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據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，截至1月31日，國(guó)產(chǎn)科幻電影《流浪地球2》累計(jì)票房已突破28億元，位居春節(jié)檔第二。自大年初一上映以來，觀眾對(duì)《流浪地球2》的討論度和關(guān)注度始終居高不下。除了內(nèi)容本身，還有不少觀眾將焦點(diǎn)放在了電影院外，不僅電影拍攝地走入大眾視野，關(guān)于建設(shè)主題公園的呼聲也不絕于耳。距離建設(shè)本土科幻IP主題公園，我們還需要拍出幾部《流浪地球2》？

《流浪地球2》《三體》帶火拍攝取景地

據(jù)官網(wǎng)資料，《流浪地球》兩部電影的拍攝地——青島東方影都影視產(chǎn)業(yè)園位于青島西海岸新區(qū)，于2018年4月開業(yè)，總占地約170萬平方米，建有40個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)攝影棚、32個(gè)多功能置景車間、全流程后期制作的數(shù)字影音中心、大型實(shí)景拍攝場(chǎng)地等。據(jù)悉，這里還布局有萬達(dá)文華酒店、希爾頓逸林酒店、皇冠假日酒店等多家酒店品牌，以及融創(chuàng)茂、融創(chuàng)樂園和游艇俱樂部等多種休閑度假項(xiàng)目。2020年9月，青島西海岸發(fā)展集團(tuán)和融創(chuàng)中國(guó)注冊(cè)成立青島東方影都產(chǎn)業(yè)控股集團(tuán)有限公司，共同開展影視產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)營(yíng)工作。

在建設(shè)影視基地的基礎(chǔ)上，青島近年來也在不斷加碼影視旅游。去年7月，青島西海岸新區(qū)印發(fā)《關(guān)于高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)青島影視基地的行動(dòng)方案》，提出加快影視文旅規(guī)劃建設(shè)和產(chǎn)品開發(fā)。同時(shí)，加強(qiáng)東方影都影視文旅整體策劃，尋求重點(diǎn)影視項(xiàng)目IP合作，推進(jìn)“青島電影之旅”精品旅游線路開發(fā)。此外，影視主題游園會(huì)、影視元宇宙節(jié)、音樂節(jié)等文旅活動(dòng)也被列入發(fā)展任務(wù)。

今年1月，青島西海岸新區(qū)副區(qū)長(zhǎng)張磊娜在青島市旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)系列發(fā)布會(huì)上表示，擬對(duì)東方影都影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行整體提升，深入拓展“影視+旅游”模式，開發(fā)打造影視休閑度假目的地，并透露，自今年5月起，新區(qū)將在影視產(chǎn)業(yè)園等區(qū)域開展多項(xiàng)文旅活動(dòng)，輻射靈山灣乃至全區(qū)文旅事業(yè)發(fā)展。

除了《流浪地球2》，當(dāng)前熱播的電視劇《三體》《狂飆》等，也帶動(dòng)了人們對(duì)拍攝取景地的關(guān)注。其中，《三體》的取景地寧波博物館、國(guó)家天文臺(tái)密云觀測(cè)站等，自電視劇播出后，吸引了大量游客前往“打卡”?！犊耧j》的取景地廣東江門，也曾拍攝過《讓子彈飛》《一代宗師》等電影，憑借電視劇播出的熱度，江門被不少觀眾列入旅游計(jì)劃。

影視IP落地主題公園有多難？

長(zhǎng)期以來，影視旅游始終是旅游業(yè)中重要的細(xì)分領(lǐng)域，代表性項(xiàng)目便是主題公園。例如在迪士尼影視作品基礎(chǔ)上構(gòu)建而成的迪士尼樂園，坐擁《哈利·波特》《變形金剛》等一眾影視IP的環(huán)球影城，以及國(guó)內(nèi)手握《熊出沒》的華強(qiáng)方特與引入“狄仁杰”“非誠(chéng)勿擾”等IP的華誼兄弟蘇州電影世界。

《流浪地球2》上映后，關(guān)于建設(shè)IP主題公園的呼聲日漸高漲。不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)前本土主題公園在IP項(xiàng)目轉(zhuǎn)化上仍存在諸多問題。

據(jù)國(guó)信證券數(shù)據(jù)，2021年迪士尼收入中，主題公園和度假村占比僅25%，媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)收入占比75%；NBC環(huán)球的主題公園收入占比僅16%；派拉蒙每年在IP打造上花費(fèi)超過數(shù)億美元。迪士尼通過線上影視娛樂和線下主題公園雙重渠道實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，核心在于掌握了豐富的世界頂級(jí)IP資源，影視、公園、衍生產(chǎn)品相互促進(jìn)，形成良性循環(huán)。然而，區(qū)別于國(guó)外主題公園大多從IP延伸到主題公園業(yè)務(wù)的發(fā)展路徑，本土主題公園大多缺乏優(yōu)秀IP，在發(fā)展初期容易同質(zhì)化，從而陷入“一年興、兩年旺、三年平、四年下、五年關(guān)”的“魔咒”。

“以《流浪地球》為例，小說原作是第一次創(chuàng)作，劇本是第二次創(chuàng)作，拍攝是第三次創(chuàng)作，把影視作品的情節(jié)轉(zhuǎn)化為主題公園的體驗(yàn)項(xiàng)目，就是第四次創(chuàng)作。而第四次創(chuàng)作的難度是很大的。”中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰表示，“人看電影是靜態(tài)的，但主題公園不是這樣，需要調(diào)動(dòng)游客全方位的感官，給予完全真實(shí)的沉浸式的體驗(yàn)。這一環(huán)節(jié)中，區(qū)域位置、投資、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、理念、研發(fā)、技術(shù)等缺一不可。”

據(jù)了解，2017年于佛羅里達(dá)州迪士尼樂園落地的“阿凡達(dá)”主題景區(qū)，由電影導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆親自參與，開發(fā)建設(shè)經(jīng)歷近6年時(shí)間，造價(jià)達(dá)5億美元。

“為什么本土IP很少出現(xiàn)像‘哈利·波特與禁忌之旅’等類似的項(xiàng)目？影視IP轉(zhuǎn)化為主題公園是需要時(shí)間的，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很難讓一個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)研發(fā)這么多年。”林煥杰表示，“幾個(gè)小時(shí)的電影要選哪一段來展現(xiàn)，游客站著、坐著晃動(dòng)的幅度有多大，人體能否承受相應(yīng)刺激，如何設(shè)計(jì)游藝設(shè)備，聲光效如何配合等，都需要一整套成熟的體系支撐，這在國(guó)內(nèi)目前還沒有非常成功的經(jīng)驗(yàn)。”

另一方面，影視IP需要不斷開發(fā)延續(xù)以保持活躍，例如漫威宇宙、迪士尼公主系列和變形金剛系列等，但當(dāng)前國(guó)內(nèi)電影仍欠缺相關(guān)開發(fā)。有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)大量的電影基本都是單部電影，影響力會(huì)隨著時(shí)間的推移逐漸消失，缺乏類似漫威那樣持續(xù)的、系列化的作品，IP屬性較弱。

以華誼兄弟旗下蘇州電影世界為例，目前園區(qū)引入的IP為《非誠(chéng)勿擾》《集結(jié)號(hào)》《太極》《通天帝國(guó)》等。其中，《集結(jié)號(hào)》為單部電影；《非誠(chéng)勿擾》兩部上映日期分別為2008年和2010年；《太極》兩部均于2012年上映，第三部至今未能出爐；《通天帝國(guó)》之后，“狄仁杰”系列最新一部上映年份為2018年。

在系列電影中，國(guó)內(nèi)代表性的案例為華強(qiáng)方特的《熊出沒》系列，成為每年春節(jié)必備的“年貨”電影。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔《熊出沒·伴我“熊芯”》目前已斬獲超10億元票房，位居春節(jié)檔總票房第三。不過，華強(qiáng)方特方面也坦言，雖然已經(jīng)擁有“熊出沒”等具有一定市場(chǎng)影響力的動(dòng)漫品牌，但是數(shù)量較少，IP儲(chǔ)備量與國(guó)際頂級(jí)企業(yè)相比仍有較大差距。