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登錄近日,凱撒旅業(yè)體育業(yè)務(wù)板塊獲得“中國國家隊特許運營商”資質(zhì),將使用中國國家隊/TEAM CHINA商標(biāo)進(jìn)行一系列商品的開發(fā)、生產(chǎn)及銷售等一體化運作。這是在“中國國家隊備戰(zhàn)保障服務(wù)供應(yīng)商”資質(zhì)之外,凱撒體育向產(chǎn)業(yè)新價值空間邁出的關(guān)鍵步伐,為凱撒旅業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略注入了新動力。
成為TEAM CHINA特許運營商,拓展業(yè)務(wù)邊界
協(xié)議規(guī)定,凱撒體育獲得授權(quán),可以在文創(chuàng)產(chǎn)品、文教用品、防疫用品、戶外用品和徽章紀(jì)念品等品類中開發(fā)、生產(chǎn)并銷售帶有“TEAM CHINA”系列知識產(chǎn)權(quán)的特許商品?;诖?,實現(xiàn)了凱撒旅業(yè)旗下體育板塊業(yè)務(wù)邊界的實質(zhì)性拓展,未來將通過“產(chǎn)品+服務(wù)”的雙向模式,賦能高水平專業(yè)體育團(tuán)隊。
“TEAM CHINA/中國國家隊”是包含各運動項目國家隊與綜合性運動會中國體育代表團(tuán)的集體形象和統(tǒng)一稱謂。此前,凱撒體育已拿到授權(quán),成為2021-2024年中國國家隊/中國體育代表團(tuán)票務(wù)及賽事保障服務(wù)供應(yīng)商,專注于中國國家隊的保障服務(wù),其中也包括了在東京奧運會和北京冬奧會期間的服務(wù)保障工作。
從市場層面來看,“頂流”體育特許商品所蘊含的強勁商業(yè)驅(qū)動力已被普遍認(rèn)可,人們對冰墩墩等北京冬奧周邊的熱情即是很好的佐證。有公開數(shù)據(jù)預(yù)測,全球體育特許商品市場將從2019年的317億美元增長到2026年的468.7億美元,中國被認(rèn)為是最大的增長點,將是一個數(shù)十億美元的巨大市場。由此,擁有特許經(jīng)營權(quán)的生產(chǎn)和銷售企業(yè)在品牌形象提升和業(yè)績彈性層面,將為市場展現(xiàn)出更大的想象空間。
搭建可持續(xù)發(fā)展路徑,積聚復(fù)蘇動能
當(dāng)前,疫情所帶來的全球旅游業(yè)困境仍沒有得到有效緩解,但是,政策層面不斷傳遞的利好以及消費升級的大趨勢沒有改變。2022年北京冬奧會的舉辦,既是疫情防控常態(tài)化下的旅游強心針,也是政府引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的催化劑,推動著全民健身和體育產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展,在國內(nèi)大循環(huán)、國內(nèi)國際雙循環(huán)的新發(fā)展格局下,有望拉動“后奧運時代”供給市場的資本投入,使體育旅游成為旅游業(yè)復(fù)蘇的新動力。
目前,凱撒體育已構(gòu)建起由“專業(yè)團(tuán)體保障”“體育主題旅游”“群眾賽事及活動”組成的產(chǎn)品和服務(wù)三維體系,輔之以凱撒旅業(yè)文旅行業(yè)優(yōu)勢以及在體育服務(wù)保障、IP運營等方面積累的豐富經(jīng)驗,力圖打造凱撒特色的體育IP運營模式,創(chuàng)造體育產(chǎn)業(yè)的新價值,尋求體育業(yè)務(wù)新的利潤增長點。
凱撒旅業(yè)表示,從參與2008年北京奧運會旅游接待服務(wù)榮膺“服務(wù)奧運先鋒集體”,到受邀出席北京冬奧會、冬殘奧會總結(jié)表彰大會,十余年間,凱撒旅業(yè)始終將體育旅游作為公司重點業(yè)務(wù)板塊,在持續(xù)的創(chuàng)新與突破中,不斷為行業(yè)和市場帶來驚喜;而今,拿到中國國家隊特許經(jīng)營權(quán),更是企業(yè)不忘初心、堅定前行的新動能。