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登錄2022年春天的第一個小長假已結(jié)束,出門賞花和返鄉(xiāng)祭祖的人們也紛紛踏上歸途。4月5日,同程旅行發(fā)布《2022清明假期旅行消費數(shù)據(jù)報告》,對清明假期全國旅行消費市場進(jìn)行了分析和盤點。
數(shù)據(jù)顯示,受到本輪新冠疫情影響,清明小長假人們的出游半徑明顯變小,本地游成為主流,異地出行也主要集中在各大城市群內(nèi)部。民宿、露營等更側(cè)重本地消費的住宿方式受到年輕旅行者歡迎,踏青賞花和各地民俗體驗類旅游景點搜索量也呈現(xiàn)上升趨勢。從各大城市群的表現(xiàn)看來,成渝城市群、珠三角城市群和京津冀城市群清明出行市場較為活躍,關(guān)中平原城市群和中原城市群市場表現(xiàn)緊隨其后。
清明本地游市場活躍,旅游產(chǎn)品預(yù)訂周期縮短
清明節(jié)前夕,全國多地出現(xiàn)新一輪新冠疫情,但中國游客仍不愿辜負(fù)春光。本地游成為這個清明小長假里游客的主要選擇。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示,2022年清明小長假的酒店訂單中,本地酒店訂單占比67%。而在平臺的用車訂單中,本地出行訂單占比高達(dá)91.3%。
與此同時,人們預(yù)訂機票、酒店、景區(qū)等各類旅游產(chǎn)品的時間周期也進(jìn)一步縮短,數(shù)據(jù)顯示,清明小長假提前一周內(nèi)預(yù)訂機票的用戶占比超過70%,酒店平均預(yù)訂周期縮短至1.6天,而景區(qū)門票當(dāng)天預(yù)訂的占比超過8成。
在人群分布方面,清明假期00后出游人群占比超過了15%。踏青賞花的春天,女性出行占比過半。在不同年齡段的人群中,80后更關(guān)注親子家庭游,而90后游客更關(guān)注各類節(jié)日民俗類活動。國內(nèi)不少在假期期間舉辦了游園會等活動,深得年輕游客喜愛。
此外,年輕游客對歷史文化類景區(qū)景點的關(guān)注度也在不斷上升,清明節(jié)前夕,2021年十大考古新發(fā)現(xiàn)在北京揭曉,數(shù)據(jù)顯示,消息放出一小時內(nèi),同程旅行平臺入選該榜單的“三星堆”搜索熱度增長94.7%,稻城、云夢等相關(guān)搜索熱度同樣呈現(xiàn)上升趨勢,不少年輕游客選擇清明假期前往這些地方打卡。
民宿、露營搜索熱度升高,電競酒店仍是95后最愛
住宿市場方面,今年清明小長假關(guān)注度增長最快的住宿關(guān)鍵詞分別為露營、電競酒店和民宿。其中,電競酒店仍是住宿領(lǐng)域年輕用戶關(guān)注度最高的關(guān)鍵詞,對他們來說,每個節(jié)假日都是和朋友去酒店聚會打電競的好機會。今年清明假期期間,“電競酒店”搜索量環(huán)比上漲84%。
露營活動由來已久,近兩年尤其受到市場關(guān)注。隨著國內(nèi)各類露營地的建設(shè)和開放,越來越多的年輕游客開始嘗試這種新的出行方式。同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年清明小長假全國“露營”的搜索量環(huán)比上漲98%。
一些游客會前往戶外的山林或公園里扎營過夜,也有部分游客帶上帳篷在周邊體驗一下露營的氛圍,在夜間返家或住酒店。數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)最關(guān)注露營的城市分別是杭州、廣州、北京、重慶和武漢。
整體看來清明假期國內(nèi)最熱門的酒店預(yù)訂城市分別為廣州、成都、北京、深圳、西安、重慶、杭州、東莞、武漢和長沙。
短途坐火車長途坐飛機,成渝、珠三角出行最活躍
今年清明小長假的跨城出行客流,較為明顯地集中在各大城市群內(nèi)部及城市群之間。數(shù)據(jù)顯示,在各大城市群中,成渝、珠三角和京津冀三大城市群清明假期出行最為活躍,以西安等城市為核心的關(guān)中平原城市群及以鄭州等城市為中心的中原城市群緊隨其后,位列第二梯隊。長三角城市群由于近期疫情防控壓力較大,居民出行較往年小長假有所減少。
同程研究院負(fù)責(zé)人分析,清明假期不少地區(qū)有返鄉(xiāng)祭祖的習(xí)俗,在疫情防控政策允許的情況下,不少異地人群仍會選擇返鄉(xiāng)探親祭祖。機票預(yù)訂方面,各大城市群之間的航線最為熱門。
其中,出票量最高的是廣州深圳往返成都、重慶的航線。此外,成都前往烏魯木齊、北京及杭州前往成都、廣州和貴陽的航班也位列熱門航線前十。熱門火車票線路則主要集中于各大城市群內(nèi)部,例如廣州與深圳之間往返的線路、成都、西安、武漢等城市群核心城市往返周邊城市的火車線路預(yù)訂量更高。用車方面,廣州白云機場、杭州蕭山機場和西安咸陽機場為接送機訂單量最高的國內(nèi)機場。
全國人民就近賞花,青城山搜索量增長284%
賞花踏青仍是今年清明小長假最熱門的出行主題,同程旅行大數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)不少熱門賞花景區(qū)搜索量均出現(xiàn)大幅上漲,其中,青城山清明假期搜索量環(huán)比上漲284%,古北水鎮(zhèn)搜索量環(huán)比增長268%。
成渝城市群最受關(guān)注的賞花地正是近期關(guān)注度大漲的青城山,梅花、櫻花、玉蘭、海棠、梨花、杏花等眾多花木在青城山起伏的峰巒上爭春,引來游人如織。重慶金佛山有上萬畝杜鵑,從山腳一直開到山頂,形成一片絕美的花海。此外,眉山的彭祖山、綿陽的原香國際香草園,樂山的峨眉山都受到周邊游客的關(guān)注。
珠三角地區(qū)的海珠湖、圓明新園和墨寶園·南粵苑,北京的玉淵潭、八達(dá)嶺長城、頤和園等景區(qū),風(fēng)景雅致的建筑與春季盛開的花朵呼應(yīng),是攝影師們出片的好地方。西安青龍寺的櫻花和洛陽各景區(qū)的牡丹,也成為周邊的“頂流”賞花地。