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作為首批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際酒店集團(tuán)之一，洲際酒店集團(tuán)高度重視中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展，始終堅(jiān)守"以善為本，以誠(chéng)待客"的使命，積極響應(yīng)政府號(hào)召和復(fù)工復(fù)產(chǎn)的決心，并專(zhuān)注打造卓越品牌。截止2022年上半年，洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)成功簽約客房數(shù)量達(dá)11,100間，遍布全國(guó)四十余座城市，涵蓋旗下不斷豐富且多元的品牌矩陣，為賓客打造各具特色的旅行體驗(yàn)。此外，憑借強(qiáng)大的業(yè)主關(guān)系與精準(zhǔn)的戰(zhàn)略性布局，旗下皇冠假日品牌及智選假日品牌在華發(fā)展表現(xiàn)尤為亮眼，充分顯示出特許經(jīng)營(yíng)模式下品牌強(qiáng)勁的吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力，為業(yè)主提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的投資回報(bào)，助推文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇。

操其要于上：打造卓越品牌矩陣，助力消費(fèi)潛力釋放

盡管受疫情影響，近兩年旅游行業(yè)整體有所回落。隨著"十四五"旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃及"雙循環(huán)"新發(fā)展格局的提出，防疫政策釋放出流動(dòng)限制減少的利好信號(hào)，越來(lái)越多旅行者渴望深入探索國(guó)內(nèi)目的地。作為全球跨國(guó)公司在華發(fā)展范本，洲際酒店集團(tuán)以實(shí)際行動(dòng)積極融入新發(fā)展格局中，持續(xù)加碼在華投入，堅(jiān)守"在中國(guó)、為中國(guó)"的本土發(fā)展方針，讓不同出行群體都能收獲理想的旅宿體驗(yàn)。

洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席發(fā)展官孫健表示："大中華區(qū)是洲際酒店集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)，也是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。憑借具有前瞻性的酒店布局和戰(zhàn)略統(tǒng)籌，洲際酒店集團(tuán)牢牢把握中國(guó)文旅發(fā)展浪潮與境外游轉(zhuǎn)境內(nèi)游的機(jī)遇，精準(zhǔn)洞悉中國(guó)消費(fèi)者需求并為其開(kāi)拓國(guó)內(nèi)眾多休閑游與度假目的地，整合優(yōu)化旗下覆蓋奢華精品、高端、品質(zhì)到長(zhǎng)住型酒店的多元化品牌矩陣，積極打造符合中國(guó)賓客及環(huán)球旅行者住宿消費(fèi)習(xí)慣的服務(wù)與產(chǎn)品，開(kāi)啟后疫情時(shí)代的發(fā)展新征程。"

入華38年以來(lái)，洲際酒店集團(tuán)始終緊跟國(guó)家戰(zhàn)略與區(qū)域政策發(fā)展，近期更是迎來(lái)600家酒店的標(biāo)志性開(kāi)業(yè)，在大中華區(qū)每百家開(kāi)業(yè)酒店的擴(kuò)張速度也從最初的24年飛速縮短到5年、4年甚至1年半。這亦是集團(tuán)在華發(fā)展歷史上一個(gè)重要里程碑，彰顯出在遭遇疫情沖擊的艱難時(shí)局中，仍深耕中國(guó)市場(chǎng)并加速開(kāi)拓版圖的信心與強(qiáng)大實(shí)力。目前，洲際酒店集團(tuán)旗下已有12個(gè)品牌進(jìn)駐中國(guó)，涵蓋大中華區(qū)200多個(gè)城市。

面對(duì)嚴(yán)峻的疫情考驗(yàn)，洲際酒店集團(tuán)始終積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任并知難而上，與員工、業(yè)主、合作伙伴、政府和社會(huì)各界并肩作戰(zhàn)。洲際酒店集團(tuán)希望繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的作用，與時(shí)俱進(jìn)，緊抓需求變化，賦能地區(qū)和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，深化對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，不斷打磨和創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，為賓客提供。

滄州高新智選假日酒店客房

為大于其細(xì)：多維布局區(qū)域發(fā)展，拉動(dòng)在華擴(kuò)張版圖

秉持對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的敏銳洞察與文旅市場(chǎng)建設(shè)的不斷深入，洲際酒店集團(tuán)今年亦加速布局京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、西部川滇大環(huán)線等地區(qū)，開(kāi)拓創(chuàng)新，把握內(nèi)循環(huán)機(jī)遇。

華南地區(qū)：近年來(lái)，洲際酒店集團(tuán)持續(xù)發(fā)力布局包括粵港澳大灣區(qū)、海南自貿(mào)港等國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展區(qū)域在內(nèi)的華南地區(qū)，今年上半年更全新簽約深圳灣麗晶酒店，進(jìn)一步加深集團(tuán)奢華品牌在華南地區(qū)的整體布局；西部地區(qū)：擁有壯麗的自然景觀、濃郁的民族風(fēng)情和珍貴的歷史文化，作為開(kāi)拓中國(guó)西部酒店市場(chǎng)的國(guó)際領(lǐng)軍者，洲際酒店集團(tuán)在該區(qū)域廣泛布局，持續(xù)深入布局景區(qū)和下沉市場(chǎng)，尤其是在川滇環(huán)線上，全新簽約的喀納斯禾木假日度假酒店、喀納斯禾木英迪格酒店、蘭州智選假日酒店覆蓋旗下高端至中端酒店品牌，未來(lái)也將落地更多個(gè)性化的品牌酒店，其中成都金牛逸衡酒店正式開(kāi)業(yè)，亦象征逸衡品牌首次進(jìn)入西南地區(qū)；長(zhǎng)江三角洲地區(qū)：后疫情時(shí)代催生近郊周邊游的發(fā)展，洲際酒店集團(tuán)亦將把握市場(chǎng)趨勢(shì)，發(fā)展長(zhǎng)江三角洲地區(qū)城市周邊布局，近期蘇州金普頓竹輝酒店的開(kāi)業(yè)亦是旗下奢華精品酒店品牌金普頓酒店及餐廳首次登陸中國(guó)大陸市場(chǎng)，滿足消費(fèi)群里周邊游、近郊游的需求；洲際酒店集團(tuán)還將持續(xù)發(fā)力京津冀、華中等地區(qū)，凸顯洲際酒店集團(tuán)在華發(fā)展，與市場(chǎng)共成長(zhǎng)。

與此同時(shí)，基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期深耕洲際酒店集團(tuán)提出的"三大引擎" ——多元經(jīng)營(yíng)模式、多重品牌組合和科技創(chuàng)新，更好地來(lái)滿足中國(guó)本土消費(fèi)者和業(yè)主需求。除了在一二線城市優(yōu)越位置重點(diǎn)關(guān)注存量改造項(xiàng)目，洲際酒店集團(tuán)還將在特許經(jīng)營(yíng)模式的助力下，下沉三四線城市，通過(guò)高品質(zhì)供給端的增長(zhǎng)去觸發(fā)和引領(lǐng)新的消費(fèi)需求，并以本地市場(chǎng)特色精準(zhǔn)切入，為業(yè)主提供高效的酒店運(yùn)營(yíng)與本土化特許經(jīng)營(yíng)模式，提升運(yùn)營(yíng)效率和投資回報(bào)率。

占據(jù)集團(tuán)全球酒店體量半壁江山，備受全球業(yè)主喜愛(ài)與認(rèn)可，并作為集團(tuán)重要發(fā)展引擎之一的智選假日，自2016年于大中華區(qū)開(kāi)放特許經(jīng)營(yíng)模式，為業(yè)主帶來(lái)更多靈活多樣的選擇。其后集團(tuán)更是將特許經(jīng)營(yíng)模式推廣至全服務(wù)品牌皇冠假日酒店與假日酒店，并通過(guò)不到3年時(shí)間達(dá)到在華100家特許經(jīng)營(yíng)酒店的開(kāi)業(yè)規(guī)模。此外，疫情以來(lái)品牌憑借強(qiáng)勁表現(xiàn)，吸引了更多業(yè)主和投資者的目光，預(yù)計(jì)到2022年底，集團(tuán)在華開(kāi)業(yè)的特許經(jīng)營(yíng)酒店將達(dá)到200家里程碑。值得一提的是，僅皇冠假日酒店品牌2022年上半年在華便有高達(dá)16家的新增簽約項(xiàng)目，成績(jī)喜人。

未來(lái)，在消費(fèi)端旅游迭代的升級(jí)需求助推下，洲際酒店集團(tuán)將繼續(xù)深入布局國(guó)內(nèi)熱門(mén)及新興旅游目的地，踐行下沉市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略，以多元化品牌持續(xù)發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)模式，因地制宜布局區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，應(yīng)運(yùn)而生引領(lǐng)消費(fèi)潮流，乘風(fēng)破浪賦能城市發(fā)展。