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日前，文化和旅游部對相關(guān)疫情防控工作指南進(jìn)行調(diào)整，旅游景區(qū)和娛樂場所均不再要求提供核酸檢測陰性證明、查驗健康碼。游客出游信心被迅速激活，截至上周日（12月11日），攜程平臺上近三日度假產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比上升140%。

旅游消費進(jìn)一步釋放，旅游業(yè)者從業(yè)信心也獲得明顯提振。全國多個熱門景區(qū)宣布重新開放，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國正常營業(yè)的景區(qū)占比近九成，熱門目的地的酒店、機票搜索量迅速回暖。

在旅游平臺側(cè)，則抓緊機會與合作伙伴聯(lián)手在第一波復(fù)蘇潮中搶占先機。12月12日，攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟就落地了聯(lián)盟計劃啟動后的首次活動，在日光域2023年品牌戰(zhàn)略及招商發(fā)布會上，攜程官宣完成對聯(lián)盟伙伴日光旅文的投資入股，共同推動文旅產(chǎn)業(yè)加速復(fù)蘇。

鄉(xiāng)村旅游訂單量恢復(fù)至疫情前九成 
攜程將賦能日光旅文“百村振興計劃”

疫情防控常態(tài)化背景下，受到旅游新觀念影響，戶外和自然的旅游需求被放大。其中，具備上述特色且受到政策面支持的鄉(xiāng)村旅游已逐漸發(fā)展成國內(nèi)旅游業(yè)增長的新亮點。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2025年中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入將突破1.2萬億元，2020-2025年的年復(fù)合增長率為14.87%。攜程平臺的數(shù)據(jù)也顯示，截至2022年11月底，當(dāng)年鄉(xiāng)村旅游訂單量接近2019年同期水平的九成。

“日光深耕鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域8年之久，已形成一整套成熟的在地共生模型。本次攜程與日光旅文攜手，雙方就將卯準(zhǔn)機遇，在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域開展深度合作。攜程將重點根據(jù)集團(tuán)‘鄉(xiāng)村旅游振興’戰(zhàn)略，結(jié)合日光在產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)層面的精細(xì)化運營優(yōu)勢，通過與日光旅文在地項目的合作，推動相關(guān)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品生態(tài)體系構(gòu)建、升級鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，共同助力當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興‘提速換擋’”，攜程集團(tuán)戰(zhàn)略合作部副總經(jīng)理、攜程研究院文旅研究中心主任、攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟負(fù)責(zé)人吳珊在發(fā)布會現(xiàn)場表示。

據(jù)了解，自攜程“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略啟動以來，已走訪了 28 個省份、130多個鄉(xiāng)村，與當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)和農(nóng)戶交流探尋農(nóng)文旅結(jié)合促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的舉措。截至2022年 12月初，全國已經(jīng)有14家攜程度假農(nóng)莊正式投入運營，并對鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了實際帶動作用。以攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店為例，自2021年7月上線以來，持續(xù)帶動著周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2022年上半年，金寨縣旅游總收入得到超40%增長。全縣鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村酒店訂單量增長127%。農(nóng)莊所在的大灣景區(qū)旅游接待人次相比去年同期增長6%，旅游總收入增長約29%。

以旅游推動鄉(xiāng)村振興同樣是日光旅文的重要理念，以日光旅文旗艦營地樂園北京密云日光山谷為例，其秉持著自然環(huán)境與在地人文共生發(fā)展的理念，以精細(xì)化運營踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，于2018年入選密云區(qū)鄉(xiāng)村旅游“十百千”精品旅游重點工程，成為北京鄉(xiāng)村振興樣板示范基地。

本次發(fā)布會上，日光旅文發(fā)布了“百村振興計劃”，將在中國100+鄉(xiāng)村落地示范項目，探索實踐以微度假區(qū)為著力點，結(jié)合每村在地特色與自然風(fēng)光，有效整合品牌管理經(jīng)驗與宣傳推廣資源，通過精細(xì)化運營營地實現(xiàn)美好鄉(xiāng)村振興，擴展鄉(xiāng)村旅游度假產(chǎn)業(yè)建構(gòu)，助推當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)提質(zhì)增速。

未來，攜程也將在與日光旅文的合作中，引入鄉(xiāng)村旅游實踐案例，運用攜程在鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、人才和營銷的先發(fā)優(yōu)勢，在產(chǎn)品線路打造、目的地整體營銷推廣等層面助力“百村振興計劃”，進(jìn)一步打造好鄉(xiāng)村旅游這把鄉(xiāng)村振興的“金鑰匙“。

日光域集團(tuán)董事長孫建東在發(fā)布會上指出，疫情之后，露營旅游市場將率先復(fù)蘇，通過“露營+”與更多產(chǎn)業(yè)生態(tài)的跨界融合，露營經(jīng)濟也將成為鄉(xiāng)村振興的重要推力，未來也將與攜程在露營賦能鄉(xiāng)村振興層面進(jìn)行更廣泛的合作。

日光域集團(tuán)董事長孫建東

攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟首個項目企劃
助推目的地文旅產(chǎn)業(yè)升級

在旅游業(yè)大步邁入復(fù)蘇階段之時，如何因地制宜更精細(xì)化運營、吸引更多穩(wěn)定客流成為目的地們首要思考的課題。

12月初，攜程集團(tuán)宣布與包括日光旅文在內(nèi)的十余家合作伙伴共同啟動攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟計劃，將通過聯(lián)盟化手段整合文旅產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，攜手為目的地政府、產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供針對性的文旅產(chǎn)業(yè)評估和優(yōu)化方案，推動目的地文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

值得注意的是，本次活動也是攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟計劃啟動后的首個項目企劃。未來，攜程與日光旅文雙方就將從鄉(xiāng)村旅游、露營旅行、冰雪旅游等多個領(lǐng)域為目的地文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行包括項目落地、運營、環(huán)境、產(chǎn)品、客流等內(nèi)容的監(jiān)測評價，輸出專業(yè)的文旅產(chǎn)業(yè)項目發(fā)展進(jìn)度跟蹤和產(chǎn)業(yè)投資決策相關(guān)建議，為目的地文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供有力支撐。

攜程集團(tuán)戰(zhàn)略合作部副總經(jīng)理吳珊

“日光域以鄉(xiāng)村共生理念發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，將根據(jù)鄉(xiāng)村目的地的不同特色，精細(xì)化、定制化輸出目的地戶外休閑文旅發(fā)展方案，助力解決鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的最后一公里”，日光域創(chuàng)始人、CEO湯兆在發(fā)布會上表示，“希望在與攜程等更多行業(yè)力量聯(lián)手后，共同推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展，為目的地文旅度假產(chǎn)業(yè)新階段的發(fā)展注入更多活力。”

日光域創(chuàng)始人、CEO湯兆

當(dāng)日活動最后，日光域與十二文創(chuàng)、盛合資本就湖南日光湖畔項目與成都日光慵也谷項目簽定了戰(zhàn)略合作協(xié)議，立足“復(fù)得返自然”的品牌初心與“百村振興”的布局開啟在西南區(qū)域和湖南區(qū)域的項目開拓與發(fā)展。

日光域集團(tuán)與盛合資本簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議落地成都日光慵也谷項目