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登錄9月12日,攜程發(fā)布《2022中秋小長假出游總結報告》(以下簡稱《報告》),《報告》顯示,今年中秋旅游熱度達到今年小長假頂峰,日均訂單量較端午呈雙位數(shù)增長、較清明和五一增長一倍以上。在多地倡導就地過節(jié)背景下,出游人群主要由本地、周邊客群構成,占比超過六成。本地景區(qū)、主題玩法和鄉(xiāng)村民宿訂單增長顯著,周邊游熱門城市TOP10為:杭州、廣州、南京、蘇州、上海、北京、鄭州、合肥、無錫、長沙。
中秋民宿均價增長近三成,千元訂單占比增長59%
秋風輕拂,秋月光滿。暫別忙碌的日常,田野鄉(xiāng)間、湖畔綠地、靜謐山谷成為人們期冀的短暫棲息地,鄉(xiāng)村民宿便成為中秋假期首選?!秷蟾妗凤@示,民宿搜索熱度在節(jié)前一周達到高峰,預訂量對比端午增長一成左右,其中鄉(xiāng)村民宿熱度上升最快,搜索熱度基本恢復至去年同期。熱門民宿預訂城市TOP10為:北京、杭州、上海、舟山、大理、長沙、廣州、湖州、廈門、常州。
這個中秋,做月餅、制花燈、采蔬果、賞明月、飲花酒…民宿提供的豐富活動令人目不暇接。根據(jù)《報告》數(shù)據(jù),中秋本地及周邊民宿訂單占比超7成,周邊親子訂單占比較端午增長22%,擇一民宿,享受一日十二時辰的充盈和放松,成為全家度假聰明且不費力的選擇。
值得一提的是,作為有溫度的住宿形態(tài)代表,民宿在近年來短途游大背景中,得到眾多人群青睞,民宿也已經(jīng)從單純的“居、游”的空間載體演化成完整生活方式的載體,民宿+X套餐的更加受到歡迎。攜程平臺顯示,中秋民宿訂單均價同比提升27%,千元民宿訂單占比較去年中秋增長59%。下午茶、活動門票、伴手禮成為熱銷的附加產(chǎn)品TOP 3;體驗棒、適合帶孩子、餐食口味棒、民宿主人熱情好客,成為民宿好評前四的理由。
分布在六個省份的十座攜程度假農莊也在中秋迎來了接待小高峰,多家農莊在中秋前一周便預訂一空,整體訂單量同比增長達30%。農莊運營人員因景制宜、并融合當?shù)仫L俗,推出豐富的中秋應景活動,受到熱捧。
中秋前夕,福建省旅游協(xié)會民宿分會發(fā)布鼓勵全省民宿主人報考導游資格考試的倡議,也令民宿經(jīng)營再次受到關注,已逐步成為微型度假目的地的民宿,顯然承載了鄉(xiāng)村旅游活化器的作用。
西南民族大學旅游管理專業(yè)教師、“游鴿文化”民宿專家鄧文表示,旅游業(yè)原有的分工正在打破,跨界融合成為市場發(fā)展的趨勢。民宿可以成為鄉(xiāng)村旅游目的地的多功能實體跨界平臺,“民宿主人+導游”的嘗試也可以增加民宿在講解、體驗、周邊線路設計等服務功能,在以前注重景觀營造和設施提升基礎上,將增加民宿的交互性、沉浸式等旅游體驗場景,同時也為民宿帶來更多的綜合效益,小長假的“民宿熱”即是印證。
中秋門票較端午增長33%,本地旅游占比較疫情前已提升四成
作為四大傳統(tǒng)節(jié)日之一,同時也是全年最后一個小長假,中秋各地民俗活動精彩紛呈,拜月儀式、游園會、花燈展、猜燈謎…各地文化活動紛紛“上新”。文旅景區(qū)也創(chuàng)新求變,融合傳統(tǒng)習俗與國風潮流,將中秋氛圍拉滿。攜程平臺顯示,中秋門票訂單較端午增幅超過三成,主題樂園、山岳景區(qū)、歷史遺跡、博物館、動物園成為最受歡迎景區(qū)類型TOP5。
西安城墻景區(qū)舉辦了國風機甲巡游和漢服互動游園、華誼兄弟(長沙)電影小鎮(zhèn)推出“月兔小鎮(zhèn)狂想曲”主題活動…在無錫拈花灣小鎮(zhèn),攜程聯(lián)合景區(qū)直接將“明月”搬上水面,為游客中秋賞月、許愿增添了更別致、趣味的互動方式。
拈花灣小鎮(zhèn)—攜程“超級月亮”打卡點
根據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù),自疫情以后,本地訂單占比呈逐年上升趨勢,今年1-8月本地訂單占比對比2019年同期增長44%,其中一線、新一線城市本地訂單占比漲幅領先,較2019年同期增長五成以上。在此背景下,提升重游率、拓展二次消費成為景區(qū)必由之路,聯(lián)動旅游平臺從產(chǎn)品策劃和研發(fā)即開始發(fā)力,成為效率更高的方式。
據(jù)了解,中秋之前,攜程門票便攜手上海喜瑪拉雅美術館,共同打造了全國首個5D沉浸燭光音樂會,觀眾在打卡藝術展覽的同時,還能聆聽美妙的音樂演出,拍攝燭光氛圍大片,沉浸在360度光影視聽盛宴之中。這也是攜程與喜瑪拉雅美術館自去年簽約戰(zhàn)略合作,從票務售賣、內容營銷、品牌專場活動之后的再度升級。
根據(jù)攜程業(yè)務相關負責人介紹,除了與美術館共建演藝新產(chǎn)品,攜程門票還不斷探索“演藝+景區(qū)”跨界聯(lián)合的新模式,如聯(lián)合凱迪拉克•上海音樂廳帶著經(jīng)典民樂品牌項目“玲瓏國樂”來到上海海昌海洋公園,讓觀眾們在藍色的海洋世界感受浪漫的海底音樂會;把時下新潮的脫口秀、燭光音樂會等演藝形式帶到“快樂船長”黃浦江游船上,感受一場“江上演藝show”等等。疫情之下,攜程門票為演藝團體積極尋找新場地、新機會,"走出"劇院大門,同時與景區(qū)共建新玩法,注入新內容,持續(xù)為景區(qū)賦能。
市內主題公園、露營最熱 秋游搜索熱度增長342%
金秋時節(jié),山林漸染,旅行也迎來了玩法繽紛、趣味多元的季節(jié)。攜程相關業(yè)務負責人介紹,暑期之后,平臺便密集上新了大量的秋日體驗產(chǎn)品。“金秋惠玩季”推出了游樂園、玩山水、賞人文、看演出等多類旅行主題,“市內藏寶圖”則為無法遠游的用戶提供徒步、騎行、秋收、露營、研學等本地細分活動主題。
《報告》顯示,中秋市內門票、主題游是較端午增幅最為顯著的品類,增幅均超過四成,顯示了本地活動、個性化體驗的剛需和市場韌性。其中主題樂園和露營類產(chǎn)品增長最優(yōu),漲幅分別達到48%和53%。
值得一提的是,主題公園年卡銷售成為本地旅游今年來的亮點之一。攜程相關業(yè)務負責人介紹,近一年來,親子年卡訂單數(shù)較2019年同期提升超過兩成,其中近四成為主題樂園年卡,98%都是本地用戶下單,本地、周邊游大環(huán)境下,主題樂園的“鐵桿粉絲”群體也不斷壯大。
不能遠行的日子,對遠方美景的渴望卻也一分不少?!秷蟾妗凤@示,“秋游”相關內容搜索熱度在中秋節(jié)期間仍不斷上升,環(huán)比上周同期提升342%。贈送未來旅行也成為時髦的選擇,疊加雙節(jié)相逢,攜程發(fā)行的預付費類旅游禮品卡取得銷量高峰,中秋前一月整體銷售環(huán)比上月同期增長104%,用于線下饋贈場景的實體卡銷售環(huán)比增長273%。
針對未解鎖的心愿旅行,攜程口碑榜在假期首日推出金秋出游熱門目的地榜單,從怎么玩、住哪里、吃什么,為更多用戶創(chuàng)造旅行靈感,解決出游選擇難題;攜程社區(qū)“火車奇妙漫游地圖”也在中秋小長假到來前夕,如約推出穿越斑斕秋季的經(jīng)典火車路線,為秋日的啟幕增加更多出游選項;中秋節(jié)前一日,攜程直播團隊還在澳門美高梅度假區(qū)開啟“澳門十一‘尋寶記’”919專場直播,為澳門出境游強力種草。
攜程研究院高級研究員謝曉青表示,今年中秋節(jié)前預訂呈高開低走態(tài)勢,整體仍較端午取得雙位數(shù)增長,體現(xiàn)了本地化休閑旅游市場的強勁韌性,國慶長假將至,旅游市場也將迎來新的增長機遇及挑戰(zhàn)。