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當(dāng)前，新冠肺炎疫情正給全球文化旅游消費(fèi)市場(chǎng)帶來深刻而持久的影響，不斷倒逼文旅產(chǎn)業(yè)管理模式轉(zhuǎn)型、服務(wù)方式創(chuàng)新和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。疫情常態(tài)化背景下，如何進(jìn)一步激活文旅消費(fèi)“新藍(lán)海”，加快文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)？繼去年江西“百縣百日”文旅消費(fèi)季活動(dòng)后，今年圍繞“拼搏三季度 奠定全年勝”目標(biāo)，江西省文化和旅游廳于7月27日啟動(dòng)為期三個(gè)月的2022江西“百城百夜”文化和旅游消費(fèi)季活動(dòng)。消費(fèi)季以“惠游百城精彩，共享百夜繁華”為主題，創(chuàng)新推出了“點(diǎn)亮計(jì)劃”、“雙創(chuàng)計(jì)劃”以及“消費(fèi)促進(jìn)計(jì)劃”等三大主體活動(dòng)及X項(xiàng)主題活動(dòng)。截至8月31日，江西省各地累計(jì)出臺(tái)384條消費(fèi)促進(jìn)政策，引導(dǎo)26491家文旅企業(yè)參與，發(fā)動(dòng)重點(diǎn)景區(qū)、度假區(qū)、星級(jí)和高品質(zhì)民宿企業(yè)3822家，開展了4252場(chǎng)“夜演、夜游、夜購、夜品、夜娛、夜宿”等特色夜間文旅消費(fèi)活動(dòng)，折合讓利共計(jì)14.06億。

百城百夜開幕式

免票、優(yōu)惠、多措并舉—文旅市場(chǎng)有序快速復(fù)蘇

活動(dòng)啟動(dòng)以來，江西省文旅市場(chǎng)迎來了今年的復(fù)蘇高潮。江西省各級(jí)文旅主管單位密集出臺(tái)一系列惠企紓困和消費(fèi)促進(jìn)政策，有力鞏固了文旅市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展的良好勢(shì)頭。省文旅廳整合江西省文旅消費(fèi)促進(jìn)聯(lián)盟讓利10.95億元資金資源賦能各級(jí)文旅企業(yè)，福利優(yōu)惠覆蓋了江西省95%以上文化和旅游消費(fèi)場(chǎng)所。贛州市中秋國慶發(fā)放2000萬文旅消費(fèi)券，南昌市通過南昌文旅一卡通平臺(tái)發(fā)放800萬元文旅消費(fèi)補(bǔ)貼，吉安市在云游吉安小程序上配置了2000份、總價(jià)值20萬元的文旅電子消費(fèi)券，通過推出發(fā)放消費(fèi)券、優(yōu)惠活動(dòng)等舉措惠民讓利。

據(jù)攜程大數(shù)據(jù)顯示，8月江西旅游人次同比增長41.96%，整體收入同比增長60.78%，酒店入住人次同比增長35.54%，交易額同比增長61.48%。民宿發(fā)展尤其突出，民宿人次環(huán)比增長25.68%，交易額環(huán)比增長50.93%；同程大數(shù)據(jù)顯示，江西旅游平臺(tái)訂單量環(huán)比增長20%，整體收入環(huán)比增長21%。酒店入住人次環(huán)比增長26%，交易額環(huán)比增長25%。航旅游客環(huán)比增長26%，消費(fèi)金額環(huán)比增長21%。汽車票游客人數(shù)環(huán)比增長31%，消費(fèi)金額環(huán)比增長55%；美團(tuán)大數(shù)據(jù)顯示，江西文旅消費(fèi)額同比增速為51%，其中江西省外省游客文旅景區(qū)消費(fèi)券量和消費(fèi)額同比增長122.1%和132.1%，本省游客文旅景區(qū)消費(fèi)券量和消費(fèi)額同比增長39.6%和50.9%。

夜間、城市、業(yè)態(tài)創(chuàng)新—培育文旅新型消費(fèi)形態(tài)

以夜間、城市文旅消費(fèi)為抓手，側(cè)重地域特色，不斷拓展文旅融合新業(yè)態(tài)、豐富文旅業(yè)態(tài)與產(chǎn)品供給，積極打造夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。8月15日文化和旅游部公布了第二批國家級(jí)夜間消費(fèi)集聚區(qū)名單，江西省6地入選，入選個(gè)數(shù)中部第一、全國第二。消費(fèi)季期間，11家國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)活動(dòng)高潮不斷，如吉安市廬陵人文谷舉辦非遺·文創(chuàng)·美食夜消費(fèi)周、景德鎮(zhèn)市夜珠山消費(fèi)帶舉辦“夜珠山·消夏節(jié)”系列活動(dòng)、宜春市萬載古城舉辦七夕文化周、上饒市夢(mèng)里老家創(chuàng)新打造國風(fēng)古鎮(zhèn)“夜宴”。根據(jù)中國聯(lián)通人口大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)江西省2022年7月29日至8月31日到訪客流統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，江西省夜間平均停留時(shí)長達(dá)5.3小時(shí)，其中省會(huì)南昌的累計(jì)客流量、夜間客流量最多，上饒婺源縣、吉安井岡山市的夜間平均停留時(shí)長最長，分別達(dá)8.1小時(shí)、7.9小時(shí)。

景德鎮(zhèn)分會(huì)場(chǎng)

景德鎮(zhèn)夜珠山消夏季

萬載古城

圍繞城市文旅消費(fèi)，各地通過系列活動(dòng)不斷做旺城市文旅消費(fèi)市場(chǎng)，如贛州分會(huì)場(chǎng)創(chuàng)新“文旅+直播”模式，打造現(xiàn)場(chǎng)直播和聯(lián)動(dòng)打卡兩個(gè)板塊，邀請(qǐng)旅游推介官深入贛州重點(diǎn)文旅消費(fèi)場(chǎng)所進(jìn)行云推介。南昌分會(huì)場(chǎng)針對(duì)百城百夜消費(fèi)季籌措1.2億元資金用于發(fā)放消費(fèi)券，并推出500余場(chǎng)多樣假日活動(dòng)。

贛州分會(huì)場(chǎng)

南昌分會(huì)場(chǎng)

雙創(chuàng)、平臺(tái)、數(shù)字賦能—推動(dòng)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

據(jù)悉，江西省主動(dòng)抓住數(shù)字文旅消費(fèi)窗口期，通過開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)評(píng)選計(jì)劃，打造文旅“雙創(chuàng)”平臺(tái)，推動(dòng)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。探索建立江西文化元素庫，為一二三產(chǎn)企業(yè)提供數(shù)字元素共享與合作交流，探索數(shù)字藏品、數(shù)字人技術(shù)在新場(chǎng)景中的運(yùn)用與轉(zhuǎn)化，屆時(shí)還將評(píng)選出“十大江西文化賦能產(chǎn)業(yè)雙創(chuàng)示范案例”。

雙創(chuàng)-數(shù)字紀(jì)念票

積極引導(dǎo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，線上開展“1+1”文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，組合全省100個(gè)縣（市、區(qū)）的旅游要素產(chǎn)品，推出跨省游、周邊游、主題游等多款組合產(chǎn)品。8月28日，第一輪活動(dòng)已結(jié)束，通過攜程、同程、美團(tuán)、騰訊視頻號(hào)等平臺(tái)數(shù)據(jù)反饋，江西省100個(gè)縣區(qū)（市）在平臺(tái)累計(jì)上線組合產(chǎn)品4036個(gè)，發(fā)動(dòng)1206家企業(yè)參與，銷售總額達(dá)2281.14萬元。

整體來看，此次江西“百城百夜”文旅消費(fèi)季活動(dòng)不僅是一場(chǎng)惠民利企的文旅消費(fèi)狂歡，也是一場(chǎng)文旅消費(fèi)模式與在地文化的完美共融，更是全新促進(jìn)文旅消費(fèi)模式的大膽探索，極大提升了江西省的文旅消費(fèi)信心。期待火熱進(jìn)行中的“百城百夜”抓住中秋、國慶“黃金期”，引爆新一輪的消費(fèi)熱潮，釋放更大的消費(fèi)潛力。