新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號
登錄在短租市場,似乎存在著一種約定俗成的模式二選一規(guī)則——HomeAway式還是Airbnb式。在中國,前者的模式中即將誕生一匹Unicorn,而后者的門徒們仍是前仆后繼。而木鳥短租的創(chuàng)始人黃越說,他在考察過北美和歐洲市場后,最終決定讓木鳥短租走Airbnb的模式,其原因有二:
人力成本的增長:如果像途家那樣,自己統(tǒng)一管理,金字塔式的人力管理結構會帶來相當大的成本,而且受人口數量的影響,未來人力價格還會越來越貴。
裝修管理成本高:黃越提到,當下酒店一間房的裝修也要好幾萬,統(tǒng)一裝修房源的支出會是一筆高昂的數字。這似乎也并不利于一家創(chuàng)業(yè)公司前期的快速啟動。
既不能做人力成本高的事兒,也不人為去創(chuàng)造稀缺的共享房源,但木鳥短租在房源上面的擴展也不見得輕松。黃越說,團隊用了不少笨方法,比如說他們一開始會在各種QQ群里面發(fā)一兩張漂亮的房間圖片,特別是墻壁粉刷得很色彩的那種,然后問誰有這樣的房間,再一個一個去聊。團隊小伙伴在找完房源后,每天晚上還一起分享好的掃房方式。
木鳥短租所挑選的房源只有一個標準,那就是“特色”。旅游應該是24個小時的體驗,其中12個小時都要貢獻給酒店,但是酒店白墻白床單式的環(huán)境根本給不了用戶體驗的感覺。而“特色”就是要給到用戶驚喜,一面畫有星空的墻壁、一個可愛的小擺件,都能給用戶感官上的刺激。
當然,不是所有想入駐的房源都能夠有特色,木鳥短租也通過兩種方式避免優(yōu)質房東的流失:一則是推薦房東刷個墻,費用可能幾百左右,相比硬裝的成本低得多,這個建議來自于木鳥短租對房源受歡迎程度的分析,刷墻后的房子明顯更招用戶喜歡;二則是社會化的篩選機制,木鳥短租通過房間圖片、衛(wèi)生水平、接待質量、安全性等多維度的評論來決定房源在主頁的展示位置,優(yōu)勝劣汰。
三年的時間,木鳥短租開通了國內392個城市,積累了五萬六千套房源。黃越表示,木鳥短租每一年的房間數增長都是上一年的4-6倍,而且今年7月份又是6月份的三倍。不過,在看過木鳥短租上面的房型之后我發(fā)現,它的房源品類還包括別墅、度假公寓、民宿等一系列非個人閑置房源。黃越告訴36氪,目前木鳥短租上面65%的房源來自于個人和小B,而這部分中又有35%是來自于個人房源。
那么嚴格意義上來看,木鳥短租并不是共享經濟的恪守者。或者可以說,國內幾乎沒有哪一家短租網站可以站出來說:我是純共享經濟模式。
黃越也承認,與其說木鳥短租是想去做一個中國的Airbnb,不如說他是想讓人們用更少的價格住更好的房間。觀之機票和酒店這幾年的發(fā)展,機票是越來越便宜了,但酒店的價格卻逐年攀升,這無疑給用戶的旅游出行設高了門檻。經濟酒店出現,挑戰(zhàn)的是裝修精致、服務優(yōu)質的星級酒店,然而近年來,市場的需求增加讓經濟型酒店的價格也一路走高,三百多的價格匹配的卻是沒有特色的標準住宿??梢?,在黃越的設想中,木鳥短租就是想改變當下酒店行業(yè)的質價不合理性。
木鳥短租日前獲得了來自梅花創(chuàng)投等6000萬A輪融資。創(chuàng)始人黃越曾從事過酒店行業(yè)創(chuàng)業(yè),團隊成員中還有來自騰訊、百度、搜狐和華為的人員。