游遐想。

除了在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品上發(fā)力，途牛也在助農(nóng)方面持續(xù)深耕。2020年，途牛發(fā)起“同呼吸、共戰(zhàn)疫——綠洲計劃”，上線了“途牛愛心助農(nóng)——全國土特產(chǎn)包郵”服務(wù)，源源不斷推出目的地助農(nóng)產(chǎn)品的同時，更收獲了社會各界的認可。

以新晉鄉(xiāng)村旅游點南京高淳高崗村為例，當(dāng)?shù)厝媸崂泶鍍?nèi)資源，將閑置民房打造成竹創(chuàng)空間、學(xué)堂、童夢場、米糕坊、豆腐坊、咖啡館、民宿等文旅體驗空間，為華東周邊游客提供了全新的休閑度假選擇。在持續(xù)發(fā)掘當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的基礎(chǔ)上，途牛聯(lián)合高崗村打造的高崗集市匯聚了高崗大米、菜籽油、豆干、蝦醬等土特產(chǎn)，讓游客感受鄉(xiāng)土風(fēng)情的同時，還可將原汁原味的“高淳味道”帶回家。

今年3月，由吉安商務(wù)局打造的吉安特產(chǎn)線上綜合服務(wù)平臺 “云享廬陵·吉安好物”正式入駐途牛旅游網(wǎng)馬可集市，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”電商平臺滿足消費者對吉安尖貨優(yōu)品的消費需求。目前，“云享廬陵·吉安好物”途牛官方旗艦店已吸引了10余家吉安本地企業(yè)入駐，為本地及外地游客推薦狗牯腦、烏雞、大米、山筍、蜜柚、茶油、贛酒、箱包等當(dāng)?shù)孛貎?yōu)產(chǎn)品。

“未來，途牛將不斷優(yōu)化與目的地企業(yè)合作的深度和廣度，緊密圍繞地方品牌IP，構(gòu)建消費融合的多元化產(chǎn)業(yè)體系,為游客帶來更豐富多樣的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，更好地滿足用戶鄉(xiāng)村旅游需求。”途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人表示。

“住進山水田園里” 特色民宿、野外露營升級鄉(xiāng)村度假體驗

當(dāng)鄉(xiāng)村旅游不再局限于“農(nóng)家樂”形式，而是逐漸向觀光、休閑、度假復(fù)合型轉(zhuǎn)變時，鄉(xiāng)村旅游的消費模式也過渡為度假式深度體驗游，鄉(xiāng)村住宿需求由此走熱。

相比于高星酒店和經(jīng)濟性連鎖酒店，特色的鄉(xiāng)村民宿成為更多鄉(xiāng)村旅游用戶的選擇。隨著鄉(xiāng)村民宿市場的擴大，各類民宅、村落變成了旅游設(shè)施和景觀。村民可以將自家的空置房屋改造成客房，并通過富有人情味的接待，讓鄉(xiāng)村旅游的體驗別開生面；而旅游企業(yè)的進駐，更帶來了全新的思維、技術(shù)和方法，也提升了鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者素質(zhì)和鄉(xiāng)村旅游的整體水平。

在天津薊州區(qū)漁陽鎮(zhèn)西井峪村，途牛投建的桐畫精品民宿備受行業(yè)關(guān)注。西井峪村獨特的石砌風(fēng)貌和古樸典雅的民風(fēng)民俗，先后獲得“中國歷史文化名村”“中國傳統(tǒng)村落”“中國美麗休閑鄉(xiāng)村”“全國鄉(xiāng)村重點旅游村”等多項國家級殊榮，并且在2020年被文化和旅游部列為全國文化和旅游公共服務(wù)機構(gòu)功能融合試點建設(shè)單位，常年吸引著眾多游客和影視機構(gòu)前來采風(fēng)、選景。

途牛選址西井峪落地桐畫精品民宿，整合村內(nèi)自然、人文、歷史等資源，最大程度保留西井峪村獨特的石頭文化元素，并在建筑原始的石頭墻體外加設(shè)玻璃隔板等可視化設(shè)計，既讓游客欣賞到西井峪天然的石頭景觀，又能增強建筑本身的保暖性。民宿還增設(shè)了觀景庭院、私人泳池、休憩天臺等景觀空間，在充分融入村落特色景觀的同時，為游客帶去更多舒適體驗。

鄉(xiāng)村民宿走紅的同時，圍繞“山野鄉(xiāng)村”主題，途牛推出“常州茅山森林世界2-3日自駕游”“房車帳篷露營基地茶田帳篷房2天1晚”系列成為2021年度“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，游客不僅可以在常州茅山森林世界體驗極限滑草、網(wǎng)紅秋千、天空步道、茅山叢林漂流等山野游樂項目、選擇不同主題的酒店和特色民宿，還可以入住帳篷露營基地，夜晚足不出戶享受全方位觀星體驗，收獲幽靜舒適的山野度假回憶。

隨著天氣轉(zhuǎn)暖，“房車私家團西北環(huán)線9天8晚游”“臨安慕仁太陽谷露營2天1晚自駕套餐”“鹽城東臺喜馬拉雅野奢帳篷露營地自駕2日游”“湖州慕仁淙星營地民宿2天1晚自駕游”等一批包含特色露營體驗項目的預(yù)售產(chǎn)品熱度走高，與此同時，“二次預(yù)約，不約可退”的預(yù)訂政策也在為途牛用戶“安心囤”“放心游”保駕護航。

如今，越來越多90后、00后背起行囊、踏上鄉(xiāng)村之旅，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的年輕化、個性化度假需求日益旺盛，也催生了更多元的出游體驗項目。白天在田間野外盡興游玩，夜晚在帳篷里將璀璨銀河攬入懷中——鄉(xiāng)村露營正作為一股新的潮流強勢來襲。