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露營(yíng)賞月、漢服游園、茶館點(diǎn)茶、國(guó)風(fēng)市集……中秋小長(zhǎng)假期間，各地將中秋佳節(jié)蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化與時(shí)尚潮流相融合，創(chuàng)新本地新玩法，為消費(fèi)者提供多樣化的游玩新選擇，為中秋假日消費(fèi)注入全新活力。在“本地游”“周邊游”繼續(xù)唱主角的中秋假期，多元消費(fèi)成為一大亮點(diǎn)。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，中秋小長(zhǎng)假期間，“燈會(huì)”的搜索量環(huán)比節(jié)前上漲15倍，“中秋賞月”好去處的搜索量環(huán)比節(jié)前上漲14倍。

中秋來臨，秋高氣爽，和家人朋友去戶外感受秋日美景或看一場(chǎng)展覽與演出，是小長(zhǎng)假闔家團(tuán)圓的另一種選擇。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，中秋小長(zhǎng)假期間，“秋游”關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)967%。“露營(yíng)”繼續(xù)火熱，大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，“秋天的第一場(chǎng)露營(yíng)”受追捧，露營(yíng)相關(guān)訂單量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)285%。

“中秋是一個(gè)具有浪漫色彩的傳統(tǒng)節(jié)日，隨著消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感加強(qiáng)，借助傳統(tǒng)民俗文化創(chuàng)新假日新玩法，有助于拓寬假日消費(fèi)市場(chǎng)，激活假日消費(fèi)潛力，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)回暖。”大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“從中秋消費(fèi)熱潮來看，消費(fèi)者對(duì)家門口好去處的需求不斷提升。平臺(tái)將持續(xù)挖掘多樣化、個(gè)性化的內(nèi)容供給，為即將到來的國(guó)慶黃金周提供更多出游靈感。”

國(guó)風(fēng)國(guó)韻成新亮點(diǎn)，中秋夜游熱度高

作為四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，中秋佳節(jié)氣氛濃郁。當(dāng)傳統(tǒng)民俗文化融入時(shí)尚潮流，精彩紛呈的新玩法新地標(biāo)不斷涌現(xiàn)，為假日消費(fèi)增添生機(jī)與活力。

古風(fēng)市集、漢服游園、提燈賞月、點(diǎn)茶品茗……今年中秋小長(zhǎng)假，國(guó)風(fēng)國(guó)韻成為一大消費(fèi)亮點(diǎn)，給中秋假期倍添“中國(guó)式浪漫”。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，“國(guó)風(fēng)市集”的搜索量環(huán)比節(jié)前上漲30倍。

月照荔灣，燈耀西關(guān)。中秋假期，廣州夜晚的永慶坊人氣火爆。上百組古法金魚燈在夜色下熠熠生輝，身著漢服的游客們手持花燈，攜親伴友賞燈游園，體驗(yàn)西關(guān)濃郁的中秋氛圍。在上海，夜晚的豫園同樣儀式感滿滿。今年中秋，豫園新添“戀與制作人”聯(lián)名款古風(fēng)彩燈，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與國(guó)風(fēng)潮流的融合之美，吸引了眾多年輕人前來打卡圍觀，百年老城廂煥發(fā)新活力。

中秋佳節(jié)，廣州市荔灣區(qū)永慶坊，游客提著花燈夜游。圖源：大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)友

國(guó)風(fēng)市集等創(chuàng)意玩法不僅點(diǎn)亮了各地文旅景區(qū)，還為購物中心、茶館等場(chǎng)所提供了新靈感。廣州天德廣場(chǎng)在假期內(nèi)發(fā)起“天德中秋登月”特別活動(dòng)，在廣州塔下推出露營(yíng)式賞月、車尾箱市集等夜游活動(dòng)，讓消費(fèi)者在購物之余，可以賞月拍照、閑坐納涼，體驗(yàn)時(shí)下潮流新玩法。北京的“禧園海棠茶事”茶館，將中秋燈會(huì)“搬”進(jìn)茶室，營(yíng)造觀燈飲茶的沉浸式體驗(yàn)，將中秋過節(jié)的儀式感做到極致。

傳統(tǒng)節(jié)日與潮流文化融合發(fā)展的新趨勢(shì)，正獲得越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)友在評(píng)價(jià)中分享道，“穿著傳統(tǒng)服飾逛集市，欣賞傳統(tǒng)燈飾，才是中秋這些傳統(tǒng)節(jié)日應(yīng)有的體驗(yàn)。”

國(guó)風(fēng)國(guó)韻的流行，豐富夜經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，在創(chuàng)新假日消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，激發(fā)了消費(fèi)活力。去茶館學(xué)點(diǎn)茶、拍一套漢服寫真、親手制作一枚中式團(tuán)扇……各類傳統(tǒng)文化體驗(yàn)與創(chuàng)新業(yè)態(tài)相碰撞，延伸出的本地文化消費(fèi)新玩法和新服務(wù)，為本地消費(fèi)回暖提供了新增量。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，茶館中秋訂單量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)25%，漢服體驗(yàn)訂單量環(huán)比上漲93%。

本地優(yōu)質(zhì)供給帶動(dòng)假日消費(fèi)回暖，露營(yíng)訂單量環(huán)比上漲285%

受“月色經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)，中秋小長(zhǎng)假期間，越來越多人走出家門探索賞月好去處，泛舟賞月、登高賞月、露營(yíng)賞月、環(huán)水賞月、公園賞月……各類賞月玩法成為消費(fèi)者的新選擇。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，“中秋賞月”好去處的搜索量環(huán)比節(jié)前上漲14倍，其中，“免費(fèi)景點(diǎn)”是消費(fèi)者選擇好去處時(shí)的重要參考方向，搜索量環(huán)比增長(zhǎng)5倍。

在北京，天壇公園是中秋賞月的打卡勝地，拍一組祈年殿與中秋月亮的同框照片，是不少賞月觀星愛好者們的“小目標(biāo)”。在杭州，33艘“月亮船”點(diǎn)亮中秋的夜西湖，泛舟賞月的浪漫體驗(yàn)同樣吸引了市民游客前來打卡。

露營(yíng)賞月，則是近年來伴隨“露營(yíng)熱”涌現(xiàn)的賞月新玩法。多家城市近郊的露營(yíng)基地，在中秋期間推出以賞月、觀星為主題的活動(dòng)，豐富中秋游玩體驗(yàn)。有點(diǎn)評(píng)網(wǎng)友表示，“中秋節(jié)和三五好友，完成了秋天的第一場(chǎng)露營(yíng)，意猶未盡”，大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，中秋小長(zhǎng)假期間，露營(yíng)相關(guān)訂單量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)285%，“秋游”關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)967%，帶動(dòng)公園等免費(fèi)打卡地搜索量同步增長(zhǎng)。

天壇公園中秋夜景。攝影：付瑜

本地游是中秋小長(zhǎng)假的主基調(diào)。消費(fèi)者“出門逛逛”的需求依舊旺盛，對(duì)本地好去處提出了更高的要求。無論是戶外還是室內(nèi)，傳統(tǒng)還是現(xiàn)代，單一業(yè)態(tài)還是多業(yè)態(tài)聚合，具有個(gè)性化、沉浸式體驗(yàn)的本地優(yōu)質(zhì)供給，對(duì)于假日消費(fèi)的拉動(dòng)作用不斷提升。

在新玩法方面，如展覽、脫口秀、劇本殺、Livehouse等潮流新業(yè)態(tài)，成為年輕人不出遠(yuǎn)門、探索本地的新方式。隨著《脫口秀大會(huì)》第五季的熱播，中秋小長(zhǎng)假，線下脫口秀演出迎來了消費(fèi)高峰。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，脫口秀線上訂單量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)81%。在大眾點(diǎn)評(píng)上，不少觀眾分享線下觀演感受，并紛紛表示以后還要繼續(xù)買票支持。

近年來，露營(yíng)和脫口秀這類城市玩樂新消費(fèi)興起背后，是新生代消費(fèi)者對(duì)于節(jié)日消費(fèi)的新理解。在中秋等傳統(tǒng)節(jié)日中，多元消費(fèi)崛起，一面是年輕人積極擁抱傳統(tǒng)文化，愿意為節(jié)日氛圍買單；另一面，是年輕人渴望在節(jié)假日里放松身心，短暫逃離忙碌的工作與生活，尋求更多新穎和特色的玩樂新方式。

據(jù)了解，大眾點(diǎn)評(píng)在中秋假期推出“中秋靈感集”等主題活動(dòng)，和用戶一起探索發(fā)現(xiàn)更多中秋好去處，從城市里的賞月角落到月光市集，為網(wǎng)友提供豐富的內(nèi)容決策參考。“假日經(jīng)濟(jì)是拉動(dòng)內(nèi)需的重要力量，從暑期到中秋，消費(fèi)者的出游需求一直都在，在金九銀十消費(fèi)旺季，持續(xù)豐富和優(yōu)化本地優(yōu)質(zhì)供給，有助于刺激本地消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)回暖。大眾點(diǎn)評(píng)也將繼續(xù)發(fā)掘更多本地新玩法，滿足不同群體的出游消費(fèi)需求。”大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。