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5月19日是“第12個(gè)中國(guó)旅游日，今年的旅游日以“感悟中華文化，享受美好旅程”為主題，華住集團(tuán)旗下各品牌深度聚焦悠久的中國(guó)歷史文化，致力于幫助旅行者發(fā)掘國(guó)內(nèi)旅游體驗(yàn)，推出了多元化的特色產(chǎn)品，幫助游客們?cè)诼眯兄刑剿鞯赜?，體悟文化，從而促進(jìn)文旅消費(fèi)，增強(qiáng)旅游市場(chǎng)活力，助力旅游市場(chǎng)恢復(fù)和發(fā)展。

沉浸式體驗(yàn)中華文化，為美好旅程加分

華住將酒店建設(shè)與地域文化所形成的特有的建筑、人文、風(fēng)俗等融為一體，將這些文化內(nèi)涵結(jié)合酒旅特點(diǎn)加以詮釋。酒店設(shè)計(jì)者、運(yùn)營(yíng)者都成為床捉著，從中華好漢的五千年文化瑰寶中萃取最富有表現(xiàn)力的部分激活其生命力，打造出富有感染力的旅游產(chǎn)品，用文化引領(lǐng)酒旅行業(yè)的振興發(fā)展，同時(shí)又用特色鮮明的文化品牌來(lái)促進(jìn)文化的繁榮，實(shí)現(xiàn)文化的傳承與創(chuàng)新。

華住酒店也在不斷探索結(jié)合美食、民俗、非遺、影視等元素來(lái)詮釋文化內(nèi)涵，提升品牌特色。比如漫心酒店就多是結(jié)合老北京四合院，蘇州園林，上?；春Ｂ飞系睦涎蠓浚錆h老洋房等那些具有時(shí)代風(fēng)格的老建筑，取其精華，古今融合，讓旅客們可以通過(guò)漫心與城市來(lái)一場(chǎng)穿越時(shí)空的對(duì)話。為響應(yīng)本屆旅游日，漫心酒店推出了會(huì)員七折的惠民促銷(xiāo)，在5月25日-7月10日期間，會(huì)員們通過(guò)華住會(huì)APP預(yù)定，入住全國(guó)漫心品牌門(mén)店即可享門(mén)市價(jià)7折優(yōu)惠，同時(shí)會(huì)員們還可領(lǐng)取200元優(yōu)惠券禮包。

昆明滇池宋品酒店普洱茶活動(dòng)

昆明滇池宋品酒店結(jié)合普洱名產(chǎn)地的地理優(yōu)勢(shì)，為在店客人推出普洱茶體驗(yàn)活動(dòng)，并特為親子家庭打造親子普洱茶龍珠制作環(huán)節(jié)，在豐富客人入住體驗(yàn)的同時(shí)，傳播普洱茶文化。同時(shí)，酒店將進(jìn)一步聯(lián)合當(dāng)?shù)刂枞~品牌推出“普洱茶文化之旅”，帶領(lǐng)客人深入普洱茶原產(chǎn)地，感受自然生態(tài)的美好及普洱茶種植-采摘-制作流程，通過(guò)產(chǎn)品及行程定制為客人提供專(zhuān)屬體驗(yàn)。

承載傳播重任，引領(lǐng)全新生活風(fēng)潮

華住用高品質(zhì)、個(gè)性化的酒旅產(chǎn)品結(jié)合中華文化賦予了旅程更為豐富的體驗(yàn)，并塑造引領(lǐng)一種全新的生活方式。住客們可以帶著孩子在北京花間堂.后海體驗(yàn)手繪北京兔兒爺?shù)幕顒?dòng)，給孩子們來(lái)一場(chǎng)沉浸式的非遺文化課程；去北京前門(mén)四合院漫心府觀瀾老北京四合院建筑的魅力；也可以在合肥施柏閣大觀酒店深度體悟“徽派文化”特色。

上海古北禧玥酒店

不同于追趕“國(guó)潮風(fēng)”的概念式炒作，華住集團(tuán)執(zhí)行副總裁暨全球高端品牌事業(yè)部CEO 夏農(nóng)說(shuō)，“華住是從真正優(yōu)秀和美好的中國(guó)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，打造能夠讓本土中國(guó)客人有強(qiáng)烈共鳴和“主場(chǎng)感”的國(guó)潮酒店。”比如禧玥酒店與當(dāng)代華人新媒體代表藝術(shù)家林俊廷合作，為每一個(gè)門(mén)店打造獨(dú)特而在地化的新媒體藝術(shù)作品，充分將古典與現(xiàn)代、人文與科技融合，才有了上海徐家匯禧玥酒店中瑰麗無(wú)比的《吉光片羽》，上海陸家嘴禧玥酒店中仿若古典夢(mèng)幻的仙境《新石頭記》等優(yōu)秀作品。

周莊花間堂·季香院漢服陳列

為了將文化傳播與客人的美好旅程相結(jié)合，華住進(jìn)行了諸多有益探索，兼顧情懷創(chuàng)造價(jià)值。比如周莊花間堂·季香院的漢服租借及售賣(mài)業(yè)務(wù)，長(zhǎng)興花間堂·沂水帶領(lǐng)住客參與周邊寺廟的修行體驗(yàn)，成都武侯花間邸·在城汐的脫口秀線下秀場(chǎng)等等，以文化體驗(yàn)緊緊鏈接住客情感。

 夏農(nóng)認(rèn)為，“高端酒店其實(shí)售賣(mài)的不僅是一夜安眠、而是為每個(gè)客人創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的情感價(jià)值，如美好的感動(dòng)和難忘的回憶。”華住通過(guò)IP內(nèi)容、場(chǎng)景體驗(yàn)、服務(wù)細(xì)節(jié)來(lái)創(chuàng)造情懷和情感價(jià)值。比如，禧玥聯(lián)動(dòng)IP舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》上海站演出，還延展了自己的品牌IP周邊伴手禮，還圍繞「聽(tīng)、息、望、物、食」五感，鍛造了季節(jié)性香氛體驗(yàn)、茶品、時(shí)令飲食等具有細(xì)節(jié)美感的服務(wù)。

薈萃人文、凝聚歷史，華住強(qiáng)化文化筑基，豐富品牌的文化魅力，創(chuàng)造出了獨(dú)具魅力的消費(fèi)場(chǎng)景，用文化價(jià)值觀引領(lǐng)不斷升級(jí)的文旅消費(fèi)浪潮，為旅游市場(chǎng)注入了全新活力。