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2022年12月23日，《紅色旅游藍(lán)皮書（2022）》和《鄉(xiāng)村旅游綠皮書（2022）》發(fā)布會(huì)暨中國(guó)式旅游現(xiàn)代化研討會(huì)成功舉辦。

根據(jù)介紹，《中國(guó)紅色旅游發(fā)展報(bào)告（2022）》在第一本《紅色旅游藍(lán)皮書（2021）》的基礎(chǔ)上，緊密圍繞黨的二十大報(bào)告提出的新理念新戰(zhàn)略新論斷，立足中國(guó)式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求，結(jié)合國(guó)家革命文物保護(hù)利用工程、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略思想和共同富裕歷史使命，對(duì)新時(shí)代我國(guó)紅色旅游發(fā)展取得的重大成就和經(jīng)驗(yàn)啟示進(jìn)行了全面總結(jié)。

而作為國(guó)內(nèi)第一本鄉(xiāng)村旅游綠皮書，《中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展報(bào)告（2022）》則立足中國(guó)式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求，結(jié)合國(guó)家共同富裕遠(yuǎn)景目標(biāo)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略思想、“十四五”文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路等背景，詳細(xì)闡述了新時(shí)代以來(lái)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成就與現(xiàn)狀，總結(jié)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步提出鄉(xiāng)村旅游價(jià)值和功能發(fā)揮的基本思路，以助推鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游理論研究和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐有著重要的標(biāo)志性意義。

《紅色旅游藍(lán)皮書（2022）》在京發(fā)布

業(yè)內(nèi)：中國(guó)特色中國(guó)風(fēng)格中國(guó)氣派

《中國(guó)紅色旅游發(fā)展報(bào)告（2022）》由北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院王金偉副教授統(tǒng)籌主編，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版發(fā)行，報(bào)告分為總報(bào)告、指數(shù)報(bào)告篇、專題篇、區(qū)域篇和案例篇五個(gè)部分。

其中總報(bào)告全面分析了新時(shí)代紅色旅游發(fā)展的總體背景和挑戰(zhàn)，總結(jié)了發(fā)展過程中的特征和亮點(diǎn)；

指數(shù)報(bào)告篇和專題篇圍繞紅色旅游發(fā)展指數(shù)、紅色旅游資源保護(hù)利用、數(shù)字時(shí)代紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展、紅色旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的機(jī)理及路徑、民族地區(qū)紅色旅游發(fā)展、軍事（國(guó)防）文化遺產(chǎn)地紅色旅游發(fā)展、紅色旅游國(guó)際交流合作、長(zhǎng)征國(guó)家文化公園建設(shè)等主題進(jìn)行了深入研究；

區(qū)域篇和案例篇?jiǎng)t梳理總結(jié)了全國(guó)紅色旅游重點(diǎn)區(qū)域的發(fā)展現(xiàn)狀和經(jīng)典模式。

一、紅色旅游市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁

自新冠肺炎疫情爆發(fā)以來(lái)，在黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，我國(guó)采取了強(qiáng)有力的疫情防控措施，取得了舉世矚目的抗疫成果。在常態(tài)化疫情防控階段的背景下，紅色旅游發(fā)展也迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，疫情的沖擊使得紅色旅游市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)格局等發(fā)生了新的變化。另一方面，在常態(tài)化疫情防控的新形勢(shì)下，紅色旅游通過加大文旅科技的投入和創(chuàng)新應(yīng)用，迫使傳統(tǒng)的旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快了旅游數(shù)字化、智慧化的發(fā)展進(jìn)程，提升了旅游行業(yè)的整體質(zhì)量。與此同時(shí)，疫情防控的常態(tài)化和精準(zhǔn)化也為紅色旅游的有序復(fù)蘇創(chuàng)造了良好條件，確保了紅色旅游的安全有序運(yùn)行，使紅色旅游成為了疫后旅游業(yè)復(fù)蘇的“先行軍”。

近年來(lái)，在黨中央和國(guó)家的大力支持下，紅色旅游發(fā)展持續(xù)向好，產(chǎn)品供給質(zhì)量持續(xù)提升，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)紅色旅游接待人數(shù)從2004年的1.4億人次增長(zhǎng)到2019年的14.1億人次，成為旅游業(yè)中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。2020年，新冠肺炎疫情的爆發(fā)對(duì)旅游業(yè)造成了巨大的沖擊和影響，但在國(guó)家和地方政府的積極推動(dòng)下，紅色旅游表現(xiàn)出較強(qiáng)韌性，出游人數(shù)超過1億人次。2021年時(shí)值中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年和“兩個(gè)一百年”的歷史交匯時(shí)期，我國(guó)國(guó)民展現(xiàn)出了高昂的愛國(guó)熱情，紅色旅游熱潮涌動(dòng)。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度全國(guó)紅色旅游總?cè)舜瓮?019年增長(zhǎng)1028％，2021年上半年全國(guó)紅色旅游總?cè)舜瓮?019年增長(zhǎng)268.8％?？梢园l(fā)現(xiàn)，盡管受到疫情影響，但是紅色旅游依然強(qiáng)勢(shì)不減，呈現(xiàn)穩(wěn)中向好趨勢(shì)（圖1）。

圖1 2004~2020年全國(guó)紅色旅游接待人數(shù)

注：2005年數(shù)據(jù)缺失，取2004年與2006年的平均值；2021年的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，國(guó)家尚未公布，因此僅統(tǒng)計(jì)至2020年。

資料來(lái)源：《紅色旅游藍(lán)皮書（2022）》課題組根據(jù)國(guó)家歷年旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)、媒體公開報(bào)道等資料整理而成。

二、紅色旅游助力實(shí)現(xiàn)共同富裕成果顯著

紅色旅游是革命老區(qū)鞏固擴(kuò)大脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接的重要抓手，更是助力實(shí)現(xiàn)共同富裕的有效途徑。2021年，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于新時(shí)代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》明確指出，到2025年，革命老區(qū)脫貧攻堅(jiān)成果全面鞏固拓展，鄉(xiāng)村振興和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)取得明顯進(jìn)展。2022年是黨的二十大召開之年、“十四五”時(shí)期的重要之年，也是促進(jìn)共同富裕這一重大戰(zhàn)略任務(wù)部署的關(guān)鍵之年。紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展不僅帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，還為共同富裕注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

當(dāng)前，“紅色旅游+鄉(xiāng)村文化”的發(fā)展模式已取得初步成效，多地深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣募t色文化，合理規(guī)劃并建設(shè)紅色鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，成功走上致富之路。革命老區(qū)深入挖掘并創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化利用紅色文化資源，創(chuàng)新開發(fā)紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，構(gòu)建了具有地域特色的紅色旅游產(chǎn)品體系。例如貴州省近年來(lái)圍繞“長(zhǎng)征路”，重點(diǎn)打造研培體驗(yàn)一體化基地，通過整合區(qū)域內(nèi)紅色旅游資源稟賦，深化紅色旅游與民俗、生態(tài)、鄉(xiāng)村等的融合創(chuàng)新，帶動(dòng)了老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了居民生活水平的大幅提高。山東省沂南縣充分發(fā)揮紅色旅游的輻射帶動(dòng)作用，打造了以“紅色影視文化基地+鄉(xiāng)村旅游+特色產(chǎn)業(yè)+就業(yè)扶貧”為特色的“沂蒙革命老區(qū)模式”，為全國(guó)革命老區(qū)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和共同富裕探索出了新的發(fā)展路徑。又如河南南街村、北京焦莊戶村等大力建設(shè)紅色旅游景區(qū)、充分挖掘紅色文化內(nèi)涵，形成了紅色旅游特色品牌，不僅成為了著名的紅色鄉(xiāng)村旅游地，更帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。

三、紅色旅游鑄魂育人成效突出

紅色旅游不僅是展示我國(guó)近現(xiàn)代歷史、弘揚(yáng)愛國(guó)主義精神的重要載體，更是傳播紅色文化、鑄魂育人的有效途徑。《紅色旅游藍(lán)皮書》課題組對(duì)2021年全國(guó)紅色旅游發(fā)展情況的調(diào)查結(jié)果顯示，“感悟革命精神”“重溫紅色歷史”“緬懷革命先烈”是游客出游的最為主要的動(dòng)機(jī)（圖2）。其中，55.26%的游客高度認(rèn)同出游目的是感悟革命精神。同時(shí)，不容忽視的是，紅色旅游不僅能滿足人民文化需求，也是增強(qiáng)人民精神力量的重要方式。61.08%的游客對(duì)“紅色旅游讓自己更加珍惜來(lái)之不易的幸福生活”持非常同意態(tài)度，53.22%的游客認(rèn)為紅色旅游讓自己更積極地面對(duì)生活和工作（圖3）。

與此同時(shí)，紅色旅游在學(xué)校思政教育等方面也發(fā)揮了不可替代的重要作用。2022年2月，文化和旅游部辦公廳、教育部辦公廳、國(guó)家文物局辦公室聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于利用文化和旅游資源、文物資源提升青少年精神素養(yǎng)的通知》，要求推動(dòng)紅色旅游資源進(jìn)校園。全國(guó)各大中小學(xué)校積極響應(yīng)，并在紅色育人方面取得豐碩成果。例如，由北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院發(fā)起并創(chuàng)辦的全國(guó)大學(xué)生紅色旅游創(chuàng)意策劃大賽迄今已成功舉辦十二屆。大賽將思想教育與專業(yè)教育、社會(huì)實(shí)踐緊密結(jié)合在一起，打造了針對(duì)性更強(qiáng)、感受性更高、呈現(xiàn)性更佳的學(xué)校思想政治教育新渠道，為全國(guó)大學(xué)生思想政治工作貢獻(xiàn)了重要的紅色力量。

圖2 2021年紅色旅游游客出游動(dòng)機(jī)情況

資料來(lái)源：《紅色旅游藍(lán)皮書（2022）》課題組

圖3 2021年紅色旅游游客收獲情況

資料來(lái)源：《紅色旅游藍(lán)皮書（2022）》課題組

四、紅色旅游品質(zhì)穩(wěn)步提升

近年來(lái)，以紅色景區(qū)為代表的紅色旅游產(chǎn)品供給體系日益優(yōu)化，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完善，服務(wù)質(zhì)量全面提升，游客滿意度穩(wěn)步提高。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，紅色景區(qū)持續(xù)推動(dòng)紅色旅游與生態(tài)、鄉(xiāng)村、民俗、研學(xué)、工業(yè)等的融合發(fā)展，使游客在受到紅色文化浸潤(rùn)的同時(shí)，感受到多種類型的休閑體驗(yàn)項(xiàng)目；在服務(wù)品質(zhì)方面，通過智慧化、創(chuàng)意化平臺(tái)的投入使用，積極培育紅色旅游服務(wù)品牌，在切實(shí)保障游客權(quán)益的基礎(chǔ)上，為游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)；在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，各地注重提升紅色景區(qū)服務(wù)接待能力，推動(dòng)服務(wù)設(shè)施適老化、適兒化、無(wú)障礙設(shè)計(jì)及改造，持續(xù)完善游客中心、停車場(chǎng)等公共服務(wù)設(shè)施。與此同時(shí)，紅色旅游品質(zhì)的提升也得到了游客更高的滿意度和積極的選擇?！都t色旅游藍(lán)皮書》課題組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，游客對(duì)當(dāng)前紅色旅游的滿意度較高（圖4）。其中，“文物保護(hù)”“疫情防控”“展陳設(shè)施”是游客滿意度最高的方面，“非常滿意”的游客分別占游客總數(shù)的46.67%、44.13%和40.23%。此外，課題組還對(duì)游客的推薦和重游意愿進(jìn)行統(tǒng)計(jì)（圖5）。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，82.57%的游客（包括“同意”“非常同意”）表示2022年會(huì)再次進(jìn)行紅色旅游活動(dòng)，且84.36%的游客（包括“同意”“非常同意”）愿意將紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）推薦給他人。

圖4 2021年游客對(duì)紅色旅游發(fā)展?jié)M意度情況

資料來(lái)源：《紅色旅游藍(lán)皮書（2022）》課題組

圖5 2021年紅色旅游游客推薦和重游意愿情況

資料來(lái)源：《紅色旅游藍(lán)皮書（2022）》課題組

五、中國(guó)紅色旅游發(fā)展指數(shù)排名，“河南省、長(zhǎng)沙市分獲第一”

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了紅色旅游藍(lán)皮書《中國(guó)紅色旅游發(fā)展報(bào)告（2022）》。藍(lán)皮書指出，中國(guó)紅色旅游發(fā)展水平持續(xù)提升，31個(gè)省級(jí)行政單位（不含港澳臺(tái)地區(qū)）的紅色旅游發(fā)展指數(shù)排名中，位列前十的依次為河南省、江蘇省、福建省、廣東省、海南省、湖南省、四川省、上海市、山東省、江西?。ū?）。

表1 中國(guó)紅色旅游發(fā)展指數(shù)排序表

注：上述統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果僅包括大陸31個(gè)省級(jí)行政單位，不包含港澳臺(tái)地區(qū)

資料來(lái)源：《紅色旅游藍(lán)皮書（2022）》課題組

從全國(guó)重點(diǎn)紅色旅游區(qū)發(fā)展總指數(shù)來(lái)看，排名前五位的依次是浙滬紅色旅游區(qū)、大別山紅色旅游區(qū)、湘贛閩紅色旅游區(qū)、魯蘇皖紅色旅游區(qū)、左右江紅色旅游區(qū)。

圖6 12個(gè)旅游片區(qū)紅色旅游發(fā)展總指數(shù)及排名

資料來(lái)源：《紅色旅游藍(lán)皮書（2022）》課題組

從全國(guó)紅色旅游重點(diǎn)城市發(fā)展總指數(shù)來(lái)看，排名前十位的城市依次為長(zhǎng)沙市、武漢市、黃岡市、石家莊市、臨沂市、延安市、六安市、湘潭市、嘉興市、遵義市。

圖7 全國(guó)重點(diǎn)城市紅色旅游發(fā)展總指數(shù)及排名

注：上述統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果僅包括大陸31個(gè)省級(jí)行政單位，不包含港澳臺(tái)地區(qū)

資料來(lái)源：《紅色旅游藍(lán)皮書（2022）》課題組

六、中國(guó)紅色旅游網(wǎng)絡(luò)熱度，“北京市、長(zhǎng)沙市分獲第一”

全國(guó)紅色旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。2021年我國(guó)紅色旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，熱度不斷攀升。《紅色旅游藍(lán)皮書》課題組利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)分析，結(jié)果顯示，2016—2021年全國(guó)紅色旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，其中2016—2019年紅色旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度逐步增長(zhǎng)，而2020年受到全國(guó)新冠肺炎疫情的影響，紅色旅游搜索指數(shù)有所回落，同比下降16.02%。但2021年紅色旅游疫后恢復(fù)良好，國(guó)民參與紅色旅游熱情高漲，紅色旅游搜索指數(shù)大幅增長(zhǎng)（圖8）。

圖8 2016-2021年全國(guó)紅色旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度

注：上述統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果僅包括大陸31個(gè)省級(jí)行政單位，不包含港澳臺(tái)地區(qū)

資料來(lái)源：《紅色旅游藍(lán)皮書（2022）》課題組

省級(jí)紅色旅游網(wǎng)絡(luò)熱度。2021年我國(guó)紅色旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，各省統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控與市場(chǎng)復(fù)蘇，加快實(shí)現(xiàn)紅色旅游恢復(fù)性增長(zhǎng)。紅色旅游網(wǎng)絡(luò)熱度排名前十的省份有北京市、湖南省、河北省、江蘇省、遼寧省、浙江省、陜西省、廣東省、山西省、上海市。整體來(lái)看，東部地區(qū)紅色旅游網(wǎng)絡(luò)熱度較高，而西部地區(qū)相對(duì)較低。

圖9 省級(jí)層面紅色旅游網(wǎng)絡(luò)熱度

注：上述統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果僅包括大陸31個(gè)省級(jí)行政單位，不包含港澳臺(tái)地區(qū)

資料來(lái)源：《紅色旅游藍(lán)皮書（2022）》課題組

紅色旅游重點(diǎn)城市熱度。在全國(guó)18個(gè)紅色旅游重點(diǎn)城市中，長(zhǎng)沙市紅色旅游網(wǎng)絡(luò)熱度綜合指數(shù)排名第一，領(lǐng)跑全國(guó)。湘潭市和延安市緊隨其后，分別為第二名和第三名。排名前十的城市還有嘉興市、井岡山市、安陽(yáng)市、臨沂市、石家莊市、龍巖市、廣安市。在18個(gè)城市中，長(zhǎng)沙市、湘潭市、延安市、嘉興市、井岡山市5個(gè)城市的紅色旅游網(wǎng)絡(luò)熱度高于整體平均值。

表2 全國(guó)18個(gè)紅色旅游重點(diǎn)城市的紅色旅游網(wǎng)絡(luò)熱度綜合指數(shù)

資料來(lái)源：《紅色旅游藍(lán)皮書（2022）》課題組

紅色旅游經(jīng)典景區(qū)熱度。2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，紅色旅游蓬勃發(fā)展。紅色旅游經(jīng)典景區(qū)也隨之熱度高漲，人氣攀升，許多游客參訪革命遺址、重溫紅色記憶、聆聽紅色故事，打卡紅色旅游紀(jì)念地已成為時(shí)尚新方式?！都t色旅游藍(lán)皮書》課題組分析結(jié)果顯示，2021年全國(guó)色旅游經(jīng)典景區(qū)熱度最高的前十名分別是天安門廣場(chǎng)、圓明園遺址公園、長(zhǎng)沙市紅色旅游系列景區(qū)、中國(guó)國(guó)家博物館、保定市紅色旅游系列景區(qū)、中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館、南湖風(fēng)景名勝區(qū)、延安革命紀(jì)念地系列景區(qū)、中山陵、深圳市博物館（新館）及蓮花山公園（見表3）?？梢园l(fā)現(xiàn)，我國(guó)最具人氣的紅色旅游經(jīng)典景區(qū)集中分布于東部沿海地區(qū)，中西部地區(qū)經(jīng)典景區(qū)熱度相對(duì)較低。

表3 紅色旅游經(jīng)典景區(qū)熱度TOP10

資料來(lái)源：《紅色旅游藍(lán)皮書（2022）》課題組

中國(guó)第一本鄉(xiāng)村旅游綠皮書在京發(fā)布

業(yè)內(nèi)：標(biāo)志性意義

《鄉(xiāng)村旅游綠皮書：中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展報(bào)告（2022）》由北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院王金偉副教授和華南理工大學(xué)旅游管理系吳志才教授統(tǒng)籌主編，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版發(fā)行。報(bào)告分為總報(bào)告、分報(bào)告、專題篇、區(qū)域篇和案例篇5個(gè)部分。

其中總報(bào)告對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行了總體回顧，分析了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的總體背景和挑戰(zhàn)，總結(jié)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展成效，并在此基礎(chǔ)上提出了未來(lái)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的政策建議；

分報(bào)告從中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)、民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、邊疆地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)旅游等方面進(jìn)行全面的分析與評(píng)價(jià)；

專題篇聚焦于鄉(xiāng)村“產(chǎn)業(yè)一社區(qū)”雙元驅(qū)動(dòng)、民族文化傳承與創(chuàng)新、民族村寨旅游發(fā)展等重要議題并進(jìn)行了深入研究；

區(qū)域篇梳理并分析了四川省、云南省、貴州省、江蘇省、廣東省、福建省、山東省等部分重點(diǎn)地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況；

案例篇分析了湖北省恩施州民宿空間分布、山東省沂南縣竹泉村旅游可持續(xù)生計(jì)、吉林省延邊州朝鮮族村落鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式、文旅融合背景下鹿亭中村“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游發(fā)展模式、貴州省桐梓縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑、貴州習(xí)水縣鄉(xiāng)村旅游與紅色研學(xué)旅行融合發(fā)展、陜西省禮泉縣袁家村鄉(xiāng)村休閑旅游綜合體等鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)踐案例。

一、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁

近年來(lái)，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，已成為我國(guó)旅游消費(fèi)中發(fā)展最快、潛力最大、帶動(dòng)性最強(qiáng)、受益面最廣的領(lǐng)域之一。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待人次達(dá)到了30.9億，占國(guó)內(nèi)旅游人次的一半。2020年由于疫情蔓延，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游受到較大影響（見圖1）。但隨著國(guó)內(nèi)疫情防控漸趨于穩(wěn)定，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)逐漸回暖恢復(fù)，增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。同時(shí)，《鄉(xiāng)村旅游綠皮書（2022）》課題組的調(diào)查結(jié)果顯示，超八成游客在疫情期間選擇的鄉(xiāng)村旅游類型為市郊游或省內(nèi)周邊游（見圖2）?？梢园l(fā)現(xiàn)，受疫情影響，居民的出游距離受到一定限制，大部分居民只能選擇周邊游和本地游，因此鄉(xiāng)村旅游成為疫情背景下許多城市消費(fèi)者的休閑選擇。此外，盡管目前許多地方已經(jīng)解封，但是由于旅游市場(chǎng)信心恢復(fù)尚需時(shí)日，可以預(yù)測(cè)未來(lái)半年內(nèi)人們的出游仍會(huì)以近郊短距離鄉(xiāng)村旅游為主。

圖1 全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)及收入（2011-2020年）

資料來(lái)源：《鄉(xiāng)村旅游綠皮書（2022）》課題組根據(jù)國(guó)家歷年旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)、媒體公開報(bào)道等資料整理而成。

圖2 2021年游客出游類型統(tǒng)計(jì)圖

資料來(lái)源：《鄉(xiāng)村旅游綠皮書（2022）》課題組

二、鄉(xiāng)村旅游富農(nóng)興民效果顯著

鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和加快共同富裕進(jìn)程的有效途徑。2021年6月，我國(guó)正式實(shí)施的《中華人民共和國(guó)鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》，明確指出要推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展并推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)建設(shè)。在廣大旅游資源稟賦較好的老少邊地區(qū)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游盤活了鄉(xiāng)村資源，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村增美、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收等效果，讓整個(gè)鄉(xiāng)村的面貌煥然一新。

例如，德?？h城關(guān)鎮(zhèn)那溫村大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，通過挖掘草編、藤編、壯劇等鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，探索出一條致富新路，實(shí)現(xiàn)了從貧困村到全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村的華麗轉(zhuǎn)身?！多l(xiāng)村旅游綠皮書（2022）》課題組對(duì)2021年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)查顯示，88.2%的被調(diào)查者認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游會(huì)增加農(nóng)民收入，94.1%的被調(diào)查者認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游對(duì)鄉(xiāng)村振興有幫助。另外，受調(diào)查者提出，未來(lái)鄉(xiāng)村旅游目的地應(yīng)采取持續(xù)提升生態(tài)環(huán)境質(zhì)量、增設(shè)鄉(xiāng)村休閑度假項(xiàng)目、發(fā)展特色康養(yǎng)旅游等措施，繼續(xù)助推鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，打造創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、加大鄉(xiāng)村文化傳承力度、提高服務(wù)人員專業(yè)素質(zhì)也是鄉(xiāng)村旅游目的地需要關(guān)注的重點(diǎn)方向。

三、助推美麗鄉(xiāng)村建設(shè)取得新進(jìn)展

鄉(xiāng)村旅游承載著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)等多重功能，是推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重要力量。近年來(lái)，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游多元價(jià)值不斷凸顯，在兼顧經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上，促進(jìn)了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、弘揚(yáng)了鄉(xiāng)村文明風(fēng)尚、改善了鄉(xiāng)村人居環(huán)境、加快了城鄉(xiāng)融合步伐。2021年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部遴選出254個(gè)中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村，這些鄉(xiāng)村集中呈現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)資源挖掘充分、經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)不斷豐富、旅游富民成效顯著、配套設(shè)施功能完善等特征。鄉(xiāng)村旅游在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中扮演著重要角色，是持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提質(zhì)增效的重要抓手。截至2021年，文化和旅游部遴選出了全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）100個(gè)、全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村1199個(gè)，同時(shí)，浙江余村和安徽西遞村入選了聯(lián)合國(guó)世界旅游組織首批“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”?？偟膩?lái)說，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村面貌煥然一新，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)邁上新臺(tái)階。

四、鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)

近年來(lái)，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游涌現(xiàn)出一批新業(yè)態(tài)和新模式，為鄉(xiāng)村注入了新的發(fā)展活力。例如，新疆哈密市積極推進(jìn)“旅游+農(nóng)業(yè)”新突破，采取“景區(qū)+農(nóng)家”“民俗+文化”“農(nóng)莊+游購(gòu)”“企業(yè)+扶貧”的新模式，助推實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和旅游富農(nóng)。同時(shí)，受疫情影響，城市近郊游和本地鄉(xiāng)村游熱度升溫，山居民宿、特色采摘、農(nóng)耕研學(xué)等綠色、健康的休閑體驗(yàn)活動(dòng)備受游客青睞。其中，鄉(xiāng)村露營(yíng)成為戶外休閑的新潮流，露營(yíng)與露天音樂會(huì)、旅拍等的結(jié)合更是受到游客的火熱追捧。

根據(jù)課題組問卷調(diào)查結(jié)果，游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游關(guān)注度最高的內(nèi)容是推進(jìn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合，占比94.8%。另外，94.6%的游客關(guān)注鄉(xiāng)村旅游“改善生態(tài)觀光環(huán)境”的內(nèi)容，94.4%的游客期待“加強(qiáng)遺產(chǎn)保護(hù)與傳承”的內(nèi)容。其次，入住鄉(xiāng)村特色民宿、體驗(yàn)鄉(xiāng)村戶外露營(yíng)也是游客最期待的鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容，未來(lái)鄉(xiāng)村旅游可以從以上方面入手，進(jìn)一步推出特色產(chǎn)品，以滿足游客戶外休閑、消費(fèi)升級(jí)的需求。

五、鄉(xiāng)村旅游全面提質(zhì)增效成果豐碩

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)多元，服務(wù)質(zhì)量持續(xù)提升，邁向了高質(zhì)量發(fā)展的新征程。當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)形式多樣，涵蓋了觀光、休閑、康養(yǎng)、民俗、研學(xué)、露營(yíng)等諸多產(chǎn)品體系，帶動(dòng)了生態(tài)養(yǎng)殖、民俗展演、直播帶貨、特色種植等新業(yè)態(tài)的發(fā)展。為進(jìn)一步滿足多樣化的市場(chǎng)需求，全國(guó)各地從供給端精準(zhǔn)發(fā)力，整合文旅資源，突出鄉(xiāng)土特色，提升服務(wù)質(zhì)量，全面優(yōu)化供給側(cè)，使得游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游滿意度也不斷提升。

《鄉(xiāng)村旅游綠皮書（2022）》課題組的調(diào)查結(jié)果顯示，2021年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游滿意度總體保持在較高水平，近七成游客對(duì)自己的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷感到滿意（包括滿意和非常滿意）（見圖3）。其中，游客對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境的滿意度最高，感到滿意的比例達(dá)到81.4%，同時(shí)在疫情防控和活動(dòng)體驗(yàn)方面，游客的滿意度也呈現(xiàn)較高水平。而游客對(duì)智慧系統(tǒng)的滿意度最低，感到滿意的游客僅占46%，在一定程度上表明鄉(xiāng)村旅游目的地需要加強(qiáng)數(shù)字化應(yīng)用，提高智慧系統(tǒng)建設(shè)水平（見圖4）。

圖3 2021年鄉(xiāng)村旅游整體滿意度情況

資料來(lái)源：《鄉(xiāng)村旅游綠皮書（2022）》課題組

圖4 2021年鄉(xiāng)村旅游滿意度情況

資料來(lái)源：《鄉(xiāng)村旅游綠皮書（2022）》課題組

六、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展“浙江領(lǐng)跑全國(guó)”

《中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展報(bào)告（2022）》綜合評(píng)估了全國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)（表1）。結(jié)果表明，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展整體向好，地域特征明顯。

分地區(qū)來(lái)看，華東地區(qū)鄉(xiāng)村旅游總體發(fā)展處于全國(guó)領(lǐng)先水平，區(qū)域GDP、國(guó)內(nèi)外旅游人次和旅游消費(fèi)水平與其他地區(qū)相比具有較大優(yōu)勢(shì)。西南地區(qū)在旅游開發(fā)與接待水平、旅游生態(tài)與環(huán)境保護(hù)、政府推動(dòng)與監(jiān)督管理、文化資源與群眾文化等維度均表現(xiàn)良好。華北地區(qū)在旅游經(jīng)濟(jì)與居民收入表現(xiàn)上最為優(yōu)異。華中地區(qū)旅游生態(tài)與環(huán)境保護(hù)、政府推動(dòng)與監(jiān)督管理、文化資源與群眾文化偏中等水平。華南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展各項(xiàng)指標(biāo)較為均衡，其中旅游經(jīng)濟(jì)與居民收入具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。西北地區(qū)和東北地區(qū)分別在旅游開發(fā)與接待體系、文化資源與群眾文化和鄉(xiāng)村旅游生態(tài)與環(huán)境保護(hù)方面表現(xiàn)良好。

表1 中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總指數(shù)?。▍^(qū)、市）排名

資料來(lái)源：《鄉(xiāng)村旅游綠皮書（2022）》課題組

七、鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)熱度“宏村最高”

《鄉(xiāng)村旅游綠皮書（2022）》課題組對(duì)文化和旅游部公布的全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的采集分析，得到2021年重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游目的地?zé)岫扰判蠺OP20（表2）。結(jié)果顯示，黃山市黟縣宏村熱度最高，排行位于榜首。松原市查干湖屯排名第二，漯河市南街村、滁州市小崗村和湘西土家族苗族自治州十八洞村分別排名第三、第四和第五位。

表2 重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游目的地?zé)岫萒OP20

資料來(lái)源：《鄉(xiāng)村旅游綠皮書（2022）》課題組