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登錄7月27日消息,英國豪華游O2O企業(yè)Secret Escapes獲6000萬美元新一輪融資,來自原有投資方Index Ventures,Octopus Investments和新的投資者Google Ventures。美國時間7月26日,Google Ventures合伙人Tom Hulme通過tweet公布了這次參投Secret Escapes的消息。
Google Ventures 于今年 7 月在倫敦設立辦公室,看好歐洲創(chuàng)業(yè)前景,目前只在英國進行投資,Secret Escapes 是 Google Ventures 在歐洲投資的第四家創(chuàng)業(yè)公司,此前三個投資項目為音樂版權平臺 Kobalt、訂制圖書商 Lost My Name和郵件營銷技術開發(fā)商Yieldify 。另外,Google Ventures 還投資了Oxford Science Innovation Fund,這個基金主要目標是孵化英國牛津大學的高科技項目。
Secret Escapes成立于2011年1月,聯合創(chuàng)始人是Alex Saint和Tom Valentine,總部位于英國,目前累計完成200萬間酒店住房的銷售,全球會員達到 1900 萬。于2011年拿到來自于Octopus Investments和Atlas Ventures的種子資金和第一輪資金;在2012年,又完成來自Index Ventures的800 萬美元第二輪資金,開展本土業(yè)務外,同時進軍美國、德國和北歐市場,促使企業(yè)國際化。
與此同時,Secret Escapes還通過幾次小規(guī)模的收購案,拓展業(yè)務、增強在線旅游市場的競爭力,Secret Escapes的收購對象包括JustBook和My City Venue等。Secret Escapes新一輪6000萬美元融資可能會用于更大規(guī)模的兼并和市場擴張,以期實現全球范圍業(yè)務加速增長的目標。
Secret Escapes是一個可以免費加入,并成為會員的OTA,專門從事高端市場豪華旅游的限時搶購業(yè)務。其獨到的商業(yè)模式是與四、五星級酒店和度假村合作,以更便宜的價格出售剩余客房,會員提供高達70%的折扣;還提供平常人們不會采取的其他獨特方式出行,節(jié)省那些沒有行程安排旅客的時間和精力。所以,Secret Escapes專注于豪華游市場的同時又能提供高性價比的旅游服務。
該公司的CEO Alex Saint表示他們將利用這筆投資擴大美國、亞洲等周邊地區(qū)的業(yè)務,在這些地區(qū)復制其在英國的成功模式。
目前該公司已在13個國家開展業(yè)務。此次Secret Escapes獲得高達6000萬美元的融資很可能會吸引不少關注,因為現在距離上一波限時搶購網站的融資熱潮已經有一段時間了。Saint稱到2020年Secret Escapes將成為“收入達到幾十億美元的公司”,并且“將會在幾個大洲擴張業(yè)務”。
他說:“我們希望能及時把握機遇,在每個大洲擴張前期都需要大量投資,才能夠順利開展業(yè)務,直到盈利。我們也在尋求收購的機會,希望能發(fā)現一些真正的創(chuàng)新想法?!?/p>
在2011-2012年涌現的一大批限時搶購網站中,Secret Escapes是比較幸運的一家公司。對于充滿競爭但有時又卓有成效的電視廣告,需要投入一定資金,但近年來只有少數在線旅游公司意識到了這一點。Saint承認,營銷費用是公司最大的一筆支出,但他認為成功的策略需要同時開展營銷和其他業(yè)務。
對于那些已經默默死掉的限時搶購網站,Saint表示:
“成功和失敗之間的界限非常細微,許多公司距離成功很近很近,但還是失敗了。在這個領域成功似乎帶有兩面性,少數幾家大公司主導了這個領域,其他公司很難進入市場。我想從一開始就有清晰的定位就幫了我們大忙?!?/p>
國內的高端定制游
近年來,隨著國內人們生活水平的提高和80、90后一代消費者的崛起,更加注重旅游的體驗和品質,中國高端游市場發(fā)展迅猛,成為旅游O2O大潮中的風口,吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者的目光。根據世界旅游組織(UNWTO) 發(fā)布的數據顯示,2013年中國出境人數高達1億人次,境外旅游消費達1020億美元,已超越德國和美國等國,成為全球最大的國際旅游消費國。相較于西方游客,大多數中國游客對高端旅游仍屬于嘗鮮階段,選擇短途航線居多。
不少業(yè)界人士認為,出境游的大熱會給在線旅游細分領域“高端個性化定制游”帶來機遇,國內個性化定制高端游O2O玩家很多,包括成立于2014年1月的游心旅行是一個C2C+O2O模式的高端定制旅行平臺,為用戶提供從出行前的旅游靈感方案、預訂服務、提供細致的旅行行程安排、目的地接送與導游服務等;成立于2013年6月的無二之旅,致力于提供高性價比的服務,為每個想體驗定制旅行的用戶配備一個旅行顧問和定制師,顧問負責與用戶溝通了解用戶的偏好、想法、需求,定制師則根據這些個性化的需求來為用戶有針對性的安排線路。