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近日，第二屆京張?bào)w育文化旅游帶發(fā)展論壇在京舉辦，中國旅游研究院與馬蜂窩聯(lián)合發(fā)布了《京張?bào)w育文化旅游帶發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），對(duì)近年來京張地區(qū)文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了全面梳理。報(bào)告顯示，以冰雪運(yùn)動(dòng)為代表的體育項(xiàng)目，長城、非遺等文化遺產(chǎn)，以及休閑度假項(xiàng)目，是游客赴京張?bào)w育文化旅游帶時(shí)希望重點(diǎn)體驗(yàn)的領(lǐng)域。

2022年初，中國文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局聯(lián)合印發(fā)了《京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃》，規(guī)劃范圍包括北京市東城區(qū)、西城區(qū)、朝陽區(qū)、海淀區(qū)、石景山區(qū)、昌平區(qū)、延慶區(qū)等7個(gè)市轄區(qū)和張家口市橋東區(qū)、橋西區(qū)、宣化區(qū)、下花園區(qū)、萬全區(qū)、崇禮區(qū)、張北縣、懷來縣、涿鹿縣、赤城縣等10個(gè)區(qū)(縣)，總面積 2.48 萬平方公里，輻射北京市和張家口市全域范圍。

今年初的冬奧會(huì)是為“京張?bào)w育文化旅游帶”釋放活力的主要因素，報(bào)告顯示，除京津兩地仍穩(wěn)居京張地區(qū)客源地前兩位之外，上海、深圳和成都等長途客源數(shù)量在冬奧效應(yīng)帶動(dòng)下呈顯著增長趨勢(shì)。在馬蜂窩平臺(tái)上，90后以40.4%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑赴京張旅行人群，年輕一代的涌入為京張地區(qū)帶來了更多旅行玩樂新方式，新時(shí)代下的新旅游在京張?bào)w育文化旅游帶的發(fā)展過程中得到了充分體現(xiàn)。

冬奧帶動(dòng)下的北方體育旅游標(biāo)桿

近年來，京張地區(qū)體育旅游在冬奧的帶動(dòng)下熱度空前高漲，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年馬蜂窩站內(nèi)北京地區(qū)與體育相關(guān)的旅游內(nèi)容同比增長145%，張家口地區(qū)與體育相關(guān)的旅游內(nèi)容同比上漲600%。體驗(yàn)冰雪項(xiàng)目和參觀奧運(yùn)場(chǎng)館，是京張地區(qū)體育旅行的兩大主要方向。

作為2022年冬奧舉辦地之一，張家口借奧運(yùn)之風(fēng)發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，形成了冰雪產(chǎn)業(yè)新格局。萬龍、云頂、富龍等滑雪場(chǎng)，以及冰雪度假產(chǎn)業(yè)完善的太舞滑雪小鎮(zhèn)紛紛躋身京張地區(qū)十大熱門滑雪目的地，不僅是華北地區(qū)游客的主要滑雪場(chǎng)地，還成功吸引了大批南方游客前來和冬奧場(chǎng)地近距離接觸。

被冬奧帶火的北京首鋼園和張家口的玉如意場(chǎng)館，是年輕人在兩地旅行的必打卡地標(biāo)。作為本屆冬奧會(huì)中國代表團(tuán)的奪金“福地”，首鋼滑雪大跳臺(tái)和首鋼園在開放后的第一時(shí)間就迎來了大批本地游客慕名前往，如今已成為年輕人熱愛的周末潮流玩樂聚集地。

《京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃》還明確了除積極引導(dǎo)冰雪運(yùn)動(dòng)外，鼓勵(lì)開發(fā)以騎行、露營、攀巖、皮劃艇、滑翔傘、汽車越野等為代表的，年輕人喜愛的戶外項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)布局，將體育旅游打造成為京張地區(qū)旅游市場(chǎng)發(fā)展的新抓手。

長城、非遺等文化底蘊(yùn)凸顯出行品質(zhì)

京張兩地文化與歷史底蘊(yùn)深厚，名勝古跡燦若繁星，這里包含6項(xiàng)世界文化遺產(chǎn)、136個(gè)全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、61項(xiàng)國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，以長城為代表的文化歷史類景點(diǎn)是該地區(qū)旅游的主要吸引力。

馬蜂窩旅行玩樂大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，除了爬長城，年輕游客在選擇住宿時(shí)，越發(fā)傾向住到長城腳下的特色民宿或酒店，在知名建筑設(shè)計(jì)師的藝術(shù)作品中伴著星空下的長城入眠。通過諸如此類的創(chuàng)新體驗(yàn)，將長城這一古老的文化遺產(chǎn)用更時(shí)尚、更貼近年輕旅行者偏好的形式加以呈現(xiàn)，將成為未來的大勢(shì)所趨。

除了歷史古跡，非遺文化和民俗也在吸引著越來越多年輕人的目光。隨著文化自信的不斷提升，毛猴、泥塑、面人等民間“手藝”從小時(shí)候的“玩意兒”搖身一變成為了年輕人競相追逐的“國潮”。 年輕人在滑雪之余，也樂于去體驗(yàn)西關(guān)戲樓燈籠、張家口石頭雕畫等文化場(chǎng)景。

休閑度假是全新增長點(diǎn)

得天獨(dú)厚的自然及人文資源，加之背靠北京等消費(fèi)潛力巨大的周邊游市場(chǎng)，為京張地區(qū)休閑度假和親子旅行市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了廣闊的發(fā)展空間。除了溫泉和滑雪兩大熱門主題之外，時(shí)下流行的露營、自駕、徒步，甚至于水上玩樂項(xiàng)目都能在這里得到滿足。

海坨山谷借著房車、露營的東風(fēng)成為北京周邊最為炙手可熱的景點(diǎn)之一，張北草原天路則是華北地區(qū)夏季避暑以及自駕出游的不二之選，“張北草原音樂節(jié)”也是年輕人每年都希望參加的流行體驗(yàn)。去崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)滑雪泡溫泉，則是冬季周邊地區(qū)最受歡迎的極致享受。

值得關(guān)注的是，京張地區(qū)的民宿因地制宜，憑借個(gè)性化的環(huán)境與體驗(yàn)，以及過硬的品質(zhì)與服務(wù)，不僅超過一眾度假酒店成為京張地區(qū)游客周末或短途度假的首選，以民宿為核心衍生而出的全新玩法體驗(yàn)，也讓該地區(qū)的鄉(xiāng)村游備受年輕一代青睞。