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登錄五月中旬以來,攜程度假農(nóng)莊安陽林州石板巖店店長代剛明收到了一些老客戶詢問農(nóng)莊何時恢復營業(yè)的消息。他所在的民宿,是攜程集團以公益為背景打造的高端民宿,坐落在太行大峽谷景區(qū)內(nèi),22年元旦試營業(yè),3月正式開業(yè)并迎來了一波客流量小高峰。
但,隨著疫情的嚴峻,當?shù)胤揽卣咴?月18日之后收緊,4月19日后,農(nóng)莊暫停營業(yè)。
代剛明不知道新的防疫政策實施到什么時候,但他在爭取適度地部分開業(yè)。在三月短短的營業(yè)間隙里,這座農(nóng)莊給住店客人留下了深刻的印象,這讓他們在清明節(jié),在五一,以及其他時間,都不停地追問,他們什么時候可以再來體驗一番。
客人的問候,讓代剛明對疫情后的營業(yè)前景恢復了一些信心。
為什么是林州?
每年的4月到10月,是太行大峽谷的旅游旺季。過去幾年,林州大力發(fā)展旅游業(yè),鄉(xiāng)村旅游則成了鄉(xiāng)村振興的一個重要手段,在政策的推動下,鄉(xiāng)村民宿也在近幾年如火如荼地發(fā)展。
攜程度假農(nóng)莊,就是在這樣一個背景下,進入到安陽林州石板巖鎮(zhèn)。攜程度假農(nóng)莊的初衷是用鄉(xiāng)村旅游來振興鄉(xiāng)村。利用高端的鄉(xiāng)村民宿,吸引游客留在鄉(xiāng)村,消費在鄉(xiāng)村,是振興舉措的關鍵邏輯。
從農(nóng)莊里眺望遠山和落日余暉
林州店選址所在的石板巖鎮(zhèn)無疑是一個有潛力的鄉(xiāng)村,這里背靠著大峽谷,距離林州市區(qū)僅半個小時車程,距離安陽和鄭州也不算遠。
太行山雄奇俊秀的地貌,四季交替的風景,古樸的石材建筑,吸引了一批又一批來自河南全省乃至全國其他省市的藝術(shù)家和學生們來這里寫生創(chuàng)作,石板巖是“中國文聯(lián)寫生創(chuàng)作基地”,被稱為“中國畫谷”。畫家寫生者們通常在這里少則停留5-7天,多則停留半個月到一個月。
重要的是性價比,而不是純粹的低價
隨著太行大峽谷風景區(qū)的知名度上升,來這里休閑度假的人也越來越多。這也讓石板巖鎮(zhèn)的民宿迎來了一個數(shù)量上的爆發(fā)式增長。當?shù)剞r(nóng)民把自家的院落開辟成寫生基地、農(nóng)家樂、民宿,為前來寫生創(chuàng)作的畫家和學生們提供服務。石板巖鎮(zhèn)黨委書記路紅衛(wèi)介紹,目前石板巖鎮(zhèn)有農(nóng)家院、寫生基地、民宿300余家。
這其中,高端的住宿產(chǎn)品,占比不到10%。在路紅衛(wèi)看來,“這個占比遠遠不夠。”他表示,疫情改變了人們的消費觀念,游客越來越注重消費品質(zhì)。2019年五一,戶籍人口1萬人的石板巖鎮(zhèn)涌進近5萬名游客,價格上千的民宿家家爆滿,遠遠的甩開了定價一兩百元的農(nóng)家樂。
攜程度假農(nóng)莊河南安陽林州石板巖店室內(nèi)景色
攜程后臺的數(shù)據(jù)顯示,在旅游旺季,林州當?shù)孛袼拊跀?shù)量上也滿足不了游客的需求,更多人會分流到周邊的市縣。如果沒有質(zhì)量的提升,出于消費品質(zhì)和安全的考慮,這種分流只會變得更嚴重。代剛明說,“你就會眼睜睜看著那個客人,住到別的地方,而你的價格越賣越低,客人越做越少。”發(fā)展高端民宿,因此成了林州旅游經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的新任務。
需要高端民宿的另一個原因,還在于吸引更多類型、更具消費力的游客。林州的旅游,就是“紅,綠、藍”三色旅游并駕齊驅(qū),“紅色旅游”是指以紅旗渠精神、谷文昌精神和扁擔精神為代表的精神感悟體驗游;“綠色旅游”是指以太行大峽谷為代表的綠色生態(tài)休閑游;“藍色旅游”則指的是林慮山國際滑翔基地為代表的藍天滑翔運動游,這里每年都要舉行國家級和國際性的高山滑翔賽事。
林慮山國際滑翔基地
攜程度假農(nóng)莊,自然成為了帶動石板巖鎮(zhèn)發(fā)展高端民宿的一個標桿。不管是攝影愛好者以及極限運動愛好者,路紅衛(wèi)笑著稱,“要想吸引這一類人群,就需要更多像攜程度假農(nóng)莊一樣的高端的民宿進來。”
事實上,農(nóng)莊開業(yè)期間的情況驗證了這種吸引力。
代剛明稱,不少人在進入農(nóng)莊參觀一番后,臨時改變主意不回市區(qū)并留宿在這里。一位來自鄭州、從事醫(yī)務工作的客人,暫停營業(yè)后多次問詢,并表示“想進山去休息一下,靜兩天。”
城市化進程依然在洶涌澎湃,人們也越來越需要安靜一隅來釋放壓力。在石板巖鎮(zhèn),代剛明清晰地看到,人們旅游的需求正在變化。太行大峽谷毗鄰鄭州的區(qū)位,讓它成了鄭州新一線城市居民向往山林、尋找放松身心的熱門度假選擇。而他和他的攜程度假農(nóng)莊要做的,就是抓住這個趨勢,讓這場城鄉(xiāng)之間的雙向流通,變得更加頻繁和穩(wěn)固。
住宿的樂趣不止在風景,更在于文化體驗
事實上,石板巖鎮(zhèn)不僅有太行大峽谷這樣一個得天獨厚的自然資源,身處河南省和安陽市這一中原文化的核心地帶,也讓它擁有了大量值得被開發(fā)的文化資源。
作為河南省最北部的城市,安陽歷史上曾是多個朝代的古都,沉淀了中華文化最古老的文明,安陽殷墟則被列入世界文化遺產(chǎn)。在當?shù)匕l(fā)展旅游業(yè)的背景下,它也成了眾多外省人在河南進行文化尋根的目的地之一。
俯瞰紅旗渠
扎根這樣一個地區(qū),農(nóng)莊要提供給客人的產(chǎn)品,必然不能只停留在住宿和美食體驗,文化體驗也是旅游的樂趣之一。而挖掘農(nóng)耕文化和當?shù)胤沁z文化,正是代剛明和同事們最近努力的重點。
事實上,現(xiàn)在如果你來到農(nóng)莊,在服務島大堂,你首先就能看到農(nóng)耕工具、農(nóng)莊農(nóng)耕畫、植物拓染材料陳列其間。入住后,還可以進一步參與農(nóng)莊共建,體驗種花、澆水、施肥、除草、摘菜、摘花椒的快樂,或者在摘完山楂、柿子后,親手將其制作成山楂餅或柿餅,嘗試制作柿子香囊和植物拓染。
結(jié)合二十四節(jié)氣,農(nóng)莊還策劃組織了3月春耕節(jié)、5月種植節(jié)、6月露營節(jié)、9月戶外節(jié)、10月秋收節(jié)等一系列時令活動,若你來的時機正好,還可以參與到一場特定的主題活動中來,享受一場山區(qū)農(nóng)耕和非遺的精神盛宴。
除了這些農(nóng)耕相關的體驗,用戶還可以探索當?shù)匚奈锕袍E和民俗文化,農(nóng)莊推出了古跡走訪,剪紙,篆刻,甲骨文,泥塑,面塑,四股弦,淮戲,皮影戲等非遺文化體驗項目。甚至還有一系列公益活動,讓游客通過鄉(xiāng)村研學、村莊走訪,更深度地了解當?shù)氐膫鹘y(tǒng)民居和生活。
攜程度假農(nóng)莊河南安陽林州石板巖店客人體驗活動
豫北旅游看安陽,安陽看林州。石板巖鎮(zhèn)之所以能成功打造出一條鄉(xiāng)村旅游+寫生的產(chǎn)業(yè)鏈,關鍵也在于當?shù)卦诼糜伍_發(fā)的同時,非常注重傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)建筑的保護。建房子可以,但你不能砍掉一棵樹;修路可以,但鋪的是石板,而不是水泥,只為留下傳統(tǒng)和鄉(xiāng)愁。
留住鄉(xiāng)愁,是石板巖想要給游客的第一印象,惟其如此,石巖鎮(zhèn)現(xiàn)在的國家級和省級的保護村落,才能有12個之多。 而市場也回饋了這份努力。數(shù)據(jù)顯示,去年林州市石板巖鎮(zhèn)接待的游客超過了300余萬人次,旅游帶動的經(jīng)濟收入超過了10億。僅僅石板巖鎮(zhèn)的一個村——高家臺,年接待游客就超過20萬人次。
對挖掘出鄉(xiāng)村旅游這條振興道路的石板巖鎮(zhèn)來說,這當然是一個值得驕傲的故事,背后是當?shù)厝私甑呐?。而?7年出生的代剛明來說,扎根在這個小鎮(zhèn)上,這座農(nóng)莊里,讓農(nóng)莊發(fā)揮領頭羊的作用,帶動當?shù)氐拿袼扌袠I(yè)和周邊產(chǎn)業(yè),把品質(zhì)和收益提上去,是這位河南年輕人的一個小目標。
這些目標,讓他在疫情下,也懷揣著對當?shù)芈糜螛I(yè)的信心,步履不停地往前走著。下一步,他打算做一個太行山的四季系列分享到網(wǎng)絡上,用一個月或半個月更新一次的頻率,吸引更多人來太行大峽谷,感受四季在這里交替的魅力。
“大山里現(xiàn)在都開始綠了,夏天更值得來。” 代剛明說。他期待著早日恢復營業(yè)的那天。