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2022電競酒店市場研究報告:2023年國內(nèi)電競酒店將突破2萬家

大住宿 本文作者:執(zhí)惠 2022-11-27
截至第三季度,專門電競酒店市場份額大約為36%,普通電競酒店市場份額約為64%。

11月24日,中國旅游飯店業(yè)協(xié)會與同程旅行聯(lián)合發(fā)布《2022電競酒店市場研究報告》(下稱《報告》),分析了國內(nèi)電競酒店的用戶消費(fèi)行為、消費(fèi)熱點(diǎn)及創(chuàng)新業(yè)態(tài)。《報告》顯示,國內(nèi)電競酒店市場在近兩年內(nèi)保持了平穩(wěn)增長勢頭,全國電競酒店數(shù)量預(yù)計到2023年將突破2萬家。電競酒店的核心客群以90后、95后等“網(wǎng)生一代”為主。平均房價方面,67.4%電競酒店的平均價格在250元/間夜以下。

2023年國內(nèi)電競酒店數(shù)量將突破2萬家

隨著國內(nèi)電競市場的快速發(fā)展,電競與其它產(chǎn)業(yè)融合催生了大量創(chuàng)新業(yè)態(tài),“電競+住宿”衍生出的電競酒店即為其中成長最為迅猛的細(xì)分市場之一。同程研究院提供的綜合測算數(shù)據(jù)顯示,截至2022年6月,全國電競酒店存量約1.1萬家,至2022年底全國電競酒店存量預(yù)計為1.5萬家,預(yù)計到2023年將突破2萬家。
專門電競酒店和普通電競酒店(提供電競主題房型的普通酒店)是當(dāng)前國內(nèi)電競酒店市場的主要業(yè)態(tài)。根據(jù)同程研究院綜合測算,截至2022年三季度,專門電競酒店的市場份額大約為36%,同比增長0.5%,普通電競酒店的市場份額約為64%。房價水平方面,2022年國內(nèi)主流電競酒店的平均房價普遍不高,平均價格在250元/間夜以下的平價電競酒店占比67.4%。

成都電競酒店消費(fèi)最活躍,愛電競位列十大電競酒店品牌首位

《報告》來自同程旅行平臺的電競酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示,電競酒店消費(fèi)較為活躍的區(qū)域主要分布在華東和華中區(qū)域,華南和西南地區(qū)位居其次。從具體城市來看,成都、重慶、長沙、武漢、合肥、溫州、廣州、西安、南昌、杭州等地的電競酒店消費(fèi)較為活躍。值得注意的是,電競酒店消費(fèi)最為活躍的前十個城市中,成都、重慶、長沙、武漢等新一線城市占了7席。

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《報告》顯示,在中國十大熱門電競酒店品牌(含提供電競主題房型的普通酒店)中,愛電競、網(wǎng)魚電競、輕住、都市118、遨游OYO、怡萊、格林豪泰等位居前十名。

男性用戶占比近九成,78.1%的用戶選擇當(dāng)日預(yù)訂

相比商旅酒店,電競酒店的核心用戶更加年輕化,多以90后、95后等“網(wǎng)生一代”為主?!秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示,近一年內(nèi)的電競酒店用戶的年齡主要集中在18-34歲,占比為92.4%,其中,18-24歲的人群占比為43.7%。性別分布方面,電競酒店用戶以男性為主,占比達(dá)到了86.6%,女性占比僅13.4%。
null與普通酒店相比,電競酒店用戶在消費(fèi)季節(jié)偏好、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)頻次等方面均有自身的特點(diǎn)。《報告》顯示,每年的7月至9月是電競酒店的消費(fèi)旺季,這三個月的客流量占全年客流總量的34.7%,其中8月份的客流量占比最高,達(dá)到全年的12%。電競酒店的用戶主要以本地客源為主,因此月客流量相較于傳統(tǒng)酒店更加穩(wěn)定。

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此外,在消費(fèi)習(xí)慣方面,78.1%的電競酒店用戶傾向于在入住當(dāng)天進(jìn)行預(yù)訂,13.8%的用戶會提前1天預(yù)訂,提前1天以上預(yù)訂的用戶占比只有8.1%。在預(yù)訂時間段方面,電競酒店用戶的下單時間相對集中在周五和周六,當(dāng)天12點(diǎn)至17點(diǎn)是下單高峰,14點(diǎn)至17點(diǎn)為入住高峰,退房高峰則為12點(diǎn)至15點(diǎn)。

電競酒店消費(fèi)頻次高、粘性強(qiáng),“電競酒店+”多元業(yè)態(tài)持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容體驗

《報告》來自同程旅行平臺的電競酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示,電競酒店的消費(fèi)頻次較普通酒店更高,品牌的用戶粘性也更強(qiáng)。其中,每年平均消費(fèi)2次及以上的電競酒店用戶占比22.5%,專門電競酒店用戶的消費(fèi)頻次更高。而在單次入住時長方面,78.6%的電競酒店用戶單次連住天數(shù)為2天,還有18.7%的用戶單次連住天數(shù)在3天以上。

相較于普通酒店,電競酒店的用戶更加關(guān)注酒店的電腦配置和影音設(shè)施等問題,如性能、游戲流暢度、屏幕等與電競體驗密切相關(guān)的問題,服務(wù)、環(huán)境、價格、位置等的關(guān)注度也較高。

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《報告》分析認(rèn)為,目前,電競酒店在業(yè)態(tài)創(chuàng)新、用戶體驗創(chuàng)新等方面呈現(xiàn)了不少新亮點(diǎn),未來還將創(chuàng)造出更加豐富的消費(fèi)場景。例如,電競酒店+密室逃脫(上海的藍(lán)狐),電競酒店+劇本殺+外賣(愛電競鄭州區(qū)域門店),電競酒店+游戲IP(競鵝電競酒店)等。2022年愛電競酒店在用戶體驗和服務(wù)方面強(qiáng)化了社交功能,上線小程序用以滿足電競粉絲互動、聊天、找“戰(zhàn)友”等社交需要。這些創(chuàng)新形式,不僅帶來了諸多新的體驗內(nèi)容,也為年輕族群提供了更多的個性化消費(fèi)選擇。

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