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在數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展和疫情常態(tài)化的背景下，我國文旅產(chǎn)業(yè)正邁向“數(shù)智技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)進化”的新階段，文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型從“被動適應”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;主動擁抱”。隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不斷深入，數(shù)字賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果不斷顯現(xiàn)，數(shù)字文旅產(chǎn)品日趨豐富，數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)方興未艾。

3月25日，由財通證券研究所主辦，執(zhí)惠集團承辦的2022文旅產(chǎn)業(yè)未來大會暨數(shù)字藏品專題線上策略會成功舉辦。本屆大會以“重塑IP運營、重估IP價值”為主題。

作為文旅行業(yè)首個以“數(shù)字藏品”為專題的策略會，本屆策略會受到了文旅相關(guān)企業(yè)、政府及行業(yè)內(nèi)專家學者的高度關(guān)注。其中黃山旅游集團、寶雞青銅器博物院、騰訊、字節(jié)、網(wǎng)易、小紅書等眾多企事業(yè)單位負責人及專家參與研討。

財通證券研究所所長李躍博認為文旅行業(yè)迫切需要積極探索提振自身原有業(yè)務(wù)，探索新業(yè)務(wù)，為帶動整體產(chǎn)業(yè)鏈恢復做出自己的貢獻。行業(yè)紓困不應該局限于恢復到之前的水平，更應該關(guān)注這幾年新科技新模式的動態(tài)。應該關(guān)注行業(yè)的本質(zhì)，行業(yè)的未來。

財通證券研究所所長 李躍博

疫情這幾年還是孕育了很多新的趨勢，元宇宙數(shù)字藏品為文旅IP帶來了第二成長曲線，將是行業(yè)未來的一個重要趨勢。文旅的核心實際是IP運營。未來的IP運營將橫跨元宇宙與真實事件。數(shù)字藏品為文旅提供了一套新的成長邏輯。數(shù)字藏品則為景區(qū)提供了新增的成長邏輯，同樣也分為IP邏輯、流量邏輯和場景邏輯。新的IP邏輯使景區(qū)的IP認知度得到增加。

此外，李躍博表示，景區(qū)變現(xiàn)模式從門票經(jīng)濟拓展到了IP運營經(jīng)濟。數(shù)字藏品在文旅領(lǐng)域已經(jīng)在快速蔓延和發(fā)展。不僅僅停留在講概念和故事的層面。從今年1月開始，數(shù)字藏品開始從無到有，截止3月24號文旅數(shù)字藏品發(fā)行規(guī)模已經(jīng)突破4200萬元，在這個過程中數(shù)字藏品的這個增長的幅度是非常迅速的。

社科院文旅數(shù)字營銷研究院理事、執(zhí)惠集團創(chuàng)始人兼董事長劉照慧表示近年來，受到疫情反復突襲、客流大幅下降、門票經(jīng)濟解綁、開發(fā)空間限制、消費需求升級等影響，文旅行業(yè)頻頻受困，發(fā)展之路面臨著諸多不確定性。

執(zhí)惠集團創(chuàng)始人兼董事長 劉照慧

與此相對，“區(qū)塊鏈”、“元宇宙”等在國際和國內(nèi)熱度持續(xù)走高，政府和相關(guān)機構(gòu)相繼出臺了眾多政策，來引導和扶持區(qū)塊鏈等元宇宙相關(guān)技術(shù)的發(fā)展。商業(yè)、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域已經(jīng)通過發(fā)行數(shù)字藏品和虛實結(jié)合的玩法嘗到了紅利，部分互聯(lián)網(wǎng)巨頭和文旅機構(gòu)也紛紛在元宇宙布局。

黃山旅游集團黨委書記、董事局主席章德輝表示，本次策略會是一個面向未來、比較熱點的話題。章德輝表示文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型概括起來就是一大需求、一大支撐與三大維度。需求就是需求決定供給、支撐就是科技改變供給。文旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的三大維度則是服務(wù)層面、營銷層面和產(chǎn)品層面。除此之外，章德輝還介紹了黃山旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型實踐探索。

黃山旅游集團黨委書記、董事局主席 章德輝

寶雞青銅器博物院副院長康軍建從傳統(tǒng)博物館的日常運營講到數(shù)字博物館的發(fā)展?？翟洪L表示博物館數(shù)字化不僅可以以數(shù)字化管理優(yōu)化藏品保護，豐富數(shù)字文化內(nèi)容供給，更能創(chuàng)新博物館體驗方式，同時提升公眾文化素養(yǎng)。此外，康院長認為數(shù)字博物館的體現(xiàn)主要有三個方面，分別是線上數(shù)字展館搭建、VR/AR/裸眼3D展示技術(shù)和“云游”博物館。

寶雞青銅器博物院副院長 康軍建

杭州旭航文旅數(shù)字資產(chǎn)中心總經(jīng)理趙彬針對疫情常態(tài)化文旅景區(qū)當前困局及訴求，旭航助力景區(qū)破局之路，以及數(shù)字藏品賽道規(guī)則邊際進行了詳細的分享。趙彬表示，“當前文旅數(shù)字藏品的最優(yōu)選擇，是景區(qū)自己開通官方旗艦店，發(fā)行景區(qū)的數(shù)字藏品，確保國有景區(qū)的內(nèi)容安全及財務(wù)安全。旭航秉承半個甲方的角度，一不做區(qū)塊鏈，二不做交易平臺，以專業(yè)服務(wù)商的身份，為景區(qū)規(guī)劃搭建全案服務(wù)，助力景區(qū)逐步構(gòu)建自有的文旅數(shù)字資產(chǎn)”。

杭州旭航文旅數(shù)字資產(chǎn)中心總經(jīng)理 趙彬

駿途網(wǎng)首席技術(shù)官蔡敏表示，后疫情時代文旅發(fā)展方向主要有四個特點，分別是數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)加速、業(yè)態(tài)收入多元、創(chuàng)新科技應用升級、消費服務(wù)升級。雖然數(shù)字藏品在發(fā)展過程中面臨著一些炒作、區(qū)塊聯(lián)盟鏈跨鏈共識等問題，但其優(yōu)勢能成為新的突破點。數(shù)字藏品更是一種新的營銷模式，可以為優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)帶來更多收益、幫助優(yōu)質(zhì)IP觸達年輕人、具備了數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)。在弘揚和傳播傳統(tǒng)歷史文化的同時，促進文創(chuàng)潮酷的興起。

駿途網(wǎng)首席技術(shù)官 蔡敏

熵鏈科技市場中心總經(jīng)理楊曉珊表示，“元宇宙”是一個平行于現(xiàn)實世界，又獨立于現(xiàn)實世界的虛擬空間，是映射現(xiàn)實世界的在線虛擬世界，是越來越真實的數(shù)字虛擬世界。數(shù)字藏品則是元宇宙的現(xiàn)象級應用。數(shù)字藏品指使用區(qū)塊鏈技術(shù)進行確權(quán)標記，可實現(xiàn)可追溯流轉(zhuǎn)的數(shù)字形式的作品或商品。同時強調(diào)，文旅產(chǎn)業(yè)在布局數(shù)字藏品的同時應該自建數(shù)字藏品平臺，靈活自主地提升品牌價值，有利于建立私域流量池，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的最大化。

熵鏈科技市場中心總經(jīng)理 楊曉珊

恩庫藏品創(chuàng)始人李云正認為數(shù)字藏品就是虛擬資產(chǎn)或?qū)嵨镔Y產(chǎn)的數(shù)字所有權(quán)證書。具有不可復制、篡改、分割的特點。同時具有稀缺屬性與收藏價值。近年來，數(shù)字藏品已經(jīng)在潛移默化的影響著景區(qū)的運營工作，像數(shù)字化門票、數(shù)字紀念品、景點尋寶圖等等，今后的數(shù)字藏品會越發(fā)偏向具體的落地使用場景。未來通過區(qū)塊鏈技術(shù)可以解決數(shù)字藏品，音樂類數(shù)字藏品版權(quán)問題，讓收益更加的透明的回饋給創(chuàng)作者，也會通過數(shù)字藏品這一形式，增強社群粘性，深化品牌價值，重構(gòu)IP和傳統(tǒng)廣告形式。

恩庫藏品創(chuàng)始人 李云正

財通證券研究所商社首席分析師劉洋發(fā)布了《從山水畫卷到數(shù)字世界：景區(qū)運營第二空間打開，景區(qū)IP價值重估啟動》報告。他認為，目前景區(qū)模式正在從1.0模式轉(zhuǎn)變?yōu)?.0模式，未來景區(qū)的收入是真實世界的收入與虛擬世界的收入。目前文旅數(shù)字藏品的發(fā)展仍處于啟蒙階段，但已經(jīng)表現(xiàn)出蓬勃的生命力。當數(shù)字藏品數(shù)量達到一定量級的時候，會催發(fā)質(zhì)變。

財通證券研究所商社首席分析師 劉洋

隨著真實世界向虛擬世界的躍遷，虛擬世界為IP價值變現(xiàn)提供更大的空間，潛在消費者群體大幅擴容。同時，數(shù)字藏品具有稀缺性與獨特性的特征，未來數(shù)字藏品將從貨幣屬性過渡到生產(chǎn)力屬性。

騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院秘書長孫暉總結(jié)NFT數(shù)字藏品有多種玩法，主要有獨立套卡、盲盒、數(shù)字組合、數(shù)字資產(chǎn)和功能性以及實物+數(shù)字藏品等組合。文旅行業(yè)和數(shù)字藏品的融合空間很大，通過豐富的IP資源的創(chuàng)意開發(fā)，可以帶動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，線下運營以及新消費的形成。此外，孫暉還表示，數(shù)字藏品應合規(guī)合法，杜絕泡沫和炒作，未來其內(nèi)容形式與互動形勢會更有吸引力，其后續(xù)在數(shù)字場景，文旅場景，生活場景中的應用價值和實用價值會不斷體現(xiàn)。

騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院秘書長 孫暉

網(wǎng)易區(qū)塊鏈事業(yè)部和數(shù)字文化中心總經(jīng)理顧費勇以“數(shù)字藏品的現(xiàn)狀與未來”做主題演講。顧費勇認為，元宇宙是一個平行于現(xiàn)實世界的虛擬空間，其作為現(xiàn)實社會的延展，為用戶提供沉浸式的第二人生體驗。而數(shù)字藏品是元宇宙底層經(jīng)濟系統(tǒng)的基礎(chǔ)支持。目前不同行業(yè)的頭部企業(yè)均涉足數(shù)字藏品領(lǐng)域。數(shù)字藏品目前機遇大于風險，政策打擊炒作是對創(chuàng)新者的保護，行業(yè)會逐步進步完善。

網(wǎng)易區(qū)塊鏈事業(yè)部和數(shù)字文化中心總經(jīng)理 顧費勇

小紅書熱中子工作室運營負責人白矖表示，小紅書眼中的未來數(shù)字社區(qū)是屬于年輕人的，社交、交易、分享、創(chuàng)造基于區(qū)塊鏈技術(shù)會變得“不太一樣”。下一代數(shù)字潮流社區(qū)形態(tài)，數(shù)字藏品會是關(guān)鍵工具。數(shù)字藏品的一半價值在于展示分享與使用場景，另一半存在于未來的社區(qū)與社群之中。

小紅書熱中子工作室運營負責人 白矖

奧雅設(shè)計聯(lián)合創(chuàng)始人、董事、總裁李方悅談到，IP是文旅項目的靈魂。元宇宙為IP、包括文旅項目帶來了全新的機會與可能性。在奧雅設(shè)計近幾年完成的唐山皮影主題樂園，大筒倉工業(yè)遺址文旅項目等成功經(jīng)驗中，都可以關(guān)注到IP賦能創(chuàng)意驅(qū)動所帶來的巨大價值。最近幾年，是真正的中國崛起和中國力量，這都是屬于全球性的資源，不管是像非遺活化的唐山皮影主題樂園，還是像大筒倉聚集的這些很有代表性的中國藝術(shù)家。而奧雅所做的，并不是多媒體技術(shù)本身，更多做的是通過各種方式，將場地和空間激活，讓空間賦予生命。其中有幾點值得一提：

奧雅設(shè)計聯(lián)合創(chuàng)始人 李方悅

首先，挖掘在地文化，在地文化是激活靈魂的核心內(nèi)容，不能人云亦云，不能簡單模仿人家做什么，我們就做什么。其次，文化的創(chuàng)新。不是講文化就是老古董、就是老房屋，而是要創(chuàng)新，要堅持品質(zhì)和創(chuàng)意，這個非常重要。第三，關(guān)注場地特征。場地的生態(tài)、地形地貌、大樹等等都是我們項目的獨特性的根基。第四，一定要堅持國際化的審美，關(guān)注現(xiàn)代人的需求，用設(shè)計引領(lǐng)整體項目推進，由創(chuàng)意驅(qū)動項目核心。第五，IP不是單一的，它是一個系統(tǒng)。IP是項目的靈魂，需要貫徹到我們的策劃、設(shè)計、產(chǎn)品、設(shè)施、活動、視覺和運營中，這個系統(tǒng)貫穿始終，是項目生命力的核心。最后，在元宇宙時代的當下，我們需要結(jié)合全新的科技，打通線上線下，現(xiàn)實世界和虛擬世界結(jié)合，創(chuàng)造無限可能。

天邁網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人、董事長呂劍彪表示，2021年被稱為“元宇宙”元年。而數(shù)字紀念品是元宇宙領(lǐng)域率先爆發(fā)的風口，具有產(chǎn)品價值、文化價值與用戶價值。不少文旅單位此前一直蓬勃開展各類實體文創(chuàng)、文旅IP的定制與發(fā)售，未來文旅IP可以更多地以數(shù)字化的形式呈現(xiàn)，并且可以長久保存，持續(xù)回味。天邁即將推出的相素平臺也將從BaaS技術(shù)服務(wù)、數(shù)字創(chuàng)作能力、渠道發(fā)行推廣、線下產(chǎn)品體驗等多個方向與眾多文旅目的地一起開發(fā)數(shù)字紀念品市場，共享數(shù)字新紅利。

天邁網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人 呂劍彪

五一視界(51WORLD）園區(qū)與建筑事業(yè)部副總經(jīng)理李竹青表示目前文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化已經(jīng)步入井噴期。“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出國家智慧旅游建設(shè)工程，2022政府工作報告中提到加強和創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，推進公共文化數(shù)字化建設(shè)。目前各地文旅元宇宙創(chuàng)新應用風潮迭起。

五一視界園區(qū)與建筑事業(yè)部副總經(jīng)理 李竹青

維爾澳科技CEO朱世佳以“元宇宙，把旅游做成外賣”為題做主旨演講，朱世佳認為，元宇宙不是一個產(chǎn)品，也不是一種技術(shù)，而是一個時間節(jié)點。具有擬真世界的技術(shù)實現(xiàn)、更智能和龐大的運算能力和網(wǎng)絡(luò)條件、UGC去中心化操作系統(tǒng)、與現(xiàn)實世界接軌的貨幣體系的建立的特征。物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變精神需求的時代來臨，利用科技的力量，實現(xiàn)文旅行業(yè)從“坐商”成為“行商”，從傳播“圖文視頻”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;傳播體驗” 將成為全新的賽道。

維爾澳科技CEO 朱世佳

本屆策略會采用主旨演講、報告發(fā)布、案例分享等形式，通過政策解讀、形勢研判和經(jīng)驗交流，理清文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字藏品融合發(fā)展思路，通過構(gòu)建政府、景區(qū)與數(shù)字技術(shù)企業(yè)的三方戰(zhàn)略伙伴機制，深化務(wù)實合作。

除此之外，本屆策略會充分展示和研討了文化與旅游領(lǐng)域內(nèi)數(shù)字化發(fā)展的新舉措、新模式和新成就，數(shù)字科技手段匯聚文旅發(fā)展的新動能、新思路、新邏輯。

疫情作為景區(qū)近年來面臨的最大困境，直接導致短期內(nèi)旅游景區(qū)收入承壓，景區(qū)需要保障自身原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，拓展新型業(yè)務(wù)帶動整體產(chǎn)業(yè)的恢復。數(shù)字藏品作為景區(qū)IP與虛擬技術(shù)相結(jié)合的載體，具有為景區(qū)提供變現(xiàn)新理念、開拓營收新模式的功能。此次會議舉辦的初衷是為實業(yè)賦能，為文旅景區(qū)與數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈公司搭建一個溝通、合作的平臺，助力文旅行業(yè)在疫情時代緊跟數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的步伐，打造出“數(shù)字文旅”發(fā)展新模式，快步走出現(xiàn)有的困境。