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昨日，2022年上海市秋季高考正式拉開(kāi)帷幕，5萬(wàn)多名考生奔赴考場(chǎng)。高考之后，暑期出游必然成為學(xué)子們釋放緊張感的重要方式。同程數(shù)據(jù)顯示，在工信部宣布取消通信行程卡“星號(hào)”標(biāo)記的半小時(shí)內(nèi)，平臺(tái)機(jī)票搜索量較前日同一時(shí)段上漲180%，酒店搜索量較前日同一時(shí)段上漲220%。隨著各類利好政策的相繼出臺(tái)，再疊加畢業(yè)季的積極影響，暑期游市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇也已成為行業(yè)共識(shí)。

為充分承接消費(fèi)者出游熱情，抓住來(lái)之不易的暑期游市場(chǎng)機(jī)會(huì)，首旅如家于近日重磅推出“暑期旅行研究所”互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)。以結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容營(yíng)銷方式，圍繞“奇趣周邊游、跨省長(zhǎng)途游、熱門主題游”等話題創(chuàng)立目的地深度攻略。并采用階段式主題迭代更新的形式，結(jié)合熱點(diǎn)話題和節(jié)日周期陸續(xù)上線，全方位滿足用戶的玩樂(lè)靈感和當(dāng)?shù)厣罘绞叫枨蟆?/p>

畢業(yè)季與暑期的到來(lái)使得年輕客群和親子家庭的出游意愿得以有釋放的時(shí)機(jī)，因疫情延期的商務(wù)活動(dòng)也陸續(xù)開(kāi)始落地。隨著北京環(huán)球度假區(qū)和上海迪士尼兩地文旅出游地標(biāo)相繼恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，7-8月的旅游業(yè)市場(chǎng)有望成為本年度旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行止跌回升的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

作為國(guó)民酒店集團(tuán)的首旅如家，近期數(shù)據(jù)表現(xiàn)也呈現(xiàn)出持續(xù)的穩(wěn)中向好趨勢(shì)。“7月以來(lái)，我們單日入住率超90%的門店達(dá)1576家，滿房酒店近千家。”首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)表示，“平臺(tái)數(shù)據(jù)的持續(xù)上升意味著市場(chǎng)在向好的方向發(fā)展，也是新市場(chǎng)秩序建立的關(guān)鍵機(jī)會(huì)。”

據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)判，上海、北京等地積蓄已久的出游意愿或?qū)⒃谑钇诘玫结尫?；而華南、川渝地區(qū)蒸蒸日上的旅游勢(shì)頭也或?qū)⒃谑钇诶^續(xù)延續(xù)；三亞等海濱玩水目的地、新疆等西北避暑城市也將隨著旅游政策的進(jìn)一步放開(kāi)繼續(xù)升溫。

近年來(lái)，平臺(tái)推薦亦或是達(dá)人種草已然成為幫助游客提高旅游消費(fèi)決策效率的重要參考。在新消費(fèi)趨勢(shì)背景下，用戶的需求變得更加多元立體，對(duì)觸達(dá)內(nèi)容的期待也在不斷提高。運(yùn)營(yíng)商們應(yīng)如何在達(dá)成用戶價(jià)值滿足的同時(shí)深化探索價(jià)值再造，孫堅(jiān)曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示：“因時(shí)、因勢(shì)調(diào)整產(chǎn)品屬性和結(jié)構(gòu)在新的商業(yè)機(jī)遇中顯得至關(guān)重要。”

“暑期旅行研究所”承載的不僅是首旅如家對(duì)暑期游市場(chǎng)的樂(lè)觀期待。早于今年年初，首旅如家就曾以“早春踏青”“初夏旅行”話題切入內(nèi)容向營(yíng)銷平臺(tái)市場(chǎng)，透過(guò)更符合平臺(tái)用戶興趣及瀏覽心智的旅行玩法、目的地攻略等資訊傳遞，再疊加房型升級(jí)券、延遲退房券、房金券等限時(shí)折扣優(yōu)惠形成營(yíng)銷傳播，助力酒店銷售數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化?；顒?dòng)期間，總共吸引來(lái)訪用戶數(shù)達(dá)30萬(wàn)+。

“精耕內(nèi)容向傳播始終是貫穿該系列活動(dòng)的主題。”首旅如家酒店集團(tuán)營(yíng)銷中心總經(jīng)理徐文蘭透露，以周邊游市場(chǎng)為重心，下半年首旅如家還將圍繞秋季賞楓、冬季賞雪等自然景觀主題，結(jié)合開(kāi)學(xué)季、國(guó)慶游等節(jié)日熱點(diǎn)推出多期特輯攻略。“以首旅如家官方APP、小程序?yàn)橹饕d體，我們想要為用戶搭建一個(gè)集合‘出游靈感、人文體驗(yàn)和權(quán)益禮遇’于一體的美好生活平臺(tái)。”

作為內(nèi)容營(yíng)銷的重要組成部分，住宿產(chǎn)品本身在營(yíng)銷及轉(zhuǎn)化中扮演著越加重要的角色。為此，首旅如家精選了超百家熱門城市網(wǎng)紅酒店，為有出游需求的旅客提供旅途安心之選。用戶不僅可以通過(guò)活動(dòng)頁(yè)面預(yù)先鎖定目的地酒店，還能根據(jù)攻略內(nèi)容對(duì)游覽路線、當(dāng)?shù)厝宋?、注意事?xiàng)等提前規(guī)劃。甚至在出行之前，就可使用會(huì)員積分兌換首旅如家“積分商城”中的生活好物。人還沒(méi)到目的地，夏日裝備就已經(jīng)配送至酒店，讓出行更加輕裝便捷。

品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)需求的凸顯催生了更加多元的生活態(tài)度趨勢(shì)。而“精耕內(nèi)容”的旅行攻略和住宿種草，因其同時(shí)滿足了旅客的個(gè)性化出游、安心住宿、本地生活方式體驗(yàn)等多重需求，成為了新一代消費(fèi)者新興生活方式的重要依托。

無(wú)論是都市潮玩派，樂(lè)園冒險(xiǎn)家、地方美食獵手，還是自然風(fēng)光攝影師，都可以在首旅如家的官方APP及小程序上收獲砰然心動(dòng)的旅行攻略種草，一鍵即可掌握目的地“吃、住、行、游、娛、購(gòu)”的最全秘籍。今年夏天，在首旅如家的每一場(chǎng)出游不僅玩得盡興，更住得安心。