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雙11臨近，今年飛豬的預(yù)售將在10月24日晚上8點(diǎn)開(kāi)始。

每年雙11，消費(fèi)者購(gòu)物車?yán)锶麧M的不僅有服飾和美妝，還有游遍大好河山的期待。近幾年來(lái)，隨心飛、酒店通兌套餐、樂(lè)園門票等先下單購(gòu)買、后預(yù)約出行的特色商品，讓雙11“囤旅游”崛起為新的消費(fèi)趨勢(shì)。

10月以來(lái)，航空公司、酒店、民宿、度假樂(lè)園、旅行社等旅游企業(yè)紛紛進(jìn)入雙11時(shí)間，目前已進(jìn)入備貨關(guān)鍵階段。大批歷年深受消費(fèi)者青睞的“爆款”和新品將在飛豬上線和首發(fā)，滑雪、溫泉類冬季時(shí)令商品，以及熱門酒店通兌、樂(lè)園套票等經(jīng)典的活動(dòng)商品數(shù)量增長(zhǎng)明顯。

“今年萬(wàn)達(dá)將推出20多款商品，除長(zhǎng)白山、三亞兩大熱門目的地的爆款外，還有西雙版納、大理等目的地商品，同時(shí)也會(huì)推出江浙等區(qū)域特色通兌套餐以及近80店可用的大通兌套餐等。”萬(wàn)達(dá)酒店及度假村市場(chǎng)營(yíng)銷中心總經(jīng)理王鑫說(shuō)。

“無(wú)它心舍”是頗具代表性的追求山居美學(xué)的鄉(xiāng)村民宿品牌，今年將首次參與雙11。“最近一直在緊張籌備中，包括設(shè)計(jì)全新的商品套餐、制定庫(kù)存保障機(jī)制等。”“無(wú)它心舍”品牌總監(jiān)賀潔如介紹，雙11將主推7至8款超值套餐，其中既有山水竹林環(huán)繞的常規(guī)房型，也有500年古銀杏樹(shù)窗景的應(yīng)季套餐，定價(jià)只有日常均價(jià)的5折左右，“開(kāi)業(yè)以來(lái)價(jià)格從沒(méi)這么低過(guò)！”

雙11臨近旅游企業(yè)進(jìn)入備貨關(guān)鍵階段

即將到來(lái)的冬季是傳統(tǒng)意義上的旅游淡季。不少旅游商家表示，雙11大促以及“先囤后約”的套餐銷售模式，是“讓旅游淡季不淡”的一種有效方式。

“雙11是我們拓展生意增量，尤其是拓展接下來(lái)秋冬淡季生意的好機(jī)會(huì)。”賀潔如說(shuō)。

“近兩年，國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，我們希望讓更多人感受到高品質(zhì)、強(qiáng)互動(dòng)的歡樂(lè)能量。”華強(qiáng)方特集團(tuán)電商部門相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，“雙11期間雖然是旅游淡季，卻是囤貨的旺季。套餐預(yù)售的形式能最大程度地打消消費(fèi)者的購(gòu)買顧慮，為其提供完善的售后保障。”據(jù)介紹，今年24座方特主題樂(lè)園、5家方特酒店都將參與雙11，并會(huì)竭力延長(zhǎng)貨品有效期，提升消費(fèi)者的出行選擇自由度。

今年24座方特主題樂(lè)園、5家方特酒店都將參與雙11

雙11集中購(gòu)物的消費(fèi)心智和龐大的流量，也使其成為旅游企業(yè)開(kāi)展品牌營(yíng)銷、增強(qiáng)用戶粘性的時(shí)機(jī)。

“雙11不僅是一個(gè)做預(yù)售非常好的機(jī)會(huì)，也是品牌傳播的契機(jī)，可以很好地?cái)U(kuò)大品牌認(rèn)知。”王鑫說(shuō)。今年是萬(wàn)達(dá)酒店及度假村第4年參加雙11。今年7月，萬(wàn)達(dá)酒店及度假村與飛豬正式實(shí)現(xiàn)會(huì)員互通，所有飛豬會(huì)員都有機(jī)會(huì)直接成為萬(wàn)達(dá)萬(wàn)悅會(huì)會(huì)員，最高可獲得萬(wàn)悅會(huì)鉑金卡會(huì)籍，萬(wàn)達(dá)還將其官方積分和房晚累積權(quán)益開(kāi)放給飛豬會(huì)員，在飛豬預(yù)訂萬(wàn)達(dá)酒店及度假村，可獲得萬(wàn)達(dá)官方和飛豬的雙重權(quán)益。

“雙11的場(chǎng)能更大程度地把我們的優(yōu)惠和亮點(diǎn)透?jìng)鹘o消費(fèi)者，獲得持續(xù)關(guān)注度，樹(shù)立全新的度假區(qū)形象IP。”翠云山國(guó)際旅游度假區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷中心副總經(jīng)理何凡介紹，今年是翠云山在北京冬奧會(huì)之后的首個(gè)雪季，雙11期間他們會(huì)通過(guò)“冰雪+”的方式著力開(kāi)發(fā)冰雪休閑度假、冰雪研學(xué)教育、冰雪娛樂(lè)等產(chǎn)品，創(chuàng)新冰雪旅游業(yè)態(tài)和體驗(yàn)。

受疫情影響，旅游業(yè)目前仍需面對(duì)漫長(zhǎng)的復(fù)蘇。業(yè)內(nèi)人士分析，旅游企業(yè)持續(xù)加碼雙11，折射了市場(chǎng)的韌性和能動(dòng)性，有助于消費(fèi)需求端和旅游供給端的雙向信心恢復(fù)。