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2022CTCAS峰會(huì) | 奧雅設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人李方悅:奧雅元宇宙時(shí)代的創(chuàng)新實(shí)踐

本文作者:執(zhí)惠 2022-06-07
元宇宙時(shí)代如何進(jìn)行創(chuàng)新,第一點(diǎn)就是要深入挖掘在地的文化,科技賦能,激活文旅的核心的內(nèi)容。

5月31日,浸入元宇宙丨2022第六屆中國(guó)文旅大消費(fèi)年度峰會(huì)暨“龍雀獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典于龍雀開(kāi)放世界盛大揭幕,來(lái)自全國(guó)文化和旅游領(lǐng)域的知名專(zhuān)家學(xué)者、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和頭部企業(yè)高管等文旅大咖圍繞“超級(jí)場(chǎng)景、無(wú)限鏈接”主題,聚合“元宇宙大會(huì)+數(shù)字藏品頒獎(jiǎng)+云上博覽會(huì)+專(zhuān)題對(duì)接會(huì)”不同板塊,凝聚文旅全產(chǎn)業(yè)鏈力量,共商困勢(shì)新徑。奧雅設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事、總裁李方悅出席活動(dòng)并帶來(lái)《大筒倉(cāng)The silos--奧雅元宇宙時(shí)代的創(chuàng)新實(shí)踐》主題演講。

李方悅表示,元宇宙時(shí)代如何進(jìn)行創(chuàng)新,第一點(diǎn)就是要深入挖掘在地的文化,科技賦能,激活文旅的核心的內(nèi)容。第二,文化不只是形式的傳承,而是需要活化和創(chuàng)新。第三,空間營(yíng)造與創(chuàng)意藝術(shù)科技相融合。第四,堅(jiān)持國(guó)際化的審美,現(xiàn)代人的需求,堅(jiān)持品質(zhì)和創(chuàng)意。第五,系統(tǒng)化,主題化,IP,產(chǎn)品,設(shè)施,活動(dòng),平面,運(yùn)營(yíng)都是一個(gè)系統(tǒng)貫徹始終,不是碎片化的。最后,打通現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界,線上線下聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造無(wú)限的可能。

以下為李方悅演講全文:

(本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來(lái),執(zhí)惠略做編輯)

親愛(ài)的朋友們,大家上午好,我非常榮幸參加執(zhí)惠主持的第六屆中國(guó)文旅大消費(fèi)年度峰會(huì)暨“龍雀獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典。剛才聽(tīng)了劉總以及黃山文旅集團(tuán)肖總的發(fā)言我有幾點(diǎn)體會(huì)。

我們覺(jué)得對(duì)文旅行業(yè)來(lái)講,包括對(duì)所有的行業(yè),我們都要堅(jiān)定蕭條是成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)的信念。我的體會(huì)有兩點(diǎn),一個(gè)是行動(dòng),而只有行動(dòng)才是對(duì)抗危機(jī)和經(jīng)濟(jì)下行的有力的力量。還有就是創(chuàng)新,只有創(chuàng)新才是走出危機(jī),把危險(xiǎn)變成機(jī)會(huì)的唯一出路。

我今天的分享就是The Silos--奧雅在元宇宙時(shí)代的創(chuàng)新實(shí)踐的案例,元宇宙的概念是在去年11月份橫空出世的,對(duì)它的定義也不完全統(tǒng)一,是一個(gè)全新的事物,大家還在紛紛議論說(shuō)這是不是炒作或者是概念,或者是曇花一現(xiàn)。那么我覺(jué)得最重要的其實(shí)不是去討論這個(gè)概念,而是去積極的實(shí)現(xiàn)。奧雅認(rèn)為元宇宙是帶給我們這個(gè)時(shí)代的難得的機(jī)會(huì),而且它代表了我們未來(lái)幾十年的一個(gè)全新的未來(lái)。

我們的大筒倉(cāng)項(xiàng)目位于深圳蛇口價(jià)值工廠的一個(gè)工業(yè)遺址的地方,我們把工業(yè)遺址打造成了中國(guó)第一個(gè)元宇宙的體驗(yàn)場(chǎng)以及粵港澳大灣區(qū)的潮流的玩樂(lè)的一個(gè)新地標(biāo)。大筒倉(cāng)項(xiàng)目開(kāi)始于去年11月份,在元宇宙概念剛提出的時(shí)候,我們就敏感地意識(shí)到大筒倉(cāng)元宇宙是一個(gè)全新的發(fā)展機(jī)會(huì)和方向。大筒倉(cāng)這樣的像城堡式的異形空間和元宇宙有某種異曲同工之妙,所以在那時(shí)候我們決定開(kāi)始布局元宇宙體驗(yàn)空間的營(yíng)造和運(yùn)營(yíng),將大筒倉(cāng)打造成一個(gè)元宇宙體驗(yàn)場(chǎng),在工業(yè)遺址上打造成一個(gè)數(shù)字藝術(shù)館。在全國(guó)各地我們都有很多這樣的工業(yè)遺址被遺棄了,如何使這些工業(yè)遺址煥發(fā)新生是我們?cè)诔鞘懈乱约拔穆蒙?jí)中非常迫切的一個(gè)話題,同時(shí)我們還提出要給這樣的項(xiàng)目一個(gè)主題,我們覺(jué)得元宇宙是當(dāng)下的一個(gè)熱點(diǎn)和主題,所以我們提出打造中國(guó)第一個(gè)元宇宙體驗(yàn)中心,這個(gè)是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)。

我們進(jìn)入這個(gè)項(xiàng)目后發(fā)現(xiàn),大型異形的非標(biāo)空間要打造一個(gè)數(shù)字藝術(shù)館,即便是頂級(jí)的國(guó)際數(shù)字藝術(shù)品牌,也是有非常大的難度。因此我們組織了一個(gè)國(guó)際化團(tuán)隊(duì),我本人任大筒倉(cāng)項(xiàng)目的總制片人、總導(dǎo)演和總策劃,我們通過(guò)奧雅的國(guó)際資源鏈接了一個(gè)好萊塢的團(tuán)隊(duì),Stephen任我們好萊塢的聯(lián)合的制片人,幫我們鏈接了一系列的好萊塢和洛杉磯的資源,其中重要的一個(gè)合作伙伴就是Professor Jordan,他是南加大電影學(xué)院的 “Media Center”媒體中心的技術(shù)指導(dǎo)。同時(shí)我們對(duì)大筒倉(cāng)其中兩個(gè)最核心的場(chǎng)館S2和S3發(fā)起了全球大賽的數(shù)字技術(shù)征集,這個(gè)項(xiàng)目也獲得了國(guó)際和國(guó)內(nèi)的頂級(jí)的數(shù)字藝術(shù)的媒體以及設(shè)計(jì)行業(yè)的高度的關(guān)注。

同時(shí)我們組織了一個(gè)非常高端和權(quán)威的專(zhuān)業(yè)評(píng)審團(tuán),其中包括加拿大魁北克的數(shù)字創(chuàng)意平臺(tái)的發(fā)起人和他的中方的主理人郭梅君博士和Daniel先生以及國(guó)內(nèi)元宇宙的代表人物沈陽(yáng)老師,沈陽(yáng)教授是清華大學(xué)西北學(xué)院的博導(dǎo)和媒體研究中心的主任,以及我的好朋友王旭先生,他是SMART度假產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)和AIM國(guó)際設(shè)計(jì)競(jìng)賽組委會(huì)主席,還有我本人及奧雅的其他生態(tài)伙伴都在參與組織這個(gè)項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目的發(fā)起是在12月底到2月底。

這次國(guó)際競(jìng)賽征集了包括中國(guó)、美國(guó)、加拿大總共有48組107位藝術(shù)家,67件的優(yōu)秀作品,可以說(shuō)這次競(jìng)賽獲得了社會(huì)各界非常高度的關(guān)注以及成功。

那么我們?cè)?月22號(hào)的發(fā)布會(huì)也發(fā)布了大筒倉(cāng)項(xiàng)目的先導(dǎo)片,我們可以看到人類(lèi)未來(lái)像元宇宙的探索過(guò)程,實(shí)際上是一個(gè)自我尋找的過(guò)程,是一個(gè)Self Discovery。到現(xiàn)在為止,我們非常高興地告訴大家,我們大筒倉(cāng)總共有2500平米的室內(nèi)和室外,以及大概3000平米的廣場(chǎng)的空間,我們集結(jié)了全球包括美國(guó)、加拿大、德國(guó)、新西蘭、英國(guó)到中國(guó)近60位頂尖的藝術(shù)家的力量,同時(shí)見(jiàn)證了中國(guó)的年輕力量。在大筒倉(cāng)里我們前三位就是最頂尖的中國(guó)數(shù)字藝術(shù)家。

大筒倉(cāng)的項(xiàng)目創(chuàng)意并不是最大的挑戰(zhàn),最大的挑戰(zhàn)是什么——技術(shù)的整合。在這里面我們希望給大家?guī)?lái)一個(gè)全新的體驗(yàn),也希望在疫情期間市場(chǎng)低迷的情況下,我們帶來(lái)一個(gè)全新的令人振奮的體驗(yàn),它代表了次時(shí)代的視覺(jué)和音效的創(chuàng)新體驗(yàn)。在令人驚艷的多媒體的藝術(shù)城堡中,我們也相信并希望它成為我們的新一代的青年打卡地,并且每次去都會(huì)獲得全新的體驗(yàn),身心受到療愈,并且振奮一新,煥然一新,我覺(jué)得這是我們這個(gè)時(shí)代非常需要的一個(gè)全新的體驗(yàn)。

旅游并不僅僅是觀看,而且要體驗(yàn),而且是沉浸式的體驗(yàn)。通過(guò)這樣的一個(gè)視覺(jué)的、感官的、聽(tīng)覺(jué)的、觸覺(jué)的全方位的沉浸式體驗(yàn),我們知道什么是數(shù)字藝術(shù),我們也產(chǎn)生愉悅的感覺(jué)和精神的提升,這里所體現(xiàn)的科技潮流、頂尖藝術(shù)、極致體驗(yàn),是面向未來(lái)的一個(gè)全新的積極的感受。

剛才張總也提到了線下的體驗(yàn)“三個(gè)無(wú)法替代”,我也充分的體會(huì)到無(wú)論現(xiàn)場(chǎng)介紹多么的生動(dòng),也不能代替線下的體驗(yàn),所以我們歡迎大家到大筒倉(cāng)的線下體驗(yàn),那將是無(wú)比震撼的。在整個(gè)疫情期,我們抱著一個(gè)信念,就是不要浪費(fèi)這一次疫情以及不浪費(fèi)任何一天,整個(gè)奧雅的團(tuán)隊(duì)都在不斷的奔跑,積極的行動(dòng),在打造大筒倉(cāng)的中國(guó)第一個(gè)元宇宙的體驗(yàn)場(chǎng)的同時(shí),我們還打造了一個(gè)線上的元宇宙叫做叫騫璽之城,我們把它定義為創(chuàng)造者的元宇宙——騫璽之城。

圖片

為什么叫騫璽之城?騫璽音同“遷徙”,我們都知道馬斯克在不斷的創(chuàng)造遷徙到火星的火箭,體現(xiàn)了人類(lèi)對(duì)外太空的向往和沖動(dòng),同“遷徙”。另外就是千禧年的“千禧”,它表現(xiàn)了我們騫璽之城是為千禧年的新興人類(lèi)打造的,它是一個(gè)未來(lái)市場(chǎng),也代表它是一個(gè)年輕的、充滿(mǎn)活力的一個(gè)城市,一個(gè)城市空間。同時(shí)“騫”取自于張騫,大家知道它是出使西域的第一人,也是絲綢之路的代表,他的使命必達(dá)、開(kāi)疆闊土的精神世代相傳,也特別值得我們?nèi)鞒小?/p>

同時(shí)“璽”就是玉璽,是皇帝的玉印,它代表了最高權(quán)力的象征,也是宇宙的法則。我們認(rèn)為未來(lái)可能有比較多的元宇宙,就像我們的城市也是多元的、開(kāi)放的,我們未來(lái)的元宇宙都是價(jià)值觀聚集的。

我們的元宇宙的特點(diǎn)是什么?它是個(gè)創(chuàng)作者之城,所有的創(chuàng)作者在平臺(tái)上去創(chuàng)造自己的元宇宙和實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)想。它首先是個(gè)開(kāi)放的平臺(tái),無(wú)論年齡層次、文化背景都可以在這里平等的參與,同時(shí)還充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意,發(fā)揮自己的想象力。我們覺(jué)得元宇宙最大的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是可以放飛無(wú)限的想象力,不受線下的物理空間的限制,同時(shí)是創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)。未來(lái),我相信在在文旅大消費(fèi)的時(shí)代,創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)將大放異彩。

大筒倉(cāng)已成為了第一個(gè)元宇宙體驗(yàn)場(chǎng),其實(shí)元宇宙大家都在討論是什么,大家都不太清晰,我們需要一個(gè)地方來(lái)體驗(yàn)、來(lái)碰撞、來(lái)討論到底什么是元宇宙或者開(kāi)啟話題和思考,這是非常有意義的一件事情。

最后再介紹一下我所在的企業(yè)奧雅設(shè)計(jì),我們是美好人居環(huán)境的綜合的服務(wù)商,一直從事于環(huán)境和城市空間的營(yíng)造。我們是創(chuàng)業(yè)板上市公司,公司于1999年創(chuàng)立,現(xiàn)在全國(guó)有27家分/子公司,也完成落地了近4000個(gè)項(xiàng)目,特別重要的是我們一直在不斷的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新,走在行業(yè)的最前面,我本人是公司的聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁,同時(shí)也是公司的首席創(chuàng)新官,一直在帶領(lǐng)奧雅的團(tuán)隊(duì)不斷的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。同時(shí),奧雅作為從一家設(shè)計(jì)公司起步,在22年的過(guò)程中不斷的勇于創(chuàng)新,不斷的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新,迭代升級(jí),我們已經(jīng)發(fā)展了三大產(chǎn)業(yè),我們成為一個(gè)以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為引領(lǐng),運(yùn)營(yíng)為先導(dǎo),以創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、科技維持支撐的綜合文旅的文創(chuàng)企業(yè)。三個(gè)重要的業(yè)務(wù)板塊分別是創(chuàng)意設(shè)計(jì),親子文旅,和未來(lái)科技。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面,以泰禾中國(guó)院子為主題,我們達(dá)到了一系列的中國(guó)文化景觀的代表性的作品,以及深圳南頭古城的景觀設(shè)計(jì)和總體協(xié)調(diào),這已成為在深圳乃至大灣區(qū)最具人氣的、最具代表性的一個(gè)城市更新項(xiàng)目。

同時(shí)親子文旅方面,我們的洛嘉品牌也在非動(dòng)力和兒童友好城市建設(shè)方面一直不斷的實(shí)踐和引領(lǐng),我們打造了中國(guó)唐山皮影的主題樂(lè)園,把一個(gè)世園會(huì)的遺址打造成一個(gè)可運(yùn)營(yíng)的樂(lè)園項(xiàng)目,也是中國(guó)第一個(gè)以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主題的樂(lè)園,包括在武漢和華僑城合作的瑪雅水樂(lè)園。

第三個(gè)方面就是未來(lái)科技,我們的子品牌芊熹科技也是我們旗下專(zhuān)注于數(shù)字科技的子品牌,芊熹科技的使命是數(shù)字科技讓空間賦予生命,剛才講到奧雅的使命是打造更美好的人居環(huán)境,那么到了今年我們感覺(jué)到僅僅大的環(huán)境是不夠的,我們提出了全新的使命是空間賦予生命,不僅是打造一個(gè)美好的環(huán)境,要注意內(nèi)容,通過(guò)運(yùn)營(yíng)賦予生命,帶來(lái)人氣,創(chuàng)造價(jià)值,所以芊熹科技是提供數(shù)字空間一體化的解決方案。

為什么叫“芊熹”?

這里也有一個(gè)品牌解讀,“芊”就是草木旺盛的樣子,就是自然萬(wàn)物生生不息,也是宇宙的運(yùn)作的一個(gè)法則。“熹”代表光明,炙熱就是表達(dá)了我們創(chuàng)造的熱情,意味著我們?cè)跀?shù)字藝術(shù)的探索不斷的前行,以及對(duì)我們創(chuàng)造虛實(shí)交融的未來(lái)感的生活場(chǎng)景的一種信念,對(duì)于這項(xiàng)使命我們擁有著不竭余力的熱切心情以及創(chuàng)造光明前景的無(wú)限的信心。

我們的業(yè)務(wù)范圍包括虛擬偶像的制作、 NFT數(shù)字藏品、元宇宙世界營(yíng)造以及線下元宇宙的體驗(yàn)空間和創(chuàng)意數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。剛才德輝總講到打造黃山的原則,我們也非常希望能跟黃山旅游集團(tuán)這樣的國(guó)內(nèi)一線的旅游平臺(tái)共同創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的元宇宙。

這是我們打造的騫璽之城的第一站——騫璽之星,就是線上打通元宇宙的營(yíng)造,去展示和實(shí)踐我們?cè)谠钪嫔系哪芰蛨?chǎng)景的設(shè)計(jì),還有互動(dòng)的玩法,同時(shí)線下的運(yùn)作體驗(yàn)空間大筒倉(cāng)已經(jīng)有所實(shí)踐。我們相信中國(guó)有很多這樣的工業(yè)遺址和大筒倉(cāng)是需要去賦能和煥發(fā)生命的。

我向各位親愛(ài)的朋友,執(zhí)惠的伙伴們發(fā)出邀請(qǐng),大筒倉(cāng)將于6月30號(hào)開(kāi)業(yè),我們歡迎各位來(lái)到大筒倉(cāng)在線下的真實(shí)世界來(lái)體驗(yàn)。

圖片

 

最后請(qǐng)?jiān)试S我進(jìn)行一下總結(jié),在元宇宙時(shí)代如何進(jìn)行創(chuàng)新:

第一,要深入挖掘在地的文化。在地文化都是不同的,科技賦能,激活文旅的核心的內(nèi)容。

第二,文化不只是形式的傳承,而是需要活化和創(chuàng)新。

第三,空間營(yíng)造與創(chuàng)意藝術(shù)科技相融合。

第四,堅(jiān)持國(guó)際化的審美,現(xiàn)代人的需求,堅(jiān)持品質(zhì)和創(chuàng)意。

第五,系統(tǒng)化,主題化,IP,產(chǎn)品,設(shè)施,活動(dòng),平面,運(yùn)營(yíng)都是一個(gè)系統(tǒng)貫徹始終,不是碎片化的。

第六,打通現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界,線上線下聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造無(wú)限的可能。

那么以上就是這次大會(huì)的分享,也感謝大家希望跟大家在線上線下相遇和溝通。謝謝。

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