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5月31日，浸入元宇宙丨2022第六屆中國(guó)文旅大消費(fèi)年度峰會(huì)暨“龍雀獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典于龍雀開(kāi)放世界盛大揭幕，來(lái)自全國(guó)文化和旅游領(lǐng)域的知名專(zhuān)家學(xué)者、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和頭部企業(yè)高管等文旅大咖圍繞“超級(jí)場(chǎng)景、無(wú)限鏈接”主題，聚合“元宇宙大會(huì)+數(shù)字藏品頒獎(jiǎng)+云上博覽會(huì)+專(zhuān)題對(duì)接會(huì)”不同板塊，凝聚文旅全產(chǎn)業(yè)鏈力量，共商困勢(shì)新徑。鼎彝文旅董事長(zhǎng)、著名導(dǎo)演梁紅杰出席活動(dòng)并帶來(lái)《紅色演藝將更紅更火》主題演講。

梁紅杰認(rèn)為，疫情之下，活下來(lái)的文旅演藝中，一半以上是紅色演藝。中華民族的偉大復(fù)興需要文化復(fù)興，文化復(fù)興需要紅色血脈的賡續(xù)，中國(guó)紅色文旅演藝的風(fēng)口已經(jīng)到來(lái)。

他表示，文旅演藝的市場(chǎng)重于資源，全國(guó)每個(gè)省每個(gè)市都有好的資源，最重要是把資源梳理出來(lái)，把資源變成產(chǎn)品，產(chǎn)品變成能盈利的項(xiàng)目。同時(shí)，要把運(yùn)營(yíng)前置，根據(jù)游客的喜歡程度，市場(chǎng)程度，盈利能力考慮。雖然文旅演藝有時(shí)是為了景區(qū)，地產(chǎn)和商業(yè)盈利服務(wù)，但好的演藝項(xiàng)目一定是能夠自我盈利和輸血的。

（本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來(lái)，執(zhí)惠略做編輯）

大家好，感謝執(zhí)惠在疫情期間能開(kāi)展這樣一個(gè)交流和分享活動(dòng)，我作為文旅演藝的代表跟大家進(jìn)行分享，受疫情的影響，文旅演藝受到了非常大的沖擊，用一個(gè)詞來(lái)形容就是哀鴻遍野。

前段時(shí)間我們也都看到了楊麗萍運(yùn)營(yíng)了19年的團(tuán)隊(duì)暫時(shí)解散，但我們?cè)倏匆豢丛傧胍幌耄芯湓?huà)說(shuō)之前成功的經(jīng)驗(yàn)未來(lái)不一定成功，在面對(duì)疫情的時(shí)候，仍然有一些文旅演藝活了下來(lái)，并且正在往很好的方向進(jìn)步發(fā)展，甚至未來(lái)會(huì)引領(lǐng)文旅行業(yè)和文旅演藝的發(fā)展方向。

所以今天我根據(jù)這么多年的經(jīng)驗(yàn)和大家分享關(guān)于文旅演藝的新IP—紅色演藝。疫情之下，活下來(lái)的文旅演藝中一半以上是紅色演藝，所以我今天和大家講講紅色演藝這個(gè)話(huà)題。

為什么是紅色？如果青春有顏色，民族有顏色，家國(guó)有顏色，信仰有顏色，那會(huì)是什么顏色？孟晚舟說(shuō)，如果信仰有顏色，那一定是中國(guó)紅。今天我會(huì)從三個(gè)方向和大家交流和探討，把自己從事文旅和文旅演藝30年的經(jīng)驗(yàn)和大家交流。

我是中國(guó)最早一批從事文旅演藝的工作者，從80年代末90年代初，從深圳華僑城的錦繡中華、世界之窗、歡樂(lè)谷就開(kāi)始做文旅演藝，后來(lái)出來(lái)成立了鼎彝公司，有30年的行業(yè)工作經(jīng)歷。今天從三個(gè)方面和大家做一個(gè)交流，第一個(gè)就是高粱熟了紅滿(mǎn)天：“紅”運(yùn)當(dāng)頭，也就是紅色演藝的風(fēng)口到了；第二會(huì)講鼎彝對(duì)紅色文旅中國(guó)紅的理解，在革命紅的基礎(chǔ)上，對(duì)它的內(nèi)涵做了延展，我們稱(chēng)之為一紅五色；第三是做文旅演藝或者紅色文旅演藝30年來(lái)的一些成功的方法原則和理論。

紅色文旅演藝

首先，為什么說(shuō)是“紅”運(yùn)當(dāng)頭？這里面包括文化復(fù)興的勢(shì)，黨和國(guó)家的局，人民群眾的根和未來(lái)市場(chǎng)前景四個(gè)方面。

首先是文化復(fù)興的勢(shì)，中華民族的偉大復(fù)興需要文化復(fù)興，文化復(fù)興需要紅色血脈的賡續(xù)。文化復(fù)興是大勢(shì)所趨，有風(fēng)的時(shí)候順勢(shì)往前走，自然會(huì)飛起來(lái)，自然會(huì)紅運(yùn)當(dāng)頭。

第二是黨和國(guó)家的局，有了勢(shì)之后還要有局，大勢(shì)和大局之下，紅色演藝必將迎來(lái)紅運(yùn)當(dāng)頭。第三是人民群眾的根，這點(diǎn)要特別說(shuō)一下，我們這些七八十年代讀書(shū)的人，因?yàn)闆](méi)有改革開(kāi)放或者剛剛才改革開(kāi)放，隨著開(kāi)放大家對(duì)世界越來(lái)越了解，尤其是通過(guò)中美貿(mào)易摩擦和疫情，我們更看清了這個(gè)世界，更看清了西方和東方，更看清相關(guān)國(guó)家對(duì)中國(guó)的真實(shí)態(tài)度?，F(xiàn)在的情況是，中國(guó)人民越來(lái)越愛(ài)祖國(guó)，尤其是年輕人，因?yàn)樗麄兛梢粤私馐澜绲那婪浅６啵€有很多的孩子從國(guó)外留學(xué)回來(lái)，他們對(duì)國(guó)外很多東西越來(lái)越清楚，所以愛(ài)國(guó)情懷高漲，對(duì)國(guó)家的歷史、文化、民族和新中國(guó)成立這段艱難的歷史，他們?cè)絹?lái)越了解。

所以我們做的很多節(jié)目，像《二虎守長(zhǎng)安》、《鐵道游擊戰(zhàn)》，還有《重慶1949》等等，總體來(lái)看80%以上的觀眾是15—30歲的年輕人，不像我們以為的看紅色演藝全都是上了年紀(jì)的人。這是現(xiàn)在市場(chǎng)的變化，人民群眾的根基、基礎(chǔ)完全發(fā)生了變化，我們不擔(dān)心后繼無(wú)人，不擔(dān)心年輕人對(duì)我們的國(guó)家歷史、民族文化的不相信，我覺(jué)得不存在這種情況。包括我們最近看到的代表中國(guó)歷史的新劇目，比如說(shuō)沉浸式演藝空間里的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、《重慶1949》、《紅色娘子軍》這些都越來(lái)越受到年輕人的追捧，甚至他們的這種追捧比上年紀(jì)的人更狂熱。

實(shí)景演藝《紅色娘子軍》

第四是市場(chǎng)的前景，紅色演藝是大勢(shì)所趨、人心所向。整體來(lái)講，紅色文旅演藝現(xiàn)在占了市場(chǎng)的半壁江山，而且還有越來(lái)越猛的一個(gè)趨勢(shì)，這是因?yàn)槭袌?chǎng)的基礎(chǔ)越來(lái)越堅(jiān)實(shí)。

接下來(lái)我想講講鼎彝對(duì)紅色的理解，首先是一紅五色，一般來(lái)講紅色是指由共產(chǎn)黨人的先進(jìn)知識(shí)分子創(chuàng)造的，我們現(xiàn)在不斷在拓展紅色的邊界，有了一個(gè)更加包容和廣闊的理解。我們理解的紅色應(yīng)該是中華民族與生俱來(lái)流淌在血脈里的，在民族基因中有更多的文化內(nèi)涵。因此，我們提出了涵蓋民族、家國(guó)、青春、大眾、革命的“一紅五色”紅色文旅演藝?yán)碚摗?span>總的來(lái)講，它是中華民族的原生色，家國(guó)情懷的代表色，青春時(shí)尚的潮流色，人民大眾吉祥色，革命文化信仰色。

紅色演藝《棣花往事》

首先是中華民族的原生色，中華民族從古至今，一直把紅色當(dāng)做主色調(diào)廣泛使用，紅色是中國(guó)的國(guó)色。

紅色也是家國(guó)情懷的代表色，發(fā)揮著精神紐帶的作用，歷史中涌現(xiàn)的民族英雄和仁人義士，都將個(gè)人命運(yùn)與家國(guó)興亡的情懷系于一體。疫情期間，我們做的《二虎守長(zhǎng)安》《棣花往事》等演藝劇目都受到歡迎，因?yàn)檫@是精準(zhǔn)巧的東西，是紅色演藝劇目。由于疫情的阻隔，由內(nèi)外循環(huán)變成內(nèi)循環(huán)，由內(nèi)循環(huán)變成國(guó)內(nèi)的局部循環(huán)和小循環(huán)，所以只要疫情稍有松動(dòng)，《二虎守長(zhǎng)安》就能夠馬上復(fù)蘇，劇目在很早的時(shí)候就已經(jīng)收回了投資。

白鹿原影視城實(shí)景演藝《二虎守長(zhǎng)安》

第三是青春時(shí)尚的潮流色，紅色象征著活力、健康、熱情和希望。我們都知道每屆奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)的服裝都是以紅色作為肌理和主色調(diào)，包括這次冬奧會(huì)。我們和陜旅集團(tuán)合作，打造了大型紅色綜合水狂歡秀《紅動(dòng)三亞》，把年輕人喜歡的夜游、狂歡結(jié)合在一起；還有《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》沉浸式實(shí)景街區(qū)，年輕人們搶好幾天的票或者排幾個(gè)小時(shí)的隊(duì)，換上中國(guó)的傳統(tǒng)服裝去體驗(yàn)街區(qū)。

大型紅色綜合水狂歡秀《紅動(dòng)三亞》

第四是人民大眾吉祥色，過(guò)年過(guò)節(jié)、結(jié)婚這些喜慶的時(shí)候，總是使用紅色。

最后我們說(shuō)說(shuō)紅色是革命文化的信仰色。我們這一代人承前啟后，這段歷史我們是不能忘記，這是國(guó)家文化復(fù)興的需求，也是我們的使命擔(dān)當(dāng)。像《重慶1949》、《延安保育院》這些劇目都是經(jīng)久不衰的熱點(diǎn)，都是屬于老百姓看得懂，看得起、看得值的產(chǎn)品。那些八九十歲經(jīng)歷過(guò)這些革命歷史的老革命，和他們的后代，看的熱淚盈眶，非常激動(dòng)。

下面我談?wù)劧σ痛蛟爝@些紅色演藝的六脈神“建”。未來(lái)如果大家有這方面的想法，我們還可以繼續(xù)溝通，我們也會(huì)毫無(wú)把保留的把這幾個(gè)建議和原則規(guī)則告訴大家。第一是“三重”原則。首先是策劃重于規(guī)劃，大家不要一來(lái)就建劇場(chǎng)，劇場(chǎng)建出來(lái)再考慮演藝，因?yàn)椴煌难菟噷?duì)劇場(chǎng)的需求是完全不一樣的，先把策劃弄好再做設(shè)計(jì)和規(guī)劃建設(shè)。其次是市場(chǎng)重于資源，要以市場(chǎng)為引導(dǎo)，全國(guó)每個(gè)省每個(gè)市都有好的資源，最重要是把資源梳理出來(lái)，把資源變成產(chǎn)品，產(chǎn)品變成能盈利的項(xiàng)目。

最后是運(yùn)營(yíng)重于建設(shè)，要把運(yùn)營(yíng)前置，按照游客的喜歡程度，市場(chǎng)程度，盈利能力考慮。雖然說(shuō)文旅演藝是為了景區(qū)，景區(qū)是為了城區(qū)，城區(qū)是為了地產(chǎn)和商業(yè)更多的盈利，但是現(xiàn)在的地產(chǎn)和商業(yè)出現(xiàn)這么大的問(wèn)題，好的演藝一定是能夠自我盈利和輸血的。

第二就是看得懂、看得起、看得值。這三句話(huà)非常簡(jiǎn)單，非常容易理解，但很多人不一定這么做。

第三是精準(zhǔn)巧，項(xiàng)目要精致，不要?jiǎng)硬粍?dòng)幾個(gè)億、幾十個(gè)億，這是不靠譜的，背負(fù)的東西越重越跑不起來(lái)。其次是定位要準(zhǔn)確，理解市場(chǎng)和大眾，把握紅色的方向和目標(biāo)。最后是設(shè)計(jì)要靈巧，不要搞得太重，投入太大，要用演藝的方式去做。

紅色演藝《鐵道游擊戰(zhàn)》

第四是“三靠譜”原則，很多企業(yè)在這方面是非常不重視，三靠譜原則是指為你服務(wù)，為你編撰設(shè)計(jì)制作項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)是不是三靠譜的團(tuán)隊(duì)。先是業(yè)績(jī)靠譜，團(tuán)隊(duì)之前有沒(méi)有做這方面的經(jīng)驗(yàn)，比如紅色演藝，里面又分為大型實(shí)景演藝，沉浸式演藝等。它做過(guò)多少演藝？項(xiàng)目是不是都還活著？活下來(lái)的這些做了多少年？有沒(méi)有收回投資？要能夠給景區(qū)和地產(chǎn)背書(shū)，這叫做業(yè)績(jī)靠譜。其次是產(chǎn)品靠譜。做演藝沒(méi)有別的，靠的是經(jīng)驗(yàn)；最后是運(yùn)營(yíng)靠譜，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)有沒(méi)有運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)？做出來(lái)以后能不能幫助你運(yùn)營(yíng)或者和你一起共同運(yùn)營(yíng)？

第五是“三策一規(guī)”，做演藝項(xiàng)目一定是先把項(xiàng)目總體策劃、演藝策劃、經(jīng)營(yíng)運(yùn)營(yíng)策劃先做好，再來(lái)做總體規(guī)劃。這三個(gè)策劃沒(méi)做好之前做規(guī)劃，做完以后也是空架子，招商也招不進(jìn)來(lái)。最好是招好意向性合作方，意向性達(dá)成一些東西，他來(lái)指導(dǎo)和指引你去做演藝策劃、運(yùn)營(yíng)策劃，把策劃做完再去做具體規(guī)劃和設(shè)計(jì)，這才是正常的方向、步驟和邏輯，否則花了幾千萬(wàn)上億的項(xiàng)目建好之后推倒重來(lái)，這不可能的。

第六是三位一體，前期的策劃設(shè)計(jì)，中期的創(chuàng)編制作，后期的運(yùn)營(yíng)管理，要形成閉環(huán)。

最后我想說(shuō)，中國(guó)紅色文旅演藝的風(fēng)口來(lái)了，大家做好準(zhǔn)備，找好紅色演藝的合作方、制作方、投資方，一起來(lái)做好這件事！謝謝大家。