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為更好地滿足游客“周邊游”的需求，國內(nèi)景區(qū)正在本地消費(fèi)上持續(xù)發(fā)力。

7月15日上午，蹦蹦跳跳的“袋鼠”閃現(xiàn)蘇州樂園，蘇州新區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“蘇高新股份”）聯(lián)合美團(tuán)門票舉辦的“美好生活新地標(biāo)”—美團(tuán)袋鼠樂園全國首發(fā)儀式正式開幕。

蘇州高新區(qū)黨工委委員、管委會(huì)副主任虞美華，蘇州高新區(qū)文體旅局黨組書記、局長(zhǎng)周曉明，蘇州新區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)王平，美團(tuán)門票度假和交通事業(yè)部總經(jīng)理劉燕翔，蘇州新區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)股份有限公司副總會(huì)計(jì)師、蘇州高新旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)金宗韜，美團(tuán)門票度假和交通事業(yè)部整合營銷中心總經(jīng)理鄒曉迪，美團(tuán)門票度假和交通事業(yè)部門票商務(wù)部總經(jīng)理謝旭，蘇州高新旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司黨總支書記、總經(jīng)理祝鈞受邀出席開幕儀式。

蘇高新股份&美團(tuán)門票“美好生活新地標(biāo)”--美團(tuán)袋鼠樂園全國首發(fā)儀式現(xiàn)場(chǎng)

美團(tuán)“袋”言人首發(fā)亮相

滿足游客周邊游需求 景區(qū)加速提質(zhì)周邊游供給

作為蘇州城市的“人氣發(fā)動(dòng)機(jī)”，蘇州樂園是蘇州旅游事業(yè)發(fā)展的一張閃亮名片，也是華東地區(qū)家喻戶曉的旅游品牌。歷經(jīng)20余年的深耕，蘇州樂園已形成主題樂園、酒店民宿、特色餐飲、主題演藝、進(jìn)口商貿(mào)等多元綜合業(yè)態(tài)，為游客提供全天候、全方位、全年齡段的文商旅服務(wù)。

“疫情防控常態(tài)化已經(jīng)成為文旅行業(yè)繞不開的話題，也是文旅產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)變化、尋求發(fā)展突破的‘必答題’。”祝鈞指出：“希望以美團(tuán)袋鼠樂園全國首發(fā)為契機(jī)，充分發(fā)揮蘇高新股份和美團(tuán)雙方各自優(yōu)勢(shì)，更加聚焦本地市場(chǎng)需求，提供更豐富的綜合業(yè)態(tài)產(chǎn)品。”

蘇州高新旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司黨總支書記、總經(jīng)理祝鈞致辭

據(jù)了解，蘇高新股份與美團(tuán)聯(lián)合打造“美好生活新地標(biāo)”——美團(tuán)袋鼠樂園活動(dòng)，旨在從游客體驗(yàn)出發(fā)，在線上進(jìn)行活動(dòng)內(nèi)容話題、活動(dòng)體驗(yàn)方式的精準(zhǔn)觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容“種草”；在線下，通過美團(tuán)袋鼠巡游、魔法口袋互動(dòng)以及參與互動(dòng)小游戲獲得禮物獎(jiǎng)券等方式帶領(lǐng)游客沉浸式游玩，“袋鼠”全程參與游客互動(dòng)。

蘇州樂園是全國首個(gè)落地“美團(tuán)袋鼠樂園”的景區(qū)，首發(fā)大巡游活動(dòng)將于7月16日、17日開啟，后續(xù)將在蘇高新股份旗下多個(gè)主題樂園陸續(xù)亮相，其中，徐州樂園將于7月23日、24日落地。在美團(tuán)App線上預(yù)告頁面上，多個(gè)時(shí)段的景區(qū)門票已被搶購一空，為提振本地旅游消費(fèi)市場(chǎng)熱情添一把火。

蘇州樂園X美團(tuán)袋鼠樂園大巡游線上預(yù)告頁面 圖片來源：美團(tuán)App

線上線下聯(lián)動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)助力景區(qū)打造營銷新標(biāo)桿

今年伊始，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，廣大游客的旅游消費(fèi)需求由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度，是提升人們對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)滿意度的有效舉措。

在疫情防控常態(tài)化背景下，游客出行半徑持續(xù)縮小，旅游體驗(yàn)正在和本地消費(fèi)充分融合；同時(shí)，越來越多的游客通過線上完成行前“種草”、出游決策、服務(wù)預(yù)訂、體驗(yàn)分享的系列動(dòng)作。

本次合作后，美團(tuán)將為蘇高新股份旗下主題樂園提供專屬的市場(chǎng)洞察分析，便于景區(qū)快速圈定用戶興趣標(biāo)簽并依此創(chuàng)新供給，降低游客出游的決策成本；美團(tuán)還將結(jié)合景區(qū)的客群結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，發(fā)揮本地生活的多業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)，策劃更多趣味性強(qiáng)的體驗(yàn)內(nèi)容和營銷活動(dòng)，給游客提供“再來一次”的理由。

“當(dāng)更多游客只能在周邊游玩，對(duì)游玩內(nèi)容和體驗(yàn)感的要求就會(huì)提高，新奇和有趣是其最追崇的方向。”美團(tuán)門票度假和交通事業(yè)部總經(jīng)理劉燕翔表示，希望與蘇高新股份一起，重建用戶對(duì)主題樂園的認(rèn)知，幫助景區(qū)升級(jí)游客的游玩體驗(yàn)，共同打造景區(qū)營銷的行業(yè)標(biāo)桿。

美團(tuán)門票度假和交通事業(yè)部總經(jīng)理劉燕翔致辭

據(jù)了解，今年2月，美團(tuán)門票發(fā)布“美好生活新地標(biāo)”年度營銷戰(zhàn)略，充分發(fā)揮深耕本地生活場(chǎng)景的能力，以營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新兩翼驅(qū)動(dòng)，聯(lián)動(dòng)美團(tuán)住宿、民宿、交通、餐飲、玩樂等多種業(yè)態(tài)，為景區(qū)目的地提供信息觸達(dá)、商品交易、履約售后等全鏈條的服務(wù)。

美團(tuán)門票愿與行業(yè)攜手，為游客提供更多新鮮有趣的游玩體驗(yàn)；也為景區(qū)帶來更多的本地客源，激活消費(fèi)潛力，助力本地旅游實(shí)體經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)。