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3月30日，貴州省文化和旅游廳與馬蜂窩聯(lián)合舉辦2022年全省旅游景區(qū)宣傳推廣能力提升線上培訓(xùn)班。由馬蜂窩行業(yè)賦能中心邀請多位文旅行業(yè)專家，從網(wǎng)紅景點(diǎn)打造、景區(qū)線上營銷方法、創(chuàng)新玩法體驗(yàn)、短視頻創(chuàng)作等方面開展了培訓(xùn)。培訓(xùn)為期兩天，來自全省300余家3A級及以上景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人參加了本次課程。

旅游產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何利用創(chuàng)新營銷手段吸引游客，根據(jù)自身特色打造新玩法滿足游客日益增長的新需求，已成為傳統(tǒng)景區(qū)亟待提升的必備技能。貴州作為經(jīng)典的旅游目的地，在疫情防控常態(tài)化下力求轉(zhuǎn)變思路，尋求創(chuàng)新與發(fā)展，通過深度體驗(yàn)的打造在短途及周邊市場找到機(jī)遇，同時(shí)抓緊“修煉內(nèi)功”，為“春天”的到來積勢蓄能，是貴州各市州和景區(qū)景點(diǎn)現(xiàn)階段工作的重點(diǎn)。

此次培訓(xùn)著重強(qiáng)調(diào)在疫情常態(tài)化背景下，景區(qū)的宣傳推廣工作一定要適應(yīng)旅游市場的變化，樹立“積極面對，主動作為”的大局觀，打造從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到營銷策劃、內(nèi)容運(yùn)營的系統(tǒng)思維，形成全省旅游營銷推廣一盤棋的格局。

馬蜂窩此前發(fā)布的《貴州品質(zhì)旅游報(bào)告2021》顯示，赴黔自由行游客中90后、00后的占比日益增加，越來越多追求個(gè)性和出行品質(zhì)的年輕人將貴州列為自由行首選目的地。而對“網(wǎng)紅打卡”的熱衷，對個(gè)性化體驗(yàn)的追求，正是這些年輕游客旅行的日常，把握好年輕一代的消費(fèi)偏好和關(guān)注點(diǎn)，對目的地及景區(qū)帶來的推動作用不可小覷。

旅游市場中的“網(wǎng)紅”，可以是一個(gè)文創(chuàng)IP、一座個(gè)性建筑、一種在地體驗(yàn)、或者一樣特色美食……對于每一個(gè)景區(qū)和目的地來說，通過短視頻等線上營銷手段，用好“網(wǎng)紅”這把營銷利器，不僅意味著獲取更大更直接的曝光，還意味著流量以及流量能夠帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益。

在《國內(nèi)網(wǎng)紅景區(qū)/景點(diǎn)/景觀解析及開發(fā)思路》、《景區(qū)如何打造更具體驗(yàn)感的“新玩法”》、 《景區(qū)的線上營銷模式全方位解析》、《旅游營銷短視頻的創(chuàng)作技巧》等課程中，來自馬蜂窩的行業(yè)專家通過生動翔實(shí)的案例和豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對“網(wǎng)紅景區(qū)”的開發(fā)思路、潮流玩法的打造、線上營銷、短視頻營銷技巧進(jìn)行了全面深入的解析。

“這次培訓(xùn)課程打開了我們線上營銷的思路，大家獲益良多。我們計(jì)劃之后在內(nèi)部組織對課程更深一步的探討與學(xué)習(xí)”，某景區(qū)負(fù)責(zé)人表示。參與培訓(xùn)的景區(qū)從業(yè)者普遍反饋良好，并在課后的實(shí)操作業(yè)中積極展示了各自的學(xué)習(xí)成果。

據(jù)悉，自去年5月馬蜂窩與貴州省文化和旅游廳簽署戰(zhàn)略合作以來，雙方通過馬蜂窩攝影大賽“貴州特別篇”、暑期“降溫計(jì)劃”、“私家定制·風(fēng)口上的多彩貴州”主題論壇、“馬蜂窩旅行者之選2021”發(fā)布等多次落地活動，不斷挖掘貴州特色山地旅游資源，激活貴州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，與貴州省文旅廳攜手為貴州旅游積累了大量寶貴的在線旅游資產(chǎn)。

在新旅游消費(fèi)的趨勢之下，優(yōu)質(zhì)高效的內(nèi)容是影響用戶消費(fèi)決策的關(guān)鍵。作為中國最大的旅行玩樂社區(qū)，也是最貼近年輕人需求的旅行APP，馬蜂窩將充分發(fā)揮自身在內(nèi)容方面的優(yōu)勢，與貴州展開更為深入的合作，幫助貴州景區(qū)從自身特色出發(fā)，打造更年輕化的體驗(yàn)和玩法，將貴州的“綠水青山”用更潮、更酷的方式展現(xiàn)在更多旅行者面前。